Η βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης αντιμετώπισε ένα ταραχώδες 2022.
Το αυξανόμενο κόστος, οι ισολογισμοί με τα χρέη και η ανανεωμένη εστίαση στην κερδοφορία επιβάρυνε τον ταλαιπωρημένο τομέα, καθώς οι επενδυτές τιμώρησαν γρήγορα τις εταιρείες που αγωνίζονται να πραγματοποιήσουν κέρδη.
Netflix (NFLX) οι μετοχές υποχωρούν περίπου 50% σε ετήσια βάση, ενώ εταιρείες όπως η Warner Bros. Discovery (WBD) και Spotify (SPOT) έχουν βυθιστεί περισσότερο από 60% με το Roku (Roku) πέφτει κατακόρυφα κατά 80%.
Καλωδιακές εταιρείες Fox (ΑΛΕΠΟΎ) και Comcast (CMCSA) σημείωσε πτώση περίπου 20% και 30%, αντίστοιχα, καθώς η Paramount Global (ΓΙΑ) οι μετοχές σημείωσαν βουτιά άνω του 45%.
Disney (DIS), κάποτε αγαπημένη της Wall Street, υποχώρησε επίσης 45% σε ετήσια βάση και η μετοχή οδεύει προς τη χειρότερη χρονιά από το 1947 μετά την πολυαναμενόμενη συνέχεια του "Avatar". έχασε τις προσδοκίες του Σαββατοκύριακου για να κλείσει μια δύσκολη χρονιά για το House of Mouse.
Μόνο φέτος, η χρηματιστηριακή αγορά εξάλειψε μια τεράστια κεφαλαιοποίηση 500 δισεκατομμυρίων δολαρίων από τις μεγαλύτερες εταιρείες μέσων ενημέρωσης, καλωδιακής τηλεόρασης και ψυχαγωγίας στον κόσμο, ενώ αναμένεται μεγαλύτερος πόνος το 2023 εν μέσω υψηλότερων επιτοκίων και δυσμενούς μακροοικονομικού περιβάλλοντος.
Λοιπόν, τι ακριβώς συνέβη - και τι θα μπορούσε να συμβεί στη συνέχεια;
Η ώθηση κερδών της Wall Street: «Ώρα να γίνεις πραγματική εταιρεία»
Το 2022 ήταν μια ξεκάθαρη χρονιά «αναζήτησης ψυχής» για τα μέσα ενημέρωσης, αφού ο κλάδος γνώρισε μια ανώμαλη πορεία σε όλη την πανδημία με υψηλά ρεκόρ και τρομακτικά χαμηλά.
Καθώς η Το εμπόριο «μείνετε στο σπίτι» ακολούθησε τον δρόμο του, τα κορυφαία επίπεδα διείσδυσης συνδρομητών στις ΗΠΑ και τον Καναδά είχαν ως αποτέλεσμα οι εταιρείες ροής να δουν γρήγορα την ανάπτυξη να ισοπεδώνεται.
Το Netflix, ο μακροχρόνιος ηγέτης των πολέμων ροής, χαμένοι συνδρομητές για πρώτη φορά στην ιστορία της, καθώς η χρηματιστηριακή της αξία μειώθηκε από περισσότερα από 267 δισεκατομμύρια δολάρια στα τέλη του 2021 σε περίπου 130 δισεκατομμύρια δολάρια.
Ομοίως, το Peacock της NBCUniversal γνώρισε μηδενική ανάπτυξη το δεύτερο τρίμηνο, αν και οι συνδρομητές ανέκαμψαν το τρίτο τρίμηνο με 3 εκατομμύρια καθαρές προσθήκες.
Η καθυστερημένη αύξηση των συνδρομητών οδήγησε σε έντονη κριτική για τους προϋπολογισμούς παραγωγής, οι οποίοι αυξήθηκαν απότομα καθώς εντείνεται ο ανταγωνισμός. Το Netflix δέσμευσε 18 δισεκατομμύρια δολάρια μόνο για περιεχόμενο το 2022, ενώ η Disney αύξησε τον προϋπολογισμό της κατά 8 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος στα 33 δισεκατομμύρια δολάρια.
Μεταξύ των εταιρειών που έχουν αρχίσει να περιστρέφονται από τη γραμμική στη ροή (εξαιρουμένων πλατφορμών όπως το Netflix, η Amazon και η Apple), οι δαπάνες περιεχομένου απευθείας στους καταναλωτές αυξήθηκαν από 2.7 δισεκατομμύρια δολάρια το 2019 σε 15.6 δισεκατομμύρια δολάρια το 2021, σύμφωνα με στοιχεία της Wells Fargo, που επικαλούνται Ποικιλία.
