«Παρακαλώ μην μου λέτε ότι φαίνομαι καλός για την ηλικία μου» Ώρα να γίνει η κατάλληλη ηλικία

Είναι πάντα ευχάριστο να λαμβάνεις αυτό που φαίνεται να είναι ένα γνήσιο κομπλιμέντο. Αυτό που είπε, "Είσαι υπέροχος..." μπορεί να μετατραπεί σε μια πολύ διαφορετική δήλωση όταν ακολουθείται από "για την ηλικία σου".

Μου συνέβη για πρώτη φορά στα σαράντα μου και όσο πιο πολύ συμβαίνει, τόσο περισσότερο έχει αρχίσει να τρίβει.

Αυτό το θέμα που έχω είναι οι τρεις τελευταίες λέξεις… «για την ηλικία σου». Η ανάθεση αυτής της συνθήκης στην πρόταση είναι εντελώς αιωνόβια, κατά τη γνώμη μου.

Ζούμε σε μια κοινωνία με εμμονή με τη γήρανση, η οποία εξακολουθεί να αντιμετωπίζεται με σε μεγάλο βαθμό αρνητικό τρόπο. Χρειαζόμαστε πιο θετική και ρεαλιστική αναπαράσταση του πώς μοιάζει να γερνάς. Λίγα ακόμα κεριά στην τούρτα θα πρέπει να είναι μια γιορτή ζωής, σοφίας, εμπειρίας – οτιδήποτε άλλο εκτός από ένα κομπλιμέντο.

Οι μάρκες έχουν φυσικά την ευθύνη να παίξουν στην αφήγηση. Πρόσφατα, η L'Oréal δημιούργησε πρωτοσέλιδα αφού στρατολόγησε δέκα άτομα άνω των 45 ετών για να προωθήσουν έναν νέο ορό για, όπως το περιέγραψε η μάρκα, ένα «ώριμο» δέρμα. Η καμπάνια είχε ως στόχο την προώθηση του Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum, έναν αναζωογονητικό ορό που δημιουργήθηκε σε συνεργασία με το πρακτορείο, Billion Dollar Boy. Οι υποστηρικτές του ήταν ηλικίας από 45 ετών με τη μεγαλύτερη συνεισφέρουσα, την Anita, να είναι 84 ετών.

«Ενώ μερικές λεπτές γραμμές πρέπει να γιορτάζονται ως σημάδι μιας καλής ζωής, κανείς δεν θέλει να δει τη λάμψη τους να φεύγει», εξήγησε η Gabriella Ostrenius, Nordic Social Brand Manager της L'Oréal Paris MASS.

Το εκπληκτικό και πολύ λυπηρό ήταν ότι η ίδια η καμπάνια συγκέντρωσε τόση μεγάλη προσοχή απλώς και μόνο για την παρουσίαση αυτής της ηλικιακής ομάδας καταναλωτών. Σίγουρα, δεδομένου του μεγέθους του πληθυσμού και των δυνατοτήτων δαπανών, θα πρέπει να είναι κοινό ότι τα 45+ εκπροσωπούνται εξίσου στις περισσότερες μεγάλες καμπάνιες ομορφιάς.

Οι γυναίκες άνω των 45 αντιπροσώπευαν σχεδόν το 50% του γυναικείου πληθυσμού το 2019 και αντιπροσώπευαν το 41% ​​των συνολικών δαπανών για καλλυντικά και προϊόντα περιποίησης*. Γιατί οι επωνυμίες δεν θα εξασφαλίσουν ίσο βάρος στα μηνύματα, την εστίαση και την επικοινωνία σε αυτό το πολύ σημαντικό δημογραφικό στοιχείο;

Το θέμα είναι πολύ δημοφιλές και στον κόσμο της μόδας.

Καθώς το γράφω, τα παγκόσμια μέσα ενημέρωσης κάνουν ρεπορτάζ για την εβδομάδα μόδας, με το Παρίσι να έχει ολοκληρωθεί και να ανοίγουν πασαρέλες στη Νέα Υόρκη, το Λονδίνο και το Μιλάνο.

Τα ΜΜΕ του κόσμου θα παρακολουθούν και θα καλυφθούν χιλιάδες ίντσες στηλών. Θα υπάρξει μια συμβολική σπάνια θέαση του «παλαιότερου μοντέλου» που χρησιμεύει ως ένα άβολο άγκιστρο δημοσίων σχέσεων, αλλά η πραγματικότητα είναι ότι η μέση ηλικία για ένα μοντέλο μόδας πασαρέλας παραμένει τα 23 χρόνια. (Κατάλογος Fashion Model).

