Το Spotify εγκαινιάζει νέο ιστότοπο για την πώληση εισιτηρίων για εκδηλώσεις ζωντανής μουσικής

Για περαιτέρω διαφοροποιήσει το χαρτοφυλάκιο των ροών εσόδων της, το Spotify έχει στραφεί σε μια άλλη οπτική γωνία της μουσικής επιχείρησης για να δημιουργήσει εισόδημα. Πώληση εισιτηρίων.

Η παγκόσμια πλατφόρμα ροής είναι περισσότερο γνωστή για τη ροή μουσικής και την επιχείρηση podcast της. Αξιοποιώντας τη βάση χρηστών τους, τώρα στοχεύουν να είναι ένα ενιαίο κατάστημα για τα πάντα στη μουσική βιομηχανία, πιέζοντας ενδεχομένως να αποκόψουν τους ανταγωνιστές στον κλάδο αγοράς εισιτηρίων όπως το Ticketmaster.

Επί του παρόντος, το Spotify συνεργάζεται με το Ticketmaster, το See Tickets και το EventbriteEB
να πουλάει εισιτήρια μέσω της ροής ζωντανών εκδηλώσεών της. Στην ενότητα, μπορείτε να αγοράσετε εισιτήρια μέσω τρίτου μέρους και να περιηγηθείτε σε κοντινές παραστάσεις. Ο νέος ιστότοπος, γνωστός ως Spotify Tickets, σας επιτρέπει να τα αγοράσετε μέσω του ίδιου του Spotify.

Σε μια δήλωση στο The Verge σχετικά με το νέο μοντέλο του Spotify, εκπρόσωπος Τύπου, Carling Farley είπε: «Στο Spotify, δοκιμάζουμε τακτικά νέα προϊόντα και ιδέες για να βελτιώσουμε την εμπειρία χρήστη μας. Μερικά από αυτά καταλήγουν να ανοίγουν το δρόμο για την ευρύτερη εμπειρία χρήστη μας και άλλα χρησιμεύουν μόνο ως σημαντικά μαθήματα.»

«Το Tickets.spotify.com είναι η τελευταία μας δοκιμή. Δεν έχουμε άλλα νέα να μοιραστούμε για μελλοντικά σχέδια αυτή τη στιγμή».

Βασικό απόσπασμα

Ο Ash Reddy, ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του The Social Chair, πράκτορας κρατήσεων για εκδηλώσεις μουσικής βιομηχανίας, δήλωσε στις ειδήσεις: «Ο κύριος στόχος μας ως βιομηχανία πρέπει να είναι να δούμε και να ανακαλύψουμε νέα ταλέντα, καθώς και να δώσουμε στους ανθρώπους την ευκαιρία να δουν καθιερωμένα ταλέντα. Νομίζω ότι με αυτήν την πλατφόρμα οι μουσικοί θα είναι πιο διατεθειμένοι να κάνουν παραστάσεις και να το έχουν ως κύρια πηγή εισοδήματος. Αυτή τη στιγμή είναι δευτερεύον για ορισμένους μουσικούς λόγω του έλλειψη μάρκετινγκ για τις εκπομπές τους κλπ.»

«Με το Spotify να μπαίνει στη μίξη, μπορώ να φανταστώ ότι υπάρχει ενδιαφέρον για να παρακολουθήσουν ζωντανές εκδηλώσεις, καθώς τόσοι πολλοί άνθρωποι περνούν χρόνο στην πλατφόρμα και μπορούν να κατευθυνθούν σε μια σελίδα για να βρουν μουσικές εκπομπές και να τις αγοράσουν απευθείας μέσω του λογαριασμού τους. Ίσως θα μπορούσαν ακόμη και να αναπτύξουν ένα μοντέλο όπου θα περιλαμβάνεται κατά κάποιο τρόπο στη μηνιαία αμοιβή τους».

Οι Reddy και The Social Chair ξεκίνησαν χωρίς υποστήριξη και χωρίς κεφάλαιο στον κλάδο των κρατήσεων. Έχουν εξελιχθεί και παράγουν πλέον πάνω από 250 εκδηλώσεις ετησίως σε όλη τη χώρα, αποφέροντας υγιή κέρδη στις πωλήσεις μπαρ και εισιτηρίων, ενώ κάνουν κράτηση καθιερωμένων πράξεων όπως οι Murda Beatz, Rich Homie Quan, Fisher, Lil Dicky, Rich The Kid και Dzeko.

