The Album Is Another Another A Vinyl LP

Την περασμένη εβδομάδα, η Luminate Data κυκλοφόρησε το Μουσική Έκθεση τέλους έτους 2022, μια σύνοψη του περασμένου έτους σε κατανάλωση μουσικής, δημογραφικά στοιχεία και άλλα δεδομένα. Αν και μεγάλο μέρος της έκθεσης επικεντρώνεται σε δημογραφικά δεδομένα που προσανατολίζονται στη διαφήμιση και τις συνεργασίες επωνυμίας, περιέχει μερικά θαμμένα ψήγματα χρυσού που υποδηλώνουν ότι το τμήμα άλμπουμ της μουσικής αγοράς επιστρέφει στην κατάσταση που ήταν πριν από δεκαετίες: τα LP από βινύλιο.

Η Luminate (πρώην Nielsen Music και στη συνέχεια εν συντομία MRC Data) έχει δημοσιεύσει αναφορές τέλους έτους για τα τελευταία χρόνια. Αυτά έχουν γίνει ένα από μια μικρή ομάδα βαρομέτρων ορόσημων της μουσικής βιομηχανίας, μαζί με τις Αναφορές εσόδων μουσικής της RIAA, την Παγκόσμια Έκθεση Μουσικής της IFPI και τη μελέτη Infinite Dial της Edison Research.

Τα δεδομένα του Luminate μετρούν την κατανάλωση μουσικής (ροές, όγκους πωλήσεων, ραδιοφωνική εκπομπή) παρά τα έσοδα. Πολλά από τα στατιστικά στοιχεία που δείχνει η έκθεση του 2022 συνάδουν με αυτό που περίμεναν να δουν οι παρατηρητές του κλάδου: συνεχής αύξηση της κατανάλωσης μουσικής ροής. αύξηση των ροών βίντεο (YouTube, TikTok) που ξεπερνά την ανάπτυξη των ροών ήχου (Spotify, Apple Music). Μεγαστέρι όπως η Taylor Swift, η Beyonce και ο Bad Bunny παίρνουν όλο και πιο δυσανάλογα μερίδια ακροατηρίου.

Αλλά οι αριθμοί λένε επίσης μια κρυφή ιστορία για τα μουσικά άλμπουμ και το βινύλιο: δηλαδή ότι ενώ το άλμπουμ συνεχίζει την αργή πτώση του ως πακέτο δημοφιλών κυκλοφοριών μουσικής, βρίσκει επίσης όλο και περισσότερο τον εαυτό του από όπου ήρθε: στα LP βινυλίου. Το άλμπουμ όπως το ξέρουμε σήμερα ξεκίνησε με τη διαμόρφωση των 20 λεπτών ανά πλευρά στα τέλη της δεκαετίας του 1940. Τα δεδομένα δείχνουν ότι επιστρέφει στις ρίζες του μετά από δεκαετίες παραλλαγών, πειραματισμών και ψηφιοποίησης.

Αυτό το γράφημα από την αναφορά του Luminate δείχνει ότι οι συνολικές πωλήσεις άλμπουμ συνεχίζουν να μειώνονται—μειώθηκαν κατά 8.2% από το 2021. Ωστόσο, οι πωλήσεις άλμπουμ χωρίζονται σε τέσσερις μορφές: ψηφιακές λήψεις, CD, LP βινυλίου και κασέτες. Χωρίς να υπολογίζουμε τα τελευταία, που είναι ένα λάθος στρογγυλοποίησης στις συνολικές πωλήσεις, όλες οι κατηγορίες πωλήσεων άλμπουμ πέφτουν εκτός από το βινύλιο. Αν και η αύξηση των πωλήσεων βινυλίου επιβραδύνεται, το βινύλιο αντιπροσωπεύει πλέον το 43% όλων των πωλήσεων άλμπουμ. Το βινύλιο αντιπροσωπεύει ήδη πάνω από το ήμισυ (54%) των πωλήσεων φυσικών άλμπουμ και οι πωλήσεις ψηφιακών άλμπουμ συνεχίζουν να πέφτουν κατακόρυφα. Είναι πιθανό ότι τουλάχιστον οι μισές από όλες τις πωλήσεις άλμπουμ θα είναι σε βινύλιο μέχρι το επόμενο έτος.

