Η πώληση των Phoenix Suns αποδεικνύει ότι οι μικρές ομάδες NBA της αγοράς θα αυξηθούν σε αξία

Η πώληση των Phoenix Suns προκάλεσε σοκ στον κόσμο του αθλητισμού όταν ο Robert Sarver συμφώνησε να πουλήσει την ομάδα στον Mat Ishbia για 4 δισεκατομμύρια δολάρια. Όταν κλείσει η πώληση θα είναι η μεγαλύτερη αγορά στην ιστορία του ΝΒΑ. Ο Sarver είχε αγοράσει τους Suns για 401 εκατομμύρια δολάρια το 2004. Αυτή είναι μια πολύ καλή απόδοση επένδυσης.

Οι Brooklyn Nets πούλησαν το 2019 για 3.3 δισεκατομμύρια δολάρια και ο Steve Ballmer αγόρασε τους Los Angeles Clippers για 2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2014. Ενώ και οι δύο αυτές συναλλαγές αφορούσαν ομάδες σε μεγάλες αγορές, η πώληση της μικρής αγοράς Η Suns έχει επισκιάσει και τις δύο αυτές πωλήσεις με μεγάλη διαφορά. κάτι που είναι αντίθετο με τις προηγούμενες πωλήσεις όπου οι μικρές ομάδες της αγοράς είχαν σημαντικά μικρότερη αξία από τις αντίστοιχες σε μεγάλες αγορές.

Ο λόγος που αυτή η πώληση είναι τόσο καλά νέα για τις μελλοντικές αποτιμήσεις ομάδων μικρών αγορών του NBA όπως το Phoenix είναι ότι η τιμή των ομάδων μπορεί να αποδοθεί μόνο σε ένα πράγμα: τα προβλεπόμενα μελλοντικά έσοδα. Ακολουθεί μια ανάλυση του τρόπου κατανομής των χρημάτων στο ΝΒΑ και γιατί οι μικρές αγορές θα παρουσιάσουν δυσανάλογη ανάπτυξη στις αποτιμήσεις τους.

Ο γενικός κανόνας του NBA είναι ότι όλα τα έσοδα εκτός μιας ακτίνας 90 μιλίων που περιβάλλει την τοποθεσία κάθε ομάδας ελέγχονται και εκμεταλλεύονται το πρωτάθλημα. Αυτό περιλαμβάνει δικαιώματα πολυμέσων και IP για όλες τις ομάδες του NBA. Αυτά τα έσοδα κατανέμονται εξίσου σε κάθε ομάδα του ΝΒΑ χωρίς να λαμβάνεται υπόψη το μέγεθος της αγοράς. Ενώ επαφίεται στο ΝΒΑ να εκμεταλλευτεί αυτά τα εθνικά και διεθνή δικαιώματα, οι ομάδες είναι ελεύθερες να κάνουν συμφωνίες στις τοπικές τους αγορές και εδώ είναι που οι μεγάλες αγορές έχουν το πλεονέκτημα.

Ιστορικά, οι ομάδες σε αυτές τις μεγάλες αγορές, όπως οι Λέικερς και οι Νικς, θα απολάμβαναν εκθετικά μεγαλύτερα έσοδα από τις αντίστοιχες μικρές αγορές από πηγές όπως οι πωλήσεις εισιτηρίων και τα δικαιώματα τοπικής χορηγίας και μέσων ενημέρωσης. Ακόμη και όταν συνδυαζόταν με τα έσοδα που συνεισέφερε το ΝΒΑ, το αποτέλεσμα ήταν μια τεράστια διαφορά στα συνολικά έσοδα, και με τη σειρά της, η αξία του franchise, με τις μεγάλες ομάδες της αγοράς να αξίζουν πολύ περισσότερο από αυτές στις μικρές αγορές. Ωστόσο, η πρόσφατη πώληση των Phoenix Suns για Τα 4 δισεκατομμύρια δολάρια μπορεί να είναι σημάδι ότι αυτό το ποσοστό του κενού αποτίμησης θα μειωθεί σημαντικά στο μέλλον.

Ενώ οι ομάδες των μεγάλων πόλεων εξακολουθούν να μπορούν να αντλούν περισσότερα έσοδα από τις μεγαλύτερες, πιο εύπορες αγορές τους, ο Άνταμ Σίλβερ και η ομάδα του στο ΝΒΑ, είτε έχουν δημιουργήσει είτε έχουν εντοπίσει πολλές νέες πηγές εσόδων σε εθνικό και διεθνές επίπεδο με αποτέλεσμα τα έσοδα από το ΝΒΑ αυξάνεται δραματικά χωρίς να φαίνεται τέλος. Και οι μικρές ομάδες της αγοράς όπως η Phoenix δικαιούνται το ίδιο μερίδιο από αυτά τα έσοδα.

Ιστορικά, τα έσοδα του ΝΒΑ προέρχονταν από περιορισμένες πηγές: μέσα ενημέρωσης, χορηγίες και αδειοδότηση. Το 2001 τα συνολικά έσοδα σε επίπεδο πρωταθλήματος ήταν περίπου 2 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως. Πέρυσι ο Άνταμ Σίλβερ ανακοίνωσε ότι το ΝΒΑ είχε επισκιάσει έσοδα 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Υπάρχουν διάφοροι λόγοι για αυτή τη δραματική αύξηση των εσόδων και μια καλή ένδειξη ότι αυτή η ανάπτυξη θα συνεχιστεί μόνο με γρήγορους ρυθμούς.

