Ο πραγματικός νικητής στο The Chris Rock-Will Smith Feud; Netflix

Χρειάστηκε ένας χρόνος για να μιλήσει ο Κρις Ροκ χαστούκι που φαίνεται σε όλο τον κόσμο κατά τη διάρκεια των περσινών Όσκαρ, όταν ο ηθοποιός Γουίλ Σμιθ εισέβαλε στη σκηνή για να χαστουκίσει τον κωμικό αφού ο τελευταίος αστειεύτηκε για τη σύζυγο του Σμιθ, Τζάντα Πίνκετ Σμιθ.

Αλλά αυτό που έλειπε στην απάντηση του Rock σε επικαιρότητα, το αντικατέστησε περισσότερο με βαρβαρότητα—αυτή τη φορά χρησιμοποιώντας λέξεις, όχι γροθιές. Και το Netflix ήταν ο μεγαλύτερος ωφελούμενος.

Το ειδικό του Netflix της Rock Επιλεκτική οργή, στο οποίο συζήτησε το χαστούκι και τους Smiths, έκανε το ντεμπούτο του το βράδυ του Σαββάτου και έγινε αμέσως κορυφαίο θέμα της τάσης στο Google, δημιουργώντας περισσότερες από 200,000 αναζητήσεις και στο Twitter, όπου ο Rock και ο Smith παρέμειναν στην τάση την Κυριακή.

Ίσως το πιο σημαντικό στη μεγάλη εικόνα, έδωσε στο Netflix μια τεράστια νίκη πόλεμοι συνεχούς ροής, που εξελίσσονται σε μια άλλη φάση μετά την πανδημία καθώς οι άνθρωποι κερδίζουν τις συνδρομές ροής και το buzz έχουν μεγαλύτερη σημασία καθώς επίπεδα συνδρομής γίνονται πιο ασταθείς.

Οι ειδικοί του κλάδου λένε ότι το Netflix ανέβηκε στο ειδικό Rock την κατάλληλη στιγμή και αναμένουν αύξηση του ζωντανού, κοινωνικά σχετικού περιεχομένου από τον streamer καθώς και από τους ανταγωνιστές του.

«Περιμένουμε να δούμε περισσότερο ζωντανό προγραμματισμό σε όλους τους streamers, συμπεριλαμβανομένου του Netflix—αθλήματα, ζωντανές εκδηλώσεις, μουσική, φεστιβάλ κ.λπ. Προωθεί τη διαφοροποίηση, προσεγγίζει ευρύ κοινό και παρέχει πολύτιμη IP [πνευματική ιδιοκτησία] για τις βιβλιοθήκες τους», λέει η Linda Ong, CEO και ιδρύτρια της CULTIQUE. μια στρατηγική πολιτιστική συμβουλή. «Επιπλέον, ο ζωντανός προγραμματισμός είναι πολύ φιλικός προς τους διαφημιστές, ένα βασικό συστατικό καθώς το Netflix δημιουργεί την προσφορά του AVOD [βίντεο κατά παραγγελία που υποστηρίζεται από διαφημίσεις].

«Κατά ειρωνικό τρόπο, όλα αυτά αντικατοπτρίζει το μοντέλο εκπομπής OG. πράγμα που σημαίνει ότι το παιδί αφίσας της καινοτομίας του κλάδου γυρίζει πραγματικά τον χρόνο πίσω για να οδηγήσει την προβολή των ραντεβού».

Κατά τη διάρκεια της ειδικής εκπομπής, η οποία μεταδόθηκε ζωντανά αλλά παραμένει διαθέσιμη για αναπαραγωγή στη βιβλιοθήκη του Netflix, ο Ροκ κατηγόρησε τον Σμιθ για «επιλεκτική οργή» όταν επρόκειτο για τη σύζυγό του, επικαλούμενος φήμες για τον γάμο και τις απιστίες των Smiths που κυκλοφορούν εδώ και χρόνια. «Τον πλήγωσε πολύ περισσότερο από εκείνον εμένα, εντάξει;» είπε ο Ροκ.

Στο Διαδίκτυο, οι άνθρωποι διέλυσαν τη ρουτίνα του Ροκ, η οποία κατέληξε στο να απευθυνθεί στο χαστούκι του Σμιθ και τελείωσε μόλις είχε πει το κομμάτι του. Ήταν ακριβώς ο τύπος του buzz-builder που πιθανότατα οραματίστηκε το Netflix όταν ανακοίνωσε την ειδική το περασμένο φθινόπωρο.

«Από πολιτιστική σκοπιά, το buzz και μόνο είναι ανεκτίμητο - από το χρονοδιάγραμμα (μια εβδομάδα πριν από τα Όσκαρ, γύρω από την επέτειο ενός έτους από το χαστούκι) μέχρι ταλέντο που γνωρίζουν καλά τη διαμάχη (το σετ του Chris Rock είναι βέβαιο ότι θα προσβάλει τον κόσμο, καθώς που αποδεικνύεται από προεπισκοπήσεις εκτός πόλης), μέχρι την «εκδηλώσεις» του Netflix του ειδικού, με περιεχόμενο πριν και μετά την εκπομπή. Περιμένετε να δείτε πολλές φλυαρίες πολύ μετά την προβολή της ζωντανής εκπομπής», λέει ο Ong. «Επιπλέον, ο Κρις Ροκ έχει μείνει ως επί το πλείστον χαμηλά από τα περσινά Όσκαρ, οπότε υπάρχει μεγάλη ζήτηση να ακούσουμε την άποψή του».

Λέει ότι το Netflix θα πρέπει να είναι ευχαριστημένο με το αποτέλεσμα, ακόμη κι αν η ίδια η ειδική δεν σπάει κανένα ρεκόρ τηλεθέασης. Αφορά περισσότερο την αντίληψη της συνάφειας και του buzz, που μπορεί να βοηθήσει έναν streamer να ξεχωρίσει σε αυτό το πολυσύχναστο περιβάλλον όπου οι παίκτες δεύτερης κατηγορίας όπως Το Paramount+ κερδίζει έδαφος.

«Από επιχειρηματική σκοπιά, το Netflix πιθανότατα ελπίζει να προσελκύσει νέους συνδρομητές ή να διατηρήσει συνδρομητές που κινδυνεύουν να αναπτυχθούν σε μια ανταγωνιστική αγορά ροής», λέει. «Τα νούμερα της ζωντανής τηλεθέασης είναι πιθανότατα λιγότερο σημαντικά για αυτούς, αλλά τουλάχιστον, θα καυχιούνται για ένα υγιές cume, συμπεριλαμβανομένων των afterplay».