The Changes Shaping The Year Ahead

Μια άλλη χρονιά με προκλήσεις, εκπλήξεις, καινοτομίες, απώλειες και ελπίδες είναι εκεί που αρχίζουμε να βλέπουμε τι μας περιμένει για τη νέα χρονιά. Οι προοπτικές και οι τάσεις δημιουργούνται μέσω της κατανόησης του πολιτιστικού μας οικοσυστήματος και του τι αλλάζει, τι κινητοποιεί τους ανθρώπους και όλες τις γειτονιές στο σύστημα που θα δώσουν δυναμική σε αυτές τις αλλαγές. Φέτος θα εντοπίσουμε τα θέματα και τις δυνάμεις που ωθούν την αλλαγή προς τα εμπρός που εκφράζονται μέσα από μερικά παραδείγματα.

1. Αναδιάταξη

Θα νομίζατε ότι σχεδόν 3 χρόνια πανδημίας θα ήταν αρκετός χρόνος για να προσαρμοστείτε σε νέα προγράμματα και ρουτίνες, αλλά η αναταραχή, σε συνδυασμό με άλλα γεγονότα, έχει τονώσει την αλλαγή σε τομείς και κατηγορίες προϊόντων που επηρεάζουν πολλές πτυχές της ζωής. Οι άνθρωποι, οι καταναλωτές και οι πολίτες εξακολουθούν να επεξεργάζονται τις λεπτομέρειες.

Δουλειά: Ως επί το πλείστον, οι γονείς ήθελαν τα παιδιά τους να επιστρέψουν στο σχολείο, αλλά ήθελαν να εργάζονται από το σπίτι για να προσθέσουν ισορροπία στη ζωή τους. Πέρα από κάποιες προτιμήσεις γενιάς, η υβριδική δουλειά είναι εδώ για να μείνει.

Εργασία: Η Μεγάλη Παραίτηση έδωσε τη θέση της στο Quiet Quitting ακριβώς τη στιγμή που η βιομηχανία της τεχνολογίας άρχισε να απολύει εργαζομένους. Οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί και οι κρατικοί φορείς είναι ενθουσιασμένοι με την προοπτική των ειδικευμένων εργαζομένων στην τεχνολογία τώρα στην αγορά εργασίας.

Πολιτική: Το πολιτικό χάσμα αναδιατάσσεται καθώς οι ανεξάρτητοι και αιφνιδιαστικοί ψηφοφόροι μετατόπισαν τα ψηφοδέλτιά τους στους Δημοκρατικούς εκπλήσσοντας τους δημοσκόπους για άλλη μια φορά.

Φαγητό και αναψυκτικά: Το Sober-curious έχει προχωρήσει σε πλήρη νηφαλιότητα για έναν αυξανόμενο αριθμό καταναλωτών που τροφοδοτούν τα μπαρ NA, τα κοκτέιλ και τα κονσερβοποιημένα/εμφιαλωμένα ποτά. NielsenIQ αναφέρει ότι «Μεταξύ Αυγούστου 2021 και Αυγούστου 2022, οι συνολικές πωλήσεις μη αλκοολούχων ποτών σε δολάρια στις ΗΠΑ ανήλθαν σε 395 εκατομμύρια δολάρια, παρουσιάζοντας ετήσια αύξηση +20.6% από έτος σε έτος».

Εκπαίδευση: Σύμφωνα με Στασίδι, ένα σημείο καμπής, κτίριο εδώ και χρόνια, έχει παραβιαστεί καθώς «οι γυναίκες είναι πιο πιθανό να έχουν πτυχίο 4 ετών».

Τι σημαίνει αυτό για τις επιχειρήσεις

Αναμένετε περισσότερη ανακατεμένη και αντιφατική συμπεριφορά καθώς οι καταναλωτές αξιολογούν τις προτεραιότητες, τα όνειρα και τις αξίες που λειτουργούν με τον τρόπο που θέλουν να ζήσουν.

– Όσοι εργαζόμενοι μπορούν ή θέλουν να κάνουν μια αλλαγή έχουν τώρα την ευκαιρία να το κάνουν.

– Οι πελάτες και οι καταναλωτές θα αναζητούν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που ανταποκρίνονται στις ανάγκες των στιγμών και των ημερών τους.

