Το περιοδικό SPIN αναπτύσσεται γρήγορα

Σε έναν κόσμο που κυριαρχείται από το βίντεο TikTok που ξετυλίγεται με ταχύτητες τρενάκι του λούνα παρκ, καθοδηγούμενο από έναν αλγόριθμο που συνδέεται με την παρακολούθηση πληροφοριών σχετικά με τις αυτόνομες αντιδράσεις σας, είναι καθησυχαστικό να βλέπουμε την επιστροφή του γραπτού λόγου ως εναλλακτική πηγή πληροφοριών.

Το να γράφεις για ζωντανή ψυχαγωγία απαιτεί αφήγηση ιστορίας. Η περιπλοκή της μείωσης μιας ζωντανής εκδήλωσης που φωτίζει τον εγκέφαλό σας με ήχο και γραφικά στη γραφή είναι ότι είναι δύσκολο να αντλήσετε ενέργεια σε μια ιστορία. Η ιστορία πρέπει να εμφυσήσει την ενέργεια στα συναισθήματα των αναγνωστών χρησιμοποιώντας μόνο περιγραφικές λέξεις και βηματισμούς.

Το SPIN είναι ένα ψηφιακό περιοδικό που επαναβεβαιώνεται ως περιοδικό για όλα τα πράγματα ψυχαγωγίας. Η SPIN εξαγοράστηκε από την Next Management Partners, μια επενδυτική εταιρεία με έδρα το Λος Άντζελες που εστιάζει σε επενδύσεις σε τεχνολογία και μέσα ενημέρωσης. Διευθύνων σύμβουλός της είναι ο Jimmy Hutcheson, ο οποίος είναι επίσης Διευθύνων Σύμβουλος της SPIN.

Μίλησα εκτενώς με τον Hutcheson για το SPIN και πώς η χρήση της εκτύπωσης σε ψηφιακά μέσα αναβιώνει ένα κλασικό περιοδικό που επικεντρώνεται στη μουσική και τη ζωντανή ψυχαγωγία. Ο Hutcheson είναι ενεργητικός και ενθουσιώδης. Είναι το είδος μαζορέτας του οποίου ο διαχυτικός τρόπος εμπνέει τη δράση, το αντίθετο από τους μουδιαστικούς ενισχυτές παθητικότητας που τώρα περνούν από ατελείωτα κινητά τηλέφωνα μεταμφιεσμένοι σε είδηση.

Google DocsJimmy Hutcheson Sizzle 4K.mov

Το SPIN ανανεώνεται μετά την εξαγορά του από την Next Management από το Billboard. Δημιουργούν κοινό με το να είναι βαθιά εστιασμένοι στη μουσική, και ιδιαίτερα στην αυθεντικότητα. Η εστίασή τους είναι λιγότερο πολιτική ή περισσότερο στη δημιουργία βασικών συμμετοχών στον τομέα της Πνευματικής Ιδιοκτησίας.

Το τρέχον επιχειρηματικό μοντέλο έχει το SPIN ως ψηφιακό προϊόν που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Αυτό παρέχει δωρεάν πρόσβαση στο γραπτό περιεχόμενο που δημοσιεύεται συνεχώς στο διαδίκτυο, μαζί με βίντεο και μηνιαίες εικόνες εξωφύλλου. Το SPIN συνεχίζει να δημιουργεί τη βιβλιοθήκη του με ιστορίες, φωτογραφίες και βίντεο καθώς παραμένει επικεντρωμένο στην ιδέα ότι οι ιστορίες που σχετίζονται με την ψυχαγωγία διατηρούν τη συνάφεια με την πάροδο του χρόνου.

Είναι μια αξιόπιστη επιχειρηματική στρατηγική για την απόκτηση βίντεο, φωτογραφιών και άλλων IP που μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν, να συσκευαστούν ή να αναδιανεμηθούν πολύ μετά την αρχική τους χρήση ως είδηση. Η απόδειξη της ιδέας ήταν ήδη παντού: άνθρωποι που φορούσαν μπλουζάκια με το λογότυπο του συγκροτήματος, τουρίστες στο Μέμφις που σταματούσαν στο Graceland για μια γρήγορη περιοδεία 100 $, ακόμη και οι περιοδείες με ολόγραμμα από νεκρούς μουσικούς που άρχισαν να εμφανίζονται λίγο πριν την πανδημία.

