Απογοητευμένος Άγιος Βασίλης. Άγιος Βασίλης που υποφέρει από πονοκέφαλο.
Getty
Η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής μόλις κυκλοφόρησε το Πρόβλεψη διακοπών 2022 προβλέποντας ότι οι λιανικές πωλήσεις Νοεμβρίου και Δεκεμβρίου θα αυξηθούν μεταξύ 6% και 8%. Αυτό έρχεται μετά από μια αύξηση 13.5% πέρυσι. Η πρόβλεψή της δεν περιλαμβάνει αντιπροσώπους αυτοκινήτων, πρατήρια βενζίνης και εστιατόρια.
Αναγνωρίζοντας ότι πέρυσι έσπασε όλα τα ιστορικά ρεκόρ, ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της NRF Matthew Shay κάλεσε τη μέση αύξηση 4.9% που παρατηρήθηκε την τελευταία δεκαετία για να δηλώσει: «Οι καταναλωτές παραμένουν ανθεκτικοί και συνεχίζουν να ασχολούνται με το εμπόριο».
Ο επικεφαλής οικονομολόγος του NRF Jack Kleinhenz πρόσθεσε:
«Η πρόβλεψη των διακοπών του NRF λαμβάνει υπόψη πολλούς παράγοντες, αλλά η συνολική προοπτική είναι γενικά θετική καθώς τα θεμελιώδη μεγέθη των καταναλωτών συνεχίζουν να υποστηρίζουν την οικονομική δραστηριότητα. Παρά τα επίπεδα ρεκόρ του πληθωρισμού, τα αυξανόμενα επιτόκια και τα χαμηλά επίπεδα εμπιστοσύνης, οι καταναλωτές είναι σταθεροί στις δαπάνες τους και παραμένουν στη θέση του οδηγού».
Δεν είμαι οικονομολόγος, αλλά μπορώ να προσθέσω και να αφαιρέσω. Εάν ο πληθωρισμός τρέχει με ετήσιο ρυθμό περίπου 8%, αυτό εξισορροπεί αποτελεσματικά τα τυχόν κέρδη που προβλέπει η NRF. Και αν το λιανικό εμπόριο μπορεί απλώς να διατηρήσει την αύξηση 13.5% που πραγματοποίησε πέρυσι, αυτό θα ήταν μια νίκη.
Ως η κορυφαία ένωση λιανικού εμπορίου της χώρας, πρέπει να κάνει όσο το δυνατόν πιο θετική στροφή στις προβλέψεις της. Δεν μπορούμε να κατηγορήσουμε το NRF για αυτό.
Αλλά είναι βολικό το πώς χρησιμοποίησε τη μέση αύξηση των διακοπών 4.9% της δεκαετίας για να συγκρίνει ευνοϊκά τις φετινές προβλέψεις. Ο πληθωρισμός δεν ήταν ένας παράγοντας κατά την περίοδο εκείνη που είναι σίγουρα φέτος.
Net/Net: οι λιανοπωλητές βρίσκονται σε επισφαλή θέση όσον αφορά τους δύο τελευταίους μήνες του έτους. Αν δεν έχουν κάνει τα νούμερά τους μέχρι στιγμής φέτος και έχουν κρατήσει μπροστά από τον πληθωρισμό, είναι αμφίβολο ότι οι επόμενοι δύο μήνες θα καλύψουν το έλλειμμα.
NRF's Glass-Half Full View
Σε μια σχεδόν ωριαία ενημέρωση τύπου, ο Shay και ο Kleinhenz εξέτασαν τους δημοσιογράφους τις υποθέσεις της πρόβλεψης, με τον Kleinheiz να χαρακτηρίζει την παρουσίαση, «Αυτή η περίοδος των διακοπών είναι κάθε άλλο παρά τυπική».
Πλήρης αποκάλυψη: Δεν προσκλήθηκα στην ενημέρωση, αλλά άκουσα την ηχογράφηση.
Δαπάνες Στρωματοποιημένες Ανά Εισόδημα
Σε επίπεδο νοικοκυριού, η έρευνά της δείχνει ότι οι καταναλωτές θα ξοδέψουν 832 δολάρια κατά μέσο όρο για δώρα, διακοσμητικά, τρόφιμα και άλλες αγορές που σχετίζονται με τις διακοπές, κάτι που είναι σύμφωνο με τον μέσο όρο των τελευταίων δέκα ετών. Αλλά λαμβάνοντας υπόψη τον πληθωρισμό, αυτό θα μπορούσε να αντιπροσωπεύει μείωση σχεδόν 70 $ στις δαπάνες που σχετίζονται με τις διακοπές.
