Οι διαφημιστές με ισχυρή συγγένεια στα προγράμματα Netflix, Disney+ και HBO Max

Με τις εκ των προτέρων παρουσιάσεις να πραγματοποιούνται αυτόν τον μήνα, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ θα έχουν την ευκαιρία να διαπραγματευτούν το χρόνο διαφήμισης στο Disney+ και το Netflix. Και τα δύο SVO
VO
Οι πάροχοι D ανακοίνωσαν ότι ένα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις θα είναι διαθέσιμο μέχρι το τέλος του έτους. Η Disney+ και το Netflix εντάσσονται στο HBO Max που κυκλοφόρησε μια έκδοση που υποστηρίζεται από διαφημίσεις τον περασμένο Ιούνιο, καθώς και τα Peacock, Paramount+, Hulu και άλλα. Υπάρχει η πιθανότητα στους επόμενους μήνες το Apple TV+ και το Amazon Prime Video να ανοίξουν σύντομα τις πόρτες του στη Madison Avenue.

Για να μάθετε ποιες επωνυμίες έχουν συγγένεια με επιλεγμένα προγράμματα ροής και το κοινό τους, Diesel Labs, μια εταιρεία πληροφοριών περιεχομένου που χρησιμοποιεί μέσα κοινωνικής δικτύωσης και άλλες πηγές παρείχε μερικές πληροφορίες. Η Diesel Labs μέτρησε το κοινό και το ποσοστό αφοσίωσης της επωνυμίας για πολλά προγράμματα ροής, πολλά από τα οποία θα είναι διαθέσιμα για χορηγίες ή/και διαφημιστικά μηνύματα φέτος.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Η Diesel Labs επισημαίνει ότι οι πλατφόρμες ροής γνωρίζουν ποια λογαριασμούς παρακολουθούν προγράμματα, αλλά όχι απαραίτητα ποιους ανθρώπους. Καθώς η κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης έχει γίνει μια συνηθισμένη πρακτική, δεν είναι σαφές πόσα διαφορετικά άτομα μοιράζονται έναν λογαριασμό ή ακόμα και ένα μεμονωμένο προφίλ. Αυτό περιπλέκει την εξαγωγή κοινών μετρήσεων προγραμματισμού, όπως δημογραφικά και ψυχογραφικά στοιχεία σε επίπεδο χρήστη. Έτσι, η σύνδεση των θεατών με τις προτιμήσεις επωνυμίας και η δέσμευση για την υποστήριξη αποτελεσματικών τοποθετήσεων διαφημίσεων είναι ακόμη πιο δύσκολο.

«Δεδομένου του πόσο γρήγορα αλλάζουν τα επίπεδα διαφημίσεων και οι μορφές διαφημίσεων στο SVOD, είναι σημαντικό να μπορούμε να ταιριάζουμε αποτελεσματικά τα υπάρχοντα σχέδια πολυμέσων και τους στόχους κοινού σε αυτούς τους νέους και εξελισσόμενους χώρους», λέει ο Anjali Midha, Διευθύνων Σύμβουλος της Diesel Labs. Η εταιρεία τους εργάζεται για να αντιμετωπίσει αυτήν την πρόκληση, αξιοποιώντας το πλούσιο πεδίο αφοσίωσης σε επίπεδο χρήστη σε όλες τις μεγάλες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και βίντεο, προκειμένου να αναδείξει πώς το κοινό της επωνυμίας διασταυρώνεται με ολόκληρο το τοπίο των μέσων.

· Το προφίλ αφοσίωσης του κοινού του Obi-wan Kenobi, που θα κάνει πρεμιέρα στο Disney+ στις 27 Μαΐου, στρέφεται προς νεαρά αρσενικά. Η Diesel Labs αναφέρει ότι το 65% του κοινού των ανδρών και το 57% είναι κάτω των 25 ετών. Η αφοσίωση του κοινού είναι υψηλή με τα παιχνίδια, πολλά από τα οποία πρόκειται σύντομα να κυκλοφορήσουν και βασίζονται σε επιτυχημένα franchise ταινιών. Σε αυτά περιλαμβάνονται τα Gotham Nights, LEGO Star Wars: The Skywalker, Star Wars Jedi: Fallen Order. Hogwarts Legacy και Θεός του πολέμου Ragnarök.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

· Η δέσμευση του κοινού για Τύπος 1: Οδήγηση για επιβίωση που μεταδίδεται στο Netflix εδώ και τέσσερις σεζόν, στρέφεται προς τους άνδρες (68%) με το 66% του κοινού άνω των 24 ετών. Οι θεατές έχουν δείξει συγγένεια με δύο κατηγορίες προϊόντων. εισαγόμενα αυτοκίνητα και μπύρα. Μεταξύ των δημοφιλών μοντέλων αυτοκινήτων είναι η Mercedes-Benz, η Mazda και η Volkswagen. Κοιτάζοντας τη μπύρα τόσο Guinness όσο και Bud Light Selzer έχουν καταγραφεί με τους θεατές.

