Τα Starbucks NFT εξαντλούνται σε 18 λεπτά καθώς η δευτερεύουσα τιμή αυξάνεται

Νομίζεις ότι τα NFT είναι πολύ; Όλα πολύ 2022; Λοιπόν, ίσως είναι ώρα να ξυπνήσετε και να μυρίσετε τον καφέ. Εικονικά, φυσικά.

Έχει περάσει περισσότερο από ένας χρόνος από τότε που οι πωλήσεις NFT εκτινάχθηκαν στα ύψη - και στη συνέχεια έπεσαν πιο γρήγορα από την πτώση της καφεΐνης - αλλά ο γίγαντας καφέ Starbucks με έδρα το Σιάτλ κυκλοφόρησε σήμερα την πρώτη του επί πληρωμή συλλογή NFT, πουλώντας και τα 2,000 είδη Siren σε μόλις 18 λεπτά.

Έκτοτε, η δευτερογενής αγορά έχει προχωρήσει σε υπερένταση, με ένα NFT να διαπραγματεύεται για πάνω από 2,000 $ σύμφωνα με το Nifty Gateway.

Τα Starbucks ονόμασαν την κυκλοφορία του "Συλλογή Σειρήνων", με 2,000 NFT σε προσφορά αξίας 100 $ το κομμάτι με το καθένα να ονομάζεται "Ταξίδια ταξιδιού", η καρποφορία ενός έργου που ξεκίνησε στα τέλη του περασμένου έτους.

Η εταιρεία ξεκίνησε για πρώτη φορά το NFT και το Web3 push της τον Δεκέμβριο, όταν άνοιξε ένα νέο πρόγραμμα μελών που ονομάζεται Starbucks Odyssey.

Μια επέκταση του υπάρχοντος προγράμματος επιβράβευσης που προσφέρει στους πελάτες προνόμια, όπως δωρεάν αναβαθμίσεις ποτών, το Odyssey υπόσχεται να προσφέρει νέα οφέλη και «καθηλωτικές εμπειρίες καφέ που [οι πελάτες] δεν μπορούν να έχουν πουθενά αλλού».

Οι ανταμοιβές που προσφέρονται μπορούν να περιλαμβάνουν οτιδήποτε, από εικονικές τάξεις έως αποκλειστική πρόσβαση σε εμπορεύματα ή ακόμα και ένα ταξίδι σε έναν παραγωγό καφέ Starbucks για υψηλότερα επίπεδα συνδρομής. Το μόνο που φαίνεται να λείπει; Δωρεάν καφές.

Επιπλέον, η αγορά ενός NFT δίνει στα μέλη πρόσθετους πόντους που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να ανεβάσουν το επίπεδο τους.

«Χρησιμοποιούμε την τεχνολογία Web3 για να επιβραβεύσουμε και να συνδεθούμε με τα μέλη μας με νέους τρόπους, όπως η προσφορά συλλεκτικών, ιδιόκτητων ψηφιακών γραμματοσήμων, μια νέα ψηφιακή κοινότητα και ανοίγοντας την πρόσβαση σε νέα προνόμια και καθηλωτικές εμπειρίες καφέ – τόσο φυσικά όσο και ψηφιακά», δήλωσε ο Brady. Brewer, εκτελεστικός αντιπρόεδρος και επικεφαλής μάρκετινγκ των Starbucks, περιγράφοντας την κυκλοφορία.

Εκκίνηση Starbucks Odyssey

Για τη σημερινή παρουσίαση, τα μέλη του Starbucks Odyssey μπόρεσαν να αγοράσουν δύο γραμματόσημα ανά άτομο και, ίσως αναπόφευκτα, ορισμένοι πελάτες ισχυρίστηκαν ότι αντιμετώπισαν προβλήματα με την πρόσβαση στον ιστότοπο, σύμφωνα με την Coindesk, σύμφωνα με τους ισχυρισμούς λόγω του όγκου επισκεψιμότητας.

Τα NFT που έλαβαν τα μέλη για την ολοκλήρωση Journeys είναι επίσης ήδη διαθέσιμα στη δευτερογενή αγορά Nifty Gateway, η οποία διαπραγματευόταν κατά μέσο όρο στα 442.55 $ μέχρι αργά το πρωί, αν και η τιμή μειώνεται λίγο.

Προηγουμένως, η Starbucks είχε ανακοινώσει ότι τα NFTs θα τη βοηθούσαν να επεκτείνει την έννοια της γνωστής φιλοσοφίας της «τρίτης θέσης» και δεν είναι καθόλου μόνη στην έκδοση NFTs, με καταναλωτικές μάρκες όπως η Taco Bell, η Nike.NKE
, Adidas και GameStopGME
μεταξύ εκείνων που κυκλοφόρησαν τα δικά τους συλλεκτικά μάρκες.

Στην πραγματικότητα, τα Starbucks ήρθαν αρκετά αργά στο παιχνίδι με τα NFT του, παρόλο που οι λάτρεις των Starbucks και οι θαυμαστές των κρυπτονομισμάτων ήταν σε ισχύ και σύμφωνα με το Nifty Gateway αυτή τη στιγμή 1,170 άτομα έχουν ένα NFT από τη νέα συλλογή.

Επιταχύνεται η επανεφεύρεση των Starbucks

Το λανσάρισμα έρχεται επίσης καθώς η Starbucks υπό τον προσωρινό διευθύνοντα σύμβουλο και τον πολυσύχναστο φωτισμό του καφέ, Howard Schultz, συνεχίζει το σχέδιο Reinvention. Τα Starbucks εισήγαγαν ένα «πλαίσιο για επιταχυνόμενη αύξηση κερδών» τα επόμενα τρία χρόνια, το οποίο υποστηρίζεται από ενισχυμένη συγκρίσιμη αύξηση πωλήσεων καταστημάτων, αυξημένη αύξηση του αριθμού των καταστημάτων και συνεχή επέκταση του περιθωρίου κέρδους.

Από το οικονομικό έτος 2023 έως το οικονομικό 2025, η Starbucks δήλωσε στην τελευταία της κλήση επενδυτών ότι αναμένει συγκρίσιμη αύξηση των πωλήσεων καταστημάτων να κυμαίνεται από 7% έως 9% ετησίως, τόσο παγκοσμίως όσο και στις ΗΠΑ, από το προηγούμενο εύρος 4% σε 5%.

Στην Κίνα, τα Starbucks αναμένουν υπερμεγέθη συγκρίσιμες επιδόσεις πωλήσεων καταστημάτων για το οικονομικό 2023 και το οικονομικό 2024 και στις 26 Σεπτεμβρίου άνοιξε το 6,000ο κινεζικό κατάστημα. Το παγκόσμιο χαρτοφυλάκιο καταστημάτων της εταιρείας αναμένεται να αυξηθεί κατά περίπου 7% καθαρά ετησίως από το οικονομικό 2023 έως το οικονομικό 2025.

Αυτή η αύξηση οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην επιταχυνόμενη ανάπτυξη σε ολόκληρο το χαρτοφυλάκιο των ΗΠΑ.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, τα Starbucks αναμένουν να προσεγγίσουν τα 45,000 καταστήματα μέχρι το τέλος του 2025 και είπε ότι βρίσκεται σε καλό δρόμο για να φτάσει τα περίπου 55,000 καταστήματα έως το 2030.