Η μετοχή της ταπισερί κερδίζει ενώ το Κάπρι υποχωρεί μετά τα κέρδη

Ταπισερί, η εταιρεία πίσω από την Coach και την Kate Spade, ξεπέρασε τις προσδοκίες των αναλυτών την Πέμπτη για τα κέρδη του δεύτερου τριμήνου και αύξησε την ετήσια πρόβλεψη για τα κέρδη της. Ωστόσο, ήταν μια διαφορετική ιστορία για τον ανταγωνιστή του Capri Holdings, των οποίων οι μάρκες περιλαμβάνουν Michael Kors και Versace.

Τα κέρδη της Tapestry, που ανέβασαν τη μετοχή πάνω από 3% την Πέμπτη, ήρθαν μια μέρα μετά Τα απογοητευτικά κέρδη τρίτου τριμήνου της Κάπρι κανω ΑΝΑΦΟΡΑ. Οι μετοχές της Capri υποχώρησαν περισσότερο από 25% τις τελευταίες δύο ημέρες αφού μείωσε τις προοπτικές του τέταρτου τριμήνου και του οικονομικού έτους 2024 και έχασε τις εκτιμήσεις για τα έσοδα, το EPS και τα περιθώρια κέρδους.

σχετικές επενδυτικές ειδήσεις

Η Tapestry είπε ότι σχεδόν οι μισοί από τους 2.6 εκατομμύρια νέους πελάτες της στη Βόρεια Αμερική ήταν Gen Z και millennials. Σημείωσε αυξημένα κέρδη στη μέση τιμή πώλησης των τσαντών, συμπεριλαμβανομένων των τσαντών σε σχήμα καρδιάς της Coach και των τσαντών ώμου Bandit.

Ο Rick Patel, Διευθύνων Σύμβουλος της Raymond James, είπε ότι τόσο η Tapestry όσο και η Capri έχουν «κάνει εξαιρετική δουλειά» φέρνοντας νέους, νεότερους πελάτες στις μάρκες τους μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και της απήχησης στον ιστότοπο. Ωστόσο, αναγνωρίζει ότι η επωνυμία Coach έχει εκτελέσει τη στρατηγική της για προώθηση στην αγορά καλύτερα από τον Michael Kors.

Η Tapestry έχει ξοδέψει χρόνια για να ανανεώσει τις μάρκες της και να τις κάνει σχετικές με το Gen Z και τους millennial καταναλωτές, δήλωσε ο Ian Schatzberg, Διευθύνων Σύμβουλος και συνιδρυτής της εταιρείας επωνυμίας General Idea, ο οποίος έχει συνεργαστεί με την Capri and Tapestry.

Ο Schatzberg είπε στο CNBC ότι η Tapestry προσπάθησε να εκπροσωπήσει διαφορετικές ηλικιακές ομάδες και στιλιστικά δημογραφικά στοιχεία βρίσκοντας πρεσβευτές για διαφορετικές κοινότητες και επικεντρώνοντάς τους στα προϊόντα τους. Είπε ότι ορισμένοι ανταγωνιστές δεν έχουν χρησιμοποιήσει αυτήν την ποικιλομορφία πολιτιστικού πλαισίου στη στρατηγική μάρκετινγκ τους.

«Αυτό που βλέπετε με τους αριθμούς Tapestry είναι μια ένδειξη ενός χαρτοφυλακίου επωνυμιών που έχει επικεντρωθεί πραγματικά στον εκσυγχρονισμό του τρόπου με τον οποίο συμπεριφέρονται και στη σύνδεση με καταναλωτές που μπορεί να βρίσκονται υπό κάποιο βαθμό πίεσης, αλλά εξακολουθούν να αναζητούν τσάντες. ρούχα, εξωτερικά ενδύματα και υποδήματα», είπε ο Schatzberg.

Η Tapestry ανέφερε κέρδη ανά μετοχή 1.36 $ την Πέμπτη, ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις των 1.27 $, σύμφωνα με έρευνα αναλυτών που διεξήγαγε η Refinitiv. Το Tapestry ξεπέρασε τις εκτιμήσεις EPS τρεις φορές τα τελευταία τέσσερα τρίμηνα.

Τα έσοδα ανταποκρίθηκαν στις προσδοκίες των αναλυτών για 2.03 δισεκατομμύρια δολάρια για το τρίμηνο. Αυτή ήταν μια μείωση 5% σε ετήσια βάση από 2.14 δισεκατομμύρια δολάρια.

Οι πωλήσεις στην Κίνα, ωστόσο, μειώθηκαν κατά 20% λόγω των αυξανόμενων πιέσεων που σχετίζονται με τα ξεσπάσματα του Covid.

Η Κάπρι ανέφερε διψήφια μείωση εσόδων στην Ασία μετά την επιβράδυνση της επισκεψιμότητας των καταστημάτων ως αποτέλεσμα της χαλάρωσης της πολιτικής της Κίνας για μηδενική Covid.