Το NRF αναμένει επίσης τα νοικοκυριά υψηλότερου εισοδήματος να αναπληρώσουν τις απώλειες από νοικοκυριά μεσαίου και χαμηλότερου εισοδήματος, με τον Shay να σημειώνει ότι τα νοικοκυριά υψηλότερου εισοδήματος θα δαπανήσουν «σημαντικά περισσότερα» σε διακριτικές αγορές που σχετίζονται με διακοπές.
Αντίθετα, τα νοικοκυριά με χαμηλότερο εισόδημα «αισθάνονται μεγαλύτερη πίεση όσον αφορά τον πληθωρισμό, καθώς έπρεπε να χρησιμοποιούν περισσότερο από το μηνιαίο εισόδημά τους για να καλύψουν δαπάνες που σχετίζονται με το κόστος στέγασης, ενοικίου, ενέργειας και τροφίμων. Εστιάζουν στα απαραίτητα».
Σημειώνοντας ότι «η συμπεριφορά και οι δαπάνες σε υψηλότερα επίπεδα συνεχίζουν να είναι ισχυρές», ο Shay παρέμεινε αισιόδοξος.
«Οι καταναλωτές και τα νοικοκυριά σε ελαφρώς χαμηλότερα επίπεδα, ακόμη και ενόψει των προκλήσεων, παραμένουν ανθεκτικά και ανθεκτικά… αρκετά εντυπωσιακά», είπε.
Σπάστε τον κουμπαρά ή χρεώστε τον;
Όταν ο προϋπολογισμός του νοικοκυριού δεν μπορεί να επεκταθεί για υπερβολές διακοπών, ο Shay είπε ότι οι καταναλωτές θα «συμπληρώσουν τις δαπάνες με αποταμιεύσεις και πίστωση για να προσφέρουν ένα μαξιλάρι και να έχουν ως αποτέλεσμα μια θετική περίοδο διακοπών».
Αν δηλαδή οι οικονομίες τους είναι ακόμα εκεί. ο Γραφείο Οικονομικής Ανάλυσης δείχνει ότι το ποσοστό προσωπικής αποταμίευσης ως ποσοστό του διαθέσιμου εισοδήματος μειώθηκε περισσότερο από το μισό από τον περασμένο Νοέμβριο και Δεκέμβριο, όταν ήταν πάνω από 7%. Ανέρχεται στο 3.1% τον Σεπτέμβριο, σύμφωνα με τις πιο πρόσφατες αναφορές του Πίνακα 2.6 του NIPA.
Και η τοποθέτηση αγορών διακοπών με πίστωση δεν είναι καθόλου μαξιλάρι. Το καταναλωτικό χρέος έχει φτάσει σε υψηλά ρεκόρ, σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα Ομοσπονδιακή Έρευνα Καταναλωτική Πίστωση έκθεση.
Επιπλέον, το χρέος των πιστωτικών καρτών είναι πλέον στο ίδιο επίπεδο με τον Δεκέμβριο του 2019 πριν από την πανδημία. Τα υπόλοιπα αυξήθηκαν κατά 9% από αυτόν τον Ιανουάριο και 23% υψηλότερα από το χαμηλό πανδημίας τον Απρίλιο του 2021, σύμφωνα με την Wall Street Journal.
Ποιος πληθωρισμός;
Σχετικά με το ζήτημα του πληθωρισμού, ο οικονομολόγος Kleinhenz pooh-pooh αφαίρεσε τον Δείκτη Τιμών Καταναλωτή (CPI) από το Bureau of Labor Statistics υπέρ του δείκτη τιμών προσωπικών δαπανών κατανάλωσης (PCE) από το Bureau of Economic Analysis.
«Όλοι μιλούν για τον πληθωρισμό. Δεν είναι απλό πράγμα να μιλάς ή να μετράς», είπε. «Έχουμε ήδη σημειώσει ότι ο ΔΤΚ ήταν πάνω από το 8%, αλλά το μέτρο που προτιμούν οι Ομοσπονδιακές Αρχές είναι ο δείκτης τιμών προσωπικής κατανάλωσης. Μου αρέσει αυτός ο δείκτης γιατί [μπορείτε] να αφαιρέσετε τρόφιμα, μηχανοκίνητα οχήματα και βενζίνη και [βρίσκουμε] οι [αυξήσεις] λιανικής τιμής ως επί το πλείστον ήταν μεταξύ 4% και 5%.
