Το Snap δείχνει ότι ο εφιάλτης της αγοράς διαφημίσεων "γίνεται πραγματικότητα"

Αυτό το άρθρο εμφανίστηκε για πρώτη φορά στο Morning Brief. Λάβετε το Morning Brief απευθείας στα εισερχόμενά σας κάθε Δευτέρα έως Παρασκευή έως τις 6:30 π.μ. ET. Εγγραφείτε

Wednesday, May 25, 2022

Το σημερινό ενημερωτικό δελτίο είναι από Μπράιαν Τσιουνγκ, μια παρουσιάστρια και ρεπόρτερ που καλύπτει τη Fed, τα οικονομικά και τα τραπεζικά θέματα για το Yahoo Finance. Μπορείτε να τον ακολουθήσετε στο Twitter @bcheungz.

Snapchat (ΘΡΑΎΣΗ) είχε τη χειρότερη μέρα της την Τρίτη.

Οι μετοχές της εταιρείας υποχώρησαν 43% μετά μηνύματα στους μετόχους ότι το «μακροοικονομικό περιβάλλον» θα επιβάρυνε τα κέρδη στο τρέχον τρίμηνο.

Μεγάλοι τεχνολογικοί γίγαντες όπως η Amazon (AMZN), αλφάβητο (GOOGL), Μανζάνα (AAPL), και Meta (FB), όλοι είδαν τις μετοχές τους να πέφτουν στη συνεδρίαση της Τρίτης. Παρόλο που το Snapchat είναι μόνο ένα κλάσμα του μεγέθους αυτών των εταιρειών, κάτι σχετικά με την ενημερωμένη καθοδήγηση φόβισε τους επενδυτές τεχνολογίας σε αυτό που ήταν ήδη ένα αιματηρό 2022 για αυτές τις μετοχές.

Για μια πιθανή απάντηση, δεν χρειάζεται να κοιτάξουμε πέρα ​​από το σημείωμα της BofA Global Research την Τρίτη με τίτλο, «Η ύφεση των διαφημίσεων γίνεται πραγματικότητα». Η διατριβή: η βάση των διαφημιζόμενων που πληρώνουν το Snapchat για διαφημίσεις πριν από το βίντεο ή ενσωματωμένο περιεχόμενο είναι η ίδια βάση των διαφημιζόμενων που πληρώνουν στην Google. Ή Pinterest (ΚΑΡΦΙΤΣΕΣ). Ή η εταιρεία παλαιότερα γνωστή ως Facebook.

«[Αναμένουμε] μια υπεροχή του συναισθήματος στον όμιλο Διαδικτύου μέχρι τα κέρδη του 2ου τριμήνου τον Ιούλιο», αναφέρει το σημείωμα. Οι αναλυτές στο Jefferies επανέλαβαν αυτήν την άποψη, λογομαχώντας σε ένα σημείωμα την Τρίτη ότι πιστεύουν ότι είναι «πολύ απίθανο» η αδυναμία της αγοράς διαφημίσεων είναι απομονωμένη στο Snap.

Αυτή η «προεξοχή» οδήγησε τον Nasdaq (^ IXIC) να διολισθήσει 2.3% την Τρίτη, επεκτείνοντας το sell-off στην αγορά το 2022 που προκλήθηκε από οικονομικές διακοπές λειτουργίας στην Κίνα, τον πόλεμο στην Ουκρανία και, φυσικά, η Fed που τραβάει το μπολ. Ο τεχνολογικός δείκτης βρίσκεται τώρα στο χαμηλότερο επίπεδο από τον Νοέμβριο του 2020.

Άλλο πρόβλημα του Snapchat; Δεν είναι ο αριθμός των χρηστών της εφαρμογής που τρόμαξε τους επενδυτές — η εταιρεία ξεπέρασε εύκολα τις εκτιμήσεις της Wall Street για τους ενεργούς χρήστες παγκοσμίως το περασμένο τρίμηνο, αναφέροντας 332 εκατομμύρια έως τις 31 Μαρτίου. Αντίθετα, όλα έχουν να κάνουν με τα μετρητά. θέμα που ακούμε από εταιρείες που κάποτε είχαν εμμονή στην ανάπτυξη.

Η ιστορία συνεχίζεται

Αν σημαίνει «μακροοικονομικό περιβάλλον». φόβοι για ύφεση, τότε η ανησυχία είναι η εξάντληση των δολαρίων διαφήμισης που κρατούν τα φώτα αναμμένα στο Snapchat — όχι πόσοι άνθρωποι χρησιμοποιούν φίλτρα αυτιών σκύλου.

