Οι Αμερικανοί εργαζόμενοι και καταναλωτές είναι πιο πιθανό να προτιμούν επωνυμίες που ευθυγραμμίζονται δημόσια με αιτίες LGBTQ, σύμφωνα με μια νέα ανάλυση.
Περισσότερο από το 51% των εργαζομένων στις ΗΠΑ που απάντησαν από τον Ιούλιο έως τον Αύγουστο στο Edelman Trust Barometer, μια παγκόσμια έρευνα που διεξήχθη από την εταιρεία δημοσίων σχέσεων Edelman, δήλωσε ότι είναι πιο πιθανό να εργάζεται για μια εταιρεία υπέρ των LGBTQ, σε σύγκριση με το 11% που είπε ότι ήταν λιγότερο πιθανές.
Σε μια άλλη έρευνα του Edelman Trust Barometer που πραγματοποιήθηκε τον Μάιο, το 34% των καταναλωτών δήλωσε ότι ήταν πιο πιθανό να αγοράσει από μια μάρκα που εξέφραζε την υποστήριξη των δικαιωμάτων LGBTQ, έναντι του 19% που είπε ότι ήταν λιγότερο πιθανό.
Η Συμμαχία Ομοφυλοφίλων και Λεσβιών κατά της δυσφήμισης συνεργάστηκε με την Edelman για να αναλύσει τα δεδομένα της έρευνας για να συγκεντρώσει γνώσεις σχετικά με την LGBTQ. Οι απαντήσεις στην έρευνα προήλθαν από 1,000 καταναλωτές και 1,000 εργαζόμενους στις ΗΠΑ
Οι πληροφορίες έρχονται σε μια χρονιά όπου η κυβερνητική πολιτική κατά των LGBTQ και βία βρίσκονται σε άνοδο. Πάνω από 300 νομοσχέδια κατά της LGBTQ έχουν προταθεί στα νομοθετικά σώματα των πολιτειών το 2022 και η υποτιμητική παραπληροφόρηση για τα LGBTQ άτομα έχει αυξηθεί κατά 400% στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, σύμφωνα με την Εκστρατεία Ανθρωπίνων Δικαιωμάτων.
Σε συνομιλίες με εταιρικούς πελάτες της, η Edelman διαπίστωσε ότι η αυξανόμενη εχθρότητα προς τα LGBTQ άτομα έχει κάνει τις εταιρείες να ανησυχούν να τηρήσουν μια σταθερή δημόσια στάση απέναντι στην LGBTQ κοινότητα.
«Συχνά βλέπουμε εταιρείες να ρωτούν αν έχουν την οικονομική δυνατότητα να λάβουν θέση για να υποστηρίξουν τα ζητήματα LGBTQ και αυτά τα δεδομένα δείχνουν ότι για πολλές εταιρείες, δεν έχουν την πολυτέλεια να μην το κάνουν», δήλωσε η Edelman Senior vice President Lauren Gray.
Στην πραγματικότητα, περισσότεροι από τους μισούς Αμερικανούς αναμένουν από τους διευθύνοντες συμβούλους να βοηθήσουν στη διαμόρφωση της πολιτικής γύρω από τα δικαιώματα LGBTQ, ανέφερε η ανάλυση. Διαπίστωσε ότι οι νέοι αγοραστές τείνουν ιδιαίτερα να βρίσκουν τις επωνυμίες που υπόσχονται υποστήριξη στις LGBTQ κοινότητες πιο «σχετικές» και «συγγενείς». Ένας Φεβρουάριος Gallup δημοσκόπηση ανέφερε ότι ένα στα πέντε μέλη της Generation Z ταυτίζεται ως «λεσβία, γκέι, αμφιφυλόφιλη, τρανς ή κάτι άλλο εκτός από ετεροφυλόφιλο».
Διαβάστε περισσότερα: Ο Gen Z λατρεύει τα Minions, το horror και το The Rock
Καθώς μια πιθανή ύφεση βαραίνει το μυαλό των στελεχών, η Πρόεδρος και Διευθύνουσα Σύμβουλος της GLAAD, Sarah Kate Ellis, αναγνώρισε ότι ορισμένες εταιρείες μπορεί εσφαλμένα να θεωρήσουν την υποστήριξη κοινωνικών αιτιών «μη ουσιαστική».
