Η χρηματιστηριακή αξία της Peloton μειώνεται κατά 2.5 δισεκατομμύρια δολάρια καθώς οι μετοχές κλείνουν κάτω από την τιμή της IPO

Οι μετοχές της Peloton έκλεισαν με πτώση 23.9% στα 24.22 δολάρια την Πέμπτη, εξαλείφοντας περίπου 2.5 δισεκατομμύρια δολάρια από την αγοραία της αξία.

Η απότομη πτώση έφερε τη μετοχή κάτω από το όριο των 29 δολαρίων, όπου τιμήθηκε για πρώτη φορά τον Σεπτέμβριο του 2019 και σηματοδότησε άλλο ένα αξιοσημείωτο ορόσημο στην ταραχώδη πορεία της εταιρείας τους τελευταίους μήνες.

Οι μετοχές κατρακύλησαν αφού το CNBC ανέφερε ότι η συνδεδεμένη εταιρεία γυμναστικής σταματάει προσωρινά την παραγωγή των προϊόντων της και σταμάτησε πολλές φορές λόγω αστάθειας.

Η Peloton, με επικεφαλής τον διευθύνοντα σύμβουλο John Foley, εισήχθη στο χρηματιστήριο πριν από περισσότερα από δύο χρόνια με αρχική χρηματιστηριακή αξία 8.1 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Η μετοχή διαπραγματεύτηκε για λίγο κάτω από το όριο των $29 μετά το δημόσιο ντεμπούτο της. Γύρω στα μέσα Μαρτίου του 2020, κοντά στην έναρξη της πανδημίας, οι μετοχές της Peloton κυμαίνονταν γύρω στα 23 δολάρια, καθώς η ευρύτερη αγορά κατρακυλούσε εν μέσω της αβεβαιότητας του κορωνοϊού.

Αλλά καθώς οι επενδυτές άρχισαν να βλέπουν την Peloton ως την απόλυτη μετοχή που μένει στο σπίτι, οι μετοχές έκαναν ένα τεράστιο ράλι. Η μετοχή έφτασε στο ιστορικό υψηλό όλων των εποχών των 171.09 δολαρίων στις 14 Ιανουαρίου του περασμένου έτους, καθώς η Peloton ανέφερε τριψήφια αύξηση εσόδων και έβλεπε επίπεδα ρεκόρ απόκλισης μεταξύ των χρηστών. Σε εκείνο το σημείο, έφτασε σε κεφαλαιοποίηση σχεδόν 50 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Ωστόσο, οι ανησυχίες των επενδυτών άρχισαν να διαρρέουν, καθώς η τεράστια ανάπτυξη της Peloton συνδυάστηκε με περιορισμούς στην εφοδιαστική αλυσίδα. Οι πελάτες που είχαν ξοδέψει χιλιάδες δολάρια για ένα ποδήλατο ή ένα από τα μηχανήματα διάδρομου της Peloton ανέφεραν καθυστερήσεις στην παράδοση και η Peloton αναγκάστηκε να επενδύσει για να ενισχύσει την παραγωγική της ικανότητα.

Στη συνέχεια, η είδηση ​​ενός παιδιού που πέθανε από ένα ατύχημα που σχετίζεται με το πιο ακριβό μηχάνημα διαδρόμου Tread+ της Peloton τον περασμένο Μάρτιο, τρόμαξε τόσο τους επενδυτές όσο και τους καταναλωτές. Αρχικά, η Peloton αντιστάθηκε στις εκκλήσεις της εταιρείας να ανακαλέσει τις μηχανές διαδρόμου της. Ωστόσο, καθώς αναφέρθηκαν πρόσθετοι τραυματισμοί, η Peloton εξέδωσε εθελοντική ανάκληση τόσο των προϊόντων Tread όσο και των προϊόντων Tread+ της τον περασμένο Μάιο. Οι μετοχές διαπραγματεύονταν κάτω από $100 σε αυτό το σημείο.

