Οι πλούσιοι Κινέζοι συνεχίζουν να ξοδεύουν ενώ άλλοι μειώνουν: Έρευνα McKinsey

ΠΕΚΙΝΟ — Οι πλουσιότεροι Κινέζοι ήταν περισσότερο διατεθειμένοι να ξοδέψουν φέτος, ενώ οι φτωχότεροι περιέκοψαν ακόμη περισσότερο τις δαπάνες τους, διαπίστωσε η McKinsey and Company σε έρευνα που δόθηκε στη δημοσιότητα την Πέμπτη.

Η απόκλιση έρχεται σε αντίθεση με το 2019, πριν από την πανδημία, όταν «υπήρχε μικρή διαφοροποίηση στις δαπάνες μεταξύ των δύο ομάδων», ανέφεραν οι αναλυτές της McKinsey. Σημείωσαν ότι ένα επίσημο μέτρο του καταναλωτικού κλίματος στην Κίνα έπεσε φέτος σε ιστορικό χαμηλό.

Τα lockdown και οι ταξιδιωτικοί περιορισμοί για τον έλεγχο των εστιών Covid στην Κίνα έγιναν πιο διαδεδομένοι φέτος καθώς η πιο μεταδοτική παραλλαγή Omicron εισήλθε στη χώρα. Μια ύφεση στην αγορά ακινήτων παρέσυρε επίσης την οικονομία.

Ωστόσο, περισσότερο από το ένα τέταρτο —ή το 26%— των ατόμων με ετήσιο οικογενειακό εισόδημα άνω των 345,000 γιουάν (49,286 $), δήλωσαν ότι αύξησαν τις δαπάνες κατά 5% ή περισσότερο από πέρυσι, σύμφωνα με την έρευνα.

Μόνο το 14% αυτής της εισοδηματικής ομάδας δήλωσε ότι μείωσε σημαντικά τις δαπάνες του.

Η τάση αντιστράφηκε για όσους έχουν πολύ χαμηλότερο εισόδημα, κάτω από 85,000 γιουάν το χρόνο. Μόλις το 12% δήλωσε ότι αύξησε τις δαπάνες, ενώ το 27% μειώθηκε, ανέφερε η έκθεση.

«Ο πιο εύπορος πληθυσμός είναι πιο σίγουρος για τον προσωπικό του πλούτο και τις μελλοντικές του προοπτικές», δήλωσε ο McKinsey στο CNBC. «Παραμένουν σχετικά πιο σίγουροι για τη διατήρηση της απασχόλησης στο μέλλον και την πρόβλεψη αυξήσεων μισθών στο μέλλον. Επίσης συνήθως έχουν ήδη υψηλότερες αποταμιεύσεις».

«Έτσι, η πιο εύπορη ομάδα συνεχίζει να ξοδεύει, ενώ οι ομάδες με χαμηλότερο εισόδημα είναι πιο διστακτικοί και κρατούν αποφάσεις σχετικά με τις δαπάνες».

Σε όλες τις κατηγορίες εισοδήματος, η πλειονότητα — ή περίπου το 60% — δεν ανέφερε καμία αλλαγή στις δαπάνες φέτος. Το μερίδιο των πλουσιότερων που δήλωσαν ότι ξόδεψαν περισσότερα ήταν επίσης δέκα ποσοστιαίες μονάδες μικρότερο από το 36% που αναφέρθηκε το 2019.

Η έρευνα της McKinsey σε περισσότερους από 6,700 Κινέζους καταναλωτές πραγματοποιήθηκε τον Ιούλιο.

Στους μήνες που πέρασαν, τα εθνικά δεδομένα για τις λιανικές πωλήσεις έχουν υποχωρήσει καθώς οι έλεγχοι για τον Covid έγιναν αυστηρότεροι σε μεγάλες πόλεις όπως το Πεκίνο και η Γκουανγκζού.

Το ποσοστό των αστικών νοικοκυριών που θέλουν να κάνουν οικονομία «για μια βροχερή μέρα» αυξήθηκε στο 58% - το υψηλότερο από το 2014, σύμφωνα με την έρευνα της McKinsey.

Εκτός από την αναφορά υψηλότερων αποταμιεύσεων, περισσότεροι από τους μισούς ερωτηθέντες εξακολουθούσαν να αναμένουν ότι το οικογενειακό τους εισόδημα θα αυξηθεί σημαντικά τα επόμενα πέντε χρόνια. Ωστόσο, η μετοχή υποχώρησε, στο 54% φέτος από 59% το 2019.

Κοιτάζοντας το μέλλον, η McKinsey αναμένει ότι ο αριθμός των αστικών νοικοκυριών στην κατηγορία χαμηλότερου εισοδήματος θα μειωθεί τα επόμενα τρία χρόνια, ενώ εκατομμύρια περισσότερα εισέρχονται σε μια πιο εύπορη ομάδα.

Οι αναλυτές σημείωσαν μια ξεχωριστή έρευνα τον Αύγουστο διαπίστωσε ότι οι ερωτηθέντες στην Κίνα είχαν πολύ μεγαλύτερες προσδοκίες για μια οικονομική ανάκαμψη μετά την πανδημία από τους καταναλωτές στις ΗΠΑ, το Ηνωμένο Βασίλειο ή τη Νότια Κορέα.

Μόνο η Ινδία και η Ινδονησία είχαν μεγαλύτερο μερίδιο αισιόδοξων καταναλωτών από την Κίνα, αναφέρει η έκθεση.

«Τα άτομα με υψηλότερο εισόδημα μειώνουν τη συχνότητα αγορών τους ή αλλάζουν τις προτιμήσεις τους σε ορισμένες κατηγορίες, αντί να στραφούν σε φθηνότερες μάρκες ή προϊόντα», ανέφεραν οι αναλυτές.

«Αυτό διευκολύνεται από τις μάρκες, ιδιαίτερα τις εγχώριες, που αναβαθμίζουν το παιχνίδι τους και προσφέρουν ευρύτερα διαφοροποιημένα προϊόντα».

Οι Κινέζοι καταναλωτές στρέφονται όλο και περισσότερο σε τοπικές μάρκες και πλατφόρμες ζωντανής ροής.

Οι Κινέζοι καταναλωτές που ερωτήθηκαν τον Αύγουστο δήλωσαν ότι περνούσαν κατά μέσο όρο σχεδόν δύο ώρες την ημέρα παρακολουθώντας περιεχόμενο σε πλατφόρμες μικρού μήκους βίντεο όπως το Douyin, ανέφερε η έκθεση.

«Η μετάβαση που συνέβη τους τελευταίους 18 μήνες είναι από ένα κανάλι αφοσίωσης σε ένα πραγματικά κανάλι εμπορίου», δήλωσε ο Daniel Zipser, ανώτερος συνεργάτης στη McKinsey και ηγέτης της πρακτικής καταναλωτών και λιανικής στην Ασία.

«Για να πετύχεις στο κοινωνικό εμπόριο, δεν είναι μόνο να έχεις έναν εξαιρετικό streamer, επίσης ένα εξαιρετικό προϊόν, [αλλά] να έχεις το περιεχόμενο για να το ζωντανέψεις», είπε. Ενώ οι τοπικές εταιρείες μπορούν συχνά να προσαρμοστούν γρήγορα στις νέες τάσεις των καταναλωτών, «οι ξένες μάρκες και οι ξένες εταιρείες πάντα αγωνίζονται, δεδομένου ότι οι εσωτερικές διαδικασίες έγκρισης είναι εξίσου γρήγορες».