«Αλλά αν βάλετε την LGBTQ κοινότητα σε αναμονή, θα επηρεάσει το αποτέλεσμα σας», είπε η Ellis. «Είναι μόνο οι αριθμοί. Είναι πολύ σημαντικό για τους καταναλωτές και τους εργαζόμενους».
Υπάρχουν brands που θέλουν να σταθούν αλληλέγγυα με την LGBTQ κοινότητα αλλά φοβούνται ότι δεν θα το κάνουν λάβετε «σωστά» την ένταξη LGBTQ. Μια έρευνα της GLAAD σε 200 διαφημιστές από τον Φεβρουάριο διαπίστωσε ότι το 61% πιστεύει ότι θα υπήρχαν μεγαλύτερες αντιδράσεις για την εσφαλμένη εκπροσώπηση των LGBTQ ατόμων από το «να μην εμφανίζονται καθόλου».
Ωστόσο, το 64% των μη LGBTQ ατόμων και το 71% των LGBTQ ατόμων δήλωσαν ότι είναι πιο πιθανό να αγοράσουν από εταιρείες που εμφανίζουν άτομα LGBTQ στις διαφημίσεις τους, σύμφωνα με έρευνες της GLAAD από το 2022.
του GLAAD Έργο ορατότητας σκοπεύει να δείξει στις εταιρείες πώς να μιλούν «σωστά και με ακρίβεια», είπε ο Ellis. «Πιστεύω ότι είναι σημαντικό να διακρίνουμε μεταξύ της συμμετοχής σε ένα κίνημα και του μάρκετινγκ σε μια στιγμή».
Αντί απλώς να στραφεί σε συσκευασίες ουράνιου τόξου κατά τη διάρκεια του μήνα Pride, η Ellis θέλει να δει τις εταιρείες να χρησιμοποιούν την οικονομική και πολιτική τους επιρροή για να αντισταθούν στη νομοθεσία κατά της LGBTQ όλο το χρόνο. Θέλει επίσης οι εταιρείες να δίνουν προτεραιότητα στη διαφορετικότητα και την εκπροσώπηση κατά την πρόσληψη.
Αν και φέτος έφερε περισσότερους εταιρικούς δισταγμούς σχετικά με την υποστήριξη LGBTQ, ορισμένοι υπάλληλοι και πελάτες κατάφεραν ωστόσο να πιέσουν τις επωνυμίες να μπουν στη συζήτηση με τρόπους που ξεπερνούν τα λογότυπα του ουράνιου τόξου.
Τον Μάρτιο, Disney αντιμετωπίζουν κριτική από τους ίδιους τους υπαλλήλους της για την αρχική σιωπή της εταιρείας σχετικά με τη νομοθεσία της Φλόριντα που απαγόρευε την εκπαίδευση στο δημοτικό σχολείο σχετικά με τον σεξουαλικό προσανατολισμό και την ταυτότητα φύλου. Αμέσως μετά, ο τότε CEO Bob Chapek ανακοίνωσε ότι η εταιρεία θα δωρίσει 5 εκατομμύρια δολάρια σε οργανώσεις υποστήριξης LGBTQ και υποσχέθηκε να βοηθήσει στην κατάργηση των πολιτικών κατά της LGBTQ της Φλόριντα.
Από την επιστροφή του ως Διευθύνων Σύμβουλος της Disney τον περασμένο μήνα, ο Bob Iger έχει κάνει ομιλία έξω σχετικά με τη δέσμευση της εταιρείας να υποστηρίζει τις LGBTQ κοινότητες. Ο γίγαντας της ψυχαγωγίας κυκλοφόρησε επίσης παραγωγές φέτος, συμπεριλαμβανομένων των "Lightyear" και "Strange World", οι οποίες δίνουν στο επίκεντρο το ειδύλλιο μεταξύ ατόμων του ίδιου φύλου.
«Όταν βλέπεις στιγμές που υπάρχει σύγκρουση για την LGBTQ κοινότητα με εταιρείες, οι εταιρείες που υπερασπίζονται τους LGBTQ είναι αυτές που κερδίζουν», είπε ο Ellis. «Δεν νομίζω ότι μπορείς να είσαι ένα προϊόν που απευθύνεται στον καταναλωτή στον 21ο αιώνα και να μην το έχεις αυτό ως προτεραιότητά σου».
Πηγή: https://www.cnbc.com/2022/12/13/workers-consumers-prefer-pro-lgbtq-brands-glaad-study.html