Τους τελευταίους μήνες, η Peloton είδε τον ρυθμό αύξησης των εσόδων της να είναι αργός και δεν προσθέτει τόσους νέους χρήστες ανά τρίμηνο όσο ήταν ένα χρόνο νωρίτερα. Κάποια από αυτά θα μπορούσαν να είναι αναμενόμενα, καθώς η πανδημία προκάλεσε την εξαιρετική ζήτηση των καταναλωτών για τα προϊόντα γυμναστικής της Peloton όταν τα γυμναστήρια έκλεισαν προσωρινά και οι άνθρωποι ήθελαν να ασκηθούν στο σπίτι. Τώρα, ωστόσο, οι καταναλωτές έχουν μια σειρά από επιλογές γυμναστικής στο σπίτι για να διαλέξουν: Tonal, Hydrow, Mirror, Tempo και Clmbr, για να αναφέρουμε μερικές. Μπορούν επίσης να επιλέξουν να επιστρέψουν σε ένα γυμναστήριο ή ένα μάθημα γυμναστικής boutique.

Αφού ανέφερε τρία συνεχόμενα τρίμηνα καθαρού εισοδήματος, η Peloton κατέγραψε ζημιά στο τρίμηνο που έληξε στις 31 Μαρτίου και οι απώλειές της αυξήθηκαν στα τρίμηνα έκτοτε.

Η Peloton έχει δηλώσει ότι δεν αναμένει να είναι κερδοφόρα – προ φόρων, τόκων και αποσβέσεων – μέχρι το οικονομικό έτος 2023.

Το CNBC ανέφερε την Τρίτη ότι η Peloton συνεργάζεται τώρα με την εταιρεία συμβούλων McKinsey & Co για να αναζητήσει ευκαιρίες για μείωση του κόστους, που θα μπορούσε να περιλαμβάνει απολύσεις και κλείσιμο καταστημάτων.

Στο τέλος αυτού του μήνα, θα αρχίσει επίσης να επιβάλλει τα έξοδα αποστολής και εγκατάστασης για τα προϊόντα Bike and Tread, εν μέρει λόγω του ιστορικού πληθωρισμού. Η τιμή του ποδηλάτου του θα πάει στα 1,745 δολάρια από 1,495 δολάρια. Ο λιγότερο δαπανηρός διάδρομός του θα ανέλθει στα 2,845 $ από 2,495 $. Το Bike+ θα παραμείνει 2,495 δολάρια, σύμφωνα με την ιστοσελίδα της Peloton.

Η Peloton είχε μόλις μειώσει την τιμή του ποδηλάτου της τον περασμένο Αύγουστο κατά περίπου 20% στα 1,495 δολάρια, λέγοντας ότι ήλπιζε να δώσει στους καταναλωτές μια πιο προσιτή επιλογή.

Ο αναλυτής της JMP Securities Andrew Boone είπε σε ένα σημείωμα προς τους πελάτες ότι οι επικείμενες αυξήσεις τιμών θα μπορούσαν να αποφέρουν έως και 150 εκατομμύρια δολάρια επιπλέον έσοδα και μικτό κέρδος το οικονομικό 2023. Θα μπορούσε επίσης να ενθαρρύνει τους μελλοντικούς πελάτες να αγοράσουν το πιο ακριβό Bike+ της Peloton, όπως είπε, κάτι που δεν επηρεάζεται από τις αυξήσεις τιμών τώρα.

Αλλά οι επιπλέον χρεώσεις θα μπορούσαν επίσης να βλάψουν τη ζήτηση και να ωθήσουν τους καταναλωτές να ψωνίσουν αλλού.

Η Peloton δραστηριοποιείται στην καινοτομία προϊόντων και στη διεθνή επέκταση για να βοηθήσει στην μελλοντική ανάπτυξη. Σύντομα θα αρχίσει να πουλά ένα προϊόν δύναμης που ονομάζεται Peloton Guide σε πακέτο με το περιβραχιόνιο του καρδιακού παλμού για 495 $. Η ελπίδα είναι ότι οι υπάρχοντες χρήστες θα γίνουν επαναλαμβανόμενοι πελάτες όταν αγοράζουν αξεσουάρ, όπως αλτήρες Peloton ή παπούτσια ποδηλασίας, καθώς και ρούχα.

Μετά την άνοδο άνω του 440% το 2020, οι μετοχές της Peloton σημείωσαν πτώση 76% το 2021.