Η Puma έχασε τον διευθύνοντα σύμβουλο για να ανταγωνιστεί την Adidas ή απλώς τον έκλεψε η Adidas;

Βασικές τακτικές

• Η Adidas προσέλαβε τον πρώην διευθύνοντα σύμβουλο της Puma, Bjørn Gulden, ως νέο διευθύνοντα σύμβουλό της.
• Οι μετοχές της Adidas αυξήθηκαν περισσότερο από 20% μετά τις φήμες και την τελική επιβεβαίωση της πρόσληψης.
• Ο Γκούλντεν αντιμετωπίζει προκλήσεις, συμπεριλαμβανομένου ενός ακριβού χωρισμού με τον Κάνιε Γουέστ και των επιπτώσεων από το μποϊκοτάζ της μάρκας από την Κίνα.

Στις 9 Νοεμβρίου, η Adidas ανακοίνωσε ότι θα αντικαταστήσει τον Διευθύνοντα Σύμβουλο Kasper Rørsted με τον Bjørn Gulden, με την αλλαγή να τίθεται σε ισχύ την 1η Ιανουαρίου 2023. Ο Gulden αποχώρησε πρόσφατα από τον ρόλο του CEO στην Puma, έναν σημαντικό ανταγωνιστή της Adidas. Ενώ βρισκόταν στην Puma, ο Gulden βοήθησε να οξυνθεί η εστίαση της εταιρείας στον αθλητισμό και βελτίωσε τόσο την κερδοφορία όσο και τη φήμη.

Πώς θα επηρεάσει αυτή η αλλαγή τους επενδυτές;

Φόντο για Adidas και Puma

Η Adidas είναι μια γερμανική πολυεθνική εταιρεία που κατέχει τον τίτλο της μεγαλύτερης εταιρείας αθλητικών ειδών στην Ευρώπη και δεύτερη μεγαλύτερη στον κόσμο πίσω Nike. Η εταιρεία ξεκίνησε το 1924 όταν τα αδέρφια Adolf και Rudolf Dassler άρχισαν να φτιάχνουν παπούτσια για τρέξιμο.

Η Puma εδρεύει επίσης στη Γερμανία και είναι ο τρίτος μεγαλύτερος κατασκευαστής αθλητικών ειδών στον κόσμο. Η εταιρεία ξεκίνησε το 1948 όταν ο Ρούντολφ Ντάσλερ χώρισε από τον αδελφό του Αδόλφο λόγω εντάσεων που αυξήθηκαν κατά τη διάρκεια του Β' Παγκοσμίου Πολέμου και διαφορετικές απόψεις σχετικά με τον τρόπο λειτουργίας της εταιρείας.

Όπως θα περίμενε κανείς από δύο αδέρφια που διευθύνουν επιχειρήσεις στον ίδιο κλάδο, η Adidas και η Puma γνώρισαν μια σκληρή και σκληρή αντιπαλότητα. Τα κεντρικά γραφεία των εταιρειών στη γενέτειρά τους, το Herzogenaurach, χωρίζονται από τον ποταμό Aurach, με την Adidas στα βόρεια και την Puma στα νότια.

Ο ανταγωνισμός ξεπερνά τις επιχειρήσεις και συνεχίζεται μέχρι σήμερα. Για παράδειγμα, η Herzogenaurach έχει δύο ποδοσφαιρικές ομάδες: 1. FC Herzogenaurach ιστορικά χορηγείται από την Puma, ενώ η ASV Herzogenaurach ιστορικά χορηγείται από την Adidas. Ορισμένες οικογένειες στην πόλη εξακολουθούν να είναι αφοσιωμένες στη μία ή στην άλλη εταιρεία χάρη στην απασχόληση των γενεών. Υπάρχουν πολύ λίγες οικογένειες που μοιράζουν την αφοσίωση μεταξύ των εμπορικών σημάτων.

Παρά τον έντονο ανταγωνισμό, η Adidas είναι εδώ και καιρό η μεγαλύτερη και πιο επιτυχημένη επιχείρηση των δύο. Έχει καθαρές πωλήσεις που είναι περίπου διπλάσιες από της Puma και μεγαλύτερη κεφαλαιοποίηση αγοράς.

