Οι Νοτιοκορεάτες είναι αυτοί που ξοδεύουν περισσότερο τον κόσμο σε είδη πολυτελείας

Είτε πρόκειται για ιταλικές τσάντες Prada από δέρμα μοσχαριού είτε για κλασικές, καρό βρετανικές καμπαρντίνες Burberry, οι Νοτιοκορεάτες είναι αυτοί που ξοδεύουν περισσότερο τον κόσμο σε προσωπικά είδη πολυτελείας κατά κεφαλήν, είπε η Morgan Stanley.

Η επενδυτική τράπεζα εκτίμησε ότι οι συνολικές δαπάνες της Νότιας Κορέας για προσωπικά είδη πολυτελείας αυξήθηκαν 24% το 2022 σε 16.8 δισεκατομμύρια δολάρια, ή περίπου 325 δολάρια κατά κεφαλήν. Αυτό είναι πολύ περισσότερο από τα 55 και 280 δολάρια κατά κεφαλήν που ξοδεύουν οι Κινέζοι και οι Αμερικανοί υπήκοοι, αντίστοιχα, σύμφωνα με εκτιμήσεις της Morgan Stanley.

Οι μάρκες πολυτελείας έχουν επίσης επισημάνει ισχυρές πωλήσεις στην Κορέα.

Moncler είπε τα έσοδά της στη Νότια Κορέα “Περισσότερο από διπλασιασμένο” το δεύτερο τρίμηνο σε σύγκριση με πριν από την πανδημία. Ο όμιλος Richemont, ιδιοκτήτης Cartier, δήλωσε ότι η Κορέα ήταν μεταξύ των περιοχών όπου Οι πωλήσεις αυξήθηκαν διψήφια το 2022, σε σύγκριση με πριν από ένα χρόνο και δύο χρόνια.

Ενώ η Prada είπε ότι τα lockdown στην Κίνα συνέβαλαν σε πτώση 7% στις επιδόσεις λιανικής το 2022, ο οίκος μόδας είπε ότι η πτώση «μετριάστηκε από τις ισχυρές επιδόσεις στην Κορέα και τη Νοτιοανατολική Ασία».

Οι αναλυτές της Morgan Stanley εξήγησαν ότι η ζήτηση για είδη πολυτελείας μεταξύ των Νοτιοκορεατών αγοραστών οφείλεται τόσο στην αύξηση της αγοραστικής δύναμης όσο και στην επιθυμία να επιδειχθεί προς τα έξω κοινωνική θέση.

«Η εμφάνιση και η οικονομική επιτυχία μπορούν να έχουν μεγαλύτερη απήχηση στους καταναλωτές στη Νότια Κορέα από ό,τι στις περισσότερες άλλες χώρες», γράφουν οι αναλυτές στην έκθεση.

Οι επιδείξεις πλούτου είναι επίσης πιο κοινωνικά αποδεκτές στην κορεατική κοινωνία. ΕΝΑ Έρευνα McKinsey διαπίστωσε ότι μόνο το 22% των Κορεατών ερωτηθέντων θεωρούν ότι η επίδειξη των ειδών πολυτελείας είναι κακόγουστη, σε σύγκριση με το 45% των Ιαπώνων και το 38% των Κινέζων.

Η ζήτηση σε είδη πολυτελείας υποστηρίχθηκε και από την αύξηση του πλούτου των νοικοκυριών. Τα στοιχεία της Τράπεζας της Κορέας δείχνουν τα στοιχεία της χώρας Η καθαρή θέση των νοικοκυριών αυξήθηκε κατά 11% το 2021. Σχετικά με Το 76% του πλούτου των νοικοκυριών στην Κορέα είναι σε ακίνητα, οι τιμές για τα οποία έχουν αυξήθηκε σημαντικά από το 2020.

Η επενδυτική τράπεζα σημείωσε επίσης ότι οι πολυτελείς οίκοι έχουν χρησιμοποιήσει κορεατικά εικονίδια για να καταλύσουν περαιτέρω τη ζήτηση.

«Σχεδόν όλες οι μεγάλες διασημότητες της Κορέας είναι πρεσβευτές των κορυφαίων πολυτελών οίκων», σημειώνει η έκθεση, όπως ο Fendi και ο ηθοποιός Lee Min-Ho ή ο Chanel και ο ράπερ G-Dragon.

Ο Dior έκανε την τραγουδίστρια των Blackpink Rose το πρόσωπο της συλλογής του HardWear, η οποία σύμφωνα με τον οίκο μόδας ήταν «πολύ καλά αποδεκτή» και διπλασίασε τις πωλήσεις για τη σειρά.

Ωστόσο, η Bain & Company προειδοποίησε κατά της χρήσης κατά κεφαλήν μετρήσεων για κατανάλωση αγαθών πολυτελείας.

«Η πολυτέλεια εξ ορισμού δεν είναι προϊόν μαζικής αγοράς», δήλωσε στο CNBC ο συνεργάτης της Bain & Co, Weiwei Xing.

«Θα πρότεινα την αναλογία των συνολικών δαπανών πολυτελείας με τον αριθμό του πληθυσμού από τη μεσαία τάξη και άνω, κάτι που θα ήταν ένα πιο ουσιαστικό μέτρο για να αντικατοπτρίζει τη στάση και την κατανάλωση απέναντι στην πολυτέλεια», είπε ο Xing, προσθέτοντας ότι αυτό θα μείωνε το χάσμα.

Ωστόσο, η Morgan Stanley είπε ότι η ακμάζουσα κορεατική αγορά πολυτελείας είναι μια «καλή προεπισκόπηση» του τι θα μπορούσε να γίνει η κινεζική αγορά πολυτελείας, η οποία, όπως είπε, παραμένει «ανεπειλή». Οι αναλυτές είπαν ότι οι δύο χώρες μοιράζονται ομοιότητες ως προς τα είδη πολυτελείας ως δείκτες κατάστασης.

Επί του παρόντος, η ετήσια κατά κεφαλήν δαπάνη της Νότιας Κορέας σε είδη πολυτελείας παραμένει πάνω από έξι φορές υψηλότερη από αυτή των Κινέζων που ξοδεύουν.

Σε παγκόσμιο επίπεδο, η McKinsey πρόβαλε το Η αγορά πολυτελών προϊόντων θα αυξηθεί μεταξύ 5% και 10% το 2023, ενισχυμένη από τη ζήτηση από τις ΗΠΑ και την Κίνα.

«Αναμένουμε ότι η ανάπτυξη θα ξαναρχίσει αφού η Κίνα ανακάμψει από τα τρέχοντα κύματα Covid, κάτι που θα πρέπει να συμβεί μέχρι το πρώτο τρίμηνο», δήλωσε ο Xing.