Ο διευθύνων σύμβουλος των Starbucks, Howard Schultz, διαφημίζει νέο καφέ με ελαιόλαδο

Το Starbucks νέα σειρά ροφημάτων καφέ με έγχυση ελαιόλαδου θα μπορούσε να διαταράξει τη βιομηχανία, δήλωσε ο μεταβατικός διευθύνων σύμβουλος Χάουαρντ Σουλτς στον Jim Cramer του CNBC την Τρίτη.

«Αυτή είναι μια μεταμορφωτική στιγμή στην ιστορία της εταιρείας μας που δημιουργεί μια νέα κατηγορία, μια νέα πλατφόρμα», είπε ο Σουλτς στο «Mad Money» του CNBC. Είπε ότι ο νέος καφές με ελαιόλαδο των Starbucks, τον οποίο συνέλαβε μετά από ένα εμπνευσμένο ταξίδι στη Σικελία, θα είναι αυξητικός για την επιχείρηση με την πάροδο του χρόνου.

Η ντεμπούτο με ποτά Τετάρτη στην εταιρεία 25 τοποθεσίες στην Ιταλία. Ο Schultz πιστεύει ότι θα είναι «διαπραγματευτής της αγοράς» σε έναν κλάδο που έχει ένιωσε τη συμπίεση σύσφιξης της καταναλωτικής ζήτησης. Το "Oleato", το οποίο πήρε το όνομά του από την ιταλική λέξη "με λάδι", θα έρθει στις ΗΠΑ αυτή την άνοιξη, ξεκινώντας από την Καλιφόρνια.

Παράλληλα με τον καφέ με ελαιόλαδο, η Starbucks αποκαλύπτει επίσης έναν εσπρέσο μαρτίνι Oleato, ο οποίος θα είναι διαθέσιμος σε επιλεγμένες τοποθεσίες στην Ιταλία, καθώς και στο Σιάτλ και τη Νέα Υόρκη.

Ο Schultz εγκαινιάζει τη νέα σειρά καφέ πριν από την αποχώρησή του τον Απρίλιο ως μεταβατικός διευθύνων σύμβουλος. Ο εισερχόμενος διευθύνων σύμβουλος Laxman Narasimhan θα αναλάβει τη θέση, αν και ο Schultz, 69 ετών, θα διατηρήσει τη θέση του στο διοικητικό συμβούλιο και θα ενεργεί ως πρεσβευτής της μάρκας Oleato.

«Θα φέρω τη σημαία των Starbucks και την αμερικανική σημαία σε όλο τον κόσμο για την Oleato», είπε ο Schultz, ο οποίος θα ολοκληρώσει την τρίτη θητεία του ως διευθύνων σύμβουλος. «Αλλά μην κάνετε λάθος, ο Laxman είναι ο Διευθύνων Σύμβουλος και στην ετήσια συνάντηση στις 23 Μαρτίου, υπάρχει μόνο ένας ηγέτης στα Starbucks. Θα είναι αυτός».

Ο καφές με ελαιόλαδο των Starbucks έρχεται καθώς η εταιρεία συνεχίζει να περιηγείται σε ένα σκληρό μακροοικονομικό περιβάλλον, αν και ο Schultz έχει διατηρήσει την αισιοδοξία του. Σημείωσε ότι η εταιρεία έχει προσθέσει περίπου 40 δισεκατομμύρια δολάρια στην κεφαλαιοποίηση της αγοράς από τότε που ξεκίνησε ως προσωρινός διευθύνων σύμβουλος.

Σίγουρα, τα Starbucks αύξησαν τις τιμές περίπου 5% για να αντισταθμίσουν τον πληθωρισμό, αλλά ο Schultz είπε ότι δεν αναμένει άλλες αυξήσεις.

«Δεν ανησυχώ για τον πληθωρισμό στο μέλλον και μπορεί να είμαι ο μόνος Διευθύνων Σύμβουλος στην Αμερική που αισθάνεται ότι θα έχουμε μια ήπια προσγείωση», είπε ο Σουλτς.

Η εταιρεία σημείωσε πτώση στις διεθνείς πωλήσεις μετά την αναζωπύρωση των κρουσμάτων Covid στην Κίνα που οδήγησε σε συρρίκνωση της ζήτησης σε αυτήν την αγορά. Στο μέλλον, ο Schultz αναμένει ανάκαμψη για την Κίνα και για την καταναλωτική ζήτηση γενικότερα.

«Ο άνεμος είναι στην πλάτη μας», είπε ο Σουλτς.