Ο χορηγός βάζει ένα «βρυχηθμό» πίσω από τις προσπάθειες διαφορετικότητας του Nascar

Κατά τη διάρκεια της εβδομάδας πριν από το NASCSC
AAR
R Σαββατοκύριακο στο Richmond Raceway, το NASCAR έκανε ένα πάρτι. Συγκεκριμένα, μια εκδήλωση με οικοδεσπότη τον οδηγό Bubba Wallace και εμπνευσμένη από μια ιδέα που παρουσίασε ο Wallace στην επιτροπή DE&I της NASCAR σε όλη τη βιομηχανία. Είναι μια επιτροπή που αποτελείται από εκπροσώπους από όλο τον κλάδο που συναντώνται καθ' όλη τη διάρκεια της σεζόν, εν μέρει για να προωθήσουν ιδέες για να βοηθήσουν το NASCAR να προσεγγίσει διαφορετικά κοινά που διαφορετικά δεν θα συναντούσαν το άθλημα.

Η εκδήλωση του Ρίτσμοντ δημιουργήθηκε από ένα δημιουργικό πρακτορείο και περιλάμβανε ζωντανές επιδείξεις pit stop, ζωντανή μουσική από καλλιτέχνες όπως ο διάσημος καλλιτέχνης της hip-hop Wale και η μπάντα Trojan Explosion Marching του Πανεπιστημίου Virginia State. Η NASCAR συνεργάστηκε επίσης με φορτηγά τροφίμων από τοπικές επιχειρήσεις που ανήκουν σε μαύρους.

Με όλους τους λογαριασμούς Το «Bubba's Block Party» είχε τεράστια επιτυχία.

«Πήγε πραγματικά πολύ καλά», είπε ο Wallace την επόμενη μέρα. «Ξέρετε, αυτή ήταν μια ιδέα που προέκυψε πριν από λίγους μήνες, ξέρετε, τι μπορούμε να κάνουμε για να βελτιώσουμε τις προσπάθειές μας για τη διαφορετικότητα στην πίστα. την εμπειρία στην πίστα και απλώς φέρτε περισσότερους ανθρώπους από μειονοτικό υπόβαθρο στον ιππόδρομο και να συμμετάσχουν στις εκδηλώσεις μας."

Ο Γουάλας είπε ότι η NASCAR έλαβε την ιδέα του και πραγματικά την ακολούθησε, και ότι το να τα δεις όλα μαζί ήταν «πολύ ωραία» προσθέτοντας ότι τα 3,500 περίπου εισιτήρια, τα οποία ήταν δωρεάν και με σειρά προτεραιότητας εξαντλήθηκαν γρήγορα πάνω.

«Όλοι όσοι ήταν εκεί διασκέδαζαν και απλώς η ατμόσφαιρα ήταν πολύ διασκεδαστική», είπε. «Το να δεις αυτό το δημογραφικό σε αυτή την πίστα, ήταν εξαιρετικά σημαντικό και πολύ ταπεινό».

Ο Γουάλας είναι ο πρώτος μαύρος οδηγός στη σειρά Κυπέλλου κορυφαίας βαθμίδας της NASCAR που κέρδισε έναν αγώνα σε αυτό το επίπεδο από το 1963. Τα τελευταία χρόνια έχει επίσης αναδειχθεί στο πρόσωπο της ποικιλομορφίας και των προσπαθειών συμπερίληψης του αθλήματος.

Και δεν ήταν μυστικό αυτές οι προσπάθειες προσέλκυσαν χορηγούς στον Wallace και την ομάδα του 23XI Racing. ένα που ιδρύθηκε και συνιδιοκτήτης είναι ο οδηγός της NASCAR Denny Hamlin και ο θρύλος του NBA Michael Jordan.

Ένας από αυτούς τους χορηγούς είναι η MoneyLion.

Η MoneyLion, μια εταιρεία χρηματοοικονομικών υπηρεσιών βρίσκεται στο NASCAR από το 2018 και συνεργάζεται για πρώτη φορά με την Penske Racing. Αυτή τη σεζόν ωστόσο, η εταιρεία μετακόμισε στο 23XI για να χορηγήσει τον Wallace, μαζί με τον δεύτερο οδηγό της ομάδας Kurt Busch.