Το Spotify δεν είναι η μόνη οντότητα που κάνει μια κίνηση στον κλάδο των εισιτηρίων. Το TikTok ανακοίνωσε πρόσφατα μια συνεργασία με την Ticketmaster που θα επιτρέπει στους χρήστες να αγοράζουν εισιτήρια για να δουν ορισμένους μουσικούς, ακόμη και το WWE, εντός της εφαρμογής. Η μουσική του TikTok κατέθεσε ένα εμπορικό σήμα για αυτήν τον Μάιο επίσης, το οποίο φέρεται να δει ότι η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης στοχεύει να ανταγωνιστεί με τον δικό της τρόπο την AppleAAPL
Μουσική, Tidal και Spotify.

Ο Ρέντι συνέχισε για την κατάσταση της βιομηχανίας, «Υπάρχει απελπιστική ανάγκη και ζήτηση για μουσικές εκδηλώσεις σε χώρες σε όλο τον κόσμο. Υπάρχει μια τεράστια αποσύνδεση μεταξύ θαυμαστών και καλλιτεχνών λόγω της μη γνώσης των λεπτομερειών για πράγματα όπως η δημοτικότητα στις αγορές, η επακόλουθη διαθεσιμότητα μουσικών και ο γενικός εξορθολογισμός της διαδικασίας. Θέλουμε να γίνουμε μέρος αυτής της αλλαγής για να βοηθήσουμε τους καλλιτέχνες να βγάλουν περισσότερα χρήματα, καθώς και να τους φέρουμε σε μέρη που θέλουν να τους δουν αλλά συχνά δεν έχουν την ευκαιρία ή πρέπει να καταβάλουν κάθε προσπάθεια για να τους δουν κάπου αλλού. Εταιρείες όπως το Spotify και το TikTok θέλουν να επωφεληθούν από αυτό καθώς βλέπουν την ευκαιρία».

Πολλές εταιρείες προσπαθούν να εκμεταλλευτούν τις δυνατότητες που έχουν για να διαπρέψουν σε άλλους τομείς. Η δύναμη της μάρκας της Apple την βλέπει να ανταγωνίζεται στην αγορά αυτοκινήτων σε έρευνες εμπιστοσύνης χρηστών, αλλά αυτή τη στιγμή δεν έχει αυτοκίνητα προς πώληση. Ομοίως, το Spotify και το TikTok προσπαθούν να χρησιμοποιήσουν τη σχέση τους με τους συνδρομητές τους για να στραφούν απρόσκοπτα σε νέες ροές εσόδων.

Καθώς ο κόσμος ανακάμπτει από την πανδημία, οι δραστηριότητες έκδοσης εισιτηρίων και ζωντανών εκδηλώσεων ήταν ισχυρές, με τους ανθρώπους να φωνάζουν για την εμπειρία μετά τα lockdown διαχωρισμού στα περισσότερα μέρη στον κόσμο. Τον Αύγουστο, το Live Nation ανακοίνωσε ότι είχε πουλήσει 100 εκατομμύρια εισιτήρια φέτος — περισσότερα από ό,τι στο σύνολο του 2019.

Με πολλές μεγάλες περιοδείες να πλησιάζουν, μεταξύ των οποίων οι Lil Nas X, Harry Styles και Bad Bunny, ο Michael Rapino – Διευθύνων Σύμβουλος της LiveNation δήλωσε στην πρόσφατη κλήση κερδών της εταιρείας ότι περίμενε ότι οι πωλήσεις εισιτηρίων θα είναι ακόμη μεγαλύτερες κατά το τρίτο και το τέταρτο τρίμηνο.

Τα σχέδια του Spotify για περαιτέρω κυριαρχία στη μουσική βιομηχανία είχαν πειράξει νωρίτερα φέτος τον Ιούνιο κατά τη διάρκεια της ημέρας επενδυτών του Spotify. Ο Charlie Hellman, Αντιπρόεδρος του Spotify και παγκόσμιος επικεφαλής μουσικών προϊόντων, δήλωσε: «Με πολλούς τρόπους, αυτές οι επιχειρήσεις δημιουργίας εσόδων είναι εκεί που βρίσκονταν οι επιχειρήσεις προώθησης πριν από μερικά χρόνια — σε πρώιμο στάδιο, αλλά με τεράστιες δυνατότητες. Και όπως και οι επιχειρήσεις προώθησης μας, αναμένουμε να χτίσουμε για κλίμακα.»

«Καθώς διαφοροποιούμε τις ροές εσόδων για καλλιτέχνες και εντοπίζουμε τους καλύτερους τρόπους για να αυξήσουμε τις δαπάνες από μια βάση χρηστών που βρίσκεται σε καλό δρόμο στο 1 δισεκατομμύριο, θα εμπλουτίσουμε περαιτέρω τους καλλιτέχνες, ακόμη και εκτός των ταχέως αυξανόμενων δικαιωμάτων ροής τους — και θα προσφέρουμε επίπτωση περιθωρίου για το Spotify. "