Αυτός ο αριθμός αναμένεται να φτάσει σε σχεδόν 24 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος - παρά τις αυξανόμενες απώλειες ροής.
Το τμήμα απευθείας προς τους καταναλωτές της Disney έχασε ένα επιβλητικό ποσό 4 δισεκατομμυρίων δολαρίων στο οικονομικό του 2022, το οποίο έληξε την 1η Οκτωβρίου. Εν τω μεταξύ, η Paramount είπε στους επενδυτές ότι οι απώλειες ροής θα ανέλθουν σε περίπου 1.8 δισεκατομμύρια δολάρια φέτος — υψηλότερες από τις προσδοκίες της Wall Street.
Η Warner Bros. Discovery, η οποία έχει δει την κεφαλαιοποίησή της να μειώνεται στο μισό εν μέσω ακατάστατων προσπαθειών αναδιάρθρωσης, ανέφερε ελεύθερες ταμειακές ροές αρνητικών 192 εκατομμυρίων δολαρίων το τρίτο τρίμηνο, έναντι 705 εκατομμυρίων δολαρίων θετικής ταμειακής ροής το προηγούμενο έτος. Η εταιρεία σχεδιάζει τώρα να αναλάβει 3.5 δισεκατομμύρια δολάρια σε απομείωση περιεχομένου και διαγραφές ανάπτυξης έως το 2024.
Υποστηριζόμενο από διαφημίσεις «κομβικό» για τη βιομηχανία
Εν μέσω της κούρσας προς την κερδοφορία, η διαφήμιση έχει γίνει ένα πιθανό φωτεινό σημείο για τους επενδυτές — παρά την παγκόσμια επιβράδυνση των δαπανών για διαφημίσεις.
Το Netflix και η Disney ανέβηκαν στο συγκρότημα που υποστηρίζεται από διαφημίσεις φέτος, ενώνοντας το HBO Max της Warner Bros. Discovery, το Peacock του NBCUniversal και το Paramount+ της Paramount Global.
Το Netflix κυκλοφόρησε Προσφορά 6.99 $ τον Νοέμβριο, ενώ ακολούθησε η Disney+ ένα μήνα μετά σε τιμή 7.99 $. αναλυτές της Wall Street παραμένουν σε μεγάλο βαθμό ανοδικές σχετικά με τις πτυχές κερδοφορίας των επιπέδων διαφημίσεων, ενώ οι ειδικοί στη διαφήμιση αναφέρθηκαν στα ντεμπούτα ως α στιγμή make-or-break για τη βιομηχανία των μέσων ενημέρωσης.
«Είναι απολύτως μια κομβική στιγμή για τον κλάδο», δήλωσε ο Kevin Krim, Διευθύνων Σύμβουλος της πλατφόρμας μέτρησης διαφημίσεων ΕΔΩ, είπε προηγουμένως στο Yahoo Finance.
«Νομίζω ότι αυτό που μάθαμε ως βιομηχανία είναι ότι υπάρχει ένα όριο στον αριθμό των καταναλωτών που θα πληρώσουν εκεί έξω», είπε ο Krim. "Η διαφήμιση είναι ένας πραγματικά έξυπνος τρόπος για να επιδοτηθούν αυτά τα τέλη συνδρομής."
Οι ειδικοί του κλάδου συμφωνούν ότι προσφέρουν επιλογές χαμηλού κόστους, που υποστηρίζονται από διαφημίσεις, χρησιμεύουν ως σημαντικός αντιστάθμισης έναντι της ανατροπής — κάτι που όλοι οι streamers θέλουν να αποφύγουν εν μέσω αυξημένου ανταγωνισμού.
«Είμαι μεγάλος θαυμαστής του να δίνω στους καταναλωτές μια επιλογή για μια βαθμίδα διαφήμισης», δήλωσε στο Yahoo Finance ο Jon Christian, EVP της αλυσίδας εφοδιασμού ψηφιακών μέσων στην Qvest, τη μεγαλύτερη εταιρεία συμβούλων που εστιάζει στα μέσα και την ψυχαγωγία.
Τα δεδομένα που πρόσθεσε ο Christian θα είναι ένας μεγάλος μοχλός (και πιθανός κερδοφόρος) όταν πρόκειται για πιο στοχευμένη διαφήμιση το 2023: «Τα δεδομένα μπορούν να αυξήσουν την τιμολόγηση των διαφορετικών διαφημίσεων που προωθούν στην πλατφόρμα».