Το SPIN διαθέτει ήδη μια βιβλιοθήκη εικόνων, ιστοριών και βίντεο την οποία βελτιώνει συνεχώς. Έχουν 107 συγγραφείς που δημοσιεύουν στον ιστότοπό τους, ενώ κάνουν ξεχωριστές συμφωνίες με τις δικές τους ομάδες και εξωτερικούς συνεργάτες για βίντεο και φωτογραφίες.

Η ιστορία του SPIN έχει διαγραφεί, αλλά τώρα παίζουν με την κληρονομιά τους. Ο Bob Guccione, Jr. επιστρέφει μετά από 23 χρόνια μακριά από το SPIN. Ένα από τα κομμάτια της υπογραφής του είναι το ετήσιο Τα 50 χειρότερα τραγούδια των κατά τα άλλα σπουδαίων καλλιτεχνών. Το #1 «χειρότερο» του περασμένου έτους ήταν η συνεισφορά της Billie Eilish στο έργο των θεματικών τραγουδιών του James Bond.

Η Hutcheson κάνει επίσης το SPIN στο Web3, συμπεριλαμβανομένης της κυκλοφορίας του πρώτου NFT πέρυσι στο South by Southwest (SXSW). Εστιάζει στους τρόπους με τους οποίους το metaverse κινείται για να φιλοξενήσει μουσική σε πολλές μορφές, συμπεριλαμβανομένων των μορφών συναυλιών και φεστιβάλ.

Επιπλέον, το SPIN δημιουργεί συνεργασίες επωνυμίας μέσω ενεργοποιήσεων, σειρών περιεχομένου και διαφημίσεων. Φιλοξενούν μια εκδήλωση στο SXSW κάθε χρόνο στο Stubbs και χορηγούν τις καλύτερες θέσεις SPIN στο σπίτι στο μουσικό φεστιβάλ Bourbon & Beyond του Louisville.

Το SPIN έχει επίσης αποστολή να δημιουργήσει αντίκτυπο που επί του παρόντος επικεντρώνεται σε τέσσερις αιτίες: μεταρρύθμιση της ποινικής δικαιοσύνης, ελευθερία έκφρασης, εκπαίδευση και ψυχική υγεία. Η πρόθεση είναι να προωθήσει τη δράση στην κοινότητά της ως αποτέλεσμα της υπεράσπισης και της αναφοράς.

Ο Hutcheson είναι μια δυναμική προσωπικότητα που βυθίζεται στην κουλτούρα της ψυχαγωγίας. Είναι διασκεδαστικό να βλέπεις την εξέλιξη του SPIN από αυτό που ήταν κάποτε μέχρι εκεί που πηγαίνει υπό την ηγεσία του. Η επωνυμία είναι επί του παρόντος κερδοφόρα και κατασκευάζει πολλαπλές επεκτάσεις. Έχουν μια συμφωνία για ρούχα με τους Urban Outfitters, έχουν δημιουργήσει το SPIN Japan και εργάζονται για την κυκλοφορία του SPIN TV μαζί με το ενδεχόμενο ενός φεστιβάλ SPIN στο μέλλον. Η καλύτερη χρήση ενός βαθύ καταλόγου πνευματικής ιδιοκτησίας που σχετίζεται με την ψυχαγωγία είναι να συνεχίσουν να επεκτείνουν την επωνυμία τους σε συμφωνίες αδειοδότησης με ισχυρούς συνεργάτες.

Η ιστορία του SPIN το έχει περάσει από μυριάδες ιδιοκτήτες, αυτή η νεότερη επανάληψη διαδραματίζεται στα χέρια του Jimmy Hutcheson και των Next Management Partners. Φαίνεται ότι έχουν την πρόθεση να διευθύνουν την επιχείρηση με μια βαθιά εστίαση στην οικοδόμηση αυθεντικότητας με ασφάλεια, γνωρίζοντας ότι τα κέρδη θα αυξηθούν καθώς η δέσμευση βαθαίνει με το βασικό τους κοινό. Οι διασκεδαστές και το κοινό τους δένονται συναισθηματικά. Η χρήση αυτής της πρωταρχικής σύνδεσης απαιτεί ένα επιδέξιο άγγιγμα το οποίο μπορεί να προέλθει μόνο από μια βαθιά προσωπική κατανόηση του τι σημαίνει να είσαι θαυμαστής και πώς να εκτιμάς την τέχνη και να την αναφέρεις. Ο Hutcheson κατανοεί ότι σε έναν κόσμο που κατακλύζεται από περιστροφές, το SPIN πρέπει να είναι μοναδικά ειλικρινές. Από αυτή τη διορατικότητα πηγάζει η επιτυχία. Η επόμενη χρονιά τους θα πρέπει να είναι μεταμορφωτική.