Το Spotify ωθεί τη χορευτική μουσική για να αντικατοπτρίζει τη Νότια Αφρική

Το Forbes μίλησε στην Phiona Okumu, Επικεφαλής Μουσικής του Spotify για την Υποσαχάρια Αφρική, για την καμπάνια της Spotify: Music That Moves – μια νέα σειρά περιεχομένου που αφηγείται ιστορίες για τοπικά αναπτυγμένη μουσική που ξεπερνά τα σύνορα και διαμορφώνει τον πολιτισμό σε όλο τον κόσμο.

Μπορείτε να παρακολουθήσετε το πλήρες βίντεο της καμπάνιας Amapiano Spotify: Music That Moves, με καλλιτέχνες όπως οι DBN Gogo και Kamo Mphela, εδώ.

Ένας οδηγός στη Νότια Αφρική είπε, «είναι δύσκολη η οδήγηση. Δεν πληρωνόμαστε καλά. Και δεν μπορούμε να οργανωθούμε. Μπορείτε να οργανώσετε χίλια άτομα σε μια ομάδα WhatsApp για απεργία. Και ίσως μπορείτε να πάρετε μαζί τρεις ή τέσσερις από αυτές τις ομάδες WhatsApp."

«Οι τιμές θα αυξηθούν για μια εβδομάδα», είπε. «Οι πελάτες λαμβάνουν μια μικρή ειδοποίηση στο τηλέφωνό τους. Μετά πάω για έλεγχο δύο εβδομάδες αργότερα, και το όλο θέμα συνεχίζει να τρέχει σαν να μην έχει συμβεί τίποτα. Και πρέπει να πληρώσω τους λογαριασμούς μου».

Υπάρχει κάτι παρόμοιο στη μουσική στο ότι θέλουμε να ζούμε σε έναν κόσμο γεμάτο μουσική, επομένως πρέπει να θέλουμε οι δημιουργικοί να μπορούν να ζουν άνετα από τη δουλειά τους. Έπειτα, η αγορά δεν επιμερίζει αξία για τις θετικές εξωτερικές επιδράσεις της μουσικής σχεδόν στο βαθμό που αυτές οι εξωτερικές ιδιότητες παρέχουν αξία, αν αθροίσεις όλα τα χαμόγελα στα καφέ όπου παίζουν τα ζωντανά συγκροτήματα. Και αυτό αφήνει μια μεγάλη κατηγορία μουσικών χομπίστες ή αγωνίζονται.

Το Amapiano, το χαρακτηριστικό στυλ χορευτικής μουσικής της Νότιας Αφρικής, γεννήθηκε μέσα και ενάντια σε αυτόν τον αγώνα. Το Forbes και ο Okumu μίλησαν για αυτές και άλλες μάχες μπροστά, την Beyoncé, και τη μετάβαση μιας γενιάς μουσικών από ομάδες WhatsApp στο streaming.

Forbes: Τι συνεπάγεται η δουλειά σας;

Phiona Okumu: Δουλεύω για το Spotify. Διαχειρίζομαι την ομάδα που εκτελεί τη στρατηγική για το πώς το Spotify πηγαίνει στην αγορά, πώς εμφανιζόμαστε – ειδικά – στους δημιουργούς και πώς τους φέρνουμε στους θαυμαστές τους. Η λίστα αναπαραγωγής είναι ένα μεγάλο μέρος.

Forbes: Πώς καταλάβατε αυτό που πολλοί θα θεωρούσαν μια ονειρεμένη δουλειά;

Okumu: Ξεκίνησα ως μουσικός δημοσιογράφος και εργάστηκα έτσι για πολύ καιρό, ελεύθερος επαγγελματίας. Έγραψα για όλους, Rolling Stone, The Fader, για όλους. Και μετά πέρασα στο blogging όταν το blogging ήταν ένα πράγμα. Ξεκίνησα ένα αφρο-ποπ περιοδικό, το οποίο ήταν ένας παγκόσμιος αφρικανικός πολιτιστικός ιστότοπος. Με βάση αυτό, έπιασα δουλειά στην Apple Music, πριν καταλήξω τελικά στο Spotify.

Forbes: Είδα ότι το Spotify δούλευε με τον Kendrick Lamar στην Γκάνα. Κάνατε μαζί ένα ντοκιμαντέρ. Πώς κατέβηκε αυτό;

Okumu: Αυτό ήταν καθαρά Kendrick. Ο Kendrick ήθελε να είναι κάπου αλλού όταν κυκλοφόρησε το άλμπουμ του. Και αυτό έτυχε να είναι η Άκρα, η οποία είναι μια αγορά στην οποία ζούμε πρόσφατα. Υποθέτω ότι θα μπορούσατε να πείτε ότι τα αστέρια ευθυγραμμίζονται. Ήταν μια εξαιρετική ευκαιρία για εμάς να συνεργαστούμε με το pgLang και τον Kendrick σε κάτι τόσο ιδιαίτερο.