Ωστόσο, τα οφέλη της υποστήριξης από διαφημίσεις πιθανότατα θα χρειαστούν χρόνο για να ωριμάσουν.
Η βαθμίδα διαφημίσεων του Netflix φαίνεται ήδη να υφίσταται κάποια σοβαρούς πόνους ανάπτυξης — συμπεριλαμβανομένων αναφορών για ανεπαρκείς εγγραφές και αποτυχημένες εγγυήσεις τηλεθέασης. Οι αναλυτές, ωστόσο, Προσοχή είναι ακόμη νωρίς.
Οι αναλυτές εξετάζουν την επόμενη συγχώνευση των μέσων ενημέρωσης
Σε συνδυασμό με μεγαλύτερη εστίαση στις δαπάνες περιεχομένου και στη διαφήμιση, οι επενδυτές θα πρέπει επίσης περιμένουν περισσότερη δραστηριότητα συγχώνευσης μέσων το επόμενο έτος.
Ο αναλυτής της Wells Fargo, Steve Cahall, έγραψε σε πρόσφατο σημείωμα: «Οι προβλέψεις μας για το 2023 υποδεικνύουν ότι οι τομείς των μέσων ενημέρωσης και των καλωδίων αντιδρούν σε γενικά πιο δύσκολες στιγμές, τόσο κυκλικές όσο και διαρθρωτικές. Δύσκολες στιγμές σημαίνουν δύσκολες αποφάσεις».
Πιθανοί στόχοι εξαγοράς το 2023 και μετά περιλαμβάνουν το μαχόμενο Warner Bros. Discovery.
Το κινηματογραφικό και τηλεοπτικό στούντιο της Lionsgate, το οποίο ο κολοσσός της ψυχαγωγίας σχεδιάζει να διασπάσει σε ξεχωριστή εταιρεία, θα είναι επίσης προς πώληση, ενώ η AMC Networks (AMCX) συνεχίζει να υπόκειται σε αναδιάρθρωση που θα μπορούσε να οδηγήσει σε εξαγορά.
Η Laura Martin του Needham έγραψε σε πρόσφατο σημείωμα πελάτη Το Paramount θα μπορούσε να είναι ελκυστικό για ξεφόρτωση, ενώ μικρότεροι παίκτες όπως το WWE (WWE), Curiosity Stream (CURIW), και κοτόσουπα για την ψυχή (CSSE) πιθανότατα θα πουλήσει λόγω του μεγέθους τους.
Ο διευθύνων σύμβουλος της Disney Bob Iger, ο οποίος επέστρεψε στον όμιλο μέσων μαζικής ενημέρωσης με πολλή φανφάρα τον Νοέμβριο, επίσης θα αντιμετωπίζουν μια σειρά από αποφάσεις — συμπεριλαμβανομένου του τι να κάνετε με αξιόλογα περιουσιακά στοιχεία όπως το Hulu (να το πουλήσετε στην Comcast;) και το αθλητικό κολοσσό ESPN (να το σβήσω;).
Οι απολύσεις, το πάγωμα των προσλήψεων έπληξαν τα μεγάλα ΜΜΕ
Εν μέσω μεγαλύτερων ανησυχιών για την κερδοφορία, οι κολοσσοί των μέσων ενημέρωσης έχουν θεσπίσει μαζικές απολύσεις και πάγωμα προσλήψεων σε μια προσπάθεια να σταματήσουν την αιμορραγία. Περισσότερες από 3,000 θέσεις εργασίας έχουν περικοπεί μέχρι τον Οκτώβριο του τρέχοντος έτους, σύμφωνα με στοιχεία της Challenger, Gray & Christmas, που επικαλείται η Αξιού.
Netflix απολύθηκαν περίπου 150 θέσεις από το 11,000 εργατικό δυναμικό του streamer τον Μάιο, κατηγορώντας τη μείωση του αριθμού προσωπικού στην «επιβράδυνση της αύξησης των εσόδων» και στη μεγαλύτερη εξάντληση των δαπανών.
Νωρίτερα αυτό το μήνα, η Warner Bros. Discovery αποκάλυψε εξέχοντα στελέχη της Discovery θα αποχωρήσει από την εταιρεία μετά από αυτό τσεκούρι CNN+, απέκλεισε περισσότερους υπαλλήλους του CNN και αποκοπή Το 14% του εργατικού δυναμικού της στο HBO Max φέτος.
