«Η διάθεση έχει γίνει πιο σκοτεινή»: Απελπισμένοι να ξεπεράσουν τον πληθωρισμό, οι άνθρωποι κάνουν μεγάλες (και εύκολες) αλλαγές στις συνήθειές τους. Μπορείτε επίσης.

Πληθωρισμός έφτασε στο 8.2% τον Σεπτέμβριο του έτους, Το Γραφείο Στατιστικής Εργασίας δήλωσε την Πέμπτη, μένοντας σε υψηλό τεσσάρων δεκαετιών. Οι περισσότεροι οικονομολόγοι ανέμεναν ρυθμό πληθωρισμού Σεπτεμβρίου 8.1% σε ετήσια βάση, μετά την ετήσια αύξηση 8.3% του Αυγούστου.

Το κόστος ζωής αυξήθηκε κατά 0.4% από τον Αύγουστο έως τον Σεπτέμβριο. Ωστόσο, οι αριθμοί «πυρήνας» που απομακρύνουν το ασταθές κόστος τροφίμων και ενέργειας αυξήθηκαν κατά 0.6% από μήνα σε μήνα, όταν οι μετεωρολόγοι της Wall Street ανέμεναν άνοδο 0.4%.

Εν όψει της αγοράς που ανοίγει την Πέμπτη, τα συμβόλαια μελλοντικής εκπλήρωσης για τον βιομηχανικό μέσο όρο Dow Jones
DJIA,
+ 2.73%,
S & P 500
SPX,
+ 2.39%
και Nasdaq Composite
COMP,
+ 1.96%
όλοι βύθισε μετά τα καυτά νούμερα πληθωρισμού.

Ταραγμένοι από την άνοδο του κόστους ζωής τους τελευταίους μήνες, εκατομμύρια άνθρωποι έχουν ήδη λάβει μέτρα για να εξοικονομήσουν τα μετρητά τους, σύμφωνα με πρόσφατη έκθεση της McKinsey & Co. που διερεύνησε τους τρόπους με τους οποίους οι άνθρωποι πραγματοποιούν συναλλαγές προς τα κάτω.

"Είτε είναι σε αντλίες βενζίνης ή στα παντοπωλεία, οι άνθρωποι σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες ένιωσαν ένα τσίμπημα στο χαρτζιλίκι τους αυτό το καλοκαίρι», ανέφερε. «Ο πληθωρισμός είναι ο υψηλότερος εδώ και δεκαετίες, και οι καταναλωτές είναι ανήσυχοι και νευριασμένοι. "

Με τον πληθωρισμό σε υψηλό 40 ετών, ο McKinsey είπε: «Η διάθεση έχει γίνει πιο σκοτεινή. Το XNUMX% των ερωτηθέντων μας λέει ότι αισθάνεται απαισιόδοξος και ότι μπορεί να οδηγούμαστε σε μια από τις χειρότερες ύφεση που έχουμε δει ποτέ».

Ο πληθωρισμός έχει γίνει μια σκοτεινή —αν και ζοφερή— πραγματικότητα για μερικούς ανθρώπους, ειδικά όταν ψωνίζουν για φαγητό — όπως αυτή η Καλιφόρνια η οποία είπε στο MarketWatch ότι αγοράζει λιγότερα λαχανικά ή τα καταψύχει για να κερδίσει περισσότερα χρήματα.

Μόλις οι καταναλωτές αποφασίσουν ότι ο πληθωρισμός είναι πρόβλημα και είναι εδώ για να μείνει, είναι λιγότερο πιθανό από τους οικονομολόγους να αλλάξουν γνώμη, δήλωσε ο Carlo Pizzinelli, οικονομολόγος στο τμήμα έρευνας του Διεθνούς Νομισματικού Ταμείου.

«Οι καταναλωτές τείνουν επίσης να διαφωνούν σχετικά με τις προοπτικές για τον πληθωρισμό περισσότερο από τους ειδικούς, αλλάζουν την άποψή τους λιγότερο συχνά και συχνά βασίζονται σε μερικά βασικά προϊόντα που καταναλώνουν τακτικά —όπως ο καφές και η βενζίνη— για να υπολογίσουν τις αλλαγές στο συνολικό κόστος ζώντας», έγραψε σε αυτή την ερευνητική εργασία.