Σε αυτήν την εποχή της διαφορετικότητας και της ένταξης, η φυλή, το φύλο, οι ικανότητες και η ηλικία πρέπει να εκπροσωπούνται θετικά και τακτικά στις πασαρέλες μας, στα περιοδικά, στον Τύπο και σίγουρα στη διαφήμιση που απορροφούμε συνεχώς. Το να βλέπεις ένα παλαιότερο μοντέλο θα πρέπει απλώς να είναι ένα καθημερινό φαινόμενο, όχι μια ξεχωριστή στιγμή, σε αυτό που θα έπρεπε να αντιπροσωπεύεται μια κοινωνία πλήρως και αυθεντικά.

Έρευνα από τον αγωνιστή της συμπερίληψης και ιδρυτή του The Commonland, George Lee, δείχνει ότι από τις ηλικίες 18 έως 99, δεν είναι επιθυμητό να καθορίζεται με βάση την ηλικία. Ωστόσο, ο κόσμος παραμένει προσκολλημένος σε ετικέτες όπως pensioner, boomer, gen X, YZ, snowflake, millennial κ.λπ.

Ο καταξιωμένος οικονομολόγος και ψυχολόγος των επιχειρήσεων Andrew Scott και η Lynda Gratton γράφουν στο βιβλίο τους, The New Long Life, «ο κίνδυνος είναι ότι οι ετικέτες γενεών δεν θα μπορούσαν να είναι παρά μια δημογραφική εκδοχή της αστρολογίας, χρησιμοποιώντας αυθαίρετες ημερομηνίες για να σχηματίσουν κρίσεις για την ατομική προσωπικότητα και τις ανάγκες». .

Αυτές οι ηλικιακές γενικεύσεις μπορεί να λειτούργησαν σε ένα σημείο, αλλά αν κάνουμε ένα βήμα πίσω και κοιτάξουμε ειλικρινά πώς ζουν οι άνθρωποι τη ζωή τους, μπορούμε να δούμε ότι τα πρότυπα και τα κοινά σημεία που υπάρχουν στην πραγματικότητα δεν σχετίζονται μόνο με την ηλικία αλλά με αξίες, στάσεις και στάσεις και πεποιθήσεις.

Μίλησα με την Anne, μια συνταξιούχο εκπαιδευτικό από το Κέιμπριτζ της Αγγλίας, η οποία επιβεβαίωσε τις σκέψεις μου: «Γενικά νιώθω άνετα με το 64χρονο δέρμα μου και πάντα με ενδιέφερε η μόδα. Επιδιώκω διαρκώς ένα βλέμμα που υπαγορεύει την άνεση, αλλά αποφεύγει τη φριχτότητα, είναι οριακά νευρικό αλλά όχι επινοημένο. Είναι μια δύσκολη ισορροπία, νομίζω. Οι εικόνες των ηλικιωμένων γυναικών μπορούν να καθαριστούν με αερογράφο, να κοπούν και να σημειωθούν…. αφύσικο και φιλοδοξώντας να αντιγράψει τις συμβάσεις των νέων. Καθόλου χρήσιμο! Και γιατί όλα τα συμβολικά παλαιότερα μοντέλα έχουν ιτιά σώματα και κλειδαριές ροής;! Εμείς, οι ενδιαφερόμενοι και συνειδητοποιημένοι καταναλωτές μιας συγκεκριμένης ηλικίας, ελάχιστα εκπροσωπούμαστε στον πάγκο ομορφιάς ή στο κατάστημα μόδας της βιτρίνας».

Ένα εμπορικό σήμα λιανικής μόδας που έχει αποφύγει κάποια από αυτήν τη δημογραφική απλοποίηση είναι το The Bias Cut. Η επιχείρηση τοποθετείται ως η πρώτη πλατφόρμα διαδικτυακών αγορών γυναικείων ενδυμάτων premium πολλαπλών ετικετών που περιλαμβάνει την πρώτη ηλικία.

Γιορτάζοντας ασυγχώρητα όλες τις ηλικίες, με ιδιαίτερη έμφαση στην υποεξυπηρετούμενη αγορά 40+, προσελκύει την προσοχή και προωθεί την κοινωνική αλλαγή με φιλοδοξία να τερματιστεί η ηλικία στη μόδα και να καλύψει τις ανάγκες αυτού που ισχυρίζεται ότι είναι μια αναδυόμενη ζήτηση των καταναλωτών για «αγνωστικιστές ηλικίας». μόδα που βασίζεται σε αξίες, στάσεις και πεποιθήσεις.

