Περίπου 1 στους 10 ενήλικες χρησιμοποιεί τον κωδικό πρόσβασης Netflix από άλλο νοικοκυριό—με Baby Boomers Οι μεγαλύτεροι ένοχοι—Συμβουλεύει η έρευνα

Η πάνω σειρά

Περίπου 1 στους 10 ενήλικες δήλωσε ότι δεν είναι συνδρομητής στο Netflix, αλλά χρησιμοποιεί τον κωδικό πρόσβασης κάποιου που μένει έξω από το σπίτι του για να έχει πρόσβαση στην υπηρεσία ροής, σύμφωνα με Δημοσκόπηση Morning Consult κυκλοφόρησε την Πέμπτη, λίγες μέρες αφότου ανακοινώθηκε ότι η εταιρεία έχει χάσει 200,000 συνδρομητές φέτος, είναι η πρώτη πτώση συνδρομητών σε μια δεκαετία.

Βασικά Στοιχεία

Ο αριθμός των ανθρώπων που δεν εγγράφονται στο Netflix αλλά χρησιμοποιούν τον κωδικό πρόσβασης κάποιου εκτός του σπιτιού τους που το κάνει μεταφράζεται σε 28 εκατομμύρια άτομα, εκτιμά η Morning Consult.

Σχεδόν το 30% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι είναι συνδρομητής στο Netflix και δεν μοιράζεται τον κωδικό πρόσβασής του με κανέναν άλλο, σε σύγκριση με το 17% που δήλωσε ότι εγγράφεται και μοιράζεται τον κωδικό πρόσβασής του με κάποιον με τον οποίο ζει, το 6% που δεν εγγράφεται και δεν χρησιμοποιεί τον κωδικό πρόσβασης κάποιου που ζει μαζί τους και το 4% που εγγράφεται και μοιράζεται τον κωδικό πρόσβασής του με κάποιον με τον οποίο δεν ζει.

Οι Baby Boomers είναι οι χειρότεροι παραβάτες της κοινής χρήσης κωδικού πρόσβασης εκτός σπιτιού, με το 16% των ερωτηθέντων σε αυτήν την ηλικιακή ομάδα να λέει ότι δεν εγγράφεται και χρησιμοποιεί τον κωδικό πρόσβασης κάποιου που δεν ζει μαζί τους. Το 9% των millennials και των Gen-Xers είπαν ότι το κάνουν αυτό, το 7% των Gen-Zers είπαν ότι το κάνουν.

Περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες (52%) δήλωσαν ότι θα εξέταζαν το ενδεχόμενο να εγγραφούν στον δικό τους λογαριασμό εάν δεν μπορούσαν να μοιραστούν έναν με κάποιον άλλο. Πάνω από το 50% των ερωτηθέντων είπε ότι δεν θα πλήρωναν επιπλέον για να τους επιτραπεί να μοιραστούν τον κωδικό πρόσβασής τους με κάποιον που μένει έξω από το σπίτι τους.

Η Morning Consult διεξήγαγε την έρευνα σε περισσότερους από 2,000 ενήλικες στις ΗΠΑ από τις 15 έως τις 17 Απριλίου.

Μεγάλος αριθμός

100 εκατομμύρια. Τόσα νοικοκυριά Netflix εκτιμήσεις χρησιμοποιούν δανεικούς κωδικούς πρόσβασης, συμπεριλαμβανομένων 30 εκατομμυρίων στις ΗΠΑ και τον Καναδά. Το Netflix είπε αυτή την εβδομάδα ότι έχει 222 εκατομμύρια νοικοκυριά που πληρώνουν. Η κοινή χρήση ενός λογαριασμού με κάποιον που ζει εκτός του νοικοκυριού ενός χρήστη αντίκειται στους Όρους Παροχής Υπηρεσιών του Netflix, αν και αυτό το ζήτημα δεν είχε αντιμετωπιστεί εδώ και χρόνια.

Βασικό υπόβαθρο

Η αναφορά της Τρίτης σηματοδότησε την πρώτη φορά που το Netflix έχασε συνδρομητές εδώ και 10 χρόνια. Μετά το δημοσίευμα της είδησης, οι μετοχές της μετοχής της σημείωσαν βουτιά 35%. Netflix ξεκίνησε μια δοκιμή τον Μάρτιο σε τρεις χώρες για τη δημιουργία εσόδων από την κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης εκτός σπιτιού. Οι χρήστες στη Χιλή, την Κόστα Ρίκα και το Περού έχουν τη δυνατότητα να πληρώσουν μια επιπλέον χρέωση 2-3 $ για να μοιραστούν τον λογαριασμό τους με κάποιον που δεν ζει μαζί τους. Εάν αυτό το πρόγραμμα εγκρινόταν παγκοσμίως, το Netflix θα μπορούσε να παράγει 1.6 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως, σύμφωνα με εκτιμήσεις των αναλυτών της Cowen & Co. Ποικιλία αναφέρθηκε τον περασμένο μήνα. Σε μια κλήση με τους μετόχους την Τρίτη, ο συν-CEO Reed Hastings είπε παρόμοιο πρόγραμμα μπορεί να ξεκινήσει και σε άλλες αγορές. Το Netflix ανακοίνωσε την Τρίτη ότι εκτιμά ότι θα χάσει 2 εκατομμύρια συνδρομητές αυτό το τρίμηνο. Netflix επίσης είπε εξερευνά προσφέροντας μια συνδρομή που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, αλλά σε χαμηλότερη τιμή.

Περισσότερες Πληροφορίες

Το Netflix χάνει συνδρομητές για πρώτη φορά μετά από δέκα χρόνια, οι μετοχές πέφτουν κατά 35% (Forbes)

Κατάρρευση μετοχών Netflix: Η ιστορία ανάπτυξης είναι «Dunzo για τώρα» καθώς οι αναλυτές μειώνουν τις προοπτικές (Forbes)