Η νέα σειρά προϊόντων White Claw Surf είναι η πρώτη για έναν από τους ηγέτες της βιομηχανίας Hard Seltzer

Παρακολουθώντας την επερχόμενη καλοκαιρινή σεζόν, η White Claw ανακοίνωσε σήμερα την κυκλοφορία μιας νέας σειράς προϊόντων που έχει σχεδιαστεί για να βασίζεται στις επιτυχίες που έχουν δει τα τελευταία χρόνια. Το White Claw Surf κυκλοφορεί σε εθνικό επίπεδο σε μικτή μορφή δώδεκα πακέτων που υποστηρίζεται από μια ευρεία διαφημιστική καμπάνια για να εισαγάγει γρήγορα την επέκταση της σειράς στους πότες. Είναι η πρώτη προσπάθεια της εταιρείας ως premium γραμμή.

Ως ένας από τους πρωτοπόρους και τους ηγέτες στην ολοένα διευρυνόμενη και διαρκώς δημοφιλή κατηγορία σκληρών σέλτζερ, η μάρκα στοιχηματίζει ότι οι καταναλωτές αναζητούν προϊόντα που προσφέρουν περισσότερες γεύσεις, ενώ εξακολουθούν να ακολουθούν τη σειρά με 5% ABV και μόνο 100 θερμίδες. Η σειρά Surf θα είναι μια αυτόνομη οντότητα μέσα στο χαρτοφυλάκιο των εμπορικών σημάτων της και ακολουθεί την περσινή επιτυχημένη κυκλοφορία των σειρών τους Iced Tea και Surge.

Εάν η σειρά Surf κάνει τα αναμενόμενα καλά, θα δώσει στη μάρκα τέσσερις ξεχωριστές σειρές προϊόντων για να συνεχίσει την κυριαρχία της στα κρύα κουτιά σε αλκοολούχα ποτά και παντοπωλεία. Θα είναι η πρώτη premium προσφορά της μάρκας, μετά από ένα πρόσφατο κύμα κυκλοφορίας προϊόντων υψηλότερης ποιότητας. Το Amass, το Jetway και το Spendthrift Spiked είναι μόνο μερικά που γνώρισαν επιτυχία. Η εταιρεία είναι ανοδική ως προς τις δυνατότητές της.

«Είμαστε ενθουσιασμένοι που παρουσιάζουμε το White Claw Surf, κάτι εντελώς νέο και διαφορετικό, μια πρωτοποριακή καινοτομία στην κατηγορία Seltzer», δήλωσε ο John Shea, Chief Marketing Officer, White Claw, ΗΠΑ «Ως επωνυμία που δημιουργήθηκε από αφοσιωμένους θαυμαστές, η White Claw's καταπληκτική Η ιστορία ανάπτυξης είναι άνευ προηγουμένου. Ως το νούμερο ένα σε πωλήσεις hard seltzer της χώρας, είχαμε την κορυφαία καινοτομία στον κλάδο τα τελευταία χρόνια και αναμένουμε να προσθέσουμε το Surf σε αυτή τη λίστα.

Οι τέσσερις γεύσεις που περιλαμβάνονται στο λανσάρισμα του προϊόντος (Tropical Pomelo Smash, Watermelon Lime Smash, Wildberry Acai Smash και Citrus Yuzu Smash) σχεδιάστηκαν για να μιμηθούν τα ποτά που οι καταναλωτές θα εξισώσουν με την παραλία και να συνδυάσουν σε ένα θέμα Surf. Η συσκευασία δίνει επιπλέον αυτό το μήνυμα με ένα λογότυπο σανίδα του σερφ ενσωματωμένο σε κάθε ετικέτα και πιο απαλά παστέλ χρώματα.

Για να φέρει το νέο προϊόν στους καταναλωτές, ειδικά στους πολύ σημαντικούς Millennials, η μάρκα ξεκινά μια ολοκληρωμένη καμπάνια που βασίζεται στο μήνυμα «Σερφάρετε σαν κανένας άλλος». Χρησιμοποιώντας τρεις επαγγελματίες σέρφερ, τους Blair Conklin, Ivy Miller και Hunter Jones, θα κυκλοφορήσουν ψηφιακά, έντυπα και τηλεοπτικά σποτ που δείχνουν το τρίο να κάνει σερφ σε ενδιαφέρουσες και διαφορετικές τοποθεσίες στις ΗΠΑ, από χιονισμένες πλαγιές μέχρι αμμόλοφους. Το «Surf Tour» τους θα κοινοποιηθεί τόσο στις μάρκες όσο και στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων του ατόμου. Θα κορυφωθεί στο φεστιβάλ South by Southwest στο Ώστιν του Τέξας, όπου θα εμφανιστούν οι σέρφερ.

Κατά τη διάρκεια των τελευταίων τεσσάρων ετών, το White Claw κατατάσσεται σταθερά στην κορυφή του πίνακα πωλήσεων στην κατηγορία σκληρού σέλτζερ, με κάθε νέο πακέτο ποικιλίας που κυκλοφορεί να φτάνει στην κορυφή. Οι επιτυχίες από αυτές τις κυκλοφορίες γίνονται συχνά τα δικά τους αυτόνομα προϊόντα διαθέσιμα σε συσκευασίες έξι ή δώδεκα. Αν και δεν υπάρχουν σχέδια να κυκλοφορήσει καμία από τις γεύσεις της νέας σειράς Surf μεμονωμένα, η Shea είπε ότι η μάρκα θα ακούσει τους καταναλωτές της και θα λάβει τις κατάλληλες αποφάσεις ανάλογα. Οι ελπίδες είναι μεγάλες για την εθνική ανάπτυξη.

«Πιστεύουμε ότι το White Claw Surf θα είναι το νούμερο ένα νέο προϊόν που θα κυκλοφορήσει φέτος στην κατηγορία hard seltzer, βασιζόμενος στις άλλες επιτυχίες μας», δήλωσε ο Shea. «Οι καταναλωτές αναζητούν κάτι πιο εύχρηστο και γευστικό στα σέλτζερ τους και αυτό το προσφέρει».