Η SHEIN «αυξάνεται η απειλή για τους ειδικούς λιανοπωλητές των ΗΠΑ», λέει η UBS

Η κινεζική εταιρεία λιανικής πώλησης μόδας SHEIN έχει γίνει η εφαρμογή αγορών με τις περισσότερες λήψεις στις ΗΠΑ, σύμφωνα με το Global App Monitor της UBS Evidence Lab, καθώς και η «μεγαλύτερη αναζήτηση [ενδυμάτων] λιανικής στις ΗΠΑ».

Ιδρύθηκε το 2008, ο διαδικτυακός λιανοπωλητής φθηνών ρούχων, προϊόντων ομορφιάς και lifestyle έχει γίνει παγκόσμιο φαινόμενο στην εποχή του TikTok. Η SHEIN έχει αυξηθεί από αποτίμηση 15 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2020 σε 100 δισεκατομμύρια δολάρια σε έναν πρόσφατο γύρο χρηματοδότησης, αναφέρει το WSJ.

Η ισχυρή δυναμική με τους καταναλωτές «εξηγεί μεγάλο μέρος της αύξησης της αποτίμησης», έγραψαν αναλυτές της UBS. «Τα δεδομένα μας κάνουν επίσης να πιστεύουμε ότι το SHEIN είναι μια σημαντική και αυξανόμενη απειλή για εξειδικευμένους λιανοπωλητές στις ΗΠΑ», όπως το American Eagle (ΑΕΟ), Abercrombie & Fitch (ANF), Urban Outfitters (URBN), Victoria's Secret (VSCO), Το χάσμα (GPS) "καθώς και πολυκαταστήματα και λιανοπωλητές εκτός τιμής."

Παρά το γεγονός ότι δεν διαθέτει δίκτυο φυσικών καταστημάτων, η SHEIN είναι η Νο. 1 επωνυμία στο TikTok και έχει αποδειχθεί τεράστια επιτυχία μεταξύ της Generation Z. Ο ιστότοπος ηλεκτρονικού εμπορίου ήταν ο δεύτερος αγαπημένος ιστότοπος για αγορές μεταξύ των εφήβων (πίσω από το Amazon) για τους τα τελευταία δύο χρόνια, σύμφωνα με την εξαμηνιαία έκδοση της Piper Sandler Έρευνα Gen Z.

Η δύναμη του λιανοπωλητή με έναν νεότερο καταναλωτή προέρχεται από τη μόχλευση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης καλύτερα από πολλούς από τους ανταγωνιστές του.

Οι οπαδοί του TikTok της SHEIN αυξήθηκαν κατά 162% από έτος σε έτος. Ο έμπορος λιανικής έχει 1060% περισσότερους ακόλουθους από τον Macy's (M), σύμφωνα με το TikTok Tracker του UBS Evidence Lab, και αυτό έχει μεταφραστεί σε 19% περισσότερες αναζητήσεις στο Google από ό,τι η Macy's τον Μάιο.

Μια έρευνα της UBS σε 7,500 καταναλωτές στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γερμανία, την Κίνα, την Ιαπωνία, τη Νότια Αφρική και την Αυστραλία διαπίστωσε ότι ο μέσος καταναλωτής του SHEIN είναι γυναίκα, νεότερος και χαμηλότερου εισοδήματος. Οι καταναλωτές στον ιστότοπο τείνουν να αγοράζουν καθημερινά ρούχα και εσώρουχα/πυζά.

Ο κύριος λόγος για τον οποίο οι πελάτες στις ΗΠΑ ψωνίζουν τη SHEIN είναι η προσιτή τιμολόγησή της, σύμφωνα με την έρευνα. Ο ιστότοπος ωθεί τις εκπτώσεις στο όριο, προσφέροντας μπλούζες για 2.90 $ ή σετ πιτζάμες για λιγότερο από 15 $. Άλλοι λόγοι για τους οποίους οι καταναλωτές προσελκύονται από τον ιστότοπο, σύμφωνα με την έρευνα, είναι το «στυλ που μου ταιριάζει» και «σε σχέδια τάσης».

Η ιστορία συνεχίζεται

Η SHEIN έχει ακολουθήσει ένα επιθετικό επιχειρηματικό μοντέλο «γρήγορης μόδας», βασισμένο σε δεδομένα, το οποίο έχει κάνει τη μάρκα δημοφιλή στους καταναλωτές που είναι ευαίσθητοι στις τιμές, αλλά και έχει προκαλέσει κριτική για το τεράστιο περιβαλλοντικό της αποτύπωμα. Αυτό αποτελεί μια τρομερή πρόκληση για την ώθηση του κλάδου προς τη βιωσιμότητα καθώς και για τους ανταγωνιστές.

«Συνεχίζουμε να πιστεύουμε ότι οι τιμές των μετοχών [ειδικών λιανοπωλητών] θα παραμείνουν υπό πίεση», έγραψαν οι αναλυτές της UBS, αναφέροντας τον πληθωρισμό, το κλίμα της αγοράς και την επιβράδυνση των πωλήσεων. "Η SHEIN αντιπροσωπεύει έναν άλλο υποτιμημένο αντίθετο άνεμο που επηρεάζει αρνητικά τα κέρδη για τις δημόσιες εταιρείες Softlines, κατά την άποψή μας."

Ο Dani Romero είναι ρεπόρτερ για το Yahoo Finance. Ακολουθήστε την στο Twitter @daniromerotv

Διαβάστε τις τελευταίες οικονομικές και επιχειρηματικές ειδήσεις από το Yahoo Finance

Κατεβάστε την εφαρμογή Yahoo Finance για Apple or Android

Ακολουθήστε το Yahoo Finance στις Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, να YouTube