Η Συλλογή Τσαγιού εγκαινιάζει τη δική της επιχείρηση μεταπώλησης—Πρώτη στα παιδικά ρούχα

Αν, όπως εγώ, είστε μακροχρόνιος θαυμαστής της μάρκας παιδικών ρούχων Συλλογή τσαγιού, πιθανότατα έχετε παρατηρήσει ότι το ρούχο διαρκεί πολύ. Πάντα εκπλήσσομαι όταν έχω κομμάτια που δεν ντρέπομαι να τα παραδώσω, ακόμα κι όταν το παιδί μου τα έχει μαζί του για αρκετά χρόνια.

Είναι λοιπόν λογικό ότι η μάρκα έχει ξεκινήσει Rewear τσαγιού, μια αγορά για αγοραπωλησίες τσαγιού. Ακολουθώντας τα βήματα των Levi's και Patagonia, η Tea είναι η πρώτη μάρκα παιδικών ρούχων που φιλοξενεί τη δική της τοποθεσία μεταπώλησης.

«Είμαι πολύ χαρούμενος που αυτή είναι η χρονιά που επιτέλους το καταλάβαμε», δήλωσε ο Leigh Rawdon, ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Tea. «Μία από τις δεσμεύσεις μας από νωρίς ήταν να φτιάξουμε ρούχα που δεν διαλύονταν. Το καλύτερο πράγμα που μπορούμε να κάνουμε για τον πλανήτη είναι να φτιάξουμε ρούχα που δεν καταλήγουν σε χωματερή».

Ο χρόνος δεν θα μπορούσε να είναι καλύτερος με τον μήνα της Γης να ξεκινά σήμερα. Προς την πουλήστε τα ρούχα σας στο Rewear, μπορείτε να φωτογραφίσετε και να στείλετε αντικείμενα μόνοι σας (για υψηλότερη προμήθεια). Ή, η Tea και ο συνεργάτης της Kidizen θα σας συνδυάσει με έναν πωλητή που θα κάνει αυτή τη δουλειά για εσάς. Τέλος, μπορείτε να ανταλλάξετε τα ρούχα σας με πίστωση 5 $ ανά είδος σε νέο τσάι. Μπορείτε να ταχυδρομήσετε τις συναλλαγές σας ή να τις αφήσετε σε επιλεγμένα καταστήματα λιανικής της Συλλογής Τσαγιού στο Όστιν, τη Σαρλότ, τη Φιλαδέλφεια ή το Σαν Φρανσίσκο, με περισσότερες τοποθεσίες να έρχονται καθώς μεγαλώνει το πρόγραμμα.

Η Tea ήλπιζε εδώ και καιρό να συμμετάσχει στη μεταπώληση των στυλ της μάρκας, αλλά για πολλούς λόγους—τιμές, τεχνολογία, θέλοντας να είναι ευαίσθητη στην ήδη ενθουσιώδη κοινότητα μεταπώλησης της Tea—ήταν ένα δύσκολο καρύδι.

Οι φανατικοί του τσαγιού είχαν ήδη αναλάβει να δημιουργήσουν ομάδες buy, sell, trade (BST) ειδικά αφιερωμένες στη μάρκα. Έτσι, η Rawdon και η ομάδα της θέλησαν να δημιουργήσουν έναν χώρο που θα διευκολύνει όσο το δυνατόν περισσότερο τους θαυμαστές του Tea να μοιράζονται και να βρίσκουν ρούχα. Αλλά οι ομάδες τείνουν να θέλουν να λειτουργούν ανεξάρτητα, οπότε η Rawdon είπε ότι αυτή και η ομάδα της έπρεπε να σκεφτούν πώς θα μπορούσαν να γίνουν μέρος της κοινότητας μεταπώλησης.

Όπως αποδεικνύεται, οι πελάτες είναι ενθουσιασμένοι με την πλατφόρμα. Ο ιστότοπος έχει συγκεντρώσει περισσότερες από 20,000 καταχωρίσεις μέχρι σήμερα.

Η αγορά μεταπώλησης ρούχων είναι το ταχύτερα αναπτυσσόμενο τμήμα στη βιομηχανία της μόδας συνολικά. Σύμφωνα με την GlobalData, ο κλάδος είναι αναμένεται να αναπτυχθεί 11 φορές ταχύτερα από τον ευρύτερο κλάδο λιανικής ένδυσης έως το 2025, κυρίως χάρη στην αυξανόμενη ευαισθητοποίηση σχετικά με τα περιβαλλοντικά προβλήματα της γρήγορης μόδας. Η GlobalData εκτιμά επίσης ότι η αγορά μεταχειρισμένων ενδυμάτων στις ΗΠΑ θα μπορούσε να διπλασιαστεί στα 76.4 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το 2025.