Οι καταναλωτές αλλάζουν τη συμπεριφορά τους

• Τα τρία τέταρτα των καταναλωτών δήλωσαν ότι συμμετείχαν σε κάποιου είδους συμφωνία: το 60% ήταν προσαρμόζοντας την ποσότητα αυτού που αγόραζαν. Αυτό σημαίνει είτε να επιλέξετε μεγάλες ποσότητες σε χαμηλότερες τιμές μονάδας είτε μικρότερες ποσότητες.

Ορισμένοι λιανοπωλητές φαίνεται να αποκομίζουν τα οφέλη: Costco Wholesale
ΚΟΣΤΟΣ,
-0.02%
— η οποία μπορεί να πουλάει χύμα είδη παντοπωλείου εκτός από α 1.50 $ hot dog και σόδα συνδυασμός — μόλις είχα έναν ισχυρό Σεπτέμβριο, με συγκρίσιμες πωλήσεις να αυξάνονται κατά 8.5% σε σχέση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

• Το 44% των ανθρώπων είπε στο McKinsey καθυστέρησαν τις αγορές σε μη βασικά είδη. Οι αγοραστές με χαμηλότερο εισόδημα έτειναν να ξεχωρίζουν ορισμένα είδη παντοπωλείου, είδη βελτίωσης σπιτιού, υποδήματα και είδη ένδυσης ως τα είδη που δεσμεύονταν για μια παύση.

• Πάνω από το ένα τρίτο (37%) των ερωτηθέντων της McKinsey's είπε άλλαζαν λιανοπωλητές για χαμηλότερες τιμές ή εκπτώσεις. Προσβλέπουν επίσης σε χαμηλότερες τιμές από γενόσημα εμπορικά σήματα και χρησιμοποιώντας "αγορα τώρα πληρώστε αργότερα" προγράμματα, σημείωσε ο McKinsey.

Ορισμένοι λιανοπωλητές έχουν ήδη προχωρήσει σε ευκαιρίες. Στα τέλη Σεπτεμβρίου, η Nike
ΝΚΕ,
+ 0.67%
ανακοίνωσε προσπάθειες μείωσης των τιμών για να βοηθήσει βγάζετε ρούχα εκτός εποχής από τις αποθήκες, και τα στελέχη του γίγαντα αθλητικών ενδυμάτων περίμεναν από τους αντιπάλους να κάνουν το ίδιο.

Κατά τη διάρκεια μιας κλήσης κερδών Αυγούστου, Dollar General
ΓΔ,
+ 2.67%
Ο Διευθύνων Σύμβουλος Todd Vasos είπε ότι υπάρχει μια πιο διαφορετική γκάμα πελατών από επίπεδα εισοδήματος 100,000 $ και άνω. «Είμαστε πραγματικά ενθαρρυμένοι που βλέπουμε έναν νεότερο καταναλωτή, λίγο πιο εύπορο», είπε.

• Τα τρία τέταρτα των καταναλωτών έχουν αμυδρή άποψη για τις προαιρετικές δαπάνες, σύμφωνα με μια ξεχωριστή έρευνα που πραγματοποιήθηκε τον περασμένο Σεπτέμβριο από Αριθμητής, μια εταιρεία καταναλωτικών αγορών και ανάλυσης.

Πολλοί άνθρωποι γνωρίζουν ήδη πού σκοπεύουν να μειώσουν - ξεκινώντας με φαγητό έξω, ταξίδια, ηλεκτρονικά είδη, καθώς και παιχνίδια και παιχνίδια - καθώς μαθαίνουν να ζουν με τα αισθήματα ανασφάλειας που φέρνουν οι αυξανόμενες τιμές.

Η περίοδος κερδών θα δώσει στους οικονομολόγους μια καλύτερη εικόνα αυτών των συναισθημάτων. Τα αποτελέσματα των κερδών τρίτου τριμήνου πρόκειται επίσης να αρχίσουν να κυκλοφορούν Παρασκευή, δίνοντας μια άλλη ματιά στις δαπάνες των πελατών - και στο εάν οι εταιρείες διατηρούν τα περιθώρια κέρδους τους.