Η προσέλευση των αγοραστών σημείωσε ρεκόρ το Σαββατοκύριακο της Μαύρης Παρασκευής, σύμφωνα με την εμπορική ομάδα

Ένας αριθμός ρεκόρ αγοραστών διακοπών – 196.7 εκατομμύρια – συνέρρευσαν στα καταστήματα και κυνηγούσαν προσφορές από την Ημέρα των Ευχαριστιών έως την Cyber ​​Monday, σύμφωνα με έρευνα της Εθνικής Ομοσπονδίας Λιανικής, η οποία παρακολουθεί τον αριθμό των προσωπικών και διαδικτυακών αγορών.

Ο εμπορικός όμιλος δεν υπολόγισε τις δαπάνες για το Σαββατοκύριακο, αλλά δήλωσε την Τρίτη ότι οι πωλήσεις για τη συνολική εορταστική περίοδο αγορών βρίσκονται σε καλό δρόμο για να ανταποκριθούν στις προβλέψεις του. Αυτό το προβλέπει οι πωλήσεις των διακοπών θα αυξηθούν κατά 6% έως 8% από πέρυσι σε μεταξύ 942.6 και 960.4 δισεκατομμύρια δολάρια. Μέρος αυτής της αύξησης θα προέλθει από τον υψηλό πληθωρισμό σχεδόν τεσσάρων δεκαετιών.

Η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικού Εμπορίου ορίζει την περίοδο των διακοπών ως την 1η Νοεμβρίου έως τις 31 Δεκεμβρίου. Η πρόβλεψη πωλήσεων δεν περιλαμβάνει δαπάνες σε αντιπροσώπους αυτοκινήτων, πρατήρια βενζίνης και εστιατόρια.

Οι αγοραστές ξόδεψαν κατά μέσο όρο περίπου 325 $ σε αγορές που σχετίζονται με τις διακοπές το Σαββατοκύριακο. Αυτό είναι υψηλότερο από τον περσινό μέσο όρο των 301 $.

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της NRF, Matt Shay, δήλωσε ότι τα μεγαλύτερα συμπεράσματα του Σαββατοκύριακου είναι ότι οι Αμερικανοί είναι πρόθυμοι να ψωνίσουν ξανά από κοντά και ότι διψούν για μεγάλες ευκαιρίες. Περισσότεροι από 122.7 εκατομμύρια άνθρωποι επισκέφτηκαν τα καταστήματα με τούβλα και κονιάματα το Σαββατοκύριακο, ένα άλμα 17% από το 2021.

Καθώς ο πληθωρισμός χτυπά τα πορτοφόλια των Αμερικανών, είπε, οι προαγωγές έχουν γίνει σημαντικό κίνητρο.

«Οι καταναλωτές βγαίνουν για ψώνια, αλλά βγαίνουν για ψώνια όταν βλέπουν προσφορές και όταν λαμβάνουν τις προσφορές που ανταποκρίνονται σε αυτό που αναζητούν, και έτσι μπορείτε να τους δεσμεύσετε, αλλά πρέπει να προσφέρετε αξία και τιμή», είπε σε μια κλήση με δημοσιογράφους.

Ωστόσο, οι έμποροι λιανικής ήταν προσεκτικοί σχετικά με τις προοπτικές των διακοπών τους, ιδιαίτερα καθώς οι οικογένειες αισθάνονται το τσίμπημα του πληθωρισμού. Wal-Mart έχει μιλήσει για πελάτες που παρακάμπτουν τα διακριτικά είδη και ανταλλάσσουν φθηνότερες πρωτεΐνες όπως χοτ ντογκ και φυστικοβούτυρο. στόχος μείωσε τις προβλέψεις του για το εορταστικό τρίμηνο. Και Best Buy είπε ότι οι πελάτες είχαν μεγαλύτερο ενδιαφέρον για αγορές κατά τη διάρκεια εκδηλώσεων πωλήσεων.

