Οι έφηβοι ξοδεύουν σε Nike και Lululemon παρά τις ανησυχίες για την οικονομία των ΗΠΑ

Οι έφηβοι ξοδεύουν περισσότερα και αλλάζουν τις αγοραστικές τους συνήθειες, παρόλο που ανησυχούν για την αυξανόμενη οικονομική αβεβαιότητα, σύμφωνα με μια νέα έρευνα.

Επωνυμίες αθλητικών ενδυμάτων όπως lululemon και Nike που συνδυάζουν άνεση και μόδα κερδίζουν τις ετικέτες παραδοσιακών ρούχων, αποκάλυψε η εξαμηνιαία έκθεση της Piper Sandler «Taking Stock With Teens» που δημοσιεύτηκε την Τετάρτη.

Πολλοί έφηβοι λένε ότι είτε δεν είναι βέβαιοι είτε δεν τους ενδιαφέρει το λεγόμενο μετασύμπαντο - την ιδέα της αγοράς αγαθών μέσω μιας εμπειρίας εικονικής πραγματικότητας. Πωλητές λιανικής, συμπεριλαμβανομένων των Nike, PacSun, Forever 21 και Ralph Lauren όλοι έχουν βυθίσει τα δάχτυλα των ποδιών τους στην τεχνολογία εκκολαπτόμενων.

Ένας αυξανόμενος αριθμός εφήβων δηλώνει επίσης ότι είναι πολύ πιο εξοικειωμένοι με τα NFT, ή τα μη ανταλλάξιμα μάρκες, από ό,τι το περασμένο φθινόπωρο, ενώ μόνο ένα μικρό ποσοστό έχει πράγματι αγοράσει ένα.

Αλλά επίσης ανησυχούν όλο και περισσότερο για τον πόλεμο της Ρωσίας στην Ουκρανία, αποκάλυψε η έρευνα, και είναι λιγότερο απασχολημένοι με την πανδημία του Covid-19.

Τα αποτελέσματα της εξαμηνιαίας έρευνας έχουν επιπτώσεις για τις επιχειρήσεις που συναγωνίζονται να κερδίσουν τα δολάρια αυτής της γενιάς. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα τώρα με το οικονομικό περιβάλλον γεμάτο αβεβαιότητα.

Οι έφηβοι σχεδιάζουν να ξοδέψουν περίπου 2,367 δολάρια φέτος για τα πάντα, από γεύματα γρήγορου φαγητού και βιντεοπαιχνίδια μέχρι τσάντες και αθλητικά παπούτσια, διαπίστωσε η Piper Sandler, ή ένα συνολικό εκτιμώμενο σύνολο περίπου 66 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Αυτό είναι αυξημένο κατά 9% από τα αναφερόμενα επίπεδα δαπανών στην έκθεση της άνοιξης του 2021 και 4% σε σχέση με την φθινοπωρινή έρευνα της Piper Sandler. Οι αναφερόμενες ετήσιες δαπάνες των εφήβων κορυφώθηκαν σε περίπου 3,023 $, την άνοιξη του 2006. 

Η Piper Sandler ερεύνησε 7,100 εφήβους από τις 16 Φεβρουαρίου έως τις 22 Μαρτίου. Η μέση ηλικία των ερωτηθέντων ήταν 16.2 και το μέσο εισόδημα του νοικοκυριού ήταν 69,298 δολάρια. Το 38% των εφήβων που συμμετείχαν στην έρευνα εργάζονταν με μερική απασχόληση, από 33% το περασμένο φθινόπωρο και XNUMX% την περασμένη άνοιξη.

Αν και τα επίπεδα των δαπανών των εφήβων έχουν βελτιωθεί σταθερά από το κατώτατο σημείο το φθινόπωρο του 2020, οι επιχειρήσεις εξακολουθούν να αντιμετωπίζουν το ερώτημα τι θα μπορούσε να εκτροχιάσει την ανάπτυξη και εάν οι καταναλωτές θα υποχωρήσουν στις δαπάνες τους.

Ένα τεράστιο 71% των εφήβων ανέφεραν στην Piper Sandler ότι πιστεύουν ότι η οικονομία των ΗΠΑ χειροτερεύει, από το 56% που ένιωθε έτσι το περασμένο φθινόπωρο και το 46% την περασμένη άνοιξη.

Όταν ρωτήθηκαν ποια πολιτικά ή κοινωνικά ζητήματα είχαν τη μεγαλύτερη σημασία για αυτούς, η κύρια απάντηση των εφήβων ήταν η εισβολή της Ρωσίας στην Ουκρανία, με ποσοστό 13%. Ακολούθησε το περιβάλλον, με ποσοστό 11%. φυλετική ισότητα, στο 10%· τιμές φυσικού αερίου, στο 10%? και πληθωρισμός, στο 4%.