Ακόμα και οι πιο απαιτητικοί λάτρεις της μόδας αισθάνονται άνετα με τις αγορές τους από vintage καταστήματα και διαδικτυακές αγορές, όπως Poshmark, Το πραγματικό πραγματικό or TreadUp. Και από την αγορά μεταπώλησης, τα παιδικά ρούχα κερδίζουν περισσότερο έδαφος.

Είναι λογικό, δεδομένου ότι τόσοι πολλοί καταναλωτές αισθάνονται ήδη άνετα με το να δέχονται ή να δίνουν δώρα με τους φίλους ή την οικογένειά τους.

Και οι πελάτες της Tea είναι παθιασμένοι με την κληρονομιά της μάρκας. Κάθε σεζόν, οι σχεδιαστές της συλλογής τσαγιού γιορτάζουν μια διαφορετική χώρα, δημιουργώντας μοναδικές εκτυπώσεις που αντικατοπτρίζουν τον πολιτισμό (το όνομα της επωνυμίας προήλθε από την ιδέα ότι οι πολιτισμοί σχεδόν σε κάθε χώρα μοιράζονται τσάι). Αυτό, συν τα υψηλής ποιότητας, χαριτωμένα στυλ κάνουν τα ρούχα εξαιρετικά συλλεκτικά.

«Υπάρχει μια συναισθηματική προσκόλληση και είναι διαχρονική αισθητικά, επομένως μπορεί να είναι εντελώς σχετική αργότερα», είπε ο Rawdon. «Και έχει λίγο αποκλειστική αίσθηση γιατί είναι από το παρελθόν».

Το Tea's Rewear παρέχει λειτουργία αναζήτησης, ώστε οι πελάτες να μπορούν να ψωνίζουν ανά χώρα, μέγεθος, φύλο, τιμή, δημοτικότητα και πολλά άλλα.

Φυσικά, η Tea ήθελε επίσης να δημιουργήσει μια πρόσθετη ροή εσόδων για την επιχείρησή της. Μετά από πολλά χρόνια συζήτησης τρόπων προσέγγισης ενός έργου μεταπώλησης, μια συνεργασία με την Kidizen, η οποία είχε ήδη αναπτύξει βασική τεχνολογία και διαδικασίες πίσω από τη μεταπώληση για παιδιά, έκανε τους αριθμούς να λειτουργήσουν.

Η διαχείριση μιας βιώσιμης επιχείρησης χωρίς να βασίζεται σε επενδύσεις ήταν πάντα κορυφαία προτεραιότητα για τη Rawdon και η προσέγγιση την έχει εξυπηρετήσει καλά. Είκοσι χρόνια μετά την κυκλοφορία, το Tea εξακολουθεί να ευδοκιμεί.

«Είναι τόσο παλιομοδίτικο, αλλά η τιμή που χρεώνετε για το φόρεμα πρέπει να καλύπτει όλα τα έξοδα που απαιτούνται όχι μόνο για να το φτιάξετε, αλλά και να διευθύνετε την επιχείρηση», είπε. «Και αυτό ήταν σημαντικό για 20 χρόνια, κάτι που μας επέτρεψε να παραμείνουμε στην επιχείρηση για 20 χρόνια. Είμαστε εντελώς ανεξάρτητοι και αυτό μας δίνει μεγάλη ελευθερία και επίσης μεγάλη ευθύνη».

Ένα μεγάλο μέρος αυτής της ευθύνης είναι ο σεβασμός της γης όσο το δυνατόν περισσότερο για μια εταιρεία ρούχων. Το Tea Rewear είναι ένας ακόμη τρόπος για να το κάνει η Tea, καθώς και να τιμήσει και να τονώσει το ενδιαφέρον για την κληρονομιά της μάρκας εδώ και δύο δεκαετίες.

"Είναι σχεδόν σαν μια βόλτα στη λωρίδα μνήμης με έναν τρόπο να δεις όλα αυτά τα παλιά σχέδια", είπε ο Rawdon. «Αλλά τότε βλέπετε και το μέλλον».