Ο ανταγωνιστής της Peloton, Tonal, περικόπτει το 35% των θέσεων εργασίας πριν από πιθανή ύφεση, IPO

Tonal, ο συνδεδεμένος κατασκευαστής εξοπλισμού γυμναστικής που μετράει τη σούπερ σταρ του τένις Serena Williams και AmazonΤο ταμείο Alexa ως υποστηρικτές, περικόπτει το 35% του εργατικού δυναμικού του, επηρεάζοντας όλα τα επίπεδα της επιχείρησής του, σύμφωνα με το CNBC.

Η εταιρεία απασχολεί περίπου 750 άτομα σήμερα, σε σύγκριση με λίγο περισσότερα από 110 πριν την πανδημία Covid-19, δήλωσε ο διευθύνων σύμβουλος Aly Orady σε συνέντευξή του.

Ο Orady τόνισε επίσης την ανάγκη να είναι κερδοφόρος, ιδιαίτερα καθώς η εταιρεία προσβλέπει σε μια αρχική δημόσια προσφορά. Ο Tonal δεν ήταν κερδοφόρος στο παρελθόν, είπε. Αλλά οι περικοπές θέσεων εργασίας θα βάλουν την εταιρεία σε καλό δρόμο για να βγάλει χρήματα σε λίγους μήνες, πρόσθεσε.

Η Tonal, η οποία πουλά επιτοίχιες συσκευές προπόνησης για 3,495 $, γνώρισε αχαλίνωτη ανάπτυξη το 2020 και το 2021 καθώς οι καταναλωτές ήταν κολλημένοι στο σπίτι και αναζητούσαν τρόπους να ιδρώσουν. Η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας της Tonal εξερράγη επίσης καθώς αξιοποίησε αστέρια αθλητές όπως ο LeBron James και ο Williams για να εμφανιστούν στις διαφημίσεις της. Έχει συγκεντρώσει 450 εκατομμύρια δολάρια σε χρηματοδότηση, μέχρι σήμερα, και κάποια στιγμή το 2021 αποτιμήθηκε σε 1.6 δισεκατομμύρια δολάρια.

Αλλά προς το παρόν, ο Tonal πατάει τα φρένα. Συμμετέχει σε μια λίστα επιχειρήσεων – συμπεριλαμβανομένων των ανταγωνιστών πακέτο – που μειώνουν τον αριθμό κεφαλών προκειμένου να περιορίσουν τα έξοδα και να προσαρμοστούν σε νέα επίπεδα ζήτησης των καταναλωτών για τα προϊόντα τους. Οι επιχειρήσεις παλεύουν ταυτόχρονα καυτός πληθωρισμός σε όλα, από τις πρώτες ύλες μέχρι τα καύσιμα μέχρι τους μισθούς των εργαζομένων, και πολλοί προετοιμάζονται για μια οικονομική επιβράδυνση, ακόμα κι αν η ύφεση δεν είναι βέβαιη.

«Καθώς οδεύουμε σε ύφεση - και πολλοί από εμάς πιστεύουμε ότι οδηγούμαστε σε ύφεση - είναι πραγματικά σημαντικό να γίνουμε μια επιχείρηση που είναι εδώ για μακροπρόθεσμα», είπε ο Orady σε μια συνέντευξη. «Αυτό που κάνουμε είναι να μεταβούμε ουσιαστικά από μια επιχείρηση υπερανάπτυξης… σε μια επιχείρηση με σταθερή ανάπτυξη».

Η Tonal δεν αποκάλυψε ακριβώς πόσα χρήματα σκοπεύει να εξοικονομήσει μέσω των απολύσεων. Επίσης, δεν ανέφερε εάν η αποτίμησή του έχει προσαρμοστεί στις ιδιωτικές αγορές.

«Οι δημόσιες αγορές δεν ανταμείβουν πλέον την υπερανάπτυξη όταν αυτή έρχεται σε βάρος της κερδοφορίας. Και ως εκ τούτου, οι ιδιώτες επενδυτές της αγοράς δεν επενδύουν πλέον τόσα δολάρια ή τόσο επιθετικά για να στηρίξουν τις επιχειρήσεις μέσω της υπερανάπτυξης», είπε ο Orady. «Αυτά τα δολάρια απλά δεν είναι εκεί έξω όπως ήταν πριν από ένα χρόνο».

Οι επενδυτές αποφεύγουν όλο και περισσότερο τις οντότητες που χάνουν χρήματα, είπε. Εμφανίζεται στις μετοχές ορισμένων από τις εισηγμένες εταιρείες που ταιριάζουν σε αυτό το λογαριασμό.

Οι μετοχές της Peloton, για παράδειγμα, σημείωσαν νέο ιστορικό χαμηλό την Τετάρτη στα 8.66 δολάρια, έχοντας υποχωρήσει περισσότερο από 70% από έτος μέχρι σήμερα. Οι απώλειες της Peloton στο τρίμηνο που έληξε στις 31 Μαρτίου διευρύνθηκαν στα 757.1 δολάρια από ζημίες 8.6 εκατομμυρίων δολαρίων ένα χρόνο νωρίτερα.

Όλα τα πτηνά, μια υποδηματοποιός που έχει καταγράψει ζημίες από τότε που εισήλθε στο χρηματιστήριο πέρυσι, παρακολούθησε την τιμή της μετοχής της να πέφτει περισσότερο από 65% φέτος. Μετοχές λιανικής πώλησης γυαλιών Warby Parker, που βγήκε στο χρηματιστήριο μέσω απευθείας εισαγωγής το 2021 και επίσης χάνει χρήματα, έχουν μειωθεί περισσότερο από 70% από έτος μέχρι σήμερα.

Ο Orady είπε ότι η Tonal επικεντρώνεται στη μείωση του κόστους απόκτησης πελατών και θα το κάνει εν μέρει μειώνοντας τη διαφήμιση. Είπε ότι αποδίδει οποιαδήποτε επιβράδυνση στις πωλήσεις τις τελευταίες 90 ημέρες στην αποχώρηση της Tonal στο μάρκετινγκ, αλλά η συνολική ζήτηση παρέμεινε σταθερή.

Η εταιρεία αύξησε επίσης πρόσφατα την τιμή του εξοπλισμού της κατά 500 δολάρια, στα 3,495 δολάρια από 2,995 δολάρια.

Όλοι οι εργαζόμενοι της Tonal που επηρεάζονται από τις περικοπές θέσεων εργασίας θα λάβουν τουλάχιστον οκτώ εβδομάδες συνεχούς μισθού, είπε η εταιρεία, καθώς και παροχές υγειονομικής περίθαλψης μέχρι το τέλος Σεπτεμβρίου.

Η Tonal ανέφερε επίσης στο υπόμνημά της στους εργαζόμενους ότι προσφέρει εκτεταμένη κατοχύρωση μετοχών σε όλους τους εργαζόμενους ώστε να γίνουν μέτοχοι, συμπεριλαμβανομένης της ταχείας κατοχύρωσης δικαιωμάτων προαίρεσης μετοχών και παράταση στο χρονικό διάστημα που οι κάτοχοι δικαιώματος προαίρεσης πρέπει να ασκήσουν τα δικαιώματα προαίρεσης μετοχών τους για έως και τέσσερα χρόνια.