Τα αθλητικά στοιχήματα αυξάνουν τις δαπάνες διαφημίσεων για το τέταρτο τρίμηνο

Ιστορικά, η διαφήμιση το τέταρτο τρίμηνο ήταν η πιο ακριβή του έτους λόγω της μεγάλης ζήτησης της περιόδου των εορτών. Οι παραδοσιακές κατηγορίες προϊόντων που αυξάνουν τους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ περιλαμβάνουν λιανοπωλητές, παιχνίδια/παιχνίδια, ρούχα, αλκοολούχα ποτά και κινηματογραφικά στούντιο. Επιπλέον, κάθε δεύτερο χρόνο οι πολιτικές διαφημίσεις μειώνουν δισεκατομμύρια δολάρια διαφημίσεων. Νέο στη λίστα θα είναι το αθλητικό στοίχημα.

Επίσης κάθε τέταρτο τρίμηνο το NFL και το κολεγιακό ποδόσφαιρο είναι σε πλήρη εξέλιξη, υπάρχει μπέιζμπολ μετά τη σεζόν και το NBA, το κολεγιακό μπάσκετ καθώς και το NHL ξεκινούν νέες σεζόν. Φέτος θα περιλαμβάνει επίσης το τετραετές τουρνουά ποδοσφαίρου FIFA Men's World Cup από το Κατάρ. Η παγκόσμια εκδήλωση έχει αναβληθεί από τον Ιούνιο-Ιούλιο έως τον Νοέμβριο-Δεκέμβριο λόγω της ζέστης.

Το τέταρτο τρίμηνο, η Nicole Ovadia, Αντιπρόεδρος Προβλέψεων & Ανάλυσης, Συμβουλευτικές Υπηρεσίες της BIA, λέει, «Είναι μια πολύ απασχολημένη περίοδος για αθλητικά στοιχήματα και, ως εκ τούτου, αναμένουμε να δούμε μια άνοδο στις διαφημιστικές δαπάνες από τους μεγάλους παίκτες σε αυτόν τον χώρο καθώς διεκδικούν για πελάτες – ειδικά στις αγορές όπου το αθλητικό στοίχημα είναι νέο». Ο John Casillo, αναλυτής στο TVREV προσθέτει, «Τα αθλητικά στοιχήματα επικεντρώνονται στην εποχή, με ιδιαίτερη έμφαση στο φθινόπωρο και τον χειμώνα για το NFL».

Έσοδα από αθλητικά στοιχήματα: Τα έσοδα για αθλητικά στοιχήματα έχουν ανέβει. Για το πρώτο εξάμηνο του 2022 τα έσοδα ανήλθαν σε λίγο πάνω από 3 δισεκατομμύρια δολάρια σε σύγκριση με $ 4.3 δισ. για όλη την περσινή χρονιά. Η Morgan Stanley προβλέπει ότι τα έσοδα θα φτάσουν τα 7 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2025. Επίσης, το 2021 οι Αμερικανοί ποντάρουν 57.2 δισεκατομμύρια δολάρια σε αθλητικές εκδηλώσεις, σημειώνοντας αύξηση 165% σε ετήσια βάση.

Η συνεχής νομιμοποίηση των αθλητικών στοιχημάτων από τις πολιτείες βοηθά στην αύξηση των εσόδων (και των δολαρίων διαφημίσεων). Τον περασμένο μήνα η Μασαχουσέτη έγινε 36^th κράτος να νομιμοποιήσει τα αθλητικά στοιχήματα (το έχει νομιμοποιήσει και η Washington DC). Η Μασαχουσέτη ενώνεται με το Μέιν, το Οχάιο, τη Νεμπράσκα, το Κάνσας και τη Φλόριντα ως πολιτείες που έχουν νομιμοποιήσει τον τζόγο, αλλά δεν έχουν ακόμη θεσπίσει κανονισμούς.

Δημοψήφισμα στην Καλιφόρνια: Η Καλιφόρνια, η πολυπληθέστερη πολιτεία, νομιμοποίησε τα αθλητικά στοιχήματα στο ψηφοδέλτιό της αυτή την ημέρα των εκλογών. Η Kantar/CMAG αναφέρει ότι οι δαπάνες για διαφημίσεις έχουν ήδη ξεπεράσει τα 300 εκατομμύρια δολάρια. Σε σύγκριση με τα προηγούμενα μέτρα ψηφοφορίας, ο Steve Passwaiter, Ανώτερος Σύμβουλος του Kantar/CMAG σημειώνει, «Σαφώς έχει σημειωθεί νέο ρεκόρ, οι δαπάνες μέχρι σήμερα έχουν ξεπεράσει τα σύνολα για το μέτρο του 2020 [Πρόταση 22] για τους εργάτες σε συναυλίες». Επιπλέον, μέχρι σήμερα, οι προτάσεις της Καλιφόρνια έχουν ξεπεράσει εύκολα τα δολάρια που δαπανήθηκαν σε οποιεσδήποτε πολιτειακές πολιτικές εκλογές φέτος (η κούρσα για τη Γερουσία στην Πενσυλβάνια είναι η δεύτερη πιο δαπανηρή). Η Αλάσκα έχει επίσης δημοψήφισμα για τα αθλητικά στοιχήματα τον Νοέμβριο.