2. Εξερεύνηση

Είτε πρόκειται για σπάσιμο της μονοτονίας των τελευταίων ετών είτε για ένα επικό ταξίδι, οι καταναλωτές θέλουν να δουν, να μάθουν και να ζήσουν κάτι νέο ή να ανακαλύψουν τι υπάρχει εκεί έξω. Τώρα, οι διασκεδαστικές νέες τεχνολογίες μπορούν να σας βοηθήσουν να σχεδιάσετε περιπέτειες, να παίξετε με εικονικούς κόσμους ή να εξερευνήσετε την αρχαία ιστορία.

Ταξίδια: Έχετε ήδη ακούσει για ταξίδια εκδίκησης που καταπραΰνουν τη φαγούρα για τον άλλοτε γυρισμένο σπίτι. Η τάση συνεχίζεται με τα ταξίδια αναψυχής (ανάμειξη επιχειρήσεων και ταξιδιών) και τους ψηφιακούς εργαζόμενους νομάδες που συνδυάζουν μια επιλεγμένη εμπειρία με επαγγελματικές υποχρεώσεις, όλα του δικού τους σχεδιασμού.

Χώρος: Το διαστημικό τηλεσκόπιο Τζέιμς Γουέμπ αφήνει τους εξερευνητές πολυθρόνας να πάνε εκεί που κανένας άνθρωπος δεν έχει πάει πριν με απαντήσεις σε ερωτήσεις σχετικά με «14 δισεκατομμύρια χρόνια κοσμικής ιστορίας», όπως Αξιού εξηγεί και τα γραφικά είναι εκπληκτικά.

Η New York Times είπε, «Οτιδήποτε έχει να κάνει με το διάστημα θα είναι μεγάλο καθώς οι άνθρωποι αναζητούν την αισιοδοξία και την έμπνευση που φαίνονται περιορισμένα στη Γη».

Τεχνολογία:

– Το AI και το ChatGPT παίρνουν όλο τον Τύπο αυτή τη στιγμή και είναι πολύ ωραίο. Τα δικά μου πειράματα δεν ήταν τίποτα που θα μπορούσα να χρησιμοποιήσω, αλλά εντυπωσιακά παρ' όλα αυτά.

– Το metaverse, το AR και το VR θα συνεχίσουν να προσφέρουν συναρπαστικές και διασκεδαστικές εμπειρίες στις επωνυμίες και στο λιανικό εμπόριο. Ένα φανταστικό παράδειγμα από Nike γύρω από το Παγκόσμιο Κύπελλο σας μεταφέρει σε ένα απολαυστικό πείραμα φαντασίας και μετά στο δικό τους Footballverse. Και είναι υπέροχο branding.

Τι σημαίνει αυτό για τις επιχειρήσεις

– Οι άνθρωποι δεν θα κουραστούν ποτέ από ευκαιρίες για μάθηση και εξερεύνηση. Οι πελάτες θα αναζητούν εμπειρίες που εκπλήσσουν και απολαμβάνουν καθώς μας υπενθυμίζουν τις δυνατότητες του ποιοι μπορούμε να είμαστε.

– Η τεχνολογία θα συνεχίσει να επιτρέπει νέες εμπειρίες πελατών. «Βρισκόμαστε σε ένα «νέο ανώμαλο», όπου ο εικονικός και ο πραγματικός κόσμος συγκρούονται καθημερινά». Mastercard CMO Raja Rajamannar.

3.Ανησυχητικό

Έχετε ακούσει τον τρομερό συνδυασμό κρίσεων, αστάθειας και αβεβαιότητας στον κόσμο που ονομάζεται permacrisis, polycrisis και τώρα αιωνιοτραγωδία. Ανεξάρτητα από το όνομα, θα συνεχίσει να είναι ένα συνεχές άγχος διαφόρων βαθμών ανάλογα με το ποιος είστε και πού ζείτε.

Σύγκρουση: Ο πόλεμος στην Ουκρανία είναι μια τρομακτική μάχη για ανεξαρτησία και δημοκρατία.

Περιβάλλο: Η πολική δίνη είναι τόσο παλιά νέα. Τώρα προσθέτουμε «ατμοσφαιρικά ποτάμια» και «κυκλώνα βόμβας» στις ειδήσεις, με τα «καιρικά φαινόμενα» να μας προειδοποιούν για ξηρασίες, χιονοθύελλες, τυφώνες και ανεμοστρόβιλους πυρκαγιάς.