Ο κορωνοϊός έπεσε από τη λίστα των 10 κορυφαίων ανησυχιών των εφήβων, αφού κατετάγη στην τέταρτη θέση στην έρευνα της Piper Sandler το περασμένο φθινόπωρο καθώς και την περασμένη άνοιξη.

Ο αναλυτής καταναλωτών της Piper Sandler, Matt Egger, σημείωσε ότι η συνεχής ανησυχία μεταξύ των καταναλωτών της Generation Z για το περιβάλλον προμηνύεται θετικά για πλατφόρμες ενοικίασης όπως π.χ. Ενοικιάστε το διάδρομο και επιχειρήσεις μεταπώλησης όπως ThredUp και Το RealReal.

Εν τω μεταξύ, η Nike παρέμεινε η Νο. 1 αγαπημένη μάρκα ρούχων μεταξύ των εφήβων, μια θέση που κατέχει για εντυπωσιακά 11 συνεχόμενα χρόνια. Διεύρυνε επίσης το περιθώριο του ως η προτιμώμενη μάρκα υποδημάτων μεταξύ των αγοραστών της Gen Z, σύμφωνα με την έρευνα, μπροστά από την Converse, την Adidas, Vans, New Balance και Crocs, με αυτή τη σειρά.

Αμερικάνικος αετός διατήρησε τη θέση της ως η δεύτερη αγαπημένη μάρκα ένδυσης των εφήβων, ακολουθούμενη από την Lululemon, η οποία ανέβηκε μία θέση στη λίστα από την προηγούμενη χρονιά. Η εταιρεία λιανικής H&M ταχείας μόδας ανέβηκε στην τέταρτη θέση από την ένατη την προηγούμενη χρονιά. Η Adidas παρέμεινε στην πέμπτη θέση.

Συνολικά, οι αθλητικές μάρκες που αναφέρονται στην έρευνα που κυκλοφόρησε την Τετάρτη αντιπροσώπευαν το 44% των αγαπημένων ετικετών ρούχων των εφήβων, τα υψηλότερα επίπεδα που έχει δει η Piper Sandler για την κατηγορία. Αυτό ευθυγραμμίζεται με μια ευρύτερη στροφή μεταξύ των καταναλωτών κατά τη διάρκεια της πανδημίας, προς τα ελαστικά και πιο φαρδιά ρούχα που φοριούνται στο σπίτι. Και πολλοί έφηβοι εξακολουθούν να ενσωματώνουν αθλητικές επωνυμίες στις γκαρνταρόμπες τους, ακόμη και όταν επιστρέφουν σε σχολεία και γραφεία.

Shein, ένα κινεζικό μεγαθήριο μόδας του ηλεκτρονικού εμπορίου δηλαδή φέρεται να ζυγίζει έναν γύρο χρηματοδότησης σε αποτίμηση περίπου 100 δισεκατομμυρίων δολαρίων, κατέλαβε την έβδομη θέση για το αγαπημένο μέρος των εφήβων για να αγοράσουν ρούχα, από την έκτη θέση το φθινόπωρο του 2021, αλλά από την όγδοη την περασμένη άνοιξη.

Οι γυναίκες συνεχίζουν να ξεπερνούν σε μεγάλο βαθμό τις δαπάνες των ανδρών σε ρούχα, σύμφωνα με την έρευνα Piper Sandler, ενώ οι άνδρες ξοδεύουν, κατά μέσο όρο, περίπου 51 $ περισσότερα από τις γυναίκες για παπούτσια κάθε χρόνο.

Amazon παρέμεινε μακράν ο αγαπημένος ιστότοπος για αγορές συνολικά, λαμβάνοντας μερίδιο 53%, από 52% το περασμένο φθινόπωρο. Η Shein παρέμεινε στη δεύτερη θέση, αλλά το μερίδιό της στην προτίμηση των εφήβων μειώθηκε στο 8% από 9%. Άλλοι λιανοπωλητές στη λίστα ήταν οι Nike, PacSun, Lululemon και Πριγκίπισσα Πολί, με αυτή τη σειρά.

Όταν πρόκειται για το μετασύμπαν και πλατφόρμες όπως π.χ Roblox ή Decentraland, το 26% των εφήβων ανέφεραν ότι κατέχουν κάποιο είδος συσκευής εικονικής πραγματικότητας, με μόλις το 5% να τη χρησιμοποιεί καθημερινά. Το σαράντα οκτώ τοις εκατό είπε ότι είτε δεν είναι σίγουροι είτε δεν ενδιαφέρονται για το μετασύμπαν.