Ποιος είναι ο Bjørn Gulden;

Ο Bjørn Gulden είναι Νορβηγός πρώην επαγγελματίας ποδοσφαιριστής. Πέρασε τα τελευταία του χρόνια δουλεύοντας ως Διευθύνων Σύμβουλος στην Puma. Ενώ βρισκόταν στην εταιρεία, χρησιμοποίησε τόσο τα αθλητικά όσο και τα επιχειρηματικά του δίκτυα για να επικεντρώσει εκ νέου την εταιρεία στα αθλητικά ρούχα και να βελτιώσει τη φήμη της Puma.

Αυτή είναι η δεύτερη περιοδεία του Gulden με την Adidas. Προηγουμένως εργάστηκε στην εταιρεία τη δεκαετία του 1990. Μεταξύ εκείνης της εποχής και του χρόνου του στην Puma, διετέλεσε επίσης Διευθύνων Σύμβουλος της μάρκας κοσμημάτων Pandora, διευθύνων σύμβουλος στην Deichmann SE, μια εταιρεία λιανικής πώλησης υποδημάτων, και σε πολλές διοικητικές θέσεις στην κατασκευάστρια ρούχων Helly Hansen.

Χάρη στη σημαντική εμπειρία του στον κλάδο και τον χρόνο του ως επαγγελματίας ποδοσφαιριστής, ο Gulden θεωρείται πιο κοντά στα προϊόντα που παράγει η Adidas από τον απερχόμενο διευθύνοντα σύμβουλο Rorsted. Ο Rorsted θεωρείται ως στέλεχος με πιο οικονομικά προσανατολισμό και ήταν υπεύθυνος για τη μεγάλη επέκταση της διαδικτυακής παρουσίας και των πωλήσεων της Adidas. Παρόλα αυτά, η αύξηση των εσόδων υστερούσε τόσο της Nike όσο και της Puma κατά τη θητεία του.

Τι αντιμετωπίζει ο Gulden στην Adidas;

Ο Gulden μπαίνει στην Adidas σε μια κάπως δύσκολη στιγμή για την εταιρεία. Αν και σε καμία περίπτωση δεν τα πήγε άσχημα τα τελευταία χρόνια, έχει σημαντικές προκλήσεις να ξεπεραστούν τόσο στο άμεσο όσο και στο μεσοπρόθεσμο μέλλον.

Άμεση ανησυχία προκαλεί το κινεζικό μποϊκοτάζ της εταιρείας λόγω της συμμετοχής της Adidas σε μια κοινοπραξία εμπορικών σημάτων που εξέφρασε ανησυχίες σχετικά με καταγγελίες για καταναγκαστική εργασία στην περιοχή Xinjiang της Κίνας.

Αυτό το μποϊκοτάζ προκάλεσε πτώση των εσόδων της εταιρείας κατά 16% το δεύτερο τρίμηνο του 2021 και 15% το τρίτο τρίμηνο του 2021. Αυτό έδωσε στις κινεζικές εταιρείες αθλητικών ειδών την ευκαιρία να επεκτείνουν το μερίδιο αγοράς τους στη μεγαλύτερη αγορά του κόσμου. Η Adidas θα χρειαστεί να εργαστεί για να αποκαταστήσει τη δύναμη της μάρκας της στην Κίνα.

Η Adidas αντιμετώπισε επίσης ένα μεγάλο οικονομικό πλήγμα λόγω της συνεργασία με τον Kanye West. Η Adidas τερμάτισε τη συνεργασία τον Οκτώβριο μετά από μια σειρά αντιπαραθέσεων, συμπεριλαμβανομένων αντισημιτικών αναρτήσεων στο Twitter. Πριν από το χωρισμό, η Adidas είχε δημιουργήσει τη δημοφιλή σειρά sneakers Yeezy. Η εταιρεία ισχυρίζεται ότι αυτό θα μπορούσε να μειώσει τα καθαρά της έσοδα έως και 250 εκατ. ευρώ φέτος.

