Το Ram EV pickup κάνει το ντεμπούτο του σε διαφημίσεις Super Bowl που πλαστογραφούν διαφημίσεις σεξουαλικών ναρκωτικών

DETROIT - Στελάντης θα μεταδώσει μια διαφήμιση Super Bowl 60 δευτερολέπτων για τη μάρκα Ram της για να τραβήξει έμμεσα φωτογραφίες στην τρέχουσα αγορά αμιγώς ηλεκτρικών οχημάτων, ειδικά φορτηγών.

Το διαφημιστικό, που ονομάζεται "Premature Electrification" ή "PE", πλαστογραφεί διαφημίσεις για φάρμακα για την ενίσχυση του ανδρικού σεξ. Παρουσιάζει ιδιοκτήτες ηλεκτρικών οχημάτων που συζητούν προβλήματα που είχαν με τα φορτηγά τους – από ανεπαρκή αυτονομία και ισχύ έως προβλήματα φόρτισης και άλλα πιθανά ζητήματα που σχετίζονται με τα EV.

«Είσαι ενθουσιασμένος που αγοράζεις ένα ηλεκτρικό όχημα αλλά ανησυχείς ότι μπορεί να σε αφήσει… ανικανοποίητο;» λέει ο πρωταγωνιστής και αφηγητής της διαφήμισης Jason Jones, ένας κωμικός γνωστός για τη δουλειά του στο "The Daily Show with Jon Stewart" και για την εμφάνισή του στο κωμικός Budweiser και Διαφημίσεις Molson. «Τότε θα μπορούσες να είσαι ένας από τους πολλούς Αμερικανούς που ανησυχούν για την πρόωρη ηλεκτροδότηση».

Η διαφήμιση κάνει το ντεμπούτο της έκδοσης παραγωγής του ηλεκτρικού pickup Ram 1500 REV που αναμένεται να κυκλοφορήσει την επόμενη χρονιά. Online κρατήσεις για το ηλεκτρικό pickup, το οποίο έκανε το ντεμπούτο του ως concept τον Ιανουάριο, ανοιχτά και την Κυριακή. Το όχημα μοιάζει με το concept αλλά και το σημερινό pickup Ram, το οποίο διαθέτει παραδοσιακό κινητήρα εσωτερικής καύσης.

Stellantis Chief Marketing Officer Olivier Francois, ο οποίος έχει γίνει γνωστός για μοναδικές και καλοδεχούμενες διαφημίσεις Super Bowl, είπε ότι το κύριο μήνυμα είναι ότι το ηλεκτρικό pickup της Ram μπορεί να μην είναι το πρώτο στην αγορά, αλλά θα αξίζει να το περιμένετε σε σύγκριση με τις τρέχουσες προσφορές.

«Έχουμε ένα απίστευτο φορτηγό ηλεκτρικό που μπορεί πραγματικά να προσφέρει αυτό που θέλουν οι άνθρωποι να κάνουν ένα φορτηγό, οπότε «περίμενε, περίμενε και θα δεις» είναι το νόημα της διαφήμισης», είπε στο CNBC. «Αυτό είναι το γήπεδο μας».

Όταν το ηλεκτρικό Ram φτάσει στην αγορά, αναμένεται να ενταχθεί σε ένα όλο και πιο γεμάτο αλλά σχετικά αναπόδεικτο τμήμα που περιλαμβάνει το GMC Hummer EV, Rivian R1T, πέρασμα F-150 Lightning και Lordstown Endurance. Άλλα όπως το Chevrolet Silverado EV, η GMC Sierra Denali και Τέσλα Το Cybertruck αναμένεται να κυκλοφορήσει μέχρι το επόμενο έτος ή νωρίτερα.

«Βρισκόμαστε σε ένα συναρπαστικό ταξίδι ηλεκτροδότησης που θα δει τη Ram να ξεπεράσει τον ανταγωνισμό σε τομείς που ενδιαφέρονται περισσότερο οι πελάτες: αυτονομία, ωφέλιμο φορτίο, ρυμούλκηση και χρόνος φόρτισης», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Ram Trucks, Mike Koval, σε μια ανακοίνωση.

Η διαφήμιση είναι μοναδική σε σύγκριση με τα περισσότερα από τα σποτ της εταιρείας στο Super Bowl υπό τον Φρανσουά, ο οποίος έχει μεταδώσει πολλά διαφημίσεις που προκαλούν σκέψη και έπεισε διασημότητες που δεν ήταν γνωστές για συμμετοχή σε διαφημίσεις όπως ο Bruce Springsteen, Bill Murray και ο Eminem να αντιπροσωπεύει την αυτοκινητοβιομηχανία και τα οχήματα ή τις μάρκες της.

