Οι μετοχές αυτών των διαφημιστών του Super Bowl δεν τα πήγαν τόσο καλά

Σε ένα κατακερματισμένο τοπίο μέσων ενημέρωσης, εκδηλώσεις όπως το Super Bowl βραβεύονται από τους διαφημιστές για την προβολή που προσφέρουν.

Περισσότεροι από 100 εκατομμύρια άνθρωποι αναμένεται να συντονιστούν αυτή την Κυριακή, όταν οι Philadelphia Eagles θα αντιμετωπίσουν τους Kansas City Chiefs. Πολλοί που παρακολουθούν το παιχνίδι θα είναι εξίσου προσεκτικοί με τις διαφημίσεις όσο και με τη δράση στο γήπεδο. Αυτές οι διαφημίσεις είναι ένας θεσμός από μόνες τους, με τις διαφημίσεις να δημιουργούν συζήτηση για εβδομάδες επόμενες και ημέρες μετά το Μεγάλο Παιχνίδι. Οι καλοφτιαγμένες διαφημίσεις Super Bowl ενδέχεται να ανακαλούνται από τους καταναλωτές χρόνια μετά το ντεμπούτο τους.

Αλλά η σύλληψη αυτών των βολβών έχει ένα μεγάλο κόστος. Φέτος οι εταιρείες πληρώνουν περίπου 7 εκατομμύρια δολάρια για μια θέση 30 δευτερολέπτων — και αυτό είναι μόνο για τον χρόνο εκπομπής. Πέρα από αυτό, το κόστος πρόσληψης του ταλέντου που απαιτείται για την παραγωγή της διαφήμισης και το κόστος αυξάνεται ακόμη περισσότερο.

Η αξία αυτών των δαπανών μπορεί να συζητηθεί έντονα. Για εταιρείες που πουλάνε μπύρα, πατατάκια ή αυτοκίνητα, το παιχνίδι είναι συχνά μια ετήσια τελετουργία. Αλλά άλλοι διαφημιστές μπορεί να έρχονται και να φεύγουν.

Αυτό σίγουρα ισχύει για τις εταιρείες κρυπτογράφησης που αγόρασαν χρόνο ομιλίας πέρυσι. Το ανταλλακτήριο κρυπτονομισμάτων FTX είχε λάβει επαίνους για τη διαφήμισή του, στην οποία πρωταγωνιστούσε ο κωμικός Λάρι Ντέιβιντ ως ένας σκεπτικιστής που ταξιδεύει στο χρόνο, εφευρέσεις από τον τροχό μέχρι τη λάμπα. Το διαφημιστικό σποτ ενθάρρυνε τους θεατές να μην αμφιβάλλουν για τα κρυπτονομίσματα. «Μην είσαι σαν τον Λάρι», είπε.

Μήνες αργότερα, φαίνεται ότι δικαιολογείται κάποιος σκεπτικισμός. Η FTX, τώρα σε πτώχευση, έχει καταρρεύσει σε ένα σκάνδαλο που ερευνάται από ομοσπονδιακούς εισαγγελείς.

Έτσι, η έκθεση στο Super Bowl βοηθά πραγματικά στην τόνωση των επιχειρήσεων; Με βάση τις τιμές των μετοχών των εταιρειών, οι περισσότερες δεν είχαν ένα υπέροχο 2022.

Πάρτε Coinbase, ένα άλλο ανταλλακτήριο κρυπτονομισμάτων. Η αναπηδητική διαφήμιση με κωδικό QR χαιρετίστηκε ως εξαιρετικά επιτυχημένη. Οδήγησε τόσους πολλούς θεατές στην εφαρμογή του Coinbase που συνετρίβη τη νύχτα του Super Bowl.

Η μετοχή της Coinbase έχει υποχωρήσει 64% από εκείνο το απόγευμα. Και η εταιρεία είπε ότι δεν θα επιστρέψει για το φετινό παιχνίδι.

Μετοχές διαδικτυακών πωλητών αυτοκινήτων Carvana και Vroom τα πήγαν ακόμα χειρότερα. Οι μετοχές τους υποχωρούν κατά 90% και σχεδόν 83%, αντίστοιχα. Κανένας από τους δύο δεν θα διαφημιστεί κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού φέτος.

Φυσικά, μιλάνε οι κατακόρυφες μειώσεις ορισμένων από τους περσινούς διαφημιστές ευρύτερη πτώση στην αγορά πέρυσι, με μια σειρά από ονόματα τεχνολογίας στη λίστα να έχουν τα χειρότερα.

Ο Deb Gabor, Διευθύνων Σύμβουλος και ιδρυτής της Sol Marketing, δήλωσε ότι δεδομένου του υψηλού κόστους διαφήμισης κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού, οι εταιρείες πρέπει να προσέχουν την ευρύτερη οικονομία. Ως επί το πλείστον είναι, είπε, επικαλούμενη Toyota για παράδειγμα, αφού η αυτοκινητοβιομηχανία παρακάμπτει το παιχνίδι για πρώτη φορά από το 2017.

Η φετινή λίστα με τους διαφημιστές είναι γεμάτη με σνακ και ποτά, είπε. «Οι άνθρωποι θα χρειαστούν παρηγοριά», είπε. «Και το σνακ και το ποτό είναι ένα μέρος που θα το βρουν».

Ο Gabor παρακολουθεί την τεχνολογική εταιρεία Bay Area Ημέρα εργασίας απο κοντα. Ο κατασκευαστής λογισμικού ανθρώπινων πόρων δεν φαίνεται να ταιριάζει φυσικά σε μια λαμπερή διαφήμιση του Super Bowl, αλλά ξοδεύει πολλά σε ένα σημείο 60 δευτερολέπτων που αναδεικνύει πώς οι εταιρείες αποκαλούν συχνά τους κορυφαίους υπαλλήλους τους ροκ σταρ. Η διαφήμισή του είναι γεμάτη θρύλους της μουσικής, από τον Ozzy Osbourne μέχρι την Joan Jett και τον frontman των Kiss, Paul Stanley, μεταξύ άλλων.

Η Gabor είπε ότι δεν είναι σίγουρη πώς η εταιρεία θα αξιοποιήσει αυτή τη θέση πολλών εκατομμυρίων δολαρίων πέρα ​​από το Super Bowl. Ωστόσο, είπε, η εταιρεία έχει προσελκύσει κάποιο κακό τύπο από τότε που κυκλοφόρησε η είδηση ​​της διαφήμισης την εποχή που ανακοίνωσε τα σχέδιά της να περιόρισε περίπου το 3% του προσωπικού της.

«Δεν είναι καλή εμφάνιση», είπε ο Gabor.