Στο λιγότερο άμεσο μέλλον, ο Gulden αντιμετωπίζει αυξανόμενους φόβους για α ύφεση, καθώς και σε εξέλιξη πληθωρισμός και ζητήματα της εφοδιαστικής αλυσίδας που προκαλούνται από τις επιπτώσεις από την πανδημία COVID-19 και τον πόλεμο στην Ουκρανία.

Πώς επηρεάζει τους επενδυτές

Η αγορά φαίνεται ενθουσιασμένη από την προοπτική να αναλάβει ο Gulden την Adidas. Όταν κυκλοφόρησε για πρώτη φορά η είδηση ​​ότι η Adidas μιλούσε με τον Gulden για να αναλάβει το τιμόνι της εταιρείας, οι μετοχές εκτινάχθηκαν κατά 20%. Οι μετοχές αυξήθηκαν ακόμη περισσότερο όταν η είδηση ​​έγινε επίσημη.

Από την άλλη, η μετοχή της Puma δεν έχει σημειώσει σημαντική κίνηση προς τις δύο κατευθύνσεις με την ανακοίνωση της αποχώρησης του Διευθύνοντος Συμβούλου της.

Η Adidas παραμένει πολύ μεγαλύτερη μάρκα από την Puma, με πωλήσεις 6.4 δισεκατομμυρίων ευρώ το τρίτο τρίμηνο του 2022 έναντι 2.35 δισεκατομμυρίων ευρώ πωλήσεων της Puma. Ο Γκούλντεν θα αναλάβει να διασφαλίσει ότι η Puma δεν θα κερδίσει κανένα έδαφος.

Επενδυτές που αισθάνονται σίγουροι ότι η Gulden θα είναι σε θέση να επιλύσει τα προβλήματα της Adidas με τις συνεργασίες διασημοτήτων της και να αποκαταστήσει τη φήμη της επωνυμίας της στην Κίνα μπορεί να ενδιαφέρεται να επενδύσει στην εταιρεία. Οι επενδυτές με λιγότερη αυτοπεποίθηση μπορεί να θέλουν να ψάξουν αλλού ή να εξετάσουν το ενδεχόμενο να επενδύσουν σε έναν ανταγωνιστή.

Υπάρχει επίσης το ερώτημα εάν το έργο του Gulden έχει ήδη τιμολογηθεί. Η μετοχή της Adidas εκτινάχθηκε περισσότερο από 20% μεταξύ της εποχής που εμφανίστηκαν οι φήμες για συνομιλίες μεταξύ της Adidas και της Gulden και της στιγμής που έγινε μέλος της εταιρείας. Ίσως χρειαστεί να ξεπεράσει τις υψηλές του προσδοκίες για να έχει περαιτέρω ανοδική επίδραση στη μετοχή της εταιρείας.

Κατώτατη γραμμή

Ο Bjørn Gulden είναι ένα έμπειρο στέλεχος που έχει και επαγγελματικό ποδόσφαιρο, γεγονός που τον καθιστά ιδανικό υποψήφιο. Το γεγονός ότι η Adidas τον έχει παρασύρει μακριά από έναν σημαντικό ανταγωνιστή είναι μια περαιτέρω νίκη για την εταιρεία. Αν και αντιμετωπίζει σημαντικές προκλήσεις, η αγορά φαίνεται να πιστεύει στην ηγεσία του και στην ικανότητά του να βοηθήσει την Adidas να πλοηγηθεί τα επόμενα χρόνια.

Για να δημιουργήσετε έσοδα από επενδυτικές ειδήσεις όπως αυτή, μπορείτε να βασιστείτε στην τεχνητή νοημοσύνη από την Q.ai – μια εταιρεία Forbes. Η τεχνητή νοημοσύνη μας αναζητά τις αγορές για τις καλύτερες επενδύσεις για κάθε είδους ανοχές κινδύνου και οικονομικές καταστάσεις. Στη συνέχεια, τα συνδυάζει σε πρακτικό επίπεδο Επενδυτικά κιτ που κάνουν την επένδυση απλή και – τολμάμε να το πούμε – διασκεδαστική.

Κατεβάστε το Q.ai σήμερα για πρόσβαση σε επενδυτικές στρατηγικές που βασίζονται σε τεχνητή νοημοσύνη.