Το Sports Illustrated «Παίρνει φωτιά αυτή τη στιγμή»

Το πρόβλημα, τα τελευταία χρόνια, είναι ότι δεν υπάρχουν αρκετοί άνθρωποι που ενδιαφέρονται για αυτό.

Η σκληρή παρατήρηση - και μερική αλήθεια - ήταν μια γραμμή στο "What Will Become of Sports Illustrated;" δημοσιεύθηκε στο The Ringer στις 11 Απριλίου 2018. Τόσο μέρος του αμερικανικού υφάσματος όσο το μπέιζμπολ, τα χοτ ντογκ και η μηλόπιτα, Sports Illustrated, η βασική πηγή για τον αθλητισμό για περισσότερα από 60 χρόνια, «φαίνεται να πεθαίνει» έγραψε ο Michael MacCambridge, ο οποίος έγραψε επίσης The Franchise: A History Of Sports Illustrated Magazine μια δεκαετία πριν.

Τότε δεν έλεγε ψέματα.

Sports Illustrated Η εκδότης Time Inc. απέλυσε ή εξαγόρασε 300 υπαλλήλους τον Ιούνιο του 2017. Οι συνδρομητές περιοδικών μειώθηκαν από 3.2 εκατομμύρια την προηγούμενη δεκαετία σε 2.75 εκατομμύρια. Το εβδομαδιαίο περιοδικό μείωσε τον αριθμό των τευχών του από 50 σε 46 το 2016 και μετά ξανά σε 38 ένα χρόνο αργότερα. Το SI μειώθηκε σε διεβδομαδιαία δημοσίευση το 2018 καθώς οι συνδρομητές και οι διαφημιστές εγκατέλειψαν τα έντυπα περιοδικά υπέρ του ψηφιακού και κοινωνικού περιεχομένου.

Το μέλλον της εμβληματικής μάρκας που «νομιμοποίησε τον αθλητισμό» σύμφωνα με σε πρώην TIME Ο διευθυντής συντάκτης Ray Cave ήταν σε αμφιβολία καθώς Sports Illustrated ψωνιζόταν για δεύτερη φορά μέσα σε ένα χρόνο. η ανδροκεντρική αθλητική δημοσίευση ήταν η πιο ακραία στο χαρτοφυλάκιο των εκδόσεων γυναικείας εστίασης της Meredith, συμπεριλαμβανομένων People, Καλύτερα σπίτια και κήποι και Η Martha Stewart Living.

Αλλά στις 27 Μαΐου 2019, η Authentic Brands Group έδωσε Sports Illustrated μια πολύ αναγκαία σανίδα σωτηρίας μετά αγορά Η IP της μάρκας για 110 εκατομμύρια δολάρια και αδειοδοτήθηκε τα δικαιώματα δημοσίευσής της στο The Maven, το οποίο μετονομάστηκε σε The Arena Group τον Σεπτέμβριο του 2021.

Ενώ το SI του σήμερα δεν είναι πια του πατέρα σου Sports Illustrated, η επωνυμία έχει αναπτυχθεί και εξελιχθεί και, θα μπορούσαμε να υποστηρίξουμε, είναι ισχυρότερη από ποτέ.

«Αυτή η μάρκα παίρνει φωτιά αυτή τη στιγμή», λέει ο Dan Dienst, εκτελεστικός αντιπρόεδρος του Authentic Brands Group. «Είναι πολύ σχετικό και γίνεται ακόμα πιο επίκαιρο.

"Είναι ακόμα η πιο αξιόπιστη, η καλύτερη μάρκα στον αθλητισμό."

Αρέσει νίκησα «Τα πρώιμα χρόνια» μετά την πρώτη δημοσίευση τον Αύγουστο του 1954, Sports Illustrated έχει εξελιχθεί με την εποχή που οι Millennials, Gen Z και Generation Alpha είναι σε θέση να καταναλώνουν ειδήσεις και ψυχαγωγία 24-7 στα χέρια τους.

Αυτό που ήταν ένα εβδομαδιαίο έντυπο μόνο περιοδικό έχει εξελιχθεί σε ένα ολόκληρο οικοσύστημα επωνυμίας που επεκτείνεται σε περιεχόμενο και μέσα ενημέρωσης, φιλοξενία και τουρισμό, στοιχήματα, μόδα και ένδυση και ζωντανές εκδηλώσεις.

Σε 2020, Sports Illustrated έγινε μηνιαία έκδοση, δημοσιεύοντας 12 τεύχη ετησίως καθώς και επτά τεύχη ειδικών εκδόσεων, συμπεριλαμβανομένων των ετήσιων Swimsuit Issue και SI Kids, ενώ η ABG παρουσίασε τα πρώτα βραβεία Sports Illustrated καθώς και τα SI Studios. Οι κλάδοι έκδοσης εισιτηρίων και τυχερών παιχνιδιών κυκλοφόρησαν το επόμενο έτος με το ντεμπούτο του SI Tix και SI Sportsbook? η τελευταία λειτουργεί επί του παρόντος σε συνεργασία με την 888 Holdings στο Κολοράντο και τη Βιρτζίνια. Η αγορά ηλεκτρονικού εμπορίου SI Shop κυκλοφόρησε επίσης εκείνη τη χρονιά, ενώ η SI πραγματοποίησε την εναρκτήρια εκδήλωση Formula 1 στο Grand Prix των Ηνωμένων Πολιτειών στο Ώστιν του Τέξας.

Ο Όμιλος Authentic Brands, του οποίου η αποστολή είναι να «εξελιχθεί, να μεταμορφώσει και να επαναπροσδιορίσει τις παγκόσμιες επωνυμίες», συμπεριλαμβανομένων των Marilyn Monroe, Elvis Presley, Nautica, Muhammad Ali, David Beckham και Reebok, δεν έχει σταματήσει εκεί.