«Ο Penske είναι, είναι πραγματικά ένας απίστευτος οργανισμός και ήταν ένας εξαιρετικός συνεργάτης», είπε ο Jeff Frommer, επικεφαλής περιεχομένου στη MoneyLion, προσθέτοντας ότι αυτό που προσέλκυσε την εταιρεία στο 23XI Racing είναι η κοινή χρήση της ίδιας επιχειρηματικής φιλοσοφίας.

«Αυτό που προσπαθεί πραγματικά να κάνει η MoneyLion είναι να διαταράξει ένα χρηματοπιστωτικό σύστημα που δεν έχει κατασκευαστεί για το 99%,» είπε ο Φρόμερ. «Και όταν κοιτάς κάποιον σαν τον Μάικλ Τζόρνταν, όταν μπαίνει σε ένα άθλημα όπως το NASCAR, η αποστολή του και η πολιτιστική απήχηση που φέρνει μαζί του είχαν πραγματικά απήχηση σε εμάς».

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΟ κοινωνικός ακτιβισμός του οδηγού Nascar Bubba Wallace προσελκύει χορηγούς και τον κρατά «καλά απασχολημένο»By Γκρεγκ Ένγκλ

Η εστίαση της NASCAR στη διαφορετικότητα και τη συμπερίληψη συνέβαλε επίσης στην απόφαση μαζί με την πίστη των θαυμαστών της.

«Δεν νομίζω ότι υπάρχει άθλημα με καλύτερους οπαδούς», είπε ο Φρόμερ. «Ξέρετε, είχα την ευκαιρία να πάω ο ίδιος σε μερικούς αγώνες όλα αυτά τα χρόνια, πρόσφατα στο Ντάρλινγκτον, και οι οπαδοί είναι αληθινοί οπαδοί, νοιάζονται για το άθλημα, νοιάζονται για τους οδηγούς. Και σκεφτόμασταν πού θέλαμε να υπάρχει η επωνυμία μας σε όλο τον κόσμο και το τοπίο των σπορ. Ήταν πραγματικά λογικό για εμάς να διπλασιάσουμε το NASCAR».

Το MoneyLion δεν ενδιαφέρεται απλώς να τυλίξει ένα αγωνιστικό αυτοκίνητο για την πίστα και να φιλοξενήσει πελάτες σε έναν αγώνα, αλλά να είναι μέρος των προσπαθειών μακριά από την πίστα μαζί με τη χρήση της πλατφόρμας για να εκπαιδεύσει τη βάση των θαυμαστών για το τι ακριβώς κάνει το MoneyLion.

Σύμφωνα με τον Frommer, η αποστολή της επωνυμίας της MoneyLion είναι «η ανανέωση του χρηματοπιστωτικού συστήματος έτσι ώστε κάθε καταναλωτής να έχει πρόσβαση στο σωστό περιεχόμενο, τα σωστά προϊόντα και τις σωστές συμβουλές για να επιτύχει τους οικονομικούς του στόχους».

«Ξέρετε, λέω στην ομάδα μου συνέχεια ότι η ζωή δεν είναι μόνο τα χρήματα, αλλά κατά κάποιο τρόπο τα χρήματα λειτουργούν σε κάθε απόφαση που παίρνουμε στη ζωή», πρόσθεσε. «Και για πολλούς ανθρώπους δεν αισθάνονται ότι ελέγχουν τα χρήματά τους και επομένως δεν αισθάνονται ότι ελέγχουν πολλές αποφάσεις της ζωής τους. Και όταν έχετε την τιμολόγηση του φυσικού αερίου να αυξάνεται, το ενοίκιο να αυξάνεται, τις τιμές των τροφίμων να αυξάνεται, τη δυνατότητα για εμάς σε μία μόνο εφαρμογή να παρέχουμε τα κίνητρα και τις γνώσεις για να διδάξουμε στους ανθρώπους πώς να χρησιμοποιούν χρήματα, να καλύψουν το κενό στην τρέχουσα χρηματοοικονομική παιδεία. ”

