Η ισπανόφωνη υπηρεσία ροής Canela.TV λανσάρει πρωτότυπες εκπομπές

Ένας πρωτοποριακός streamer ισπανικής γλώσσας κάνει ένα μεγάλο βήμα στο πρωτότυπο περιεχόμενο.

Η Canela Media θα κάνει το ντεμπούτο της καθημερινής ψυχαγωγικής εκπομπής ειδήσεων, «¡Ponle Canela!», στην πλατφόρμα ροής της, Canela.TV, στις 10 Οκτωβρίου. «Secretos De Villanas», μια σειρά ριάλιτι που βάζει μερικές γνωστές ηθοποιούς της τηλενουβέλας κάτω από ένα στέγη για να αποκαλύψει μυστικά για τη ζωή και την καριέρα τους, θα κάνει πρεμιέρα στις 20 Οκτωβρίου.

Παρουσιάζοντας το δικό της πρωτότυπο περιεχόμενο, το Canela.TV ακολουθεί τα βήματα πολύ μεγαλύτερων και πιο ώριμων υπηρεσιών ροής όπως Netflix και Hulu που έχουν προσελκύσει ιστορικά κοινό με αδειοδοτημένο περιεχόμενο με την ελπίδα ότι θα παραμείνουν για να παρακολουθήσουν πρωτότυπες σειρές και ταινίες. 

Η κίνηση φέρνει την Canela Media ακόμα πιο μακριά σε ένα πολυσύχναστο οικοσύστημα ροής. Ωστόσο, η ιδρύτρια Isabel Rafferty είπε ότι η εταιρεία βρίσκει τη θέση της σε μια ευκαιρία να εξυπηρετήσει καλύτερα την ισπανόφωνη κοινότητα στις ΗΠΑ 

«Όταν κυκλοφόρησα την Canela, έγινε όλη αυτή η συζήτηση για τους πολέμους ροής, αλλά όλες οι υπηρεσίες επικεντρώθηκαν σε ένα μόνο τμήμα, τη γενική αγορά», είπε ο Rafferty. "Κάποιες υπηρεσίες μπορεί να έχουν μια ενότητα για Λατίνους, αλλά ήταν μια μεταγενέστερη σκέψη, έπρεπε να κάνετε κύλιση, κύλιση, κύλιση και θα ήταν ξεπερασμένο."

Το Canela.TV και τα κανάλια ροής που υποστηρίζονται από διαφημίσεις κυκλοφόρησαν το 2020 — λίγο μετά την επικράτηση της πανδημίας του κορωνοϊού και οι θεατές άρχισαν να μένουν περισσότερο σπίτι. Η υπηρεσία ροής στοχεύει να παρέχει ένα ευρύ φάσμα δωρεάν περιεχομένου για ισπανόφωνες κοινότητες. Αυτήν τη στιγμή φιλοξενεί περιεχόμενο με άδεια χρήσης από διάφορες ισπανόφωνες χώρες και καταστήματα, συμπεριλαμβανομένων κλασικών ταινιών, ταινιών Hallmark και πιο πρόσφατων τηλεοπτικών σειρών διαγωνισμών.

Η Rafferty είπε ότι μέρος της έμπνευσής της για τη δημιουργία του ιστότοπου ήταν η σχετική έλλειψη επιλογών για τους ισπανόφωνους θεατές που δεν έχουν συνδρομή στη συνδρομητική τηλεόραση ή πρόσβαση σε γνωστά δίκτυα όπως το Telemundo και το Univision.

Αυτά τα δίκτυα και άλλο περιεχόμενο ισπανικής γλώσσας έχουν καταγράψει μερικά από τα ταχύτερα αναπτυσσόμενα παραδοσιακά τηλεοπτικά ακροατήρια όσον αφορά τη μέση ημερήσια οικιακή τηλεθέαση, σύμφωνα με τον πάροχο δεδομένων Samba TV.

«Η ζήτηση για ισπανόφωνες προσφορές και πρωτότυπα προγράμματα έχει αυξηθεί», δήλωσε ο Ντάλας Λόρενς, ανώτερος αντιπρόεδρος της Samba TV.

Αρχικά, ο Rafferty αναζήτησε εκπομπές και ταινίες από χώρες όπως η Κολομβία και η Αργεντινή, επειδή μεγάλο μέρος του ισπανικού περιεχομένου στις ΗΠΑ βασίζεται στο Μεξικό. Ήθελε να παρουσιάσει διαφορετικές αναπαραστάσεις της λατίνο κοινότητας, είπε. Έκτοτε, η υπηρεσία έχει προσθέσει 20,000 ώρες περιεχομένου.