Η συμπεριφορά του διαφημιστικού είναι παρόμοια με μια διαφήμιση Super Bowl του 2015 που προβλήθηκε υπό τον Francois από τη Fiat Chrysler - ένας προκάτοχος του Στελλάντη – που ακολούθησε το μονοπάτι ενός μικρού μπλε χαπιού που ένας ερωτευμένος Ιταλός χάνει κατά λάθος καθώς προσπαθεί να το καταπιεί.

«Είναι ανάλαφρο», είπε ο Φρανσουά. «Νομίζω ότι είναι απλώς μια ανάγκη. Έχουμε περάσει πολλά – από τον Covid στον πόλεμο στην Ουκρανία μέχρι τον πληθωρισμό και την ύφεση. Ο κόσμος θέλει κωμική ανακούφιση».

Ο Φρανσουά είπε ότι το διαφημιστικό δεν έχει σκοπό να αποθαρρύνει όποιον παίρνει ανδρικά ενισχυτικά φάρμακα. Είπε ότι η διαφήμιση «ψευδής» απευθύνεται στις διαφημίσεις για τα συνταγογραφούμενα φάρμακα και την τρέχουσα αγορά ηλεκτρικών οχημάτων.

Όπως ένα πραγματικό διαφημιστικό φαρμακευτικό προϊόν, οι θεατές θα πρέπει να δώσουν προσοχή στα ψιλά γράμματα. Εκτός από την επιβεβαίωση ότι τα συμπτώματα της πρόωρης ηλεκτροδότησης δεν είναι πραγματικά, αλλά "σίγουρα αξίζει να μιλήσουμε", λέει ότι "η τεχνολογία επιμήκυνσης της εμβέλειας" που αναφέρεται στη διαφήμιση για το όχημα θα "έρχεται αργότερα".

Η διαφήμιση Ram έχει προγραμματιστεί να προβληθεί στο τέταρτο τρίμηνο του αγώνα μεταξύ των Philadelphia Eagles και του Kansas City Chiefs. Πριν από τότε, η αυτοκινητοβιομηχανία θα προβάλει επίσης μια διαφήμιση 60 δευτερολέπτων για τη μάρκα Jeep της κατά τη διάρκεια του δεύτερου τριμήνου, εστιάζοντας στο "4xe" Wrangler του και plug-in υβριδικά ηλεκτρικά SUV Grand Cherokee.

Η διαφήμιση Jeep είναι μια πολύ πιο παραδοσιακή διαφήμιση του Super Bowl, με ζώα που χορεύουν μαζί με τα ηλεκτρισμένα Jeep. Εκεί που είναι μοναδικό είναι η μουσική. Το διαφημιστικό περιλαμβάνει μια remix έκδοση της επιτυχίας του 1983 "Electric Boogie" της Marcia Griffiths. Το τραγούδι, γνωστό και ως "Electric Slide", ηχογραφήθηκε αρχικά από τον αείμνηστο Bunny Wailer το 1976.

«Οι δύο διαφημίσεις δεν επιδιώκουν τον ίδιο στόχο», είπε ο Francois. «Ενώ η Jeep θέλει να προωθήσει την υβριδική τεχνολογία plug-in 4xe… για να ωθήσει πραγματικά τις πωλήσεις, η Ram είναι ένα εντελώς διαφορετικό πράγμα. Δεν έχουμε τίποτα να πουλήσουμε αυτή τη στιγμή. Είναι μια επένδυση στην ίδια τη μάρκα».

Ο Griffiths εμφανίζεται στη νέα έκδοση του τραγουδιού μαζί με τον βραβευμένο με Grammy καλλιτέχνη και παραγωγό reggae Shaggy και άλλους. Ο Στελλάντης κυκλοφορεί το τραγούδι Sunday στις υπηρεσίες streaming.

Οι διαφημίσεις "Premature Electrification" και "Electric Boogie" δημιουργήθηκαν σε συνεργασία με την εταιρεία Highdive που εδρεύει στο Σικάγο. Και οι δύο διαφημίσεις κυκλοφόρησαν διαδικτυακά την Κυριακή ενόψει του Super Bowl.

Ο Στελλάντης αρνήθηκε να δημοσιοποιήσει πόσα ξόδεψε για τις διαφημίσεις. Το κόστος μιας διαφήμισης 30 δευτερολέπτων πλησιάζει τα 7 εκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με την Kantar Media.