Τα μπουκάλια του ουίσκι bourbon Jim Beam της Beam Inc., στο κέντρο, εκτίθενται προς πώληση σε ένα κατάστημα ποτών.
Uriko Nakao | Bloomberg | Getty Images
Ο κατασκευαστής του Jim Beam είπε ότι ορισμένοι ευαίσθητοι στην τιμή ουίσκι και τεκίλα πότες επιλέγουν φθηνότερα μπουκάλια, καθιστώντας την την πιο πρόσφατη εταιρεία που σημειώνει αποκλίνουσες συμπεριφορές μεταξύ πελατών με χαμηλότερο και υψηλότερο εισόδημα.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Beam Suntory, Albert Baladi, δήλωσε στο CNBC ότι η εταιρεία οινοπνευματωδών ποτών έχει αρχίσει να βλέπει «λίγη ύφεση» στις κατηγορίες super premium και ultra-super premium.
Ωστόσο, η εταιρεία είπε ότι τα οικονομικά της αποτελέσματα δεν επηρεάστηκαν πολύ από την αλλαγή συμπεριφοράς, καθώς πολλοί καταναλωτές εξακολουθούν να καταναλώνουν τεκίλα υψηλής ποιότητας και άλλα οινοπνευματώδη ποτά. Τα τελευταία χρόνια, η Beam Suntory έχει μετατοπίσει το χαρτοφυλάκιό της προς πιο ακριβά οινοπνευματώδη ποτά, αναβαθμίζοντας σε μάρκες όπως το Knob Creek bourbon και το Bowmore Scotch ουίσκι.
Είναι η πιο πρόσφατη εταιρεία που ανέφερε σημάδια διάσπασης μεταξύ των πελατών της εν μέσω ραγδαίου πληθωρισμού και φόβων για ύφεση. Τα στελέχη έχουν πει ότι οι καταναλωτές με χαμηλότερο εισόδημα μειώνουν τις δαπάνες τους, ενώ οι αγοραστές με υψηλότερο εισόδημα συνεχίζουν να αγοράζουν ακριβά γεύματα εστιατορίων, αεροπορικά εισιτήρια και αυτοκίνητα. Molson Coors, για παράδειγμα, είπε ότι είδε αύξησε τη ζήτηση τόσο για το Blue Moon και το Peroni υψηλότερης κατηγορίας όσο και για περισσότερο προσανατολισμένο στην αξία Μπύρες Miller High Life και Keystone Light.
Για το πρώτο εξάμηνο του 2022, ο ιδιοκτήτης του Jim Beam ανέφερε αύξηση των παγκόσμιων καθαρών πωλήσεων κατά 13%, τροφοδοτούμενη από τις αγορές ισχυρής ανάπτυξης, συμπεριλαμβανομένων των Ηνωμένων Πολιτειών, της Ισπανίας, της Αυστραλίας και της Ινδίας. Επειδή η εταιρεία είναι ιδιωτική, δεν απαιτείται να αποκαλύψει τα οικονομικά της αποτελέσματα όπως πολλοί από τους ανταγωνιστές της που είναι εισηγμένοι στο χρηματιστήριο.
Η εταιρεία είπε ότι η αύξηση των πωλήσεων ήταν υπερδιπλάσια από την αύξηση του όγκου των κιβωτίων, που τροφοδοτείται από τα ακριβότερα μπουκάλια υψηλότερης ποιότητας. Ο Baladi είπε ότι η εταιρεία αύξησε τις τιμές πέρυσι και φέτος, και ορισμένες μάρκες αύξησαν ακόμη και τις τιμές τους δύο φορές ήδη το 2022, ανάλογα με την αγορά και τη δύναμη της κατηγορίας. Ωστόσο, εκτιμά ότι οι αυξήσεις εξακολουθούν να είναι χαμηλότερες από τα συνολικά επίπεδα πληθωρισμού.
Καθώς οικονομολόγοι και ηγέτες επιχειρήσεων μοιράζονται τις ανησυχίες τους για μια πιθανή ύφεση, η Beam Suntory δεν ανησυχεί για τις δραστηριότητές της. Ιστορικά, η βιομηχανία οινοπνευματωδών ποτών τα πηγαίνει καλά σε δύσκολες οικονομικές περιόδους.
«Είναι κάτι που είναι πιθανό να μείνει μαζί μας καθώς οι καταναλωτές μειώνουν τα μεγάλα έξοδα», είπε ο Baladi. «Είναι πιθανό να θέλουν να περιποιούνται τον εαυτό τους με μικρές καθημερινές πολυτέλειες».
Εκτός από την ευαισθησία των τιμών, η Beam Suntory είδε επίσης διαφορές μεταξύ των γεωγραφικών περιοχών. Η εταιρεία είπε ότι ο ισχυρός τουρισμός της Ισπανίας φέτος οδήγησε στην ανάπτυξη σε μπαρ και εστιατόρια για τα αλκοολούχα ποτά της. Ωστόσο, η ζήτηση στην Πολωνία και τη Γερμανία αποδυναμώθηκε, τροφοδοτούμενη από την άνοδο του πληθωρισμού και το ταλαντευόμενο καταναλωτικό συναίσθημα, τα οποία απέδωσε και τα δύο στον πόλεμο στην Ουκρανία.
Στις αρχές Μαρτίου, η Beam Suntory ανέστειλε τις αποστολές στη Ρωσία ως αποτέλεσμα της εισβολής του Κρεμλίνου στην Ουκρανία και αντ' αυτού διένειμε πολλά από αυτά τα μπουκάλια σε άλλες ευρωπαϊκές αγορές. Τον περασμένο μήνα, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι θα αποχωρήσει πλήρως από τη χώρα, πουλώντας την κοινοπραξία της με την Edrington στην τοπική ομάδα διαχείρισης.
Πηγή: https://www.cnbc.com/2022/08/10/some-spirits-drinkers-are-starting-to-trade-down-beam-suntory-says.html