Το Sports Illustrated θα επεκταθεί στη φιλοξενία και τον τουρισμό με το SI Resorts—η πρώτη τοποθεσία αναμένεται να ανοίξει αργότερα φέτος στην Πούντα Κάνα της Δομινικανής Δημοκρατίας, ενώ μια δεύτερη τοποθεσία έχει προγραμματιστεί για το Ορλάντο το 2024. Η μάρκα συνεργάστηκε επίσης με την JCPenny για να ξεκινήσει μια παράσταση -οδηγημένη σειρά ρούχων για άνδρες, γυναίκες και παιδιά τον Ιανουάριο, ενώ παράλληλα παρουσίασε και άλλες συνεργασίες με επίκεντρο τη μόδα με τους Mitchell & Ness, Forever21, Hard Rock και Alchemist.

«Αυτό που είδαμε στο Sports Illustrated ήταν μια κλασική, διαχρονική επωνυμία κύρους στο αθλητικό οικοσύστημα που παίζει πολύ σημαντικό ρόλο ως δημιουργός γεύσης και διαμορφωτής τάσης», λέει ο Marc Rosen, πρόεδρος ψυχαγωγίας ABG. «Είδαμε την ευκαιρία να αξιοποιήσουμε πραγματικά αυτή την κληρονομιά και να χρησιμοποιήσουμε αυτό που ξέρουμε να κάνουμε καλύτερα και να φέρουμε πραγματικά αυτή τη μάρκα και την επιχείρηση σε όλα αυτά τα διαφορετικά σημεία επαφής των καταναλωτών και να μεταμορφώσουμε αυτό που ήταν μια παραδοσιακή επιχείρηση εκδόσεων μέσων».

Ενώ το Sports Illustrated έχει επεκταθεί σε πολλούς κλάδους, η επωνυμία παραμένει ριζωμένη στη δημοσιογραφία. Έχοντας αγκυρωθεί από μερικούς από τους καλύτερους γραφείς του κλάδου, συμπεριλαμβανομένων των Tom Verducci, Jon Wertheim, Pat Forde, Chris Herring, Howard Beck και Stephanie Apstein, η SI συνεχίζει να υπερηφανεύεται για τα μακροχρόνια, σε βάθος χαρακτηριστικά και τις έρευνες στο περιοδικό. με συνοπτικό περιεχόμενο με δυνατότητα σνακ μέσω του The Spun, το οποίο ήταν αποκτήθηκαν για 11 εκατομμύρια δολάρια το 2021, καθώς και τους περίπου 120 υπερτοπικούς ιστοτόπους FanNation.

Το Sports Illustrated Media Group, το οποίο περιλαμβάνει επίσης τα Hockey News, Morning Read και Athlon Sports, έφτασε σε περισσότερες από 92 εκατομμύρια μοναδικές προβολές τον Ιανουάριο, αυξάνοντας περισσότερο από 35% από 68.6 εκατομμύρια μηνιαίες UV τον Δεκέμβριο του 2021, σύμφωνα με στις τελευταίες αναφορές της Comscore.

Η SI θα αξιοποιήσει ιδιότητες που εστιάζουν στη νεολαία όπως οι κάρτες Faces in the Crowd, Prospects by SI και SI for Kids με νέους τρόπους για περαιτέρω αλληλεπίδραση με το Gen Z και το Gen Alpha, συμπεριλαμβανομένων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπου το 19.58% των οπαδών του SI είναι μεταξύ 18-24 ετών παλαιός; Η μεγαλύτερη επίδειξη του SI στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι 25-34 (36.5% των οπαδών).

«Δεν είναι τυχαία που μεγαλώσαμε», λέει ο Ross Levinsohn, Διευθύνων Σύμβουλος του The Arena Group και Sports Illustrated. «Δεν είναι τυχαίο ότι η SI είχε μια αναγέννηση. Αλλά όλα συνδέονται με το ίδιο ακριβώς πράγμα που είχαμε όταν μεγάλωνα - η μάρκα είναι αξιόπιστη, η μάρκα έχει νόημα και ο αθλητισμός είναι πραγματικά σημαντικός για τους ανθρώπους και προσπαθήσαμε να το αγκαλιάσουμε αυτό».

Η επωνυμία Sports Illustrated, η οποία έχει ήδη αποτολμήσει στα NFT και έχει στραμμένο το βλέμμα της στο μεταφυσικό, μακροχρόνια έργα ντοκιμαντέρ και αθλητικά συνέδρια, επεκτείνεται επίσης διεθνώς. Τον Δεκέμβριο του 2021, η ΑΤΕ συνεργάστηκε με την Kouneli Sports για την έκδοση της πρώτης γερμανικής έκδοσης Sports Illustrated.

Η εξέλιξη και η ανάπτυξη θα συνεχιστούν καθώς η SI αναμένει να είναι μέρος και να οδηγεί τη συζήτηση γύρω από τον αθλητισμό, την κοινωνία και τον πολιτισμό για τα επόμενα χρόνια.

«Δεν παίζουμε το σύντομο παιχνίδι», λέει ο Rosen. «Το παίζουμε σαν μαραθώνιος. Ανησυχούμε περισσότερο για την αξία και τη διατήρηση αυτών των καταναλωτών κατά τη διάρκεια ζωής τους, ενώ παράλληλα προσελκύουμε νέους καταναλωτές στο οικοσύστημα του Sports Illustrated και τους εξυπηρετούμε εξαιρετικά σε όλα αυτά τα διαφορετικά σημεία επαφής.

"Με αυτόν τον τρόπο δημιουργείτε πελάτες για όλη τη ζωή για την επιχείρηση και την επωνυμία."