Η Canela είπε ότι η πλατφόρμα ροής της, η οποία είναι διαθέσιμη στις ΗΠΑ, το Μεξικό και την Κολομβία, έχει 23 εκατομμύρια μοναδικούς χρήστες. Παρόμοιες δωρεάν υπηρεσίες ροής που υποστηρίζονται από διαφημίσεις όπως Paramount Globalτου Πλούτωνα και αλεπούΗ Tubi είπε ότι έχει σχεδόν 70 εκατομμύρια και 51 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες, αντίστοιχα.

Καθώς το κοινό του μεγάλωνε, είπε ο Rafferty, η κίνηση στην προσθήκη πρωτότυπων εκπομπών έγινε καίρια. Κανέλα εξασφάλισε 32 εκατομμύρια δολάρια σε έναν γύρο χρηματοδότησης Series A νωρίτερα φέτος και μπόρεσε να ξεκινήσει την παραγωγή του δικού του περιεχομένου. Μέχρι το τέλος του 2022, θα έχει 537 ώρες πρωτότυπου περιεχομένου. 

«Οι υπηρεσίες ροής και γενικά μόνο τα μέσα ενημέρωσης μπορεί να είναι επιχειρήσεις μεγάλης έντασης κεφαλαίου και ο τρόπος με τον οποίο το έκανε η Isabel [Rafferty] — ξεκινώντας με αδειοδοτημένο περιεχόμενο σε βάση μεριδίου εσόδων για να χτίσει μια πραγματικά τεράστια βιβλιοθήκη με διάφορα είδη περιεχομένου — ήταν απίστευτα έξυπνη», είπε η Susan Lyne της BBG Ventures, μια πρώιμη επενδυτής στην Canela. 

Η Rafferty είπε ότι πιστεύει ότι είναι σημαντικό να υπάρχει μια πλατφόρμα που υποστηρίζεται από διαφημίσεις που προσφέρει περιεχόμενο δωρεάν: Η έρευνα έδειξε ότι μεγάλο μέρος της ισπανόφωνης κοινότητας δεν είχε ποτέ συνδρομές συνδρομητικής τηλεόρασης και η Canela ήθελε να κάνει το περιεχόμενο εύκολα διαθέσιμο σε όλους, είπε.

Τα διαφημιστικά σποτ στην πλατφόρμα εξαντλούνται κάθε μήνα, πρόσθεσε, και οι κορυφαίες εταιρείες καταναλωτών συχνά αγοράζουν σποτ. Σκοπεύει να διατηρήσει το επιχειρηματικό μοντέλο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις για όσο το δυνατόν περισσότερο, αν όχι για πάντα, είπε, ακόμη και όταν η υπηρεσία αντιμετωπίζει αυξανόμενο ανταγωνισμό.

Νωρίτερα φέτος το ισπανόφωνο ειδησεογραφικό πρακτορείο Telemundo ξεκίνησε τη δική της επωνυμία ροής, Tplus, ως κόμβο στην πλατφόρμα Peacock της NBCUniversal. Το Tplus προσφέρει πρωτότυπο περιεχόμενο, στο οποίο μπορούν να έχουν πρόσβαση οι συνδρομητές του Peacock ως μέρος των επιπέδων που υποστηρίζονται από διαφημίσεις 4.99 $ ή 9.99 $ χωρίς διαφημίσεις. Η TelevisaUnivision κυκλοφόρησε παρομοίως μια δωρεάν πλατφόρμα ροής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, που ονομάζεται Vix, και τον Ιούλιο άρχισε να προσφέρει το Vix+, μια premium συνδρομητική υπηρεσία. 

Οι μεγάλες υπηρεσίες ροής, συμπεριλαμβανομένων των Netflix, Hulu και HBO Max, προσφέρουν επίσης βιβλιοθήκες με περιεχόμενο ισπανικής γλώσσας. 

Μετά το αρχικό ντεμπούτο του αρχικού προγραμματισμού της Canela, η εταιρεία σχεδιάζει να προσθέσει το «Bocetos», μια σειρά για νέους ενήλικες που διαδραματίζεται στο σύγχρονο Μεξικό, και το «Mi Vida», μια σειρά που περιστρέφεται γύρω από διασημότητες Λατίνοι και τα ταξίδια τους προς τη φήμη. Αυτές οι παραστάσεις αναμένονται αργότερα τον Οκτώβριο και τον Νοέμβριο.

Μέχρι τον Δεκέμβριο, η εταιρεία θα κάνει το ντεμπούτο της μια αυτόνομη υπηρεσία ροής, την Canela Kids, για τους νεότερους θεατές της, η οποία θα διαθέτει επίσης αποκλειστικό και πρωτότυπο περιεχόμενο. Το Canela.TV έχει ήδη αρχίσει να προσθέτει κάποια παιδικά προγράμματα και λέει ότι τα έχει δει να γίνονται κορυφαία προγράμματα. 

Αποκάλυψη: Η NBCUniversal είναι η μητρική εταιρεία των CNBC, Telemundo και Peacock.