Η Petco στοχεύει 33 εκατομμύρια ιδιοκτήτες πουλιών, χάμστερ και άλλων μικρών κατοικίδιων με διευρυμένο πρόγραμμα επιβράβευσης

Η Petco σκέφτεται μικρές με την επόμενη μεγάλη της κίνηση και κάνει βήματα για να κερδίσει έδαφος σε μια κερδοφόρα αγορά - τα μικρά κατοικίδια.

Η εταιρεία λιανικής πώλησης κατοικίδιων ζώων ανακοίνωσε σήμερα ότι επεκτείνει το πρόγραμμα αφοσίωσης της Vital Care πέρα ​​από σκύλους και γάτες, και περιλαμβάνει ιδιοκτήτες πουλιών, ψαριών, ερπετών, χάμστερ και άλλων μικρών κατοικίδιων. Το Vital Care είναι ένα πρόγραμμα συνδρομής που προσφέρει στους ιδιοκτήτες κατοικίδιων εκπτώσεις σε αγορές και υπηρεσίες καθώς και ανταμοιβές μέλους.

Η Petco βρίσκεται σε μια μάχη σκυλιών με αντιπάλους όπως ο διαδικτυακός λιανοπωλητής Chewy, μαζί με τους μαζικούς εμπόρους WalmartWMT
, ΣτόχοςTGT
και το AmazonAMZN
, για να κερδίσετε και να διατηρήσετε την πίστη των γονέων κατοικίδιων ζώων. Μεγάλο μέρος αυτού του διαγωνισμού μέχρι σήμερα έχει επικεντρωθεί σε σκύλους και γάτες. Τώρα, η Petco θέλει να προηγηθεί του πακέτου κατοικίδιων ζώων για να κερδίσει τους ιδιοκτήτες μικρών κατοικίδιων.

Αλλά προς το παρόν τουλάχιστον, οι ιδιοκτήτες μικρών κατοικίδιων θα λαμβάνουν μικρότερο αριθμό παροχών Vital Care.

Για τους ιδιοκτήτες σκύλων και γατών, η συνδρομή στο Vital Care περιλαμβάνει απεριόριστες τακτικές εξετάσεις κτηνιάτρων και εκπτώσεις στην περιποίηση σκύλων. Η φροντίδα του κτηνιάτρου, ωστόσο, δεν θα επεκταθεί σε μικρά κατοικίδια στο πλαίσιο της τρέχουσας προσφοράς Vital Care, όπως εξηγείται στον ιστότοπο της Petco.

Αντίθετα, οι ιδιοκτήτες μικρών κατοικίδιων θα έχουν εκπτώσεις για αγορές τροφίμων και προμηθειών ή αγορές περισσότερων μικρών κατοικίδιων.

Η μηνιαία συνδρομή μέλους είναι μικρότερη για τα μικρά κατοικίδια - 9.99 $ το μήνα σε σύγκριση με 19.99 $ το μήνα για σκύλους και γάτες. Οι ιδιοκτήτες κατοικίδιων που έχουν ήδη συνδρομή στο Vital Care για σκύλο ή γάτα μπορούν να προσθέσουν μια συνδρομή για μικρό κατοικίδιο με 7.99 $ το μήνα, ανά τύπο κατοικίδιου.

Η Petco τον Ιούνιο ξεκίνησε ένα άλλο τολμηρό παιχνίδι για να επεκτείνει την αγορά της με το άνοιγμα του πρώτου καταστήματος και κέντρου φροντίδας της Neighborhood Farm & Pet Supply στο Floresville του Τέξας. Αυτά τα καταστήματα έχουν σχεδιαστεί για να ανταποκρίνονται σε αυτό που θεωρεί η Petco ως ζήτηση για ενιαία καταστήματα για προϊόντα και υπηρεσίες υγείας και ευεξίας για ζώα φάρμας, όπως άλογα, αγελάδες, χοίρους και κατσίκες.

Η Petco σημείωσε αύξηση στις υιοθεσίες μικρών κατοικίδιων ζώων κατά τη διάρκεια της πανδημίας, παρόμοια με την αύξηση της νέας ιδιοκτησίας σκύλων και γατών, δήλωσε σε συνέντευξή του ο διευθύνων σύμβουλος της Petco, Ron Coughlin.

«Η επιχείρηση των ζώων συντροφιάς μας, είτε πρόκειται για ψάρια, είτε για πουλιά, όλοι οι διαφορετικοί τύποι ζώων αυξάνονταν σε διψήφιο αριθμό», είπε ο Coughlin.

A επισκόπηση από την American Pet Products Association διαπίστωσε ότι υπάρχουν σήμερα περίπου 13 εκατομμύρια νοικοκυριά που έχουν ψάρια στις ΗΠΑ, 9 εκατομμύρια νοικοκυριά πουλιών, 6 εκατομμύρια ιδιοκτήτες μικρών ζώων και 5 εκατομμύρια νοικοκυριά που έχουν ερπετά.

Το λανσάρισμα του καταστήματος αγροτικής φάρμας-ζώων και η θετική ανταπόκριση μέχρι στιγμής, δείχνει τις ευκαιρίες για μια ευρύτερη ερμηνεία της αγοράς των ζώων.

Στο κατάστημα Floresville, "έχουμε άλογα, έχουμε βοοειδή, πουλάμε νεοσσούς που χρησιμοποιούν οι άνθρωποι για την παραγωγή αυγών", είπε ο Coughlin. «Στην πραγματικότητα, έχουμε τρεις διαφορετικούς τύπους νεοσσών στις αγροτικές τοποθεσίες της μικρής πόλης μας, επομένως αυτή είναι μια εντελώς νέα διευθυνσιοδοτούμενη αγορά για εμάς», είπε.