Forbes: Πόσο προσπαθείτε να μιμηθείτε την επιτυχία ή το μονοπάτι των Afrobeats για το Amapiano;

Okumu: Το Amapiano είναι ένα αγαπημένο είδος για πολλούς, συμπεριλαμβανομένου και εμένα. Το Spotify συνέβαλε καθοριστικά στο να γίνει ορατό εκτός της Νότιας Αφρικής. Είναι ενδιαφέρον ότι αναφέρατε τα Afrobeats σε σύγκριση, και εδώ είναι τι έχω παρατηρήσει για το πώς έχουν αναπτυχθεί τα δύο.

Το Amapiano είναι ξεκάθαρα νοτιοαφρικανική μουσική, ένα ιδιαίτερο χορευτικό στυλ μουσικής και η σχέση με τους Afrobeats έχει πολλές πτυχές. Ένα από αυτά είναι συμβιωτικό με την έννοια ότι το Afrobeats έχει διεθνή πρωτοπορία και διεθνές πολιτιστικό κεφάλαιο, σωστά; Έχουμε συνηθίσει πολύ να βλέπουμε έναν WizKid ή ένα Burna Boy να ξεπουλάει γήπεδα στην Αμερική, την Ασία και την Ευρώπη, να βγάζει και να κερδίζει Grammy και όλους αυτούς τους δείκτες εμπορικής αναγνώρισης.

Είναι συνηθισμένο – σχεδόν – για τους Afrobeats.

Και θα έλεγα ότι ο λόγος για αυτό είναι ότι το Afrobeats είχε τροχιά στο κοινό για αρκετό καιρό. Δεν είναι μια νύχτα. Πριν από 15, 20 χρόνια ήταν όταν ξεκίνησε η ιστορία της σύγχρονης έκρηξης της Pop Africa.

Το House and Dance είναι αυτό που κάνουμε ως ποπ μουσική μας. Απλώς έχει να κάνει με το αν είναι zeitgeisty ή όχι. Είχαμε στιγμές όπου ήταν η στιγμή για τη χορευτική μουσική της Νότιας Αφρικής, αλλά ήταν αρκετά νησιώτικο.

Το διαδίκτυο μπορεί να ήταν μεγάλο στην Ευρώπη το 2008 αλλά όχι στην Αφρική. Σίγουρα δεν ήταν εκεί που είναι σήμερα. Αυτό είναι που πιστεύω ότι συμβάλλει στην ανάπτυξη αυτών των υποκουλτούρων είτε στην ανάπτυξη ή στο άλμα προς τα εμπρός. Τροφοδοτούνται από την εποχή της πληροφορίας.

Υπάρχει πολλή πολιτιστική ανταλλαγή που συμβαίνει μεταξύ των Afrobeats και Amapiano. Μπορείτε να το ακούσετε στο τρέχον κύμα των Aftobeats που δανείζεται τα χαρακτηριστικά μοτίβα τύμπανων κορμού Amapiano.

Forbes: Πώς φαίνεται η καθημερινή εμφάνιση των δημιουργικών;

Okumu: Πρέπει να μοιραστώ μαζί σας, πραγματοποιήσαμε μια καμπάνια στις 27 Απριλίου^th, Ημέρα Ελευθερίας της Νότιας Αφρικής, η ημέρα που σηματοδοτεί όταν η Νότια Αφρική έγινε δημοκρατία, όταν εμείς οι Νοτιοαφρικανοί μπορέσαμε να ψηφίσουμε για πρώτη φορά. Το '94 ήταν η κομβική χρονιά που όλα αυτά έγιναν ένα πράγμα. Το '94, η μουσική που κυριαρχούσε, η μουσική των νέων ήταν η Kwaito.

Το Kwaito πιστεύεται ευρέως ότι είναι η μουσική από την οποία κατάγεται ο Amapiano. Για μένα, ένιωσα σαν – όταν κάναμε αυτό το ντοκιμαντέρ για την εκστρατεία τον περασμένο Απρίλιο – μια στιγμή πλήρους κύκλου για χορευτική μουσική για νέους στη Νότια Αφρική, κατά μία έννοια.

Ο Kwaito έδωσε την ίδια αισιοδοξία, αυτή την αίσθηση ότι βρισκόμαστε σε μια νέα απαλλαγή τώρα. Εδώ, το 2022, είναι ένας διαφορετικός τύπος απελευθέρωσης που αναζητούμε για τους δημιουργικούς. Η μουσική ανακαλύπτεται τόσο ελεύθερα. Κάνει την ευκαιρία για τον δημιουργό στη Νότια Αφρική και στην Αφρική πολύ ευρύτερη.

