Προοπτικές κερδών στόχου: Το TGT έχει πρόβλημα με την εφαρμογή αγορών για κινητά;

Target Corporation (NYSE: TGT) ανέφερε αποτελέσματα τέταρτου τριμήνου που ξεπέρασαν τις προσδοκίες της Wall Street για πρώτη φορά μέσα σε ένα χρόνο. Ωστόσο, μια νέα έκθεση από την εταιρεία ανάλυσης εφαρμογών για κινητά GWS θέτει υπό αμφισβήτηση τις ψηφιακές φιλοδοξίες του γίγαντα λιανικής.

Η Target κέρδισε 1.89 δολάρια ανά μετοχή το τέταρτο τρίμηνο με έσοδα 31.4 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Αυτό συγκρίνεται ευνοϊκά με την εκτίμηση της Street για 1.40 και 30.72 δισεκατομμύρια δολάρια. Ενθαρρυντικά, οι συγκρίσιμες πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 0.7% το τρίμηνο, κάτι που ξεπέρασε εύκολα την εκτίμηση της Street για πτώση 1.6%.

Εν τω μεταξύ, τα καθαρά κέρδη μειώθηκαν κατά 43% σε ετήσια βάση στα 876 εκατομμύρια δολάρια και συγκρίσιμες πωλήσεις 0.7. Αυτό θα πρέπει να είναι ανησυχητικό, καθώς μπορεί να σηματοδοτεί ότι το Target κινείται προς την αντίθετη κατεύθυνση από τη μεγάλη ανταγωνιστική Walmart (NYSE: WMT). Το τελευταίο ειδήσεις λιανικής από τη Walmart δείχνει ότι ανέφερε αύξηση στα καθαρά της έσοδα, ενώ οι πωλήσεις στα ίδια καταστήματα στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 8.3% (χωρίς τα καύσιμα). Μπορείτε να διαβάσετε τη σύνοψη της αναφοράς κερδών της Walmart εδώ.

Ο στόχος πρέπει να τοποθετήσει το κινητό «στην πρώτη γραμμή»

Σύμφωνα με την εταιρεία αναλύσεων GWS, η χρήση εφαρμογών για κινητά της Target έχει μειωθεί, με δύο αρνητικές τάσεις που έχουν εντοπιστεί. Πρώτον, τον Ιανουάριο του 2023, ο ρυθμός αύξησης για τα λεπτά που αφιερώθηκαν στην εφαρμογή και τους καθημερινούς χρήστες ήταν και οι δύο αρνητικοί. Δεύτερον, οι ημερήσιες συνεδρίες μειώθηκαν κατά 8% από έτος σε έτος.

Ωστόσο, δεν είναι όλα άσχημα νέα για το Target, καθώς ο αριθμός των χρηστών στην εφαρμογή έχει αυξηθεί κατά 92% από το 2019, φτάνοντας συνολικά τα 4.3 εκατομμύρια. Ωστόσο, αυτοί οι αριθμοί είναι τώρα χαμηλότεροι από το Temu, την τελευταία κινεζική πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου που εισήλθε στην αμερικανική αγορά. Η GWS αναφέρει ότι η Temu έχει επί του παρόντος 10.5 εκατομμύρια χρήστες καθημερινά, υποδεικνύοντας ότι η πελατειακή της βάση ξεπερνά την Target, αλλά εξακολουθεί να βρίσκεται πίσω από τη Walmart.

Κοιτάζοντας το μέλλον, η Target πρέπει να δώσει προτεραιότητα στην εφαρμογή της για κινητά για να παραμείνει ανταγωνιστική. Η εταιρεία αντιμετώπισε κάποιες οπισθοδρομήσεις, με την καθοδήγηση EPS για το πλήρες έτος 2023 να κυμαίνεται από 7.75 $ έως 8.75 $, κάτι που υπολείπεται της εκτίμησης της Street για 9.23 $ ανά μετοχή. Επιπλέον, η Target έχει επενδύσει 100 εκατομμύρια δολάρια για να ενισχύσει την αλυσίδα εφοδιασμού της, δίνοντας στους επενδυτές λόγους να είναι προσεκτικοί καθώς η μετοχή έχει έπεσε από την εύνοια μεταξύ ορισμένων αναλυτών.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της GWS Dr Paul Carter σχολίασε:

Οι καταναλωτές ζουν και αναπνέουν μέσω των smartphone τους. Είναι σαφές ότι αυτό δεν διαφέρει για το λιανικό εμπόριο και εάν η Target θέλει να συνεχίσει να πετυχαίνει τον στόχο, η εταιρεία θα πρέπει να συνεχίσει να τοποθετεί τη στρατηγική της για κινητά στην πρώτη γραμμή, διαφορετικά κινδυνεύει να χάσει από νέους αμφισβητίες το 2023 και μετά.