Αλλά το Snapchat δεν είναι ξένο για τα δραματικά σκαμπανεβάσματα στην τιμή της μετοχής του. Και είναι ενδιαφέρον ότι αυτές οι αλλαγές έχουν συνδεθεί στενά με την αγορά που διαβάζεται και στους πολύ μεγαλύτερους συνομηλίκους της στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Τον Φεβρουάριο, η Meta ανέφερε κακή καθοδήγηση εσόδων και κατηγόρησε τις αλλαγές απορρήτου στο κινητό σύστημα iOS της Apple. Οι μετοχές του Snapchat έχασαν 20%. Τι έγινε μετά το κουδούνι; Η Snap ανέφερε τα δικά της κέρδη, είπε ότι πέτυχε καθαρά κέρδη για πρώτη φορά και μετοχές περίπου διπλασιάστηκε την επόμενη μέρα.

Τι θα λέγατε για το τρίμηνο πριν από αυτό; Η εταιρεία έχασε τις προσδοκίες εσόδων, πείραξε τον αντίκτυπο των αλλαγών στο iOS και στη συνέχεια απόθεμα εξαντλήθηκε κατά 25%.

Ονομάστε το «μακροοικονομικό περιβάλλον» ή «κάτι για το iOS», η ιστορία για αυτές τις εταιρείες εξαρτάται λιγότερο από τον αριθμό των χρηστών παρά από τα δολάρια των διαφημίσεων.

Ειδικά σε ένα εύθραυστο χρηματοοικονομικό περιβάλλον όπου η λέξη «ύφεση» επιπλέει, τα μετρητά είναι μακριά από τα σκουπίδια - είναι μια στρατηγική επιβίωσης για εταιρείες τεχνολογίας που προφανώς κάνουν τη μετάβαση από την «ανάπτυξη» στην «αξία».

Τι να προσέξετε σήμερα

Оικονομικό

• 7:00 πμ ET: Εφαρμογές στεγαστικών δανείων MBA, εβδομάδα που έληξε στις 20 Μαΐου (-11.0% την προηγούμενη εβδομάδα)

• 8:30 πμ ET: Παραγγελίες ανθεκτικών αγαθών, Προκαταρκτικά Απριλίου (0.6% αναμένεται, 1.1% τον προηγούμενο μήνα)

• 8:30 πμ ET: Διαρκή εκτός από τη μεταφορά, Προκαταρκτικά Απριλίου (0.6% αναμένεται, 1.4% τον προηγούμενο μήνα)

• 8:30 πμ ET: Παραγγελίες μη αμυντικών κεφαλαιουχικών αγαθών εξαιρουμένων των αεροσκαφών, προκαταρκτικά Απριλίου (0.5% αναμένεται, 1.3% τον προηγούμενο μήνα)

• 8:30 πμ ET: Αποστολές μη αμυντικών κεφαλαιουχικών αγαθών εξαιρουμένων των αεροσκαφών, Προκαταρκτικά Απριλίου (0.5% αναμένεται, 0.4% τον προηγούμενο μήνα)

• 2: 00 pm ET: Σημειώσεις Συνάντησης FOMC

Κέρδη

Προ-αγορά

• Dick's Sporting Goods (DKS) αναμένεται να αναφέρει προσαρμοσμένα κέρδη 2.47 $ ανά μετοχή στα έσοδα 2.63 δισεκατομμυρίων δολαρίων

• Express (έκφραση) αναμένεται να αναφέρει προσαρμοσμένες απώλειες 13 σεντ ανά μετοχή στα έσοδα των 435.33 εκατομμυρίων δολαρίων

Μετά την αγορά

• Nvidia (NVDA) αναμένεται να αναφέρει προσαρμοσμένα κέρδη 1.30 $ ανά μετοχή στα έσοδα 8.10 δισεκατομμυρίων δολαρίων

• κουτί (ΠΛΑΙΣΙΟ) αναμένεται να αναφέρει προσαρμοσμένα κέρδη 25 σεντ ανά μετοχή σε έσοδα 234.56 εκατομμυρίων δολαρίων

• Nutanix (NTNX) αναμένεται να αναφέρει προσαρμοσμένες απώλειες 22 σεντ ανά μετοχή στα έσοδα των 39808 εκατομμυρίων δολαρίων

Κυριότερα σημεία του Yahoo Finance

-

Διαβάστε τις τελευταίες οικονομικές και επιχειρηματικές ειδήσεις από το Yahoo Finance

Ακολουθήστε το Yahoo Finance στις Twitter, Instagram, YouTube, Facebook, Flipboard, να LinkedIn