Το νομιμοποιημένο αθλητικό στοίχημα της Καλιφόρνια έχει δύο προτάσεις στο ψηφοδέλτιο. Πρόταση 26 θα επιτρέψει μόνο σε καζίνο και τέσσερις πίστες ιπποδρομιών που ανήκουν σε φυλές ιθαγενών της Αμερικής να επιτρέπουν τον τζόγο προσωπικά. Οι ιθαγενείς φυλές της Αμερικής, οι οποίες έχουν επί του παρόντος τα μοναδικά νόμιμα δικαιώματα για τον τζόγο στην Καλιφόρνια, υποστηρίζουν οικονομικά αυτήν την πρόταση. Η πρόταση 27 θα νομιμοποιήσει τα αθλητικά στοιχήματα για κινητά σε όλη την πολιτεία και έχει χρηματοδότηση από εταιρείες αθλητικών στοιχημάτων, συμπεριλαμβανομένων των DraftKings και FanDuel καθώς και της Major League Baseball. Μια τρίτη ομάδα είναι αντίθετη σε οποιαδήποτε νομιμοποίηση αθλητικών στοιχημάτων.

Δαπάνες διαφημίσεων τοπικών αθλητικών στοιχημάτων: Για την τοπική διαφήμιση, η BIA προβλέπει τις δαπάνες διαφήμισης για την επίτευξη αθλητικών στοιχημάτων $ 1.8 δισ. το 2022, ένα σημαντικό άλμα 80% από το 2021. Μέχρι το 2024, η BIA προβλέπει ότι οι τοπικές διαφημιστικές δαπάνες για την κατηγορία θα ανέλθουν συνολικά σε 2.9 δισεκατομμύρια δολάρια. Η Nicole Ovadia της BIA, λέει, «Με τη Νέα Υόρκη και άλλες μεγαλύτερες αγορές να καθιστούν τα διαδικτυακά αθλητικά στοιχήματα νόμιμα φέτος, αυτό οδήγησε σε σημαντική αύξηση των δαπανών για διαφημίσεις. Η BIA προβλέπει επίσης ότι αυτός ο κλάδος θα αυξηθεί σημαντικά από τώρα έως το 2024, όταν θα φτάσει σχεδόν τα 3 δισεκατομμύρια δολάρια. Αυτό το άλμα εξαρτάται από την ψηφοφορία στην Καλιφόρνια για τη νομιμοποίηση των διαδικτυακών τυχερών παιχνιδιών το 2023 και τη μετάδοση στο διαδίκτυο το 2024».

Το τοπικό ραδιόφωνο επωφελείται επίσης από τη στρατηγική εποχικών διαφημιστικών δαπανών αθλητικών στοιχημάτων. Σύμφωνα με Μέσα στο Ραδιόφωνο, μετά από μια ανάπαυλα αρκετών μηνών στη δραστηριότητα μάρκετινγκ, για την εβδομάδα της 5ης Σεπτεμβρίου (η οποία συνέπεσε με την έναρξη της σεζόν NFL 2022), τρεις εταιρείες αθλητικών στοιχημάτων κατατάχθηκαν μεταξύ των 100 κορυφαίων διαφημιζόμενων. Η DraftKings ηγήθηκε, καταλαμβάνοντας την ένατη θέση μεταξύ όλων των διαφημιζόμενων με 28,945 εμφανίσεις AM/FM, τις περισσότερες ραδιοφωνικές διαφημίσεις που προβάλλονται από έναν διαφημιστή αθλητικών στοιχημάτων κάθε εβδομάδα. Το FanDuel παρουσίασε 11,268 διαφημίσεις με κατάταξη στην 52η θέση^nd και το Caesars Sportsbook μετέδωσε 6,766 μηνύματα στην κατάταξη #86. Η BIA αύξησε πρόσφατα την πρόβλεψη δαπανών ραδιοφωνικών διαφημίσεων για αθλητικά βιβλία από 150 εκατομμύρια δολάρια σε 164 εκατομμύρια δολάρια για το έτος.

