Η Pepsi χρησιμοποιεί την τάση του TikTok στη «βρώμικη σόδα» με τη Lindsay Lohan να πίνει γάλα Pepsi

Η πάνω σειρά

Η Pepsi αξιοποίησε μια τάση στο TikTok με μια νέα καμπάνια με την ηθοποιό Lindsay Lohan να προωθεί το «βρώμικο γάλα» ή το «βρώμικο γάλα» έναν ασυνήθιστο συνδυασμό σόδας και γάλακτος που μπερδεύει τους καταναλωτές στο TikTok τους τελευταίους μήνες — αν και οι ρίζες του πηγαίνουν δεκαετίες πίσω.

Βασικά Στοιχεία

Η Pepsi ξεκίνησε την εκστρατεία με θέμα τα Χριστούγεννα την Πέμπτη με το hashtag #PilkandCookies.

Στη διαφήμιση εμφανίζεται η Lohan, η οποία εργάζεται για μια επιστροφή στο Χόλιγουντ με τη rom-com της Netflix Πέφτοντας για τα Χριστούγεννα, στην οποία η πρώην παιδί ηθοποιός κάνει την πρώτη της πρωταγωνιστική ερμηνεία εδώ και σχεδόν 10 χρόνια μετά από νομικά προβλήματα γύρω από πολλά DUI.

Σε δήλωση Το πρωί της Πέμπτης, ο Chief Marketing Officer της Pepsi, Todd Kaplan, είπε ότι η ιδέα πίσω από τη διαφημιστική καμπάνια έρχεται ως απάντηση στην τάση TikTok "βρώμικη σόδα" - ένα μείγμα γάλακτος και Pepsi που επαναδημοτικοποιήθηκε πέρυσι από την τραγουδίστρια της GenZ, Olivia Rodrigo, η οποία δημοσίευσε τον εαυτό της πίνοντας το παρασκεύασμα. .

Το ποτό, ωστόσο, απέχει πολύ από το να είναι καινούργιο — με τον Laverne Laverne & Shirley πίνοντας κόκα κόλα γάλακτος ως αναπαυτικό ποτό κατά τη διάρκεια της παράστασης τη δεκαετία του 1980, και ορισμένα εστιατόρια και πάγκοι παγωτού αναφέρονται στο μείγμα παγωτού κόκα κόλα και βανίλιας ως «καφέ αγελάδα».

Ο Κάπλαν χαρακτήρισε τον συνδυασμό ένα μακροχρόνιο «μυστικό χακάρισμα μεταξύ των θαυμαστών της Pepsi», λέγοντας ότι η καμπάνια είναι «ένας εξαιρετικός τρόπος για να γιορτάσετε χωρίς συγγνώμη τις γιορτές με έναν νέο και νόστιμο τρόπο για να απολαύσετε την Pepsi».

Εκπληκτικό γεγονός

Εκτός από το «pik and cookies», η Pepsi εισήγαγε επίσης το «naughty & ice»—ένα μείγμα γάλακτος, παχύρρευστης κρέμας, κρέμα γάλακτος βανίλιας και Pepsi, καθώς και πολλές άλλες παραλλαγές, συμπεριλαμβανομένου του «chocolate extreme», του «cherry on top», το «snow fl(oat)» και το «nutty cracker».

Βασικό υπόβαθρο

Η Pepsi δεν είναι η πρώτη μεγάλη μάρκα που εκμεταλλεύεται μια τάση στα social media. Πέρυσι, Starbucks εισήγαγε το παγωμένο matcha latte με chai και το «ροζ ποτό remixed» (ροζ ρόφημα φράουλας-acai των Starbucks με κρύο αφρό βανίλιας)—δύο ποτά εκτός μενού διαδεδομένα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης—επιτρέποντας στους πελάτες να παραγγείλουν το ποτό μέσω ενός συνδέσμου στο Facebook και το Instagram . Τον Σεπτέμβριο, Dunkin Donuts αποκαλυπτήρια το «Charli», ένα κρύο παρασκεύασμα με τρεις αντλίες στροβιλισμού καραμέλας που πήρε το όνομά του από τον αστέρα του Gen Z TikTok Charli D'Amelio.

Εφαπτομένος

Οι χρήστες του TikTok έχουν συνηθίσει να βρίσκουν μοντέρνες συνταγές και περίεργες διατροφικές προκλήσεις στην πλατφόρμα, αν και ορισμένες από αυτές τις προκλήσεις έχουν χαρακτηριστεί επικίνδυνες, συμπεριλαμβανομένων των «κοτόπουλο NyQuil” τάση φέτος το καλοκαίρι, που ώθησε τον Οργανισμό Τροφίμων και Φαρμάκων να εκδώσει α δήλωση, προειδοποιώντας ότι μπορεί να βλάψει τους ανθρώπους που το τρώνε και «ακόμα και να προκαλέσει θάνατο». Η ιογενής πρόκληση Tide Pod που τόλμησε τους ανθρώπους να καταναλώσουν απορρυπαντικό πλυντηρίων ρούχων έγινε επίσης viral και οδήγησε σε μια προειδοποίηση από την Αμερικανική Ένωση Κέντρων Ελέγχου Δηλητηριάσεων σχετικά με ανησυχίες ότι μπορεί να προκαλέσει επιληπτικές κρίσεις και θάνατο.

Περισσότερες Πληροφορίες

Η Pepsi θέλει να πίνετε σόδα αναμεμειγμένη με γάλα αυτές τις γιορτές (CNN)

Η Pepsi® προσκαλεί τους θαυμαστές να συμμετάσχουν στη λίστα των άτακτων γιορτών με «Pilk» και μπισκότα – Μια νέα παράδοση διακοπών «Dirty Soda» (Yahoo Finance)