Είναι γνωστό ότι α έλλειψη οικονομικής ένταξης για τους μαύρους Αμερικανούς υπάρχει σε κάθε επίπεδο του χρηματοπιστωτικού συστήματος και πολλοί βρίσκονται σε μειονεκτική θέση. Σε Το 2016, για παράδειγμα, μια μελέτη έδειξε ότι η μέση μαύρη οικογένεια στην Αμερική είχε συνολικό πλούτο περίπου το ένα δέκατο του πλούτου της μέσης λευκής οικογένειας. Λιγότερος πλούτος αφήνει τους μαύρους Αμερικανούς υποεκπροσωπούμενους στην χρηματοπιστωτική αγορά και δεν διαθέτουν την οικονομική παιδεία για να προχωρήσουν. Όπως ο Wallace και το NASCAR, το MoneyLion απευθύνεται σε εκείνες τις κοινότητες που χρειάζονται περισσότερο να ακούσουν τα μηνύματα.

Η MoneyLion χρησιμοποιεί την προσέγγιση της κοινότητας, στο NASCAR και ακόμη και εκτός του αθλήματος, για να προσεγγίσει αυτούς που μπορεί να μην έχουν τις θεμελιώδεις δεξιότητες που απαιτούνται για να κατανοήσουν τα βασικά της χρηματοδότησης και να τους δώσει πρόσβαση στα εργαλεία που χρειάζονται για να κατανοήσουν και να διαχειριστούν τον πλούτο.

«Προσωπικά, όπως μεγάλωσα, ο μπαμπάς μου ήταν αστυνομικός. Η μαμά μου ήταν δασκάλα», είπε ο Φρόμερ. «Δεν είχα ασημένιο κουτάλι και νομίζω ότι έμαθες την αξία ενός δολαρίου.

«Ξέρετε, αν μπορούσα, θα μετατρέπαμε όλα τα χρήματα μάρκετινγκ σε υποστήριξη της κοινότητας και θα μας βλέπετε να το κάνουμε συνεχώς».

Ένας από αυτούς τους τρόπους είναι ένας διαγωνισμός που χορηγεί η εταιρεία σε συνδυασμό με την ομάδα 23XI για ένα δώρο αερίου.

«Είδαμε ένα πρόβλημα στην κοινότητα όπου το φυσικό αέριο περνούσε από την οροφή», είπε ο Φρόμερ. «Ξέρετε, ως τράπεζα, βλέπουμε πού ξοδεύουν οι πελάτες μας το μερίδιό τους από το πορτοφόλι τους και αυτό συνέχιζε να μαζεύει και να παίρνει και να ανεβαίνει. Και αν κοιτάξετε την κοινωνική φλυαρία, σωστά, οι πελάτες απλώς ένιωσαν ότι δεν μπορούν να ελέγξουν να πάνε στην αντλία και να γεμίσουν.

«Αποφασίσαμε, χωρίς να χρειάζεται κάποιος να πληρώσει το MoneyLion, χωρίς να χρειάζεται να είναι πελάτης, παρέχουμε δωρεάν πρόσβαση στην πλατφόρμα. Μπαίνεις στην εφαρμογή, λαμβάνεις μια δωρεάν ετικέτα "βρυχηθμός". Και ξεκλειδώνει μια ολόκληρη πληθώρα ανταμοιβών και πρόσβασης στη γνώση και το περιεχόμενο.

Έτσι, με το "Get Pumped Tuesday" στο Twitter και στα κοινωνικά μας κανάλια, κάθε Τρίτη, μπορείτε να δημοσιεύετε την ετικέτα "roar" σας, η οποία είναι προσβάσιμη σε όλους χωρίς κόστος στην ενότητα σχολίων και κάθε εβδομάδα επιλέγουμε δύο άτομα και εμείς δώστε τους 500 $ για να καλύψουν το αέριο ενός ολόκληρου μήνα».

Στην πίστα, εάν ένας από τους δύο εβδομαδιαίους νικητές έχει την ετικέτα του σε ένα από τα αυτοκίνητα του 23XI και ένα από αυτά τα αυτοκίνητα κερδίσει έναν αγώνα, αυτό το άτομο θα λάβει $10,000.