Ο Patel είπε ότι ο «πρωταρχικός ένοχος» της ανεπάρκειας της Capri ήταν η πτώση στις επιχειρήσεις χονδρικής — η οποία ήταν αδύναμη σε γενικές γραμμές για τις παγκόσμιες μάρκες λόγω των προκλήσεων των αποθεμάτων.

«Μία από τις βασικές διαφορές μεταξύ αυτών των δύο επιχειρήσεων είναι ότι το Tapestry είναι περίπου 90% λιανικό και ηλεκτρονικό εμπόριο, ενώ το Capri είναι περίπου 73% λιανικό και ηλεκτρονικό εμπόριο, και αυτό το κανάλι έχει ξεπεράσει σημαντικά», είπε ο Patel.

Η Tapestry αύξησε την πρόβλεψή της για το οικονομικό 2023 σε κέρδη από 3.70 έως 3.75 δολάρια ανά μετοχή, σε αντίθεση με την προηγούμενη εκτίμησή της από 3.60 έως 3.70 δολάρια. Υπολογίζει τα έσοδα του οικονομικού έτους 2023 σε περίπου 6.6 δισεκατομμύρια δολάρια, μια ελαφρά μείωση σε σχέση με το προηγούμενο έτος.

Ο Schatzberg είπε ότι ένα κρίσιμο στοιχείο της επιτυχίας της Tapestry ήταν η έμφαση που δίνει στη δημιουργία ιστοριών και αφηγήσεων γύρω από τα προϊόντα της. Αναμένει έντονο ανταγωνισμό μεταξύ προσβάσιμων εταιρειών πολυτελείας τα επόμενα χρόνια για να εντοπίσει το μάρκετινγκ της επωνυμίας και να προσελκύσει νεότερο κοινό.

«Αν η ιστορία δεν είναι ευθυγραμμισμένη και το προϊόν δεν ευθυγραμμίζεται με το σημείο που βρίσκεται ο καταναλωτής, είναι απλώς λιγότερο επιτυχημένο, κάτι που είναι πραγματικά μια συζήτηση για το μάρκετινγκ επωνυμίας», είπε ο Schatzberg.

Οι φιλόδοξες εταιρείες πολυτελείας όπως η Tapestry και η Capri έχουν αντιμετωπίσει τον ανταγωνισμό με μεγαλύτερες ευρωπαϊκές εταιρείες, των οποίων οι πελάτες είναι πιο εύποροι και συνεπείς αγοραστές. Ορισμένες ευρωπαϊκές μάρκες πολυτελείας δημιούργησαν πρόσφατα προϊόντα σε ευρύτερες τιμές που κατά καιρούς καταπατούν αυτές των εταιρειών όπως η Capri ή η Tapestry.

«Δεδομένου του πληθωρισμού και των άλλων μακροοικονομικών αντιξοοτήτων που αντιμετωπίζουν αυτές οι εταιρείες σε αυτό το περιβάλλον, νομίζω ότι οι πελάτες υψηλότερου επιπέδου είναι πιο ανθεκτικοί από τους φιλόδοξους πελάτες πολυτελείας», δήλωσε ο Patel του Raymond James. "Αυτό συνδέεται με τα σταθερά αποτελέσματα αυτών των άλλων εταιρειών."

Παρά αυτούς τους αντίθετους ανέμους, ο Raymond James διατηρεί αξιολογήσεις ανώτερης απόδοσης στο Tapestry και το Capri, αν και μείωσε τον στόχο τιμής του Capri στα 60 $ από 73 $ σε χαμηλότερες εκτιμήσεις.

«Παρά ορισμένα από τα ζητήματα του καναλιού, πιστεύω ότι… η συγγένεια επωνυμίας και προϊόντος παραμένει ευνοϊκή και πιστεύουμε επίσης ότι οι προσδοκίες για σταδιακή ανάκαμψη στην Κίνα το 2024 είναι λογικές», είπε ο Patel.

Εταιρεία μόδας Ralph Lauren επίσης ξεπέρασε τις προσδοκίες για το τρίτο τρίμηνο την Πέμπτη. Η εταιρεία ανέφερε αύξηση 1% στα καθαρά έσοδα στα 1.83 δισεκατομμύρια δολάρια, σε σύγκριση με τις εκτιμήσεις της Refinitiv για 1.76 δισεκατομμύρια δολάρια.

Παρά τη μείωση κατά 2% των εσόδων χονδρικής στη Βόρεια Αμερική, ο Ralph Lauren είπε ότι οι πωλήσεις στα ίδια καταστήματα αυξήθηκαν κατά 2%. Η εταιρεία είπε ότι είδε ανάπτυξη στην απόκτηση νεότερων καταναλωτών με αποτέλεσμα την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας.