Οι πλατφόρμες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης Lay It On Think

Τα έσοδα από διαφημίσεις είναι χρήματα και, πρέπει να ελπίζουμε, δεν είναι κάτι που μπορεί τόσο εύκολα να παραποιηθεί ή να συγχωρεθεί. Οι αριθμοί χρηστών είναι μια διαφορετική ιστορία. Όλες οι εταιρείες μέσων κοινωνικής δικτύωσης φαίνεται να έχουν το δικό τους πρότυπο για το πώς μετρούν το εύρος τους. Αναφέροντας τέσσερις από αυτούς,

Meta Πλατφόρμες

FB -2.56%

μοιράζεται ταυτόχρονα τόσα πολλά και όμως τόσο λίγα. Σας λέει πόσα άτομα χρησιμοποιούν την εφαρμογή Facebook και την ευρύτερη «οικογένεια» εφαρμογών σε καθημερινή και μηνιαία βάση, αντίστοιχα. Παρόλο που το πιο καυτό πλεονέκτημά του αυτές τις μέρες είναι το Instagram, αυτοί οι συγκεκριμένοι αριθμοί χρηστών παραμένουν η καλύτερη εικασία όλων.

Μόλις το 2018,

Twitter

TWTR -0.18%

έλεγε στους επενδυτές ότι η καθημερινή αύξηση των ενεργών χρηστών ήταν «το καλύτερο μέτρο» της επιτυχίας της στην προώθηση της χρήσης της πλατφόρμας ως καθημερινό βοηθητικό πρόγραμμα. Ωστόσο, στις αρχές του 2019, το Twitter εισήγαγε μια νέα μέτρηση, τους «ημερήσιους ενεργούς χρήστες με δυνατότητα δημιουργίας εσόδων», τον οποίο όρισε ως εκείνους τους χρήστες που μπορούσαν να δουν διαφημίσεις. Η νέα μέτρηση «δεν είναι συγκρίσιμη με τις τρέχουσες αποκαλύψεις από άλλες εταιρείες», ανέφερε το Twitter στην επιστολή μετόχων του τέταρτου τριμήνου του 2018, σημειώνοντας ότι στόχος του δεν ήταν να αποκαλύψει τον μεγαλύτερο ημερήσιο αριθμό ενεργών χρηστών που θα μπορούσε. Αυτό ήταν βολικό: τότε η εφαρμογή Facebook της Meta φαινόταν να έχει περίπου 10 φορές τον αριθμό των καθημερινών χρηστών από το Twitter.

Θραύση Inc 's

ΘΡΑΎΣΗ -1.21%

Το Snapchat αναφέρει καθημερινούς χρήστες, αλλά

Pinterest

ΚΑΡΦΙΤΣΕΣ -3.21%

δεν κάνει. Σύμφωνα με την ετήσια κατάθεσή του, οι προσπάθειες ανάπτυξης του Pinterest «δεν επικεντρώνονται επί του παρόντος στην αύξηση του αριθμού των καθημερινών ενεργών χρηστών και δεν αναμένουμε ότι οι περισσότεροι από τους χρήστες μας θα γίνουν καθημερινά ενεργοί χρήστες». Θα μπορούσατε να τους αποδώσετε εύσημα που δεν προσπάθησαν να γίνουν κάτι που δεν είναι, αλλά πρέπει να φανταστείτε ότι ο ημερήσιος απολογισμός δεν είναι εντυπωσιακός για να ανοίξει η εταιρεία ίσως στην πιο τρομακτική σύγκριση όλων των εποχών: Όπως το Pinterest, η Meta υπολογίζει επίσης τα μέσα έσοδα ανά χρήστη με μηνιαίες μετρήσεις χρήστη. Στις ΗΠΑ και τον Καναδά, το Facebook παρήγαγε κατά μέσο όρο περισσότερα από 48 $ ανά μηνιαίο χρήστη το πρώτο τρίμηνο. Το Pinterest δημιούργησε 4.98 $.

Τελικά, οι περισσότερες μετρήσεις χρηστών είναι λίγο θολό, ανεξάρτητα από το ποια εταιρεία επιλέγει. Το Twitter δήλωσε την Πέμπτη ότι στην πραγματικότητα παρουσίασε λανθασμένα τα mDAU του για 12 συνεχόμενα τρίμηνα μέχρι το τέλος του περασμένου έτους, δίνοντας στον εαυτό του πίστωση για πολλούς λογαριασμούς που ανήκουν σε έναν μόνο χρήστη. Η διαφορά δεν ήταν ιδιαίτερα μεγάλη: το Twitter είπε ότι αντιπροσώπευε περίπου 1.9 εκατομμύρια λιγότερους ημερήσιους ενεργούς χρήστες με δυνατότητα δημιουργίας εσόδων το τέταρτο τρίμηνο του 2021, για παράδειγμα, από ένα επαναδιατυπωμένο σύνολο 214.7 εκατομμυρίων.

Ομοίως, η Meta είπε σε μια κατάθεση ότι το τέταρτο τρίμηνο του 2021 περίπου το 11% των μηνιαίων ενεργών χρηστών για την εφαρμογή της στο Facebook θα μπορούσαν να είναι διπλοί λογαριασμοί.

Αλλά οι μικρές αλλαγές μπορούν να βοηθήσουν πολύ στη Wall Street. Οι μετοχές του Pinterest πέταξαν περισσότερο από 13% υψηλότερα την Πέμπτη, αφού η έκθεση του πρώτου τριμήνου της εταιρείας έδειξε ότι οι μηνιαίες ενεργοί χρήστες της ενδέχεται να σταθεροποιούνται. Μετά τρία συνεχόμενα τρίμηνα πτώσης, το Pinterest είπε ότι πρόσθεσε δύο εκατομμύρια μηνιαίους ενεργούς χρήστες το πρώτο τρίμηνο. Στη συνέχεια, η εταιρεία είπε επίσης ότι οι μηνιαίες ενεργοί χρήστες της στις 25 Απριλίου ήταν 432.9 εκατομμύρια, υποδηλώνοντας μια ελαφρά πτώση από τα 433 εκατομμύρια που είχε αναφερθεί το πρώτο τρίμηνο. Το Pinterest αρνήθηκε να διευκρινίσει εάν η διαφορά οφείλεται σε στρογγυλοποίηση.

Οι μετοχές του Meta κατέρρευσαν, χάνοντας περισσότερο από ένα τέταρτο της αξίας τους σε μία ημέρα, αφού η εταιρεία είπε ότι οι καθημερινοί ενεργοί χρήστες του Facebook μειώθηκαν κατά ένα εκατομμύριο διαδοχικά το τέταρτο τρίμηνο. Ωστόσο, οι μετοχές της εκτινάχθηκαν περισσότερο από 17% την Πέμπτη μετά τα κέρδη του πρώτου τριμήνου που έδειξαν ότι η καθημερινή βάση ενεργών χρηστών του Facebook επέστρεψε σε διαδοχική ανάπτυξη, μεταξύ άλλων.

Η τελευταία τριμηνιαία υποβολή της Meta ανοίγει με μια αποκάλυψη των «περιορισμών των βασικών μετρήσεων», ειδικά των χρηστών. Η εταιρεία μιλά για εγγενείς προκλήσεις στην παρακολούθηση της χρήσης των προϊόντων της, προσθέτοντας ότι απαιτεί «σημαντική κρίση» και είναι επίσης επιρρεπής σε τεχνικά λάθη.

Στη συνέχεια σημειώνει ότι η τακτική επανεξέταση των διαδικασιών υπολογισμού της μπορεί να οδηγήσει σε προσαρμογές στα ιστορικά της δεδομένα, τα οποία είπε ότι γενικά δεν σκοπεύει να ενημερώσει εφόσον οι αλλαγές εμπίπτουν στο περιθώριο σφάλματος. Αν και αυτό το περιθώριο ποικίλλει ανά περίοδο και κατηγορία, το Facebook είπε ότι για την παγκόσμια οικογένεια εφαρμογών του θα μπορούσε γενικά να οριστεί ως περίπου το 3% των μηνιαίων ενεργών χρηστών του. Με βάση 3.64 δισεκατομμύρια το πρώτο τρίμηνο, αυτό θα ισοδυναμούσε με περίπου 109 εκατομμύρια χρήστες. Εν ολίγοις, δεν έχει νόημα η μετοχή να κάνει μεγάλες κινήσεις σε τριμηνιαίες διακυμάνσεις μόλις ενός εκατομμυρίου χρηστών.

Τους τελευταίους μήνες, οι εταιρείες τεχνολογίας έχουν μετατραπεί από κερδοσκοπικούς νικητές σε πιθανά παιχνίδια αξίας με τον τομέα των social media να μην αποτελεί εξαίρεση. Οι μετοχές των Meta, Pinterest και Snap έχουν υποχωρήσει κατά μέσο όρο 41% ​​φέτος μέχρι στιγμής.

Οι τιμές θα μπορούσαν τώρα να είναι αρκετά συναρπαστικές - εκτός αν φυσικά υπερεκτιμάτε άγρια ​​βασικά βασικά στοιχεία.

Γράψτε στο Η Λόρα Φόρμαν στο [προστασία μέσω email]