Οι υπηρεσίες βίντεο ροής αναζητούν μια ισορροπία μεταξύ ανάπτυξης και κερδοφορίας

Οι επενδυτές σε εταιρείες πολυμέσων έχουν απογοητεύσει τις υπηρεσίες ροής βίντεο, η συντριπτική πλειονότητα των οποίων είναι κόκκινο μελάνι. Πολλοί καταναλωτές εναλλάσσονται μεταξύ των υπηρεσιών, παρακολουθώντας υπερβολικά ό,τι μπορούν και μετά προχωρούν.

Αν και ο Walt DisneyDIS
Η εταιρεία έκανε μια πλήρη στροφή όταν η εταιρεία διόρισε εκ νέου τον Bob Iger Διευθύνοντα Σύμβουλο και δεσμεύτηκε να επικεντρωθεί στα κέρδη αντί στην ανάπτυξη των συνδρομητών στις υπηρεσίες ροής της, σε άλλες όπως η ComcastCMCSA
Το Peacock της NBC Universal, μεταφέρει σημαντικούς πόρους στην πλατφόρμα.

Η διοίκηση έχει δεσμευτεί να τοποθετήσει πιο ακριβό αθλητικό περιεχόμενο και ταινίες μεγάλου προϋπολογισμού στην πλατφόρμα και φαίνεται ότι εξακολουθούν να βρίσκονται σε τροχιά ανάπτυξης, ενώ άλλοι streamers έχουν δει μείωση της αύξησης των συνδρομητών, ιδιαίτερα στις ΗΠΑ

Μιλώντας στο Παγκόσμιο Συνέδριο TMT της UBS 2022, το οποίο πραγματοποιήθηκε στη Νέα Υόρκη 5-7 Δεκεμβρίου, ο Διευθύνων Σύμβουλος της NBCUniversal, Jeff Shell, είπε: «Είναι δύσκολο για μένα να μην σηκωθώ από τη θέση μου αυτή τη στιγμή και να πηδήξω πάνω κάτω για το πώς τα πάει ο Peacock. . Θα σας δώσω λίγα νέα σήμερα το πρωί…στο τέλος του τελευταίου τριμήνου, αναφέραμε ότι το Peacock ήταν πάνω από 15 εκατομμύρια πληρωμένοι συνδρομητές και από σήμερα το πρωί είμαστε πάνω από 18 εκατομμύρια συνδρομητές», είπε.

Αυτό είναι ένα αξιοσημείωτο επίτευγμα δεδομένου ότι πολλοί αναλυτές ήταν δύσπιστοι για την υπηρεσία όταν κυκλοφόρησε πριν από περίπου τρία χρόνια. Η ηλεκτρονική υπηρεσία έχει διπλασιάσει τους συνδρομητές επί πληρωμή από την αρχή του έτους και έχει αυξηθεί κατά 20% σε τρίμηνο. Και αυτό δεν περιλαμβάνει τους συνδρομητές που ομαδοποιούνται δωρεάν με συνδρομητές βίντεο Comcast, οι οποίοι βοηθούν στο μέτωπο των πωλήσεων διαφημίσεων.

Από τη συνδρομητική πλευρά της εξίσωσης, η εταιρεία έχει ήδη έσοδα 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων, με τους νέους συνδρομητές να τροφοδοτούνται από ταινίες, το περιεχόμενο που αντλήθηκε από την πλατφόρμα Hulu και τώρα προβάλλεται στο Peacock, και τα αθλήματα. «Έχουμε ξεκάθαρα την καλύτερη αθλητική προσφορά από οποιαδήποτε υπηρεσία εκεί έξω», είπε. «Κάθε αθλητική συμφωνία που έχουμε έχει ένα στοιχείο Peacock, είτε είναι NFL είτε YES, EPL, Παγκόσμιο Κύπελλο, το οποίο δεν γνωρίζαμε καν όταν το κάναμε, είχε ένα στοιχείο ροής.

Τούτου λεχθέντος, δεν είναι όλα καλά νέα για το Peacock και τα ευρύτερα δίκτυα εκπομπής και καλωδιακής τηλεόρασης NBC Universal, τα οποία βασίζονται σε μεγάλο βαθμό στις διαφημιστικές δαπάνες. Αν και τα θεματικά πάρκα δεν έχουν επηρεαστεί από την αδύναμη οικονομία, η Shell παραδέχτηκε ότι υπήρξε μεγάλη χαλάρωση στην αγορά διαφημίσεων, αν και ήταν έτσι εδώ και αρκετό καιρό.

«Η διαφημιστική αγορά επιδεινώνεται πολύ σταθερά τους τελευταίους 6 έως 9 μήνες. Και νομίζω ότι χειροτέρεψε πραγματικά τον τελευταίο μήνα», είπε. Ενώ η εταιρεία έπαιρνε μετρητά για αγορές διαφημίσεων για περιεχόμενο υψηλού προφίλ, όπως το Sunday Night Football, έναν μήνα περίπου πριν από την προβολή των αγώνων, τώρα έρχεται λίγες μέρες πριν από τη μετάδοση των εκδηλώσεων.

Αυτό υποδηλώνει ότι οι αγοραστές διαφημίσεων δεν γνωρίζουν εάν διαφαίνεται ή όχι μια μεγάλη ύφεση και τους δίνει ευελιξία να ακυρώσουν τις διαφημίσεις την τελευταία στιγμή, εάν φαίνεται ότι η οικονομία πηγαίνει γρήγορα νότια. Έχουν υπάρξει ποικίλες αναφορές από οικονομολόγους σχετικά με το εάν θα έχουμε «ήπια προσγείωση» ή αν θα πάμε βαθιά σε ύφεση, σχετικά με τους αγοραστές διαφημίσεων.

Η απογοήτευσή τους έχει αυξηθεί επειδή υπάρχουν τόσες πολλές αβέβαιες μεταβλητές, όπως ο πόλεμος της Ρωσίας εναντίον της Ουκρανίας και οι πολλές διακυμάνσεις που έχει δημιουργήσει αυτή η παρατεταμένη κρίση.

Ωστόσο, η Shell προέβλεψε ότι τα έσοδα από διαφημίσεις θα αυξηθούν σε μεσαία μονοψήφια επίπεδα το τέταρτο τρίμηνο σε σχέση με ένα χρόνο πριν, κάτι που δείχνει πολύ καλύτερα ότι πολλοί από τους ανταγωνιστές της έχουν εκδώσει οδηγίες. Αυτό οφείλεται εν μέρει στην επιτυχία του Peacock, ενός συνδυασμού μεγαλύτερου χρόνου προβολής και ταχείας αύξησης συνδρομητών. «Το Peacock δεν είναι κυκλικό», είπε.