Οι πωλήσεις της Rolls-Royce 2022 αυξάνονται, ο Διευθύνων Σύμβουλος λέει ότι δεν υπάρχει επιβράδυνση στις δαπάνες των πλουσίων

Η Rolls-Royce πούλησε αριθμό ρεκόρ αυτοκινήτων το 2022 καθώς η ζήτηση για τα οχήματά της αξίας 500,000 δολαρίων παρέμεινε ισχυρή, παρά τους φόβους για ύφεση, σύμφωνα με τον διευθύνοντα σύμβουλο Torsten Muller-Otvos.

«Δεν έχουμε δει καμία επιβράδυνση ή ύφεση», είπε ο Muller-Otvos στο CNBC. «Δεν έχουμε δει κανένα αρνητικό αντίκτυπο».

Η Rolls-Royce παρέδωσε 6,021 αυτοκίνητα πέρυσι, αυξημένα κατά 8% σε σχέση με το 2021 και την πρώτη φορά που η εταιρεία πέρασε το όριο των 6,000. Η βρετανική αυτοκινητοβιομηχανία, η οποία ανήκει στη BMW, δεν ξεσπά τα κέρδη και τα έσοδά της. Ωστόσο, η εταιρεία είπε ότι η μέση τιμή μιας Rolls-Royce εκτινάχθηκε στα 534,000 $ πέρυσι - χάρη σε μεγάλο βαθμό στο πρόγραμμα προσαρμογής της, γνωστό ως Bespoke.

Με τις προμήθειες Bespoke οι πελάτες μπορούν να βοηθήσουν στο σχεδιασμό και την προσαρμογή των Rolls-Royce αυτοκίνητων τους με τα πάντα, από μοναδικά χρώματα βαφής έως μεταξωτά κεντήματα, μοναδικά υλικά από ξύλο και εξατομικευμένα σεντούκια σαμπάνιας.

Η εταιρεία άνοιξε ένα ιδιωτικό γραφείο μόνο με πρόσκληση στο Ντουμπάι για την καλύτερη εξυπηρέτηση πελατών VIP και Bespoke στη Μέση Ανατολή, την κορυφαία περιοχή για εξαιρετικά προσαρμοσμένα οχήματα «High Bespoke» και είπε ότι θα ανοίξουν περισσότερα ιδιωτικά γραφεία σε όλο τον κόσμο τους επόμενους μήνες .

Ωστόσο, οι ΗΠΑ ήταν η μεγαλύτερη αγορά συνολικά για τη Rolls-Royce το 2022, αντιπροσωπεύοντας σχεδόν το 35% των παγκόσμιων πωλήσεών της, δήλωσε ο Muller-Otvos. Η Κίνα, η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της, σημείωσε ελαφρά πτώση στις πωλήσεις, αλλά εξακολουθεί να διεκδικεί το 25% των παγκόσμιων πωλήσεων και σημείωσε τη δεύτερη ισχυρότερη χρονιά της για την εταιρεία. Ο Muller-Otvos είπε ότι το άνοιγμα και η οικονομική ανάκαμψη της Κίνας θα μπορούσαν να βοηθήσουν να γίνει η Κίνα η μεγαλύτερη αγορά της στο μέλλον.

«Προβλέπω ότι αυτή η αγορά θα είναι μια εκπληκτική επιχείρηση για εμάς», είπε. «Ιδιαίτερα στην πολυτελή κατηγορία, βρίσκεται σε λειτουργία ανάπτυξης. Δεν θα εκπλαγώ αν μια μέρα η Κίνα είναι η μεγαλύτερη περιοχή για εμάς παγκοσμίως».

Το SUV της εταιρείας, το Cullinan, ήταν το μπεστ σέλερ της το 2022, αποτελώντας περίπου το ήμισυ των παγκόσμιων πωλήσεων, είπε ο Muller-Otvos. Το μοντέλο Ghost του αντιπροσώπευε πάνω από το 30% των πωλήσεων, ενώ το Phantom περίπου το 10%.

Εν τω μεταξύ, το μεγαλύτερο λανσάρισμα της αυτοκινητοβιομηχανίας για το 2022 ήταν το Φάντασμα, το πρώτο ηλεκτρικό όχημα της Rolls-Royce και η αρχή του σχεδίου της να γίνει πλήρως ηλεκτρικό έως το 2030.

Το Spectre, με τιμή εκκίνησης 413,000 $, είδε περισσότερες από 300 προπαραγγελίες από πελάτες στις ΗΠΑ πριν παρουσιαστεί επίσημα τον περασμένο Οκτώβριο. Ο Muller-Otvos είπε ότι οι παραγγελίες των ΗΠΑ συνέχισαν να αυξάνονται, αν και αρνήθηκε να δώσει αριθμούς.

«Σίγουρα πολύ περισσότερα από 300», είπε. "Το βιβλίο παραγγελιών ξεπέρασε τις προσδοκίες μας — ακόμη και τις υψηλότερες προσδοκίες μας."

Η Rolls-Royce έχει ένα μεγάλο ανεκτέλεστο παραγγελιών που θα βοηθήσει στην προστασία της εταιρείας από οποιαδήποτε πιθανή ύφεση, είπε ο Muller-Otvos. Οι παραγγελίες εκτείνονται πλέον για σχεδόν ένα χρόνο, πράγμα που σημαίνει ότι όποιος αγοράζει μια Rolls-Royce σήμερα θα πρέπει πιθανότατα να περιμένει από 10 μήνες έως ένα χρόνο, ανάλογα με το μοντέλο και τα χαρακτηριστικά.

Όσο για το 2023, ο Muller-Otvos είπε ότι είναι δύσκολο να προβλεφθεί τόσο νωρίς, αλλά τα σημάδια δείχνουν συνεχή ισχύ.

«Δεν λέω ότι είμαστε απρόσβλητοι από τάσεις ύφεσης. Έχουμε δει χρόνια που η επιχείρησή μας επηρεάστηκε. Ας σταυρώσουμε λοιπόν τα δάχτυλά μας αυτό που δεν συμβαίνει φέτος. Είμαι προσεκτικά αισιόδοξος για το ότι θα φέρουμε άλλη μια δυνατή χρονιά το 2023», είπε.