Τα στάσιμα ποδήλατα της Peloton Interactive Inc. εκτίθενται στον εκθεσιακό χώρο της εταιρείας στη λεωφόρο Madison της Νέας Υόρκης, την Τετάρτη 18 Δεκεμβρίου 2019.
Jeenah Moon | Bloomberg | Getty Images
Η Peloton πρόκειται να αρχίσει να χρεώνει αποτελεσματικά περισσότερο τους πελάτες για τα αυθεντικά προϊόντα Bike and Tread, επικαλούμενη τον αυξανόμενο πληθωρισμό και το αυξημένο κόστος της εφοδιαστικής αλυσίδας.
Από τις 31 Ιανουαρίου, η εταιρεία θα ζητά από τους πελάτες να πληρώσουν επιπλέον 250 $ για την παράδοση και τη ρύθμιση για το ποδήλατό της και επιπλέον 350 $ για το πέλμα της, σύμφωνα με ένα banner στον ιστότοπό της. Αυτό θα ανεβάσει το κόστος για αυτά τα προϊόντα σε $1,745 και $2,845, αντίστοιχα.
Προηγουμένως, ο Peloton είπε ότι τα τέλη 250 $ και 350 $ για την παράδοση και τη συναρμολόγηση συμπεριλήφθηκαν στη συνολική τιμή του Bike and Tread.
Η τιμή του νεότερου προϊόντος Bike+ της Peloton, στα 2,495 δολάρια, δεν πρόκειται να αλλάξει, σύμφωνα με την ιστοσελίδα της.
Στο Ηνωμένο Βασίλειο, τη Γερμανία και την Αυστραλία, η Peloton έχει παρόμοια μηνύματα στον ιστότοπό της ότι το κόστος θα αυξηθεί από τις 31 Ιανουαρίου.
Κατά τη διάρκεια μιας πρόσφατης συνάντησης μεταξύ της διοίκησης της εταιρείας, ο επικεφαλής μάρκετινγκ και επικοινωνίας της Peloton, Dara Treseder, δήλωσε ότι οι αλλαγές οφείλονται στον αυξανόμενο πληθωρισμό και τα υψηλότερα έξοδα της αλυσίδας εφοδιασμού.
«Αυτή τη στιγμή, οι άνθρωποι αυξάνουν τις τιμές. Η Ikea μόλις αύξησε τις τιμές. Θέλουμε να πάμε στη μέση του πακέτου», είπε ο Treseder, σύμφωνα με ηχογράφηση της συνάντησης που έλαβε το CNBC.
Πρόσθεσε ότι η εταιρεία δεν ήθελε να θεωρηθεί ότι κάνει «εναλλαγή και δόλωμα» στους πελάτες.
Μια εκπρόσωπος της Peloton είπε στο CNBC σε μια δήλωση που αποστέλλεται μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου: «Όπως πολλές άλλες επιχειρήσεις, η Peloton επηρεάζεται από παγκόσμιες οικονομικές προκλήσεις και προκλήσεις της εφοδιαστικής αλυσίδας που επηρεάζουν την πλειονότητα, αν όχι όλες, τις επιχειρήσεις παγκοσμίως».
«Ακόμη και με αυτές τις αυξήσεις, πιστεύουμε ότι εξακολουθούμε να προσφέρουμε την καλύτερη αξία στη συνδεδεμένη φυσική κατάσταση και προσφέρουμε στους καταναλωτές διάφορες επιλογές χρηματοδότησης που κάνουν το Peloton προσβάσιμο σε ένα ευρύ κοινό», είπε η εκπρόσωπος.
Τον Αύγουστο, η Peloton είχε μειώσει την τιμή του λιγότερο ακριβού προϊόντος Bike κατά περίπου 20% στα 1,495 δολάρια, καθώς ήλπιζε να προσελκύσει περισσότερους καταναλωτές με μια φθηνότερη επιλογή.
Αφού είδαμε την αυξανόμενη ζήτηση από καταναλωτές που αναζητούν εξοπλισμό προπόνησης στο σπίτι το 2020, η δυναμική του Peloton έχει σταματήσει σημαντικά τους τελευταίους μήνες. Η μετοχή της έχει επίσης χτυπήσει. Οι μετοχές υποχώρησαν περίπου 76% το 2021, μετά από άνοδο άνω του 440% το προηγούμενο έτος.
Τον Νοέμβριο, η Peloton μείωσε τις προοπτικές πλήρους έτους λόγω των συνεχιζόμενων περιορισμών στην εφοδιαστική αλυσίδα και της μείωσης της ζήτησης. Οι αναλυτές είπαν ότι αναμένουν ότι η εταιρεία θα είχε επίσης πιο αδύναμες διακοπές, γεγονός που θα μπορούσε να οδηγήσει σε νέα περικοπή στις ετήσιες οδηγίες της.
Την περασμένη Πέμπτη, ο Nasdaq δήλωσε ότι η μετοχή της Peloton θα αντικατασταθεί από την Old Dominion Freight στον δείκτη Nasdaq 100, με ισχύ στις 24 Ιανουαρίου.
Αυτή η ιστορία εξελίσσεται. Ελέγξτε ξανά για ενημερώσεις.
Πηγή: https://www.cnbc.com/2022/01/17/peloton-is-about-to-tack-on-hundreds-of-dollars-in-fees-to-its-bike-and-treadmill- citing-inflation.html