Forbes: Είναι σαν να αναπνέεις. Υπάρχει μια εισπνοή, μια εκπνοή και ένα σχέδιο μεταξύ τους.

Okumu: Ακριβώς. Και μετά έρχεται κάποιος σαν τον Drake, με το τελευταίο του άλμπουμ, και κυκλοφορεί εξ ολοκλήρου ένα άλμπουμ εκτελεστικής παραγωγής Black Coffee – το οποίο είναι ένα άλμπουμ αφροτεχνολογίας. Οι ήχοι και τα στυλ είναι αρκετά σχετικά. Έτσι, για μένα βάζει λάδι στην ιδέα της επιρροής που έχει η χορευτική μουσική της Νότιας Αφρικής στη διεθνή ποπ.

Όταν κυκλοφόρησε το τραγούδι της Beyoncé «Break My Soul», έγινε πολλή συζήτηση γύρω από αυτό. Δεν ήταν ένα Νοτιοαφρικανικό τραγούδι σε καμία περίπτωση, αλλά νιώθω ότι οι Νοτιοαφρικανοί μιας συγκεκριμένης γενιάς καταλαβαίνουν πιθανώς το τραγούδι της και αυτή την κατεύθυνση περισσότερο από οποιονδήποτε, επειδή πήραμε τα στοιχεία μας από ένα συγκεκριμένο στυλ χορευτικής μουσικής τη δεκαετία του '12. Παραγωγοί όπως ο Steve "Silk" Hurley και μίξεις XNUMX ιντσών ήταν στο ραδιόφωνο ως ποπ μουσική.

Όταν είχαμε τον Kabza De Small στην διαφημιστική πινακίδα στη Νέα Υόρκη, τον είχαμε και στο εξώφυλλο του Mint. Το Mint είναι το μεγαλύτερο playlist χορού στον κόσμο. Είναι το μεγαλύτερο playlist χορού στο Spotify. Και για εμάς, η δήλωση ήταν ότι ο Amapiano μπορεί να διεκδικήσει οποιαδήποτε mainstream ευκαιρία στη χορευτική μουσική.

Μπορούμε να ανοίξουμε τη συζήτηση για το τι σημαίνει πραγματικά η χορευτική μουσική, από πού προέρχεται και ποιος είναι ενδιαφερόμενος σε αυτόν τον χώρο.

Η χορευτική μουσική πρέπει να είναι ένα αντιπροσωπευτικό μέρος για δημιουργούς από όλο τον κόσμο. Η Νότια Αφρική είναι ένας διάσημος συνεργάτης της χορευτικής μουσικής. Θα έπρεπε οπωσδήποτε να παίζουμε στο mainstream της χορευτικής μουσικής.

Forbes: Στοιχηματίζω ότι είναι δύσκολο να μεταφέρεις τη μουσική από εκεί που αναπνέει ο Amapiano – τα κλαμπ – στο Spotify.

Okumu: Αυτό που συνήθως θα συνέβαινε με τους καλλιτέχνες του Amapiano είναι ότι θα έφτιαχναν ένα τραγούδι τη Δευτέρα και θα το δοκιμάσουν. Και ελπίζουμε, μέχρι την Παρασκευή, να έχει γίνει αρκετός θόρυβος στα WhatsApp, ώστε να μπορούν να κάνουν κρατήσεις για συναυλίες το Σάββατο και την Κυριακή και ούτω καθεξής, αγνοώντας οτιδήποτε έχει να κάνει με τη ροή και τη διανομή και όλα αυτά. Ο Covid απέδειξε ότι δεν ήταν βιώσιμο. Όλα λοιπόν αλλάζουν.

Forbes: Πώς τα πάει το Amapiano με τους αριθμούς στο Spotify;

Okumu: Υπάρχει ένα μάλλον αυξανόμενο κοινό στην Ιαπωνία, για παράδειγμα, από όλα τα μέρη. Το Amapiano πέτυχε ένα δισεκατομμύριο ροές τον Ιούλιο. Είναι πλέον σε πάνω από 1.4 δισεκατομμύρια παγκόσμιες ροές όλων των εποχών στην πλατφόρμα – κάτι που είναι τρελό για ένα είδος που ουσιαστικά δεν υπήρχε στην πλατφόρμα πριν από τρία χρόνια.

Αυτή η συνομιλία υποβλήθηκε σε επεξεργασία και συμπυκνώθηκε για λόγους σαφήνειας.