Και ενώ ο κυνικός θα μπορούσε να υποστηρίξει ότι αυτό είναι απλώς ένα έργο πάθους, οι αριθμοί φαίνεται να υποδηλώνουν το αντίθετο. Αυτήν τη στιγμή συγκεντρώνει χρηματοδότηση εκκίνησης για περαιτέρω επέκταση με την αύξηση των κερδών να βρίσκεται στο 199% το 2021 έναντι του 2022.

Ταυτόχρονα, η έρευνα πελατών της δείχνει επίσης ότι το 65% των γυναικών αισθάνονται ότι οι επωνυμίες απευθύνονται σε νεότερες γυναίκες, ενώ άλλες επικεντρώνονται στην άνεση και όχι στο στυλ. 1 $ στα 5 $ που δαπανήθηκαν μετά την πανδημία ήταν από τους baby boomers (NPD) και τα άτομα άνω των 50 ετών θα ξοδέψουν 11 δισεκατομμύρια λίρες σε ρούχα και παπούτσια μεταξύ 2019 και 2040, ξεπερνώντας τα άτομα κάτω των 50 ετών. (ILC -UK).

Δεν αποτελεί έκπληξη η Jacynth Bassett, ιδρύτρια του The Bias Cut, είναι παθιασμένη με τον ρόλο που παίζει η βιομηχανία της μόδας.

«Η ηλικία είναι ο μόνος «ισμός» που μπορεί να βιώσει ο καθένας μας, είτε είναι σήμερα είτε αύριο. Και λόγω της γήρανσης του φύλου, οι γυναίκες ειδικότερα μπορούν να αντιμετωπίσουν τη φυσική τους πορεία γήρανσης. γίνονται πρόβειο κρέας ντυμένοι ως αρνί, κορώνες ή απλώς αισθάνονται αόρατοι ή «άσχετοι», αναφέρει ο Bassett.

Όπως τόνισε η Madonna: «Η κοινωνία όχι μόνο υποφέρει από ρατσισμό και σεξισμό, αλλά υποφέρει και από ηλικιασμό. Μόλις φτάσετε σε μια ορισμένη ηλικία, δεν επιτρέπεται να είστε περιπετειώδεις, δεν επιτρέπεται να είστε σεξουαλικοί. Δηλαδή, υπάρχει κανόνας; Υποτίθεται ότι απλά θα πεθάνεις;»

Η μόδα έχει ιδιαίτερη ευθύνη να διαταράξει την ηλικία. Η αναμφισβήτητη επιρροή του στις πολιτιστικές και κοινωνικο-οικονομικές συμπεριφορές και δράσεις, σε συνδυασμό με τα αιωνόβια ιδανικά και συμπεριφορές του, όλα δημιουργούν έναν επικίνδυνα ισχυρό συνδυασμό που επηρεάζει τόσο τις εσωτερικές όσο και τις εξωτερικές αρνητικές στάσεις. Είναι ένας τομέας που θα μπορούσε και θα έπρεπε να πρωτοστατήσει στην αλλαγή της αφήγησης γύρω από τη γήρανση και σίγουρα ένας τομέας που θα αρχίσει να υπερασπίζεται την ηλικιακή ενσωμάτωση. Αυτή είναι, σε τελική ανάλυση, η βιομηχανία που καθορίζει τις τάσεις.

«Τελικά η γήρανση είναι προνόμιο, όχι τιμωρία, και θα πρέπει να νιώθουμε τη δύναμη να το φοράμε ως σήμα τιμής», συνοψίζει ο Bassett.

Αφήστε με να βάλω το γάντι μια για πάντα.

Νέα Υόρκη, Λονδίνο και Μιλάνο, όντως πασαρέλες και μάρκες μόδας του κόσμου: σίγουρα ήρθε η ώρα να απομακρυνθούμε από αυτήν την τυπική, δεκαετιών «μόνο για τη νεολαία» προσέγγιση.

Έτσι είναι η τελευταία σεζόν.

Φέρτε τα μοντέλα γύρω στα τριάντα, σαράντα, πενήντα και μετά και συμμετάσχετε σε ένα κίνημα που γιορτάζει τα γεράματα. Όχι μόνο έχει ηθικό νόημα, αλλά και το εμπορικό πλαίσιο.

Καθώς ετοιμάζομαι να αγκαλιάσω τα σαράντα μου, θέλω να γιορτάσω όλα όσα μου έδωσε η εμπειρία της ηλικίας μου και νιώθω τυχερή που έχω την οικονομική σταθερότητα να αγοράσω τις επωνυμίες και τα look-book που μου αρέσουν.

Και αν αυτό σημαίνει ότι θα θέλατε να μου κάνετε ένα κομπλιμέντο για την καλή εμφάνιση….. τότε σας ευχαριστώ εκ των προτέρων. Απλώς, ας αφήσουμε έξω το «για την ηλικία σας»!