Οι έξυπνες τηλεοράσεις παρέχουν μια νέα πλατφόρμα για στοχευμένη διαφήμιση

Σημαντικές τεχνολογικές βελτιώσεις στα ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης, ιδίως στις τηλεοράσεις, οδήγησαν στη δημιουργία συσκευών που είναι πολύ πιο ικανές από αυτές του παρελθόντος. Αυτές οι συσκευές, γνωστές ως «έξυπνες τηλεοράσεις» ή συνδεδεμένες τηλεοράσεις, ή CTV κερδίζουν δημοτικότητα μεταξύ των θεατών, επειδή παρέχουν μεγάλη ποικιλία περιεχομένου βίντεο πέρα ​​από την παραδοσιακή τηλεόραση. Ωστόσο, αυτές οι τηλεοράσεις μπορούν να κάνουν πολλά περισσότερα από το να παρέχουν απλώς ευκαιρίες προβολής, μπορούν επίσης να προσφέρουν μια πλατφόρμα για τους διαφημιστές για να στοχεύσουν συγκεκριμένο κοινό.

Σύμφωνα με τον Tomer Treves, συνιδρυτή του Διαφήμιση, η αγορά CTV έχει περιοριστεί λόγω έλλειψης ζήτησης από τους διαφημιστές.

Ο Treves είπε ότι ενώ οι έξυπνες τηλεοράσεις έχουν τη δυνατότητα να λαμβάνουν στοχευμένο υλικό, η αγορά έχει περιοριστεί λόγω απουσίας ή μεγάλων παικτών. «Οι περισσότερες εφαρμογές CTV συνδέθηκαν μέσω ορισμένων δυνατοτήτων προγραμματικής διαφήμισης, αλλά ελλείψει των μεγάλων παικτών, η αγορά είναι πολύ περιορισμένη», λέει ο Treves. «Δεν υπάρχει αρκετή ζήτηση από τους διαφημιστές για να δικαιολογήσουν τις τιμές που ζητούν οι εκδότες».

Εξαιτίας αυτού, η Adnimation έχει αναπτύξει μια πλατφόρμα CTV που επιτρέπει στους εκδότες να δημιουργούν έσοδα από το περιεχόμενό τους και να δημιουργούν μια πιο εξατομικευμένη εμπειρία για τους θεατές. Η πλατφόρμα χρησιμοποιεί την τεχνολογία της για να προβάλλει σχετικές διαφημίσεις στο σωστό κοινό, κάνοντας τη διαφημιστική εμπειρία πιο αποτελεσματική και αποτελεσματική τόσο για τους εκδότες όσο και για τους διαφημιστές. «Πιστεύουμε ότι το CTV είναι το μέλλον της τηλεόρασης», λέει ο Treves. "Και με την πλατφόρμα μας, βοηθάμε τους εκδότες να επωφεληθούν από αυτό το μέλλον σήμερα."

Συλλογή δημογραφικών στοιχείων

Ένα από τα βασικά χαρακτηριστικά της πλατφόρμας CTV της Adnimation είναι η ικανότητά της να συλλέγει δημογραφικές πληροφορίες για τους θεατές μέσω της χρήσης ενός κιτ ανάπτυξης λογισμικού. Το SDK συλλέγει δεδομένα από θεατές CTV και από την αγορά Google Ad, όπου οι πληροφορίες χρησιμοποιούνται για τη βελτίωση της στόχευσης.

Το Adnimation συλλέγει τη διεύθυνση IP του θεατή, την εφαρμογή που χρησιμοποιείται και το περιβάλλον περιεχομένου, το οποίο επιτρέπει την καλύτερη κατανόηση των δημογραφικών στοιχείων και των ενδιαφερόντων του θεατή. Αυτά τα δεδομένα χρησιμοποιούνται από διαφημιστές που θέλουν να στοχεύσουν συγκεκριμένο κοινό.

Εκτός από τη συλλογή δεδομένων θεατών, και βοηθά επίσης τους εκδότες να δημιουργούν έσοδα από το περιεχόμενό τους. Χρησιμοποιώντας τη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού της Google, η πλατφόρμα επιτρέπει στους εκδότες να δημιουργήσουν μια πιο εξατομικευμένη εμπειρία για τους θεατές τους, αυξάνοντας παράλληλα τα έσοδά τους μέσω στοχευμένων διαφημίσεων. Πρόκειται για μια σημαντική αλλαγή από την παραδοσιακή τηλεόραση, όπου οι περισσότεροι θεατές παρακολουθούν την ίδια εκπομπή και βλέπουν τις ίδιες διαφημίσεις, ανεξάρτητα από τα ατομικά τους ενδιαφέροντα.

«Είμαστε ενθουσιασμένοι για το μέλλον του CTV και τον αντίκτυπο που θα έχει στη διαφημιστική βιομηχανία», λέει ο Treves. «Με την πλατφόρμα μας, βοηθάμε να φέρουμε τα οφέλη της προγραμματικής διαφήμισης στον χώρο του CTV και να δημιουργήσουμε μια πιο εξατομικευμένη εμπειρία για τους θεατές. Πιστεύουμε ότι αυτό είναι το μέλλον της τηλεόρασης και είμαστε περήφανοι που βρισκόμαστε στην πρώτη γραμμή αυτής της επανάστασης».