Η Rent the Runway εγκαινιάζει τη βιτρίνα της Amazon για να πουλά μεταχειρισμένα είδη πολυτέλειας

Ενοικιάστε το διάδρομο άρχισε να πουλά μεταχειρισμένα πολυτελή ρούχα της την Πέμπτη Amazon καθώς η εκκίνηση που βασίζεται σε συνδρομές συνεχίζει να κυνηγά την κερδοφορία. 

Εκατοντάδες αντικείμενα από την «προαγαπημένη» συλλογή της εταιρείας, καθώς και νέα, μη φορεμένα κομμάτια από τη «κολεκτίβα σχεδιασμού» της, μπορούν τώρα να αγοραστούν απευθείας από την Amazon μέσω μιας εικονικής βιτρίνας Rent the Runway. 

Μεταχειρισμένα είδη από περισσότερες από 35 επωνυμίες, συμπεριλαμβανομένων των Tory Sport, rag & bone, Tibi, sita murt και Kate Spade, θα είναι διαθέσιμα σε πολύ μειωμένες τιμές. 

Η Rent the Runway, η οποία επιτρέπει στους πελάτες να νοικιάζουν επώνυμα ρούχα και αξεσουάρ a la carte ή μέσω τακτικών συνδρομών, αγωνίζεται να αποφέρει κέρδη από τότε η πανδημία του Covid έκοψε μια τρύπα στην επιχείρησή του.

Οι απώλειες της εταιρείας μειώνονται σταθερά τώρα που οι πελάτες έχουν επιστρέψει στον κόσμο και χρειάζονται και πάλι φρέσκα ρούχα, αλλά για το τρίτο τρίμηνο του οικονομικού της έτους, ανέφερε ακόμη ζημίες 36.1 εκατομμυρίων δολαρίων. 

Η εταιρεία έχει ήδη συνεργασίες με ThredUp και το off-price banner Saks Off Fifth για να πουλάει τα μεταχειρισμένα ντιζάιν του, αλλά η συνεργασία της Amazon με τη συλλογική σειρά σχεδιασμού της, η οποία περιλαμβάνει αποκλειστικά κομμάτια δημιουργημένα από ανερχόμενους σχεδιαστές, σηματοδοτεί την πρώτη φορά που ο λιανοπωλητής θα πουλάει ρούχα που δεν έχουν ακόμη να φορεθεί.

Η διευθύνουσα σύμβουλος της Rent the Runway, Jennifer Hyman, δήλωσε ότι η σχέση θα μπορούσε να αποτελέσει «κλειδί κινητήρα» ανάπτυξης για τον λιανοπωλητή. Η συμφωνία ολοκληρώθηκε κατά τη διάρκεια του το τρίτο τρίμηνο της εταιρείας και συνεισέφερε περίπου 4.6 εκατομμύρια δολάρια στο προσαρμοσμένο EBITDA κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, είπε η εταιρεία.

«Πραγματικά φέρνει στο Rent the Runway πολύ ευρύτερη αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας», είπε ο Hyman σε συνέντευξή του στο CNBC. «Η εκκίνηση προγραμμάτων με μεγάλους λιανοπωλητές όπως η Amazon είναι ένας κλιμακωτός τρόπος για να βρούμε ένα σπίτι για το απόθεμα που αναχωρεί από το ενοικιαζόμενο οικοσύστημά μας, ενώ παράλληλα δημιουργείτε περαιτέρω έσοδα από αυτές τις μονάδες».

Η αγορά μεταπώλησης και η ευρεία πελατειακή βάση της Amazon, προσφέρουν μια πορεία προς την κερδοφορία, είπε ο Hyman. 

Η συνολική αγορά μεταπώλησης στις ΗΠΑ βρίσκεται σε καλό δρόμο στα 64 δισεκατομμύρια δολάρια μέχρι το τέλος του 2024, σύμφωνα με την εταιρεία ερευνών GlobalData. Παγκοσμίως, εκτιμάται ότι αξίζει μεταξύ 100 και 120 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με έρευνα από Boston Consulting Group. 

Όταν η έρευνα της BCG δημοσιεύθηκε τον Οκτώβριο, τα προϊόντα μεταπώλησης αποτελούσαν περίπου το 25% των ντουλαπιών μεταχειρισμένων αγοραστών. Το 2023, ο αριθμός αυτός αναμένεται να εκτιναχθεί στο 27%. 

Συνολικά, η BCG αναμένει ότι η μεταπώληση θα αποτελεί περίπου το 15% της συνολικής αγοράς πολυτελείας έως το τέλος του 2023.

— Η Melissa Repko του CNBC συνέβαλε σε αυτό το άρθρο.