Τα δεδομένα της Luminate δείχνουν επίσης ότι το βινύλιο συμβάλλει στην αύξηση των πωλήσεων παλαιότερης μουσικής «καταλόγου», η οποία αυξάνεται συνολικά σε αναλογία με το τρέχον υλικό. Από τα δέκα άλμπουμ με τις μεγαλύτερες πωλήσεις του 2022 σε όλες τις μορφές, δύο είναι τίτλοι καταλόγου: Fleetwood Mac's Φήμες (επιστρέφοντας στα charts μετά από περισσότερα από 40 χρόνια χάρη σε Το viral βίντεο TikTok του Nathan Apodaca στα τέλη του 2020) και το αιώνιο αγαπημένο του Μάικλ Τζάκσον Συγκινών. Αλλά σε βινύλιο, εκτός από αυτούς τους δύο τίτλους, η κυκλοφορία της Taylor Swift το 2020 λαογραφία κάθεται στο αρ. 7, και το αθάνατο των Beatles Abbey Road καταλαμβάνει το αρ. 10 υποδοχή. Και το άλμπουμ με τις μεγαλύτερες πωλήσεις του 2022, το Taylor Swift's Τα μεσάνυχτα, πούλησε 52% σε βινύλιο—945,000 αντίτυπα, σχεδόν αρκετά για να γίνει πλατινένιο μόνο στις πωλήσεις βινυλίου.

Το βινύλιο είναι πλέον μια επιχείρηση αξίας δισεκατομμυρίων δολαρίων μόνο στις ΗΠΑ—περισσότερα από 2 δισεκατομμύρια δολάρια αν μετρήσετε το χρησιμοποιημένο βινύλιο. Το πιο περίεργο μέρος αυτού του φαινομένου είναι ένα άλλο κομμάτι των δεδομένων που δείχνει η Luminate στη Μουσική Έκθεση του τέλους έτους: το 50% των αγοραστών βινυλίου δεν έχουν πικάπ. Αυτό οδήγησε πολλούς να αναρωτηθούν: σε αυτήν την εποχή της πανταχού παρούσας ροής μουσικής, μεγάλο μέρος της δωρεάν, γιατί τόσοι πολλοί άνθρωποι αγοράζουν βινύλιο;

Η IFPI (Διεθνής Ομοσπονδία της Φωνογραφικής Βιομηχανίας), η παγκόσμια οργάνωση εμπορίου ομπρελών, της οποίας τα μέλη περιλαμβάνουν την RIAA στις ΗΠΑ, προσπάθησε να απαντήσει σε αυτό το ερώτημα πρόσφατα μέσω μιας διαδικτυακής έρευνας. δημοσίευσε τα αποτελέσματα τον περασμένο Νοέμβριο σε μια έκθεση που ονομάζεται Αλληλεπίδραση με τη Μουσική 2022. Η μελέτη διαπίστωσε ότι ο νούμερο ένα λόγος για τον οποίο οι άνθρωποι λένε ότι τους αρέσει το βινύλιο είναι «μου αρέσει να κατέχω τη μουσική μου». Αυτό δεν ισχύει για τις ψηφιακές λήψεις, ακόμη και αυτές χωρίς DRM. Ο νούμερο δύο λόγος ήταν «Μου αρέσει να έχω τους φυσικούς δίσκους να κοιτάζω» και ο νούμερο πέντε λόγος ήταν «Θέλω να υποστηρίξω τους αγαπημένους μου καλλιτέχνες αγοράζοντας το φυσικό άλμπουμ». Αυτά θα μπορούσαν να εξηγήσουν γιατί τόσοι πολλοί αγοραστές βινυλίου δεν διαθέτουν πικάπ: για αυτούς τους ανθρώπους, τα LP είναι σαν ένα είδος εμπορίου. είναι δείγματα φανατισμού. Κανένας από τους έξι κορυφαίους λόγους της IFPI για την αγορά βινυλίου δεν έχει να κάνει με την πραγματική μουσική.

