Το Super Bowl LVII θα σημειώσει άλλο ένα ρεκόρ ροής, αλλά αναμένετε καθυστερήσεις

Δεν υπάρχει τίποτα στο τοπίο των μέσων συγκρίσιμο με το Super Bowl. Με απλά λόγια είναι η πιο τηλεθεατή εκδήλωση της χρονιάς. Στην πραγματικότητα, 11 από τα 12 τελευταία Super Bowls έχουν προσδώσει μέσο κοινό 100+ εκατομμυρίων θεατών. Συγκριτικά, το πρόγραμμα primetime της πρώτης σεζόν με τις περισσότερες προβολές αυτή τη σεζόν έχει κατά μέσο όρο 5.8 εκατομμύρια θεατές.

Βοηθά στη διατήρηση του κοινού του Super Bowl η ροή βίντεο. Πέρυσι, το Super Bowl LVI στο NBCU είχε κατά μέσο όρο 112.3 εκατομμύρια θεατές, αύξηση 16% από το προηγούμενο έτος. Υπολογίζεται η ροή σε διάφορες πλατφόρμες 11.2 εκατομμύρια του συνόλου. Την προηγούμενη χρονιά το Super Bowl LV που μεταδόθηκε τηλεοπτικά στο CBS είχε κατά μέσο όρο 5.7 εκατομμύρια τηλεθεατές ροής. Η τελευταία φορά που ο ΦοξFOXA
είχε τα δικαιώματα για το μεγάλο παιχνίδι ήταν το Super Bowl LIV το 2020, το μέσο κοινό ροής εκείνη τη χρονιά ήταν 3.4 εκατομμύρια θεατές. Μάλιστα, κάθε χρόνο από τότε που μετρήθηκε το streaming (Super Bowl XLVI το 2011) η προβολή του αυξήθηκε.

Μια αναφορά για πηγές προβολής NFL από NielsenNLSN
διαπίστωσε ότι για το περσινό Super Bowl, οι αποκωδικοποιητές/κεραίες αντιστοιχούσαν στο 61% του συνολικού κοινού, ακολουθούμενοι από εκτός σπιτιού (22%), έξυπνες τηλεοράσεις (8%) και συσκευές συνδεδεμένες στο διαδίκτυο (7%). Τα ποσοστά βασίστηκαν στο σύνολο των θεατών.

Για τους άντρες 18-34 το ξεκαθάρισμα στις πηγές προβολής ήταν διαφορετικό. μόνο το 40% χρησιμοποιούσε αποκωδικοποιητές/κεραία, μερίδιο 38% για προβολή εκτός σπιτιού, 10% μερίδιο για προβολή σε Smart TV και 7% μερίδιο χρησιμοποιημένες συσκευές συνδεδεμένες στο Διαδίκτυο. Συγκρίνοντας την κανονική σεζόν του 2021 με την κανονική περίοδο NFL του 2022, υπήρξε μια μετανάστευση στην προβολή μακριά από αποκωδικοποιητές/κεραία σε έξυπνες τηλεοράσεις και συσκευές συνδεδεμένες στο διαδίκτυο. Η φθίνουσα χρήση αποκωδικοποιητών είναι ενδεικτική του αντίκτυπου κόψιμο σχοινιού έχει συμπεριφορά θεατή.

Παρά την αυξανόμενη χρήση του, αφάνεια παραμένει πρόβλημα κατά τη ροή του Super Bowl. Jed Corenthal, CMO, Φοίνιξ, λέει, «Περιμένω ότι 15 εκατομμύρια άνθρωποι θα κάνουν streaming το φετινό παιχνίδι, ωστόσο, όλοι όσοι κάνουν streaming το παιχνίδι θα έχουν σημαντική καθυστέρηση ή καθυστερήσεις – αναμένουμε από 30-60 δευτερόλεπτα πίσω από τον αγωνιστικό χώρο. Οποιαδήποτε αλληλεπίδραση – συνομιλία, γραπτά μηνύματα, ειδοποιήσεις – ενδέχεται να καταστρέψει την εμπειρία προβολής. Φανταστείτε 30 δευτερόλεπτα για να τελειώσει το παιχνίδι και ο Patrick Mahomes ρίχνει το νικητήριο TD, αλλά πριν δείτε το έργο, λαμβάνετε ένα μήνυμα από τον φίλο σας που το έχει ήδη δει – αυτό είναι ασυγχώρητο και δεν χρειάζεται να συμβεί.” Το φετινό Super Bowl θα είναι διαθέσιμο στο FoxSports.com μεταξύ άλλων παρόχων ροής.