Εγκλημα: USA Today αναφέρει ότι το 2022 «περισσότερο από 6,000 παιδιά και έφηβοι τραυματίστηκαν ή σκοτώθηκαν σε πυροβολισμούς».

«Τα εγκλήματα μίσους αυξήθηκαν κατά σχεδόν 5% σε 15 μεγάλες πόλεις των ΗΠΑ, σύμφωνα με Κέντρο για τη Μελέτη του Μίσους και του Εξτρεμισμού.

Τιμές υποθηκών: Οι τιμές μειώνονται, τώρα στο 6.4%, αλλά αυτό εξακολουθεί να είναι πολύ υψηλό για πολλούς επίδοξους αγοραστές κατοικιών.

Εμπιστοσύνη: "Gallup αναφέρει ότι η εμπιστοσύνη των Αμερικανών στα μέσα ενημέρωσης παραμένει σχεδόν σε χαμηλό επίπεδο» και Στασίδι διαπιστώνει ότι «η αμερικανική εμπιστοσύνη στην κυβέρνηση πλησιάζει σε «ιστορικά χαμηλά».

Κυβερνοαπειλές: Forbes ανέφερε ότι «αυτή θα μπορούσε να είναι άλλη μια χρονιά banner για ransomware και άλλες κυβερνοεπιθέσεις, που μπορεί να είναι δαπανηρές κρίσεις για τις εταιρείες. Το 2022, το μέσο κόστος μιας παραβίασης δεδομένων στις ΗΠΑ ήταν 9.4 εκατομμύρια δολάρια, από 9 εκατομμύρια δολάρια το προηγούμενο έτος».

Τι σημαίνει αυτό για τις επιχειρήσεις

Η γλώσσα από μόνη της είναι τρομακτική, μπερδεμένη και μπορεί να αισθάνεται συντριπτική. Τα αγχωτικά νέα είναι αναπόφευκτα, αλλά οι επωνυμίες μπορούν να βοηθήσουν. Η έρευνα έχει δείξει ότι οι καταναλωτές θέλουν οι επωνυμίες να παίρνουν θέση και να βοηθούν στην επίλυση κοινωνικών προβλημάτων και θα συνεχιστεί και μετά το 2023. Οι εταιρείες πρέπει να αποτελούν πηγή σταθερότητας, πληροφόρησης και αυθεντικότητας.

4. Φιλόξενος

Χαμένος σε όλες τις ανταγωνιστικές ειδήσεις και αλλαγές είναι μια δεξαμενή καλών ειδήσεων, καινοτομιών και βελτιώσεων.

Υγεία: Προσθέτοντας στα νέα για τις προόδους στα εμβόλια, υπήρξαν επιτεύγματα σε «ιούς καταπολέμησης του καρκίνου, γονιδιακές θεραπείες και μια νέα κατηγορία φαρμάκων για την τριχόπτωση».

Gas: Η τιμή ενός γαλονιού φυσικού αερίου είναι περίπου 3.20 $, σημειώνοντας σημαντική πτώση σε σχέση με ένα χρόνο πριν.

Εμπορεύματα: Τα αντίγραφα ασφαλείας της εφοδιαστικής αλυσίδας δεν έχουν λυθεί πλήρως, αλλά τελικά ρέουν προς τη σωστή κατεύθυνση.

Έφηβες μητέρες: Ποσοστά εφηβικής εγκυμοσύνης συνεχίσει να μειώνεται.

Ενέργεια:

- "Παγκόσμια ηλιακή Φ/Β Η χωρητικότητα (φωτοβολταϊκών) έχει σχεδόν τριπλασιαστεί την περίοδο 2022-2027, ξεπερνώντας τον άνθρακα και καθιστώντας τη μεγαλύτερη πηγή ισχύος στον κόσμο».

– Η ανάπτυξη του στενέργεια χρήσης είναι «μια σημαντική σημαντική ανακάλυψη» και υποδηλώνει μια πιθανή καθαρή μηδενική πηγή ενέργειας.

Τι σημαίνει αυτό για τις επιχειρήσεις

Οι αισιόδοξοι κρέμονται από κάθε κομμάτι των καλών ειδήσεων. Μας καθησυχάζει για τις δυνατότητές μας, την ανθρωπιά μας και την ελπίδα για το μέλλον. Βοηθήστε τους πελάτες να δουν τη συνεισφορά της επωνυμίας σας στη βελτίωση της ζωής και των κοινοτήτων, σε τοπικό και παγκόσμιο επίπεδο.

