Ένα λογότυπο της Peloton Interactive Inc. σε στάσιμο ποδήλατο στον εκθεσιακό χώρο της εταιρείας στο Dedham της Μασαχουσέτης στις ΗΠΑ, την Τετάρτη 3 Φεβρουαρίου 2021.
Άνταμ Γκλάνζμαν | Bloomberg | Getty Images
πακέτο δήλωσε την Τρίτη ότι σχεδιάζει να εγκαταλείψει όλη την εσωτερική της παραγωγή και αντ 'αυτού θα επεκτείνει την τρέχουσα σχέση της με τον Ταϊβανέζο κατασκευαστή Rexon Industrial, σε μια προσπάθεια να ανατρέψει την επιχείρηση που χάνει χρήματα.
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Peloton, Barry McCarthy, δήλωσε ότι αυτό είναι ένα βήμα για την εταιρεία να απλοποιήσει την αλυσίδα εφοδιασμού της και να διορθώσει τη δομή του κόστους της, η οποία αποτελεί κορυφαία προτεραιότητα.
«Πιστεύουμε ότι αυτό μαζί με άλλες πρωτοβουλίες θα μας επιτρέψει να συνεχίσουμε να μειώνουμε την επιβάρυνση των μετρητών στην επιχείρηση και να αυξήσουμε την ευελιξία μας», δήλωσε ο McCarty σε δήλωση.
Οι μετοχές της Peloton ανέβηκαν περισσότερο από 6% στις προκαταρκτικές συναλλαγές.
Η Peloton είπε ότι η Rexon πρόκειται τώρα να γίνει ο κύριος κατασκευαστής του Peloton's Μηχανές ποδηλάτου και πέλματος. Η εταιρεία πρόκειται επίσης να αναστείλει τις εργασίες στις εγκαταστάσεις της Tonic Fitness μέχρι το υπόλοιπο του 2022. Η Peloton απέκτησε την Tonic τον Οκτώβριο του 2019.
Η εταιρεία δεν αποκάλυψε καμία οικονομική επίπτωση στο δελτίο τύπου της. Επίσης, δεν ήταν αμέσως σαφές τι σήμαινε αυτό για την επιχείρηση Peloton's Precor, που αγόρασε για 420 εκατομμύρια δολάρια προκειμένου να επεκτείνει τις παραγωγικές της δυνατότητες στις Ηνωμένες Πολιτείες.
McCarthy, πρώην στέλεχος του Spotify και του Netflix, διορίστηκε Διευθύνων Σύμβουλος της Peloton στις αρχές Φεβρουαρίου, διαδεχόμενος τον ιδρυτή John Foley. Ανέλαβε, καθώς τα έξοδα της εταιρείας βγήκαν εκτός ελέγχου και η ζήτηση για συνδεδεμένο εξοπλισμό γυμναστικής μειώθηκε.
Εκείνη την εποχή της ανανέωσης της C-suite, η Peloton ανακοίνωσε ότι μείωνε περίπου 800 εκατομμύρια δολάρια σε ετήσιο κόστος. Αυτό περιλάμβανε περικοπή 2,800 θέσεων εργασίας, ή περίπου το 20% των εταιρικών θέσεων. Η Peloton είπε επίσης ότι θα απομακρυνθεί από τα σχέδια για την κατασκευή μιας μεγάλης μονάδας παραγωγής στο Οχάιο.
Το CNBC ανέφερε τον Ιανουάριο ότι η Peloton σχεδίαζε να σταματήσει προσωρινά την παραγωγή του εξοπλισμού της, σύμφωνα με εσωτερικά έγγραφα που περιγράφουν λεπτομερώς αυτά τα σχέδια, ως τρόπο ελέγχου του κόστους με τη μείωση της ζήτησης.
Ένα από τα μεγαλύτερα λάθη του Foley ήταν να στοιχηματίζει μακροπρόθεσμα στην εφοδιαστική αλυσίδα της Peloton κατά τη διάρκεια της αιχμής του η πανδημία του κορωνοϊού, καθώς οι κολλημένοι στο σπίτι καταναλωτές ήταν πρόθυμοι να πληρώσουν εκατοντάδες δολάρια για τρόπους να ιδρώσουν στο σαλόνι ή στο γκαράζ.
Η δυναμική αντιστράφηκε γρήγορα, ωστόσο, καθώς τα εμβόλια Covid έγιναν ευρέως διαθέσιμα και τα γυμναστήρια και τα εσωτερικά γυμναστήρια μπόρεσαν να ανοίξουν ξανά χωρίς τόσους πολλούς περιορισμούς.
Από την αρχή της βασιλείας του, ο McCarthy κατέστησε σαφές ότι ενδιαφέρεται περισσότερο για την Peloton ως συνδρομητική επιχείρηση παρά ως κατασκευαστή.
Ήδη, έχει αύξησε τις τιμές της ιδιότητας μέλους γυμναστικής all-access του Peloton και δοκιμάζει ένα νέο μοντέλο όπου μπορούν οι πελάτες πληρώσει ένα κατ' αποκοπή ποσό να νοικιάσετε έναν εξοπλισμό και να παρακολουθήσετε τα μαθήματα προπόνησης κατά παραγγελία.
Επίσης, του ανατέθηκε η προσπάθεια να τονώσει το ηθικό των εργαζομένων, ιδιαίτερα με την τιμή της μετοχής της εταιρείας υπό τόση πίεση. Η μετοχή της Peloton έχει υποχωρήσει περισσότερο από 75% μέχρι στιγμής φέτος, από το κλείσιμο της αγοράς τη Δευτέρα.
Την περασμένη εβδομάδα, Οι υπάλληλοι της εταιρείας έμαθαν ότι η Peloton προσφέρει εφάπαξ μπόνους μετρητών σε ωρομίσθιους εργαζόμενους η οποία παραμένει στις αρχές του επόμενου έτους και κάνει αλλαγές στα σχέδια αποζημίωσης μετοχών, δεδομένης της τιμής της μετοχής.
«Η απομάκρυνση από την ιδιόκτητη παραγωγή είναι πιθανώς η σωστή κίνηση», δήλωσε ο αναλυτής της BMO Capital Markets, Simeon Siegel, ο οποίος πρόσθεσε ότι ο McCarthy φαίνεται να προσπαθεί να «αντιστρέψει λάθη του παρελθόντος» από την εποχή του Foley. Ο Foley είναι εκτελεστικός πρόεδρος της Peloton.
«Σαφώς θα υπάρξει εξοικονόμηση πόρων», είπε ο Siegel. «Αλλά δεδομένης της κατάστασης του ισολογισμού του Peloton, αξίζει να αμφισβητηθεί τι κοστίζει η χαλάρωση και τι άλλο πρέπει να γίνει».
Πηγή: https://www.cnbc.com/2022/07/12/peloton-to-outsource-all-manufacturing-as-part-of-its-turnaround-efforts.html