Οι οικονομολόγοι και η ευφυΐα μπορεί να διαβάζουν το PCE, αλλά οι περισσότεροι Αμερικανοί δεν έχουν λάβει το σημείωμα.
Ακούνε για το CPI στις ειδήσεις, όχι για το PCE. Ένα γρήγορο Google
Ακόμη και όταν πιεστεί από Ο δημοσιογράφος του MarketWatch, Μπιλ Πίτερς σχετικά με την επίδραση των υψηλότερων τιμών στις λιανικές πωλήσεις, η Kleinhenz διπλασίασε το PCE.
«Ένα μέρος της αύξησής μας θα προέλθει από τις υψηλότερες τιμές, αλλά όχι από τις ασφυκτικές αυξήσεις των τιμών που συμβαίνουν στα μηχανοκίνητα οχήματα, τη βενζίνη και την ενέργεια καθώς προχωράμε αυτές τις γιορτές».
Το πρόβλημα είναι ότι οι καταναλωτές θα πρέπει να πληρώσουν για άλλα είδη πρώτης ανάγκης που έχουν υποστεί τις μεγαλύτερες αυξήσεις τιμών, αφήνοντας λιγότερα χρήματα για να πάνε στους λιανοπωλητές.
Η καταναλωτική εμπιστοσύνη διαβρώνεται
Ενώ οι άνθρωποι μπορούν να διαφωνούν σχετικά με το ποιος δείκτης πληθωρισμού είναι καλύτερος – ο ΔΤΚ ή το PCE – η μόνη γνώμη που έχει σημασία είναι οι καταναλωτές. Για αυτό, πρέπει να εξετάσουμε εξ ολοκλήρου άλλους δείκτες, όπως ο δείκτης καταναλωτικής εμπιστοσύνης.
«Η καταναλωτική εμπιστοσύνη υποχώρησε τον Οκτώβριο, μετά την άνοδο τον Αύγουστο και τον Σεπτέμβριο», δήλωσε η Lynn Franco, Senior Director of Economic Indicators στο Το συμβούλιο του συνεδρίου. «Οι προσδοκίες των καταναλωτών σχετικά με τις βραχυπρόθεσμες προοπτικές παρέμειναν θλιβερές».
Όπως η πτώση της βαρομετρικής πίεσης σηματοδοτεί μια καταιγίδα, ο Δείκτης Προσδοκιών βρίσκεται κάτω από το 80, «ένα επίπεδο που σχετίζεται με την ύφεση — υποδηλώνοντας ότι οι κίνδυνοι ύφεσης φαίνεται να αυξάνονται», ανέφερε και συνέχισε:
«Ιδιαίτερα, οι ανησυχίες για τον πληθωρισμό -ο οποίος είχε υποχωρήσει από τον Ιούλιο- ενισχύθηκαν ξανά, με τις τιμές του φυσικού αερίου και των τροφίμων να λειτουργούν ως βασικοί παράγοντες. Όσον αφορά το μέλλον, οι πληθωριστικές πιέσεις θα συνεχίσουν να δημιουργούν ισχυρούς αντίθετους ανέμους στην εμπιστοσύνη και τις δαπάνες των καταναλωτών, γεγονός που θα μπορούσε να οδηγήσει σε μια δύσκολη περίοδο διακοπών για τους λιανοπωλητές.
«Και, δεδομένου ότι τα αποθέματα υπάρχουν ήδη, εάν η ζήτηση υπολείπεται, μπορεί να οδηγήσει σε απότομες εκπτώσεις που θα μείωναν τα περιθώρια κέρδους των λιανοπωλητών».
Σε ένα μέτρο, όλοι μπορούμε να συμφωνήσουμε. «Γνωρίζουμε ότι οι καταναλωτές συνεχίζουν να επενδύονται συναισθηματικά στις διακοπές», είπε ο Shay.
Αλλά το πώς αυτή η συναισθηματική επένδυση θα εκφραστεί στο λιανικό εμπόριο τους επόμενους δύο μήνες είναι προς συζήτηση.
Πηγή: https://www.forbes.com/sites/pamdanziger/2022/11/06/retailers-should-expect-a-ho-ho-hum-holiday-2022/