· Pachinko μόλις ανανεώθηκε για δεύτερη σεζόν στο Apple TV+. Βασισμένο σε ένα ιστορικό μυθιστόρημα μπεστ σέλερ, το κοινό στράφηκε σε γυναίκες (59%) με 47% των θεατών κάτω των 25 ετών. Εξετάζοντας τις κατηγορίες προϊόντων, τις επωνυμίες τεχνολογίας και υπηρεσιών σημείωσαν υψηλή βαθμολογία. Μεταξύ των κορυφαίων επωνυμιών ήταν οι Squarespace, Substack, FireTV, Slack και Seamless.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

· Ευφορία θα επιστρέψει για τρίτη σεζόν στα HBO και HBO Max ίσως το επόμενο έτος. Το προφίλ κοινού είναι 59% γυναίκες με το 60% του κοινού κάτω των 25 ετών. Τα προϊόντα ομορφιάς όπως Fenty Beauty, KVD Beauty, Make Up Forever, Covergirl και Neutrogena είναι από τις πιο ελκυστικές επωνυμίες για τους θεατές.

· Το βιβλίο του Boba Fett, μια διαστημική σειρά γουέστερν βασισμένη στο Star Wars έκανε το ντεμπούτο της στο Disney+ τον περασμένο Δεκέμβριο. Οι θεατές είχαν έντονη συγγένεια με τα μη αλκοολούχα ποτά, όπως ο καφές (Folgers, Maxwell House) και τα αναψυκτικά (Coke Zero, Ocean Spray και Mountain Dew).

«Αυτά τα περιβάλλοντα SVOD, AVOD και CTV είναι πολύ πιο ευέλικτα από την παραδοσιακή γραμμική τηλεόραση, πράγμα που σημαίνει ότι η γνώση σε πραγματικό χρόνο για το τι παρακολουθούν και ανυπομονούν οι καταναλωτές-στόχοι σας μπορεί να είναι ένα τεράστιο πλεονέκτημα στη διαδικασία σχεδιασμού», ισχυρίζεται η Midha.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Εξετάζοντας το από την οπτική γωνία των εμπορικών σημάτων, η Diesel Labs βρήκε ότι τα επερχόμενα προγράμματα ροής με την υψηλότερη δέσμευση για το Old Navy περιλαμβάνουν Γρήγορο χρώμα στο Amazon Prime, μια επανεκκίνηση του True Blood και Velma στο HBO Max και στο Netflix, Βοδινό κρέας και Χρονολογημένο και Σχετικό.

Για το Pampers, μεταξύ των προγραμμάτων ροής που υποστηρίζονται από διαφημίσεις που αναμένεται το 2022 και το 2023, περιλαμβάνονται τα Uglies και Unfrosted στο Netflix, η Tiana στο Disney+ και στο HBO Max μια επανεκκίνηση των Degrassi και Gremlins: Secrets of the Mogwai.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Η απόφαση να δημιουργηθεί ένα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις από το Netflix, το Disney+ και ενδεχομένως άλλους έρχεται σε μια στιγμή που οι διαφημιστές επενδύουν περισσότερο από τους προϋπολογισμούς τους σε πλατφόρμες AVOD. Σύμφωνα με Μόφετ Νάθανσον δολάρια διαφημίσεων για την AVOD το πρώτο τρίμηνο του 2022 έφθασαν τα 1.9 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 63%. Οδηγώντας την ανάπτυξη ήταν το Peacock, το οποίο είχε αύξηση 420% με επικεφαλής τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Πεκίνου. Το Hulu συγκέντρωσε το υψηλότερο ποσό εσόδων από διαφημίσεις AVOD με 877 εκατομμύρια δολάρια (+25%).

Βοηθά στην αύξηση των δολαρίων των διαφημίσεων είναι περισσότεροι θεατές. Σύμφωνα με eMarketer, το κοινό των ΗΠΑ για το AVOD θα είναι συνολικά 140.1 εκατομμύρια φέτος και προβλέπεται να αυξηθεί στα 171.5 εκατομμύρια το 2026 φτάνοντας σχεδόν το μισό του πληθυσμού.

ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ

Οι καταναλωτές είναι επίσης πρόθυμοι να δεχτούν διαφημίσεις σε πλατφόρμες ροής βίντεο με χαμηλότερο κόστος ή χωρίς χρέωση συνδρομητή. Μια μελέτη από Hub Research βρήκε ότι το 41% ​​των ερωτηθέντων δήλωσε ότι προτιμά να βλέπει τηλεόραση χωρίς κόστος και να βλέπει διαφημίσεις. Ενώ το 33% θα πλήρωνε μια προνομιακή τιμή για περιεχόμενο χωρίς διαφημίσεις. Ένα άλλο 26% απάντησε ότι θα ήταν πρόθυμο να πληρώσει για μια υπηρεσία ροής που εμφανίζει ορισμένες διαφημίσεις.