Η Simone Ashley και η Diet Paratha συνεργάζονται με τον Johnnie Walker

Ο Johnnie Walker μόλις ξεκίνησε μια νέα πρωτοβουλία—σε συνεργασία με τη Simone Ashley και τη Diet Paratha, με στόχο να γίνουν θετικές αλλαγές στην κοινότητα της Νότιας Ασίας του Ηνωμένου Βασιλείου.

Αν και υπάρχουν πολλές πτυχές της καμπάνιας «Bold Steps», θα οδηγήσει σε διαγωνισμό για την προώθηση του προγράμματος καθοδήγησης «Family Tree» της Diet Paratha, μαζί με μια ταινία μικρού μήκους με δημιουργική σκηνοθεσία από τους Simone Ashley, Anita Chhiba (ιδρύτρια του Diet Paratha) και κινηματογραφιστής Kajal.

«Είμαι περήφανος που συμμετέχω στην Anita, Kajal και την ομάδα του Johnnie Walker για να ανυψώσω την κοινότητα στην οποία ανήκω — και να κρατήσω την πόρτα ανοιχτή για τους ανθρώπους που ακολουθούν», λέει η Ashley. «Με τράβηξε η πρωτοβουλία «Bold Steps», καθώς γνωρίζω τη δύναμη του να βλέπω άλλους που μοιάζουν με εμένα στο τραπέζι και στο δωμάτιο».

Αρχικά, οι υποψήφιοι καλούνται να υποβάλουν ένα σχέδιο για μια περιορισμένης έκδοσης μπουκάλι Johnnie Walker Black εμπνευσμένο από τη δική τους δημιουργική έκφραση.

Το νικητήριο σχέδιο θα ζωντανέψει στη συνέχεια, με τον νικητή υποψήφιο να λαμβάνει 5,000 £ για να τα βάλει στη δημιουργική του πρακτική το 2023, καθώς και αποκλειστική καθοδήγηση 1-on-1 με τον Art Director Manu Pillai.

«Η δύναμη των καμπανιών όπως το Bold Steps υπερβαίνει κατά πολύ την οπτική οπτική», λέει ο Chhiba. «Όχι μόνο η εκστρατεία ήταν υπό την ηγεσία μιας ομάδας ταλέντων από τη Νότια Ασία, αλλά το έργο συνεχίζει να δημιουργεί ευκαιρίες για την ευρύτερη κοινότητα των μελλοντικών δημιουργικών Diet Paratha.

«Η αναζωογονητική υποστήριξη του Johnnie Walker προσφέρει αληθινή συμμαχία—Το Bold Steps εμπνέει, αποδίδει σεβασμό και παρέχει αξία για να βοηθήσει στην προώθηση των ανθρώπων μας. Αυτό είναι ένα σημείο αναφοράς για τη συμμετοχή της επωνυμίας και το είδος της συμμετοχής που πρέπει να αποτελεί προϋπόθεση κάθε επωνυμία όταν εργάζεστε με περιθωριοποιημένα ταλέντα, κοινότητες ή οργανισμούς, ειδικά το 2023».

Ο Johnnie Walker θα συνεχίσει να υποστηρίζει το πρόγραμμα Diet Paratha Family Tree Mentoring καθ' όλη τη διάρκεια του 2023, με καθοδήγηση για πέντε ακόμη άτομα.

Η εμπλοκή των εταίρων όπως ΜπρίτζερτονΗ Simone Ashley είναι επίσης σημαντικό σημείο αναφοράς για την καμπάνια, εν μέσω ιστορικά χαμηλής δημιουργικής εκπροσώπησης της βρετανικής κοινότητας της Νότιας Ασίας στην επικρατούσα κουλτούρα στο Ηνωμένο Βασίλειο.

Αν και είναι η μεγαλύτερη μειονοτική ομάδα στο Ηνωμένο Βασίλειο που αντιπροσωπεύει λίγο λιγότερο από το 7% του πληθυσμού της χώρας, η ομάδα υποεκπροσωπείται στην οθόνη, αποτελώντας μόνο το 4.8% των ηθοποιών, παρουσιαστών και τηλεοπτικών σταρ στην οθόνη, με πολλούς από τους ρόλους της σε προσφορά είτε ξεθωριάζουν στο παρασκήνιο είτε απεικονίζουν αυθεντικούς και στερεότυπους χαρακτήρες.

Φυσικά, αυτή η τάση αντανακλάται σε ένα ευρύ τμήμα δημιουργικών βιομηχανιών—από τη μόδα μέχρι τον κινηματογράφο.

Μπορείτε να συμμετάσχετε στο διαγωνισμό και να δείτε τους πλήρεις όρους και προϋποθέσεις στη διεύθυνση dietparatha.com.