Οι κύριοι λόγοι είναι η ανάπτυξη των διεθνών αγορών και οι νέες μορφές δέσμευσης και δημιουργίας εσόδων από τους καταναλωτές. Όσον αφορά το διεθνές, το NBA γνώρισε εκρηκτική αύξηση στα έσοδα από τη διανομή διεθνών μέσων ενημέρωσης, τη χορηγία, την αδειοδότηση και το merchandising. Το "League Pass" του NBA, μια προσφορά πολυμέσων DTC, έχει τροφοδοτηθεί όχι μόνο από τους σημερινούς αστέρες όπως ο LeBron James και ο Stephen Curry, αλλά και από διεθνώς δημοφιλείς παίκτες όπως ο Luca Doncik και ο Nicola Jokic. Επίσης, οι ομάδες του ΝΒΑ μπορούν πλέον να πουλήσουν μπαλώματα σε στολές που είναι ορατές σε όλο τον κόσμο λόγω των διεθνών συμφωνιών τους μετάδοσης, προκαλώντας επενδύσεις από διεθνείς εταιρείες που θέλουν να προσεγγίσουν το κοινό τους εκτός των ΗΠΑ που είναι οπαδοί του ΝΒΑ.

Μια άλλη πηγή αύξησης εσόδων για το ΝΒΑ θα είναι η συμφωνία για τα δικαιώματα των εγχώριων μέσων ενημέρωσης, η οποία λήγει στο τέλος της σεζόν 2024/25 όπου βρίσκονται. φέρεται να αναζητά 75 δισεκατομμύρια δολάρια μόνο από εγχώριους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς. Αυτή η συμφωνία θα προσφερθεί στους παραδοσιακούς παίκτες όπως η Disney/ESPN και ο Turner, αλλά υπάρχουν νέα παιδιά στο μπλοκ όπως το AmazonAMZN
, Apple και GoogleGOOG
, όλοι τους έχουν εκδηλώσει ενδιαφέρον για αυτά τα δικαιώματα. Αυτοί οι τεχνολογικοί γίγαντες έχουν τεράστιες κεφαλαιοποίηση αγοράς και πολλή ξηρή σκόνη για να ρίξουν σε ένα βραβείο όπως το NBA και πιθανότατα θα ανεβάσουν την τιμή. Έχουμε ήδη δει αυτό να παίζει λίγο στις διαπραγματεύσεις για τα μέσα ενημέρωσης του NFT. Επίσης, ένα στοιχείο αυτής της συμφωνίας μέσων ενημέρωσης θα περιλαμβάνει πιθανώς μια σειρά προσφορών απευθείας στους καταναλωτές (DTC) που μπορεί να είναι πιο ελκυστικές για νεότερο κοινό με μικρότερο εύρος προσοχής. Πολλοί από αυτούς τους νεότερους οπαδούς του NBA συχνά αλληλεπιδρούν με το πρωτάθλημα μέσω των καλύτερων στιγμιότυπων, των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των παιχνιδιών αντί να παρακολουθούν ζωντανά παιχνίδια. Η μελλοντική συμφωνία μέσων NBA μπορεί να λύσει αυτό το πρόβλημα μέσω κάποιας μορφής μικροσυναλλαγών που ίσως να διευκολύνεται ακόμη και από την τεχνολογία blockchain.

Επιπλέον, το ΝΒΑ εργάζεται επιμελώς για να προσελκύσει τους οπαδούς με κάθε δυνατό τρόπο για να αυξήσει τη συγγένειά τους για το ΝΒΑ και να αποσπάσει περισσότερα χρήματα από αυτούς. Αυτό περιλαμβάνει AR/VR, εναλλακτικές ροές μετάδοσης και περισσότερα διαδραστικά στοιχεία όπου το NBA μπορεί να χρεώσει απευθείας τους θαυμαστές ή να δημιουργήσει έσοδα από αυτές τις νέες μορφές αφοσίωσης μέσω χορηγίας. Τα ψηφιακά συλλεκτικά αντικείμενα με τη μορφή NBA Top Shots ήταν στη μόδα, δημιουργώντας περισσότερα από 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε έσοδα (αν και αυτή η αγορά έχει κρυώσει λίγο). Και τέλος, το πρωτάθλημα κοιτάζει τον τζόγο ως το ιερό δισκοπότηρο των νέων εσόδων με το ΝΒΑ να τροφοδοτεί τις αποδόσεις στοιχημάτων στους οπαδούς καθ' όλη τη διάρκεια του παιχνιδιού για να τονώσει το ενδιαφέρον τους για στοιχηματισμό και να το διευκολύνει μέσω της εφαρμογής NBA ικανή.

Όλα αυτά τα νέα ή αυξημένα έσοδα θα μοιραστούν εξίσου μεταξύ των ομάδων σε μικρές αλλά και μεγάλες αγορές NBA. Αυτό προμηνύεται καλά για τη μελλοντική αξία όλων των franchise του πρωταθλήματος και προμηνύεται ακόμη καλύτερο για τις μικρές ομάδες της αγοράς που θα πραγματοποιήσουν ίσο μερίδιο της πιο ισχυρής μηχανής ανάπτυξης των μελλοντικών εσόδων.