NFL: Η δημοτικότητα του αθλητικού στοιχήματος στο τέταρτο τρίμηνο θα είναι το NFL. Σύμφωνα με την American Gaming Association, 46.6 εκατομμύρια Αμερικανοί σχεδιάζουν να στοιχηματίσουν στο NFL κατά τη διάρκεια της σεζόν του 2022. Σπορ Front Office υπολογίζει ότι αντιπροσωπεύει το 18% όλων των ενηλίκων στις ΗΠΑ και μια αύξηση 3% από την περασμένη σεζόν. Όπως και την περασμένη σεζόν, το NFL θα περιορίσει τον αριθμό των διαφημίσεων αθλητικών στοιχημάτων σε έξι στην τηλεόραση και στο Amazon Prime για κάθε παιχνίδι. Μια διαφήμιση μπορεί να προβληθεί πριν από την έναρξη και μια άλλη στο ημίχρονο. Αυτήν τη στιγμή υπάρχουν πέντε διαφημιστές που έχουν εγκριθεί από το NFL. FanDuel, DraftKings, Caesars, BetMGM και FOX Bet. Νωρίτερα αυτή την εβδομάδα η Amazon Prime ανακοίνωσε ότι οι DraftKings θα είναι χορηγός για την εναρκτήρια σεζόν τους Ποδοσφαίρου Πέμπτη. Επιπλέον, όπως και στο παρελθόν, τα αθλητικά βιβλία στα γήπεδα του NFL θα παραμείνουν κλειστά καθ' όλη τη διάρκεια των αγώνων.

Δαπάνες διαφημίσεων για αθλητικά στοιχήματα στην εθνική τηλεόραση: Όπως ήταν αναμενόμενο, τα παιχνίδια NFL κυριαρχούν στις εθνικές τηλεοπτικές δαπάνες με τους διαφημιστές αθλητικών στοιχημάτων. Αναλύοντας τα δεδομένα του iSpot, ο John Casillo επισημαίνει το 2021, το 41.7% των εμφανίσεων τηλεοπτικών διαφημίσεων — και το 81% των εκτιμώμενων δαπανών για τηλεοπτικές διαφημίσεις σε εθνικό επίπεδο — για επωνυμίες αθλητικών στοιχημάτων κατανεμήθηκαν στο NFL.

Για την πρώτη εβδομάδα της σεζόν NFL 2022, οι εκτιμώμενες διαφημίσεις αθλητικών στοιχημάτων αντιπροσώπευαν το 4.80% των εμφανίσεων τηλεοπτικών διαφημίσεων NFL και 24 εκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικά έξοδα. Αυτά τα στοιχεία είναι συγκρίσιμα με την Εβδομάδα 1 του 2021 (4.83% εμφανίσεις διαφημίσεων και 23.8 εκατομμύρια δολάρια σε διαφημιστικά έξοδα). Για την εβδομάδα 1 του 2022, το FanDuel προηγήθηκε σε διαφημιστικές δαπάνες με 13.8 εκατομμύρια δολάρια, ακολουθούμενο από το DraftKings (5.4 εκατομμύρια δολάρια), το BetMGM (2.6 εκατομμύρια δολάρια) και το Caesars (2.2 εκατομμύρια δολάρια).

Επιπλέον, το iSpot αναφέρει ότι η εκτιμώμενη διαφημιστική δαπάνη του αθλητικού στοιχήματος στην εθνική τηλεόραση βρίσκεται σε άνοδο, αυξάνοντας από 64.6 εκατομμύρια δολάρια το 2020 σε 199.7 εκατομμύρια δολάρια το 2021. Από το έτος μέχρι σήμερα, με τη σεζόν του NFL να μόλις ξεκινά, η διαφημιστική δαπάνη έχει ήδη φτάσει $161.7 εκατομμύρια. Ο Casillo επισημαίνει ότι οι διαφημίσεις εθνικών αθλητικών στοιχημάτων εξακολουθούν να έχουν τη δυνατότητα να αναπτυχθούν και στα επόμενα χρόνια, καθώς περισσότερα κράτη νομιμοποιούν τα αθλητικά στοιχήματα για κινητές συσκευές και τα αθλητικά στοιχήματα συνολικά.

Η Magna Global στην τελευταία της πρόβλεψη δαπανών για διαφημίσεις σημείωσε: Το αθλητικό στοίχημα γίνεται μεγάλη κατηγορία. Μέχρι τώρα, τα τοπικά και τα ψηφιακά μέσα έχουν συλλάβει το μεγαλύτερο μέρος των δαπανών, αλλά η εθνική τηλεόραση θα αυξήσει το μερίδιό της καθώς νομιμοποιείται σε όλο και περισσότερες πολιτείες (Νέα Υόρκη φέτος, Καλιφόρνια και Τέξας πιθανώς το 2023).

Οι διαφημίσεις αθλητικών στοιχημάτων υπερβαίνουν επίσης τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης. Για τη σεζόν 2022-23, το NHL, σε πρώτη φάση, θα διαθέτει ένα διαφημιστικό έμπλαστρο "3" x "5" στο μπροστινό μέρος των στολών των παικτών. Τρία από τα 32 franchise θα έχουν ένα patch που σχετίζεται με τα καζίνο και τα στοιχήματα. Οι Arizona Coyotes θα έχουν μια διαφήμιση από τα Gila River Resorts and Casinos. οι Χρυσοί Ιππότες του Βέγκας με το Circa Sports και οι Ουάσιγκτον Κέπιταλς με το Αθλητικό Βιβλίο Caesars.