Η Leslie Berland, επικεφαλής μάρκετινγκ της Twitter Inc., μιλά κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης #HereWeAre Women In Tech της εταιρείας στο Consumer Electronics Show 2018 (CES) στο Λας Βέγκας, Νεβάδα, ΗΠΑ, την Τετάρτη 10 Ιανουαρίου 2018.
Πάτρικ Τ. Φάλλον | Bloomberg | Getty Images
πακέτο φέρνει τον Leslie Berland, πρώην επικεφαλής μάρκετινγκ του Twitter, ως τον επόμενο επικεφαλής μάρκετινγκ, από την Τετάρτη.
Ο Μπέρλαντ άφησε το Twitter τον Νοέμβριο εν μέσω πλήθους στελεχών Αναχωρήσεις μετά την εξαγορά του Έλον Μασκ, η οποία οδήγησε σε σημαντικές μετασχηματισμός και πέφτουν τα έσοδα στον γίγαντα των social media. Στο παρελθόν βοήθησε στο μάρκετινγκ στο American Express για 10 χρόνια.
Ο Berland θα αναφέρεται στον διευθύνοντα σύμβουλο της Peloton, Barry McCarthy και θα επιβλέπει πολλά από τα τμήματα του κατασκευαστή εξοπλισμού γυμναστικής, συμπεριλαμβανομένου του μάρκετινγκ, της ιδιότητας μέλους και της παγκόσμιας επικοινωνίας. Ο πρώην CMO Dara Treseder άφησε την εταιρεία σε μια ευρύτερη έξοδο στελεχών Τον Σεπτέμβριο.
Η Berland δήλωσε σε ανακοίνωσή της την Τρίτη ότι είναι «ενθουσιασμένη» που θα ενταχθεί στην εταιρεία σε αυτή τη «μοναδική στιγμή στο ταξίδι μεταμόρφωσής της».
Η Peloton προσπαθεί να μετατοπίσει την παλίρροια μετά από ένα δύσκολο 2022, όταν η μετοχή της έπεσε περισσότερο από 75%. Η εταιρία τον Νοεμβριο σημείωσε μεγαλύτερες απώλειες από ό,τι περίμεναν οι αναλυτές για το πρώτο οικονομικό τρίμηνο.
Ο McCarthy, ο οποίος ανέλαβε το τιμόνι τον Φεβρουάριο, είπε κατά τη διάρκεια της κλήσης για τα κέρδη του πρώτου τριμήνου ότι η νέα στρατηγική της εταιρείας για την προσέλκυση πελατών και την ενίσχυση των επαναλαμβανόμενων εσόδων ήταν ένα «έργο σε εξέλιξη».
Στην πρώτη του χρονιά ως Διευθύνων Σύμβουλος, ο McCarthy είχε την επίβλεψη υπενθυμίζει σε ελαττωματικούς διαδρόμους, μάζα απολύσεις και σημαντικές αλλαγές ηγεσίας — όλα όπως προσπαθεί κατευθύνει η πανδημία αγαπημένη μετοχή επιστρέφει στην κερδοφορία. Οι μετοχές έφτασαν στο υψηλό των 167.42 $ τον Ιανουάριο του 2021 και τώρα διαπραγματεύονται σε περίπου 11 $.
«Καθώς συνεχίζουμε τον προσανατολισμό μας προς την ανάπτυξη, είναι απαραίτητο να αναδείξουμε τη μαγεία που οδηγεί τους ανθρώπους στο Peloton και τους κρατά τόσο παθιασμένους και αφοσιωμένους. Ο [Berland] και η ομάδα μάρκετινγκ θα διαδραματίσουν κεντρικό ρόλο στη διεύρυνση της εμβέλειας, της απήχησης και του αντίκτυπου μας», δήλωσε ο McCarthy σε δήλωση την Τρίτη.
Τον Αύγουστο Peloton έπληξε μια συμφωνία με την Amazon να πουλά προϊόντα, βγαίνοντας από το παραδοσιακό επιχειρηματικό της μοντέλο απευθείας στον καταναλωτή.
Ο McCarthy επιβλέπει επίσης τη σταδιακή ανάπτυξη μιας εθνικής ενοικίαση ποδηλάτου πρόγραμμα, το οποίο επιτρέπει στους πελάτες να νοικιάσουν το ποδήλατο της εταιρείας και να εγγραφούν σε μαθήματα προπόνησης κατά παραγγελία και στη συνέχεια να επιστρέψουν το ποδήλατο όταν θέλουν.
Η εταιρεία προσπαθεί επίσης να επεκτείνει την παρουσία της σε ψηφιακές εφαρμογές, μεταξύ άλλων με ένα μοντέλο «freemium» που θα επιτρέπει στους χρήστες να έχουν πρόσβαση στη βιβλιοθήκη περιεχομένου της σε υλικό τρίτων.
Πηγή: https://www.cnbc.com/2023/01/17/peloton-hires-former-twitter-executive-as-new-head-of-marketing.html