Για τον Γουάλας, το να έχεις έναν χορηγό που μοιράζεται την ίδια φιλοσοφία είναι σημαντικό.

"Νομίζω ότι είμαστε στο σημείο αυτή τη στιγμή όπου τα χρήματα είναι κρίσιμα", είπε ο Wallace. «Εννοώ ότι τα χρήματα είναι κρίσιμα όλη την ώρα, μην με παρεξηγήσετε. Αλλά με τον πληθωρισμό και τις τιμές του φυσικού αερίου και τα πάντα να ανεβαίνουν αυτή τη στιγμή, ξέρετε, έχοντας έναν συνεργάτη όπως η MoneyLion που μοιράζεται τις ίδιες βασικές αξίες με την ομάδα μας και εγώ που θέλω να ανταποδώσω τους οπαδούς και να τους κάνω μέρος της ομάδας μας, γιατί ξέρετε όταν κερδίζω, κερδίζουν, νομίζω ότι αυτό είναι πολύ σημαντικό.

«Το να μπορώ να κάνω αυτή τη λαχειοφόρο αγορά από τον Ιούνιο και μέχρι το τέλος της σεζόν, νομίζω ότι ήταν πολύ διασκεδαστικό. Οδηγούν μαζί μας, δεν είναι απλά, ξέρετε, "Γεια, εδώ είναι μερικά λεφτά", τώρα έχετε την ευκαιρία να οδηγήσετε στο αγωνιστικό μας αυτοκίνητο και να βάλετε το βρυχηθμό σας ακριβώς εκεί στη θέση Β μας και να κάνετε 180 μίλια την ώρα μαζί μας . Οπότε, είναι πολύ ωραίο να συμμετέχουν και να νιώθουν ότι έχουν και κάποιο δέρμα στο παιχνίδι.”

Όσον αφορά τον χορηγό, το MoneyLion έχει επενδύσει σε μεγάλο βαθμό στο NASCAR και θα είναι περισσότερο στο μέλλον.

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣ23XI Racing Inks Επέκταση πολυετούς σύμβασης με Bubba WallaceBy Joseph Wolkin

«Θα μας δείτε να φέρνουμε μερικούς πραγματικά ενδιαφέροντες πολιτιστικούς παράγοντες επιρροής στην πίστα για να επεκτείνουμε την απήχηση», είπε ο Φρόμερ. «Αυτό που είναι τόσο υπέροχο να δούμε είναι ότι πολλοί από τους ανθρώπους που φέραμε πρόσφατα στην πίστα και τους ανθρώπους που βρίσκονται στη σφαίρα μας, δώσαμε εμπειρίες VIP ή είχαμε την ευκαιρία να πάνε σε έναν αγώνα ή να γνωρίσουν τον Bubba και Κουρτ, επιστρέφουν. σαν να παρακολουθούν το NASCAR, γίνονται θαυμαστές. Και νομίζω ότι το άθλημα το ψάχνει και αυτό.

«Πιστεύω ότι θα δείτε ότι η MoneyLion είναι ένας πραγματικά εκπληκτικός συνεργάτης, όχι μόνο για την ομάδα, αλλά για τη NASCAR γενικότερα, λαμβάνοντας υπόψη τους πόρους που έχουμε και δεν νομίζω ότι έχουν πολλές παραδοσιακές μάρκες. δεν έχουν ψυχαγωγικό σκέλος μέσων ενημέρωσης, κάτι που έχουμε τώρα».

Σαφώς έχουν ήδη κάνει οπαδούς των οδηγών και της ομάδας. Και πιθανότατα θα έχει παρουσία στο επόμενο «Bubba's Block Party».

«Το MoneyLion προσπαθεί να αλλάξει το παιχνίδι σχετικά με τον οικονομικό αλφαβητισμό των πάντων και πραγματικά να κάνει τα χρήματα ρήμα», είπε ο Wallace. «Είναι κάτι που κάνεις: κάθε φορά που βγάζεις χρήματα, να είσαι ένα λιοντάρι του χρήματος.

«Είναι πραγματικά ξεχωριστό για εμάς να τους έχουμε μαζί μας».