Μέχρι στιγμής, ωστόσο, τα στοιχεία της Adobe Analytics έδειξαν ότι οι διαδικτυακές δαπάνες έφτασαν σε υψηλά επίπεδα ρεκόρ σε βασικές ημέρες κατά τη διάρκεια του εορταστικού σαββατοκύριακου αγορών. Οι πωλήσεις της Black Friday αυξήθηκαν 2.3% φτάνοντας τα 9.12 δισεκατομμύρια δολάρια και οι πωλήσεις της Cyber ​​Monday αυξήθηκαν 5.8% στα 11.3 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με την εταιρεία, η οποία παρακολουθεί τις πωλήσεις στους ιστότοπους των λιανοπωλητών.

Κατά μέσο όρο, οι καταναλωτές είπαν στην έρευνα του NRF ότι έχουν τελειώσει περίπου στα μισά με τις γιορτινές αγορές. Αυτό σημαίνει ότι οι έμποροι λιανικής μπορούν να αναμένουν περισσότερες αγορές τις επόμενες εβδομάδες, είπε ο Shay.

Η NRF δήλωσε την Τρίτη ότι ο απολογισμός των αγοραστών της το Σαββατοκύριακο των διακοπών ξεπέρασε την περσινή συμμετοχή των 179 εκατομμυρίων κατά την ίδια περίοδο πέρυσι. Η ομάδα, η οποία άρχισε να παρακολουθεί τον αριθμό το 2017, είχε προβλέψει συμμετοχή 166.3 εκατομμυρίων για φέτος.

Η μεγαλύτερη προσέλευση και οι δαπάνες ρεκόρ αυτές τις γιορτές θα μπορούσαν να είναι αποτέλεσμα διαφόρων παραγόντων. Θα μπορούσε να υποδηλώνει ότι οι καταναλωτές είναι πρόθυμοι να αγοράσουν - αλλά μόνο εάν τα προϊόντα έχουν μεγάλη έκπτωση. Θα μπορούσε επίσης να σηματοδοτήσει μια επιστροφή στο χρονοδιάγραμμα των εορταστικών αγορών πριν από την πανδημία, με τους ανθρώπους να συγκεντρώνουν την αγορά δώρων γύρω από τη Black Friday και στο τελευταίο σπριντ πριν από την ημέρα των Χριστουγέννων.

Ή θα μπορούσε να προμηνύει ένα πιο δύσκολο 2023. Εάν οι Αμερικανοί χρηματοδοτούν το ξεφάντωμα αγορών μειώνοντας τα επιτόκια αποταμίευσης και μετρώντας μεγάλα υπόλοιπα σε πιστωτικές κάρτες ή μέσω του «Αγοράστε τώρα πληρώστε αργότερα», αυτό θα μπορούσε να τους αφήσει λιγότερα να ξοδέψουν τους επόμενους μήνες.

Η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής, ένας σημαντικός εμπορικός όμιλος, έχει υιοθετήσει μια ανοδική στάση για τις καταναλωτικές δαπάνες – λέγοντας ότι μια ισχυρή αγορά εργασίας έχει ενθαρρύνει τους Αμερικανούς να συνεχίσουν τις δαπάνες.

Ο Σάι απομάκρυνε επίσης τις ανησυχίες για ύφεση την Τρίτη, αλλά αναγνώρισε έναν άλλο κίνδυνο για τους λιανοπωλητές: την απειλή απεργίας των σιδηροδρόμων. Ενώ οι λιανοπωλητές μπορεί να έχουν το μεγαλύτερο μέρος των εμπορευμάτων των διακοπών τους, είπε ότι μια στάση εργασίας θα μπορούσε να είναι ένα πλήγμα στην εμπιστοσύνη των καταναλωτών.

«Πιστεύουμε ότι η περίοδος των διακοπών θα ήταν η χειρότερη δυνατή περίοδος», είπε.

−Η Annie Palmer του CNBC συνέβαλε σε αυτήν την έκθεση.