Μια έρευνα που κυκλοφόρησε πρόσφατα με 1,000 ερωτηθέντες από amdocsΔΟΞ
διαπίστωσε ότι φέτος το 22% των θεατών του Super Bowl σχεδίαζε να μεταδώσει το παιχνίδι, το οποίο θα ήταν περίπου διπλάσιο από το κοινό από πέρυσι. Σχεδόν οι μισοί (49%) δήλωσαν ότι σχεδιάζουν να παρακολουθήσουν τον αγώνα χρησιμοποιώντας αποκωδικοποιητές. Με το παιχνίδι στην τηλεοπτική μετάδοση, ένα άλλο 10% δήλωσε ότι θα παρακολουθήσει το Super Bowl μέσω μιας κεραίας over-the-air.

Η έρευνα του Amdocs διαπίστωσε επίσης ότι το 58% των θεατών ενδιαφέρθηκε να δημιουργήσει το metaverse ένα εικονικό State Farm Stadium, τον χώρο του Super Bowl. Οι ερωτηθέντες εξέφρασαν επίσης ενδιαφέρον με προβολή 360 μοιρών με περισσότερη διαδραστικότητα. Περίπου ένας στους πέντε ενδιαφέρθηκαν για τη χρήση της επαυξημένης πραγματικότητας για το ημίχρονο σόου της Rihanna.

Η εναρκτήρια σεζόν του Thursday Night Football του Amazon Prime Video βοήθησε στην ενίσχυση της διαδικτυακής προβολής την περασμένη σεζόν του NFL. Η Amazon είχε αποκλειστικά δικαιώματα σε 15 παιχνίδια NFL, η Nielsen ανέφερε ένα μέσο κοινό 9.58 εκατομμύρια θεατές (συμπεριλαμβανομένης της προβολής εκτός σπιτιού και της τηλεθέασης). Σύμφωνα με τα δεδομένα τηλεθέασης πρώτου μέρους της Amazon, το Thursday Night Football είχε κατά μέσο όρο 11.3 εκατομμύρια θεατές, συγκρίσιμο με το κοινό ροής από το περσινό Super Bowl.

Το NFL θα κάνει streaming περισσότερων αγώνων την επόμενη σεζόν. Τον Δεκέμβριο, το πρωτάθλημα σύναψε συμφωνία με τα κανάλια YouTube TV και YouTube Primetime της Alphabet για τα αποκλειστικά δικαιώματα ροής του NFL Season Ticket. Παλαιότερα στο DirecTV, το πακέτο περιλαμβάνει όλους τους εκτός αγοράς αγώνες NFL της κανονικής περιόδου της Κυριακής που μεταδίδονται στο Fox και το CBS. Επιπλέον, με τη νέα συμφωνία για τα δικαιώματα πολυμέσων του NFL με τα NBC, CBS, ABC/ESPN και Fox επιτρέπει τη διανομή παιχνιδιών μέσω τηλεόρασης και ροής (π.χ. Paramount+, Peacock).

Η μηνιαία Έκθεση Gauge της Nielsen για τον Δεκέμβριο του 2022 διαπίστωσε ότι η ροή ροής αντιπροσώπευε το μερίδιο 38.1% της συνολικής χρήσης τηλεόρασης, ποσοστό μεγαλύτερο από την καλωδιακή (μερίδιο 30.9%) ή την τηλεοπτική μετάδοση (μερίδιο 24.7%). Τα μερίδια ροής ανεβαίνουν σταθερά και καθώς γίνονται διαθέσιμα περισσότερα ζωντανά αθλητικά γεγονότα premium, θα πρέπει να συνεχίσουν να αυξάνονται.