Το Peloton αυξάνει την τιμή συνδρομής αλλά μειώνει το κόστος εξοπλισμού

Η πάνω σειρά

Η Peloton αύξησε την τιμή της μηνιαίας συνδρομής της καθώς μείωσε το κόστος του εξοπλισμού της, της εταιρείας ανακοίνωσε Πέμπτη, μετά από μια δύσκολη χρονιά για την εταιρεία άσκησης στο σπίτι που είδε την τιμή της μετοχής της να βυθίζεται, χιλιάδες απώλειες θέσεων εργασίας και την τοποθέτηση νέου Διευθύνοντος Συμβούλου.

Βασικά Στοιχεία

Από την 1η Ιουνίου, οι τιμές για τη μηνιαία συνδρομή all-access του Peloton θα αυξηθούν από 39 $ σε 44 $ το μήνα στις ΗΠΑ, την πρώτη φορά που η Peloton αύξησε το κόστος συνδρομής της εδώ και οκτώ χρόνια.

Η τιμή εκκίνησης των ποδηλάτων μειώθηκε στα 1,445 $ από 1,745 $, συμπεριλαμβανομένης της αμοιβής παράδοσης 250 $, ενώ η τιμή εκκίνησης των διαδρόμων μειώθηκε στα 2,695 $ από 2,845 $, συμπεριλαμβανομένης της αμοιβής παράδοσης $ 350, μιας «στρατηγικής απόφασης» να «παίζετε για κλίμακα», έτσι περισσότερα οι άνθρωποι μπορούσαν να αντέξουν οικονομικά τον εξοπλισμό, είπε η εταιρεία.

Η τιμή συνδρομής για την εφαρμογή του Peloton, για πελάτες που δεν διαθέτουν εξοπλισμό, παραμένει στα 12.99 $ το μήνα.

Η μετοχή της Peloton υποχώρησε πάνω από 4% το απόγευμα της Πέμπτης καθώς ανακοινώθηκε η αλλαγή της τιμής.

Βασικό υπόβαθρο

Αν και οι πωλήσεις του Peloton αυξήθηκαν στην αρχή της πανδημίας, όταν τα γυμναστήρια έκλεισαν και οι προπονήσεις από απόσταση έγιναν βασικές για τη διατήρηση της αίσθησης της κανονικότητας, η εταιρεία αγωνίστηκε να διατηρήσει αυτή την επιτυχία καθώς άρθηκαν οι περιορισμοί και οι άνθρωποι επέστρεψαν στην αυτοπροσώπως άσκηση. . Τον Ιανουάριο, αναφέρθηκε ότι η εταιρεία σταμάτησε προσωρινά να παράγει ποδήλατα και διαδρόμους μετά από μια «σημαντική μείωση» της ζήτησης των προϊόντων της παγκοσμίως. Ο διευθύνων σύμβουλος και συνιδρυτής John Foley παραιτήθηκε από τη θέση του τον Φεβρουάριο και αντικαταστάθηκε από τον Barry McCarthy, και η εταιρεία έκοψε περίπου 2,800 θέσεις εργασίας, συμπεριλαμβανομένου του 20% του εταιρικού εργατικού δυναμικού της. Οι μετοχές συνέχισαν να πέφτουν εκείνον τον μήνα όταν μια προσωρινή διακοπή χτύπησε τα ποδήλατα και τους διαδρόμους, αφήνοντας τους πελάτες ανίκανους να παρακολουθήσουν μαθήματα. Εκείνο τον μήνα, ο McCarthy χαρακτήρισε απίθανη την πιθανότητα πώλησης. Αλλά σε μια παρουσίαση στην εταιρεία χθες, ο ακτιβιστής επενδυτής Blackwells Capital προέτρεψε την Peloton να εξετάσει το ενδεχόμενο πώλησης, σύμφωνα με CNBC και την Wall Street Journal, κάτι που πιέζει εδώ και καιρό.

Εφαπτομένος

Το Peloton συγκέντρωσε πρωτοσέλιδα τον Δεκέμβριο αφού εμφανίστηκε στο Sex and the City επανεκκίνηση, Και ακριβώς έτσι. Ο μακροχρόνιος έρωτας της Carrie Bradshaw, Mr. Big, πέθανε από καρδιακή προσβολή αφού οδήγησε το ποδήλατο στο επεισόδιο πρεμιέρας της σειράς. Η Peloton είπε ότι δεν γνώριζε πώς θα χρησιμοποιηθεί το προϊόν της στην εκπομπή και γρήγορα μαστίγωσε μια διαφήμιση με τον Chris Noth, τον ηθοποιό που υποδύθηκε τον Big. Όμως μέρες αργότερα το η διαφήμιση διαγράφηκε όταν ο Noth κατηγορήθηκε για σεξουαλική επίθεση, την οποία αρνήθηκε. Τον Ιανουάριο, Δισεκατομμύρια παρουσιάζεται επίσης ένας χαρακτήρας που έπαθε καρδιακή προσβολή μετά από ποδήλατο Peloton.

Περισσότερες Πληροφορίες

Peloton—Pandemic Stock Darling—Σύμφωνα με αναφορές σταματά την παραγωγή προϊόντων γυμναστικής, οι μετοχές πέφτουν πάνω από 20% (Forbes)

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Peloton παραιτείται, η εταιρεία περικόπτει 2,800 θέσεις εργασίας ως μέρος της γενικής επισκευής (Forbes)

Οι μετοχές της Peloton πέφτουν αφού ο νέος διευθύνων σύμβουλος είπε ότι η εταιρεία δεν θα πουληθεί στο «προβλεπόμενο μέλλον» (Forbes)