Το Sustainable Movement κλείνει στην ανίδεη βιομηχανία μόδας

Η ημέρα των απολογισμών για τη βιομηχανία της μόδας για την ιστορία των απορριμμάτων και του μεγάλου αποτυπώματος άνθρακα της μόλις έφτασε πολύ πιο κοντά, ενώ μια πρόσφατη έρευνα στελεχών της μάρκας δείχνει ότι οι περισσότεροι δεν έχουν ακόμη λάβει αυτό το σημείωμα.  

Οι πολιτειακοί νομοθέτες στη Νέα Υόρκη, η χώρα καταγωγής του κλάδου (και οι επενδυτές του), υιοθέτησαν πρόσφατα έναν νέο νόμο που θα επέβαλλε ένα εκπληκτικό επίπεδο εταιρικής διαφάνειας, ένα κύριο στοιχείο της ατζέντας βιώσιμων επενδύσεων που είναι γνωστό ως ESG (περιβαλλοντική, κοινωνική και διακυβέρνηση ).

Η τήρηση του ESG γίνεται ένα ευρέως αποδεκτό κριτήριο που χρησιμοποιείται από τους επενδυτές για την επιλογή μετοχών κατάλληλων για «πράσινα» χαρτοφυλάκια. Σύμφωνα με τον λεγόμενο νόμο της μόδας, οι μεγάλοι έμποροι λιανικής ένδυσης (100 εκατομμύρια δολάρια ή περισσότερα έσοδα) θα είναι νομικά υποχρεωμένοι να αναφέρουν «δυσμενείς περιβαλλοντικές και κοινωνικές επιπτώσεις» τουλάχιστον των μισών επιχειρήσεων τους. Θα απαιτούσε την αποκάλυψη των υλικών που χρησιμοποιούνται στα προϊόντα μαζί με λεπτομέρειες σχετικά με την ενέργεια, το νερό και τη χημική χρήση στην κατασκευή και το φινίρισμα. Θα μπορούσαν να επιβληθούν αυστηρά πρόστιμα - έως και δύο τοις εκατό των ετήσιων εσόδων - για μη συμμόρφωση.

Το αν ο προτεινόμενος νόμος θα επιβιώσει στη νομοθετική διαδικασία μένει να φανεί. Είτε έτσι είτε αλλιώς, είναι πιθανό να χρησιμεύσει ως σημείο συγκέντρωσης για το κίνημα. Η οδοντόκρεμα είναι έξω από το σωληνάριο. 

Επιπλέον, είναι αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία για τους καταναλωτές, σύμφωνα με μια πρόσφατη έρευνα της First Insight σε συνεργασία με το Wharton Baker Retailing Center του Πανεπιστημίου της Πενσυλβάνια. Τα δύο τρίτα των ερωτηθέντων καταναλωτών δήλωσαν ότι θα πλήρωναν περισσότερα για βιώσιμα παραγόμενα αγαθά. Τρεις στους τέσσερις δήλωσαν ότι δίνουν μεγαλύτερη αξία στη βιωσιμότητα παρά στην επωνυμία.

Το γεγονός ότι οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να κερδίσουν 320 $ για αυτόν τον καυτό νέο (βιώσιμο παραγόμενο) μπερέ από κασμίρ θα προκαλέσει σοκ στις c-suites του κόσμου της μόδας.

Η έρευνα διαπίστωσε ότι σχεδόν όλα (94%) των στελεχών της επωνυμίας πιστεύουν το αντίθετο - ότι η επωνυμία είναι πιο σημαντική από τη βιωσιμότητα.

Όταν ρωτήθηκαν ποιος τύπος βιώσιμων μορφών αγορών θα χρησιμοποιούσαν περισσότερο οι καταναλωτές, τα στελέχη λιανικής κατέταξαν τελευταία τα προγράμματα μεταπώλησης/επαναεμπόριο. Αλλά το 41% ​​των καταναλωτών ανέφερε ότι είχε ήδη την εμπειρία, προγράμματα αγορών όπως αυτά που προσφέρουν οι Lululemon και Levi's. 

«Τα μισά στελέχη λιανικής πιστεύουν ότι η τιμή είναι ο κύριος λόγος που οι καταναλωτές ψωνίζουν σε μορφές ηλεκτρονικού εμπορίου», δήλωσε ο καθηγητής Thomas Robertson, ακαδημαϊκός διευθυντής του Baker Center. «Στην πραγματικότητα, μόνο το 27% των καταναλωτών συμφωνεί ότι η τιμή είναι το κίνητρό τους».

Αυτές οι εκπληκτικές αποσυνδέσεις σε κάνουν να αναρωτιέσαι. Ακούει κανείς τους καταναλωτές; Ποιος νοιάζεται για το μαγαζί;

Η βιωσιμότητα είναι ένα τόσο ευρύ ζήτημα που η βιομηχανία ένδυσης θα πρέπει τελικά να αντιμετωπίσει ορισμένες πτυχές της επιχείρησης που φαίνεται να μην έχουν καμία σχέση με αυτήν. Η πρακτική της καταστροφής απούλητων εποχιακών εμπορευμάτων έχει ήδη αποκαλυφθεί. Αλίμονο στον λιανοπωλητή που θα πιαστεί να το κάνει σήμερα. 

Αν μη τι άλλο, η υπεραγορά οδηγεί σε μαρκάρισμα που συμπιέζει τα περιθώρια και την κερδοφορία.

Επομένως, πρέπει να ρωτήσετε γιατί, καταρχήν, οι αγοραστές μόδας παραγγείλουν πράγματα που δεν πουλάνε. Είναι ένα ολέθριο πρόβλημα που έχει λύση: ρωτήστε τον καταναλωτή. 

Σε μια εποχή που σχεδόν οτιδήποτε μπορεί να δοκιμαστεί ουσιαστικά από τον καταναλωτή—χρώματα, σχέδια, καμπάνιες μάρκετινγκ—είναι παράλογο να υπεραγοράζουν τόσοι πολλοί έμποροι λιανικής ένδυσης. Τα αγαθά μπορεί να έχουν παραχθεί βιώσιμα, αλλά είναι το αντίθετο του βιώσιμου όταν τα τέλεια απούλητα ρούχα που δεν μπορούν να επιστραφούν στον κατασκευαστή πρέπει να αποσταλούν σε μια εγκατάσταση ανακύκλωσης ή να καταστραφούν.