5. Ενδυνάμωση

Οι άνθρωποι συνεχίζουν να αρπάζουν τη νέα δύναμη και τη δύναμη για να διεκδικήσουν (ή να διεκδικήσουν) τα δικαιώματά τους ή απλώς για να ακουστούν και να εκτιμηθούν. Η ελπίδα και η πρόοδος γίνονται αισθητές σε όλο τον κόσμο, αλλά οπισθοδρομήσεις, κίνδυνοι και πραγματικοί κίνδυνοι υπάρχουν για ορισμένους στην πρώτη γραμμή της αλλαγής.

Εργαζόμενοι:

- "Σύμφωνα με την Εθνικό Συμβούλιο Εργασιακών Σχέσεων, έγιναν 1,249 συνδικαλιστικές εκλογές το οικονομικό έτος 2022, μια αύξηση σχεδόν 50% από το προηγούμενο έτος», αλλά υπάρχει ακόμη πολύς δρόμος μπροστά για τους υποστηρικτές των συνδικάτων.

- Διαφάνεια μισθών στις αγγελίες εργασίας θα ωθήσουν τους ανθρώπους να μιλήσουν πιο ανοιχτά για τη δική τους αποζημίωση και θα επιτρέψουν σε όσους αναζητούν εργασία να αποκτήσουν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αξία τους στην αγορά».

Περιβάλλον:

- Οι Νιου Γιορκ Ταιμς αναφέρει ότι «Αποκαλώντας τον εαυτό σου α κλιματιστικός είναι έτσι 2022. Ο νέος όρος είναι regenivore. Δεν είναι πλέον η βιώσιμη διατροφή, κάτι που συνεπάγεται μια κατάσταση διατήρησης αυτού που υπάρχει. Μια νέα γενιά θέλει φαγητό από εταιρείες που θεραπεύουν ενεργά τον πλανήτη μέσω της γεωργίας που μειώνει τον άνθρακα, των πιο αυστηρών πολιτικών για την καλή διαβίωση των ζώων και της δίκαιης μεταχείρισης των ανθρώπων που καλλιεργούν και επεξεργάζονται τρόφιμα».

– «Μια έρευνα της Gartner αποκάλυψε ότι, για πρώτη φορά, οι CEOs έθεσαν την περιβαλλοντική βιωσιμότητα στις δέκα κορυφαίες επιχειρηματικές τους προτεραιότητες για το 2022 και το 2023 (κατατάχθηκε στην 8η θέση).

ΔΙΚΑΙΩΜΑΤΑ ΓΥΝΑΙΚΩΝ: Μετά τον θάνατο του Mahsa Amini στις 16 Σεπτεμβρίου 2022, γυναίκες και άνδρες από το Ιράν βγήκαν στους δρόμους για να διαμαρτυρηθούν για το καταπιεστικό καθεστώς τους μπροστά σε μια βίαιη καταστολή και σοβαρό προσωπικό κίνδυνο.

Καταναλωτές:

– Η τεχνολογία Web3 είναι μια τεχνολογία που βασίζεται σε blockchain, είναι αποκεντρωμένη, ενσωματώνει NFT, DAO, κρυπτονομίσματα και άλλα που φέρνουν πελάτες στην επωνυμία για να συνδημιουργήσουν προϊόντα. Δροσερός.

- Η Παγκόσμιο Οικονομικό Φόρουμ ανέφερε ότι «οι καταναλωτές είναι το κλειδί για την αντιμετώπιση των παγκόσμιων κρίσεων – ας συνεργαστούμε μαζί τους. Οι καταναλωτές θέλουν όλο και περισσότερο να είναι ενεργοί παράγοντες αλλαγής στην ενεργειακή, τα τρόφιμα και την ευρύτερη κλιματική κρίση».

Τι σημαίνει αυτό για τις επιχειρήσεις

Οι φωνές γίνονται όλο και πιο δυνατές.

Κοινότητες: Από τις επαναστάσεις μέχρι την αλλαγή πολιτικής, που ωθήθηκαν σε οριακό σημείο, οι πολίτες θα αγωνιστούν για να ακουστούν.

Εταιρείες: Η αναγνώριση των καταναλωτών ως συνεργατών στην επίτευξη των στόχων σας δημιουργεί καλή θέληση και πίστη.