Μέχρι στιγμής, η εταιρεία έχει καταργήσει περισσότερες από 1,000 θέσεις εργασίας σε όλες τις μονάδες ως Διευθύνων Σύμβουλος της WBD, David Zaslav διπλασιάζει τις προσπάθειες αναδιάρθρωσης, που έχουν επίσης συμπεριλάβει διαλυθεί έργα και προγράμματα.
Η Paramount Global άρχισε να περικόπτει θέσεις εργασίας τον Νοέμβριο, στοχεύοντας την ομάδα πωλήσεων διαφημίσεων της, σύμφωνα με διορία, ενώ η AMC Networks (AMCX) ανακοίνωσε σχέδια να απολύσει περίπου το 20% του εργατικού δυναμικού της στις ΗΠΑ εν μέσω της αποχώρησης της CEO Christina Spade.
Ο πρόεδρος της AMC, James Dolan, φέρεται να είπε στους υπαλλήλους ότι το δίκτυο δυσκολεύτηκε να αντισταθμίσει τις μειώσεις των καλωδίων καθώς επιταχύνεται η κοπή καλωδίου, αναφερόμενος στις οντότητες ροής που ανήκουν στην εταιρεία όπως η AMC+ και η πλατφόρμα τρόμου Shudder.
Ομοίως, η μονάδα καλωδίων της Comcast έκανε περικοπές θέσεων εργασίας τον Νοέμβριο, ενώ ο Roku (Roku) έκοψε 200 θέσεις εργασίας, ή το 5% του εργατικού δυναμικού της, λίγο μετά τα αποτελέσματα των κερδών του τρίτου τριμήνου.
Θεατρική επιστροφή ακόμα TBD
Η θεατρική βιομηχανία συνέχισε να ανακάμπτει από τις απώλειες της πανδημίας το 2022 — αν και μένει να φανεί αν θα γίνει πλήρης επιστροφή.
Ταινίες όπως το "Top Gun: Maverick" έσπασε τα αρχεία, ενώ της Marvel «Black Panther: Wakanda Forever» και «Doctor Strange στο Multiverse of Madness» έπιασε εύκολα 100 εκατομμύρια δολάρια και εγχώρια ανοιχτήρια.
Ωστόσο, το "Avatar: The Way of Water" της Disney εξασφάλισε μόλις 134 εκατομμύρια δολάρια στις εγχώριες αγορές το τριήμερο ανοίγματος του Σαββατοκύριακου, χάνοντας τις προσδοκίες και οδηγώντας τις μετοχές της Disney στο χαμηλότερο επίπεδό τους από τον Μάρτιο του 2020.
Παρά την αποτυχία, τα στελέχη του θεάτρου υπερασπίστηκαν το ντεμπούτο, υποθέτοντας ότι η ταινία θα προσθέτει σταθερά δολάρια στο box office τις γιορτές και για το 2023.
Οι γίγαντες του streaming έχουν αγκαλιάσει και το θεατρικό, με το «Knives Out: Glass Onion» του Netflix να απολαμβάνει ένα επιτυχημένη περιορισμένη κυκλοφορία στο θέατρο την εβδομάδα των Ευχαριστιών, ενώ σύμφωνα με πληροφορίες θα το κάνει η Amazon επενδύστε 1 δισεκατομμύρια δολάρια να παράγει 12 με 15 ταινίες το χρόνο αποκλειστικά για αίθουσες.
Συνολικά, το εγχώριο box office εκτιμάται ότι θα αποφέρει περίπου 7.4 δισεκατομμύρια δολάρια για το έτος, σύμφωνα με το Box Office Pro. Αν και αυτός ο αριθμός εξακολουθεί να υστερεί κατά περίπου 30% από τα στοιχεία πριν από την πανδημία, υπάρχει ελπίδα ότι το πιο ενισχυμένο πρόγραμμα κυκλοφορίας του επόμενου έτους θα συμβάλει στην κάλυψη του χάσματος.
Η Alexandra είναι Ανώτερη Δημοσιογράφος Ψυχαγωγίας και ΜΜΕ στο Yahoo Finance. Ακολουθήστε την στο Twitter @ alliecanal8193 και email της στο [προστασία μέσω email]
Κάντε κλικ εδώ για τις πιο πρόσφατες τάσεις μετοχών της πλατφόρμας Yahoo Finance
Διαβάστε τις τελευταίες οικονομικές και επιχειρηματικές ειδήσεις από το Yahoo Finance
Κατεβάστε την εφαρμογή Yahoo Finance για Apple or Android
Ακολουθήστε το Yahoo Finance στις Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, να YouTube
Πηγή: https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html