Η αναφορά μουσικής τέλους έτους Luminate μας λέει επίσης μερικά πράγματα για το ποιοι είναι οι αγοραστές βινυλίου και ποια είδη μουσικής τους αρέσουν. Στις πρώτες μέρες της αναγέννησης του βινυλίου, με περιορισμένη διαθεσιμότητα τρεχόντων τίτλων στη μορφή, τα άλμπουμ με τις μεγαλύτερες πωλήσεις (σύμφωνα με την ηλεκτρονική αγορά βινυλίου Discogs.com) περιλάμβαναν κλασικά όπως Φήμες, Συγκινών, και διάφορους τίτλους από τους Beatles, τους Pink Floyd και τους Led Zeppelin. Το 2022, ενώ τα περισσότερα από τα LP με τις μεγαλύτερες πωλήσεις βινυλίου ήταν ποπ και ροκ, το hip-hop αντιπροσωπεύτηκε από τρεις τίτλους από τον Kendrick Lamar και τον Tyler the Creator. Εν τω μεταξύ, το συνολικό τσαρτ άλμπουμ περιελάμβανε επίσης Latin (Bad Bunny), country (Morgan Wallen) και R&B (The Weeknd).

Με άλλα λόγια, οι αγοραστές βινυλίου εξακολουθούν να κλίνουν προς τη ροκ μουσική. Τα δεδομένα του Luminate δείχνουν ότι σχεδόν οι μισές (45.4%) από τις πωλήσεις φυσικών άλμπουμ ήταν ροκ τίτλοι και ότι οι θαυμαστές της ροκ —σε αντίθεση με οπαδούς οποιουδήποτε άλλου σημαντικού είδους— είναι πιθανότερο από τον μέσο ακροατή να ακούσουν σε βινύλιο.

Οι αγοραστές βινυλίου είναι επίσης πιθανό να είναι ο Gen Z. Η γεννημένη ψηφιακή γενιά, τώρα έφηβοι και νεαροί ενήλικες, έχει 27% περισσότερες πιθανότητες να αγοράσει βινύλιο από τον μέσο ακροατή. Ωστόσο, είναι πολύ πιο πιθανό να ανακαλύψετε νέα μουσική σε σύντομα βίντεο κλιπ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Δηλαδή, οι Gen Zers είναι πιθανό να παρακολουθήσουν σύντομα κλιπ μουσικής στο TikTok ή στο Instagram και στη συνέχεια να αγοράσουν τη μουσική που τους αρέσει σε βινύλιο. Και ξοδεύουν πάνω από το διπλάσιο του μέσου καταναλωτή στη μουσική.

Η ψηφιακή επανάσταση της δεκαετίας του 2000 χώρισε το άλμπουμ σε μεμονωμένα κομμάτια και το TikTok και τα όμοιά του κόβουν τα μουσικά κομμάτια σε κλιπ μικρού μεγέθους. Αλλά όλα αυτά τα δεδομένα υποδηλώνουν ότι οι δισκογραφικές είναι πιθανό να συνεχίσουν να επενδύουν σε άλμπουμ και καλλιτέχνες που προσανατολίζονται στα άλμπουμ. η διαμόρφωση που ονειρεύτηκαν οι μηχανικοί της Columbia Records μετά τον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο συνεχίζει να έχει απήχηση στους θαυμαστές. Υπονοεί επίσης ότι, για άλλη μια φορά, οι αναφορές για τον θάνατο του ροκ